Meta หรือ meh? การเปลี่ยนโฉมใหม่ของ Facebook; บทสรุปรายวันของวันศุกร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาดอย่าโกหก เดิมพันของฉันอยู่ที่ OASIS แต่ฉันคิดว่า Meta ก็ใกล้เคียงกัน

หากคุณเป็นแฟน Ready Player One คุณจะรู้ว่า The OASIS เป็นเกม MMOSG (เกมจำลองสถานการณ์ออนไลน์ที่มีผู้เล่นหลายคนจำนวนมาก) ที่ซึ่งผู้คนต่างหลบหนีความเป็นจริงและ "ใช้ชีวิต" ทางออนไลน์ นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าเมื่อ Facebook ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ากำลังวางแผนที่จะรีแบรนด์เพื่อเน้นบทบาทของมันเป็น "metaverse"

“เมตาเวิร์สจะรู้สึกเหมือนเป็นลูกผสมของประสบการณ์โซเชียลออนไลน์ในปัจจุบัน ซึ่งบางครั้งขยายออกเป็นสามมิติหรือฉายสู่โลกทางกายภาพ มันจะช่วยให้คุณแบ่งปันประสบการณ์ที่ดื่มด่ำกับคนอื่น ๆ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถอยู่ด้วยกันได้ — และทำสิ่งต่าง ๆ ร่วมกันที่คุณไม่สามารถทำได้ในโลกทางกายภาพ” ประกาศดังกล่าว หนึ่งในสิ่งบ่งชี้ล่าสุดที่เรากำลังมุ่งหน้าไปทางนี้คือการแนะนำ Horizon Workrooms ซึ่งคุณสามารถพบปะแบบตัวต่อตัวทางออนไลน์ผ่านอวาตาร์ของคุณ

ผู้คนยอมรับสิ่งต่าง ๆ เช่น Horizon Workrooms และทิศทางใหม่ของ Meta ได้ดีเพียงใดยังคงมีการอภิปราย แต่การเตือนสปอยเลอร์ Ready Player One จบลงด้วยการที่ทุกคนตัดสินใจออกจาก The OASIS และใช้ชีวิตจริงในโลกแห่งความเป็นจริง

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

Facebook คือ Meta

Mark Zuckerberg แห่ง Facebook ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่าบริษัทเทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนชื่อตัวเองเป็น "Meta" เพื่อรวมเทคโนโลยีที่กำลังขยายตัวและบทบาทในสิ่งที่เรียกว่า "the metaverse" บริษัทเป็นