Meta o meh? il nuovo rebranding di Facebook; Riassunto giornaliero di venerdì

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Buongiorno, Marketers, non mentirò. La mia scommessa era su OASIS, ma suppongo che Meta sia altrettanto vicino.

Se sei un fan di Ready Player One , sai che The OASIS era un MMOSG (gioco di simulazione online multiplayer di massa) in cui le persone scappano dalla realtà e "vivono" online. È quello a cui ho pensato quando Facebook ha annunciato la scorsa settimana che stava pianificando un rebranding per evidenziare il suo ruolo di "metaverso".

“Il metaverso sembrerà un ibrido delle odierne esperienze sociali online, a volte espanse in tre dimensioni o proiettate nel mondo fisico. Ti consentirà di condividere esperienze coinvolgenti con altre persone anche quando non puoi stare insieme e fare cose insieme che non potresti fare nel mondo fisico", si legge nell'annuncio. Una delle recenti indicazioni che ci siamo diretti in questo modo è stata la loro introduzione di Horizon Workrooms dove puoi incontrarti di persona, online tramite il tuo avatar.

Quanto bene le persone accettino cose come Horizon Workrooms e la nuova direzione di Meta è ancora in discussione, ma, avviso spoiler, Ready Player One finisce con tutti che decidono di lasciare The OASIS e andare a vivere la loro vita reale nel mondo reale.

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Facebook è Meta

Mark Zuckerberg di Facebook ha annunciato giovedì che la società tecnologica si sta rinominando "Meta" per comprendere la sua tecnologia in espansione e il ruolo in quello che chiama "il metaverso". L'azienda possiede diverse tecnologie e app, tra cui WhatsApp, Instagram e Oculus VR. A luglio, Zuckerberg ha dichiarato a The Verge che nei prossimi anni Facebook sarebbe "passato in modo efficace da persone che ci vedevano principalmente come una società di social media a una società metaverse".

Perché ci preoccupiamo. Il rebranding arriva proprio quando le rivelazioni degli informatori hanno Facebook sotto tiro per le sue pratiche, la morale e l'impatto sociale. Si pone anche la domanda se il metaverso diventerà una nuova frontiera per la pubblicità (soprattutto perché Oculus ha testato le pubblicità in VR). Ma anche, come marketer, non possiamo distogliere lo sguardo da un fallimento del marchio e "Meta" sembra proprio tale.

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Gli annunci di YouTube sono la stella principale del rapporto sugli utili del terzo trimestre di Google

Il rapporto sugli utili di un altro trimestre mostra che Google è tra i vincitori quando si tratta del mutevole panorama della pandemia. Secondo il rapporto, i ricavi della società madre di Google, Alphabet, sono cresciuti del 41% su base annua, con ricavi pubblicitari che hanno generato $ 51,3 su $ 65,1 miliardi. Google ha attribuito i continui aumenti alla sua grande spinta per il commercio nel terzo trimestre (e prima) nella chiamata sugli utili. Insieme all'investimento nel commercio, Google offre ancora più opzioni per gli inserzionisti che vedono un ritorno agli acquisti di persona, soprattutto con l'avvicinarsi delle festività natalizie.

YouTube è la stella emergente. "I ricavi pubblicitari di YouTube hanno raggiunto $ 7,2 miliardi, con un aumento del 43% rispetto al trimestre precedente grazie sia alla risposta diretta che alla pubblicità del marchio", ha riferito John Glenday per The Drum. Questo è il risultato dell'aumento della pubblicità CTV (TV connessa) di YouTube e del suo prodotto competitivo Shorts, che compete con artisti del calibro di TikTok e Snap. Questo aumento è un grosso problema poiché l'App Tracking Transparency di Apple aveva il potenziale per influenzare YouTube in modo simile ad altre app di social media video.

Perché ci preoccupiamo. "Il chief business officer di Google Philipp Schindler ha spiegato durante la chiamata che, mentre gli acquirenti stanno tornando nei negozi fisici, l'azienda sta inoltre registrando una "forte crescita delle richieste di acquisto locali" allo stesso tempo", ha affermato Sean Hollister per The Verge. Gli inserzionisti possono aspettarsi di vedere il continuo cambiamento nelle strategie di marketing di ricerca locale e omnicanale, quindi se non ti stai ancora preparando, è qualcosa da considerare per la tua strategia 2022.

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Google riduce l'applicazione degli identificatori di prodotto univoci sulle schede di prodotto gratuite

A settembre, Google ha dichiarato che se a una scheda di prodotto mancavano attributi obbligatori come GTIN [gtin], MPN [mpn] e brand [brand], il prodotto veniva immediatamente disapprovato e non veniva più mostrato nelle schede gratuite. Ora, a partire da novembre 2021, "con l'introduzione di imposizioni delle prestazioni limitate, i prodotti privi di tali attributi rimarranno idonei alla pubblicazione, ma le loro prestazioni potrebbero essere limitate", ha affermato la società.

Perché ci preoccupiamo. Se stai sfruttando Google Merchant Center gratuito e non stai utilizzando UPI sui tuoi prodotti in quei feed, in precedenza potresti aver visto quei prodotti rifiutati e disapprovati. Ora, invece, è probabile che tali schede di prodotto continueranno a essere pubblicate, ma il loro rendimento nella Ricerca Google potrebbe essere limitato.

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Le aziende e gli individui ricevono l'adesivo del collegamento alle storie di Instagram giusto in tempo per la stagione dello shopping natalizio

"Gli adesivi di collegamento di Instagram, che ti consentono di includere collegamenti ipertestuali nelle storie sotto forma di adesivi, saranno ora disponibili per tutti sulla piattaforma, ha annunciato il social network di proprietà di Facebook", ha scritto Jon Porter per The Verge. Instagram ha iniziato a testare l'opzione adesivo in sostituzione del collegamento "Scorri verso l'alto" nelle storie di Instagram intorno ad agosto. Inoltre, le funzionalità erano disponibili solo per gli account verificati o per quelli che raggiungevano una soglia di 10.000 follower.

Perché ci preoccupiamo. Gli utenti di Instagram hanno a lungo esercitato pressioni per questa funzionalità poiché la piattaforma afferma di supportare le piccole imprese, ma in precedenza non consentiva loro di collegare i propri prodotti, negozi e servizi tramite le storie. La funzione è ora disponibile per tutti giusto in tempo per la stagione dello shopping natalizio. Se la tua azienda ha un seguito decente su Instagram, assicurati di incorporarlo come parte della tua strategia social per aiutare a spostare quelle comunità fedeli lungo la canalizzazione verso un acquisto.

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Pantaloncini PPC: feedback, campagne video, tendenze dello shopping di lusso e integrazioni Zapier

Microsoft presenta in anteprima il nuovo sistema di feedback proprietario. Puoi inviare nuovi feedback, votare e commentare feedback esistenti e tenere traccia delle risposte dei team di progettazione Microsoft.

Le campagne di copertura video di Google Ads sono ora disponibili a livello globale. Le campagne di copertura video ti danno la possibilità di utilizzare l'automazione per offrire la migliore combinazione di annunci ignorabili e bumper per massimizzare la copertura e l'efficienza.

Tendenze dello shopping online per le vacanze per i beni di lusso. La ricerca mostra che il 78% degli acquirenti di lusso nelle proprietà di Microsoft Advertising utilizza il proprio telefono cellulare come dispositivo sul secondo schermo quando guarda la TV, quindi la ricerca è a portata di mano

Collega il tuo account Zapier nell'interfaccia utente di Google Ads. Google Ads ha annunciato un'integrazione con Zapier, una soluzione di automazione, che ti aiuta a lavorare con i tuoi dati proprietari attraverso strumenti come estensioni modulo per i lead, importazioni di conversioni offline e Customer Match.

Cosa stiamo leggendo: il segreto per la gestione delle persone? Meno gestione, più persone

Spesso, quando siamo bravi nel nostro lavoro, il livello successivo nella promozione è "manager". Si passa dal fare i compiti alla gestione degli altri che stanno facendo i compiti. E mentre alcune persone eccellono in questi ruoli, per altri, la gestione delle persone richiede un lavoro intenzionale. In questo pezzo per Atlassian, Pranav Shahi fornisce 10 strategie per diventare un manager delle persone di successo:

1. I team funzionano bene quando li inviti a prendere una decisione, non quando prendi una decisione per loro.
2. Ritieni gli altri responsabili.
3. Dai la priorità alle persone rispetto ai compiti, ovvero ascolta per ascoltare per non rispondere.
4. Aiuta il tuo team a capire perché un progetto non è arrivato alla produzione.
5. Dì di no quando devi, ma assicurati di condividere il perché dietro il no.
6. Tutto "io" è "noi" ora.
7. Essere naturali può aiutarti a essere vulnerabile, che è un importante tratto di leadership.
8. Assumi per quello che un candidato può diventare.
9. Le persone smetteranno. Accettalo presto.
10. Abbraccia il fallimento. È un'opportunità di apprendimento.

“Per scalare e diventare un team ad alte prestazioni, non hai solo bisogno di cura e condivisione, hai bisogno di audacia. E tutte le sfide hanno un'enorme possibilità di fallimento. Mettiti a tuo agio con quello", raccomanda Shahi.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.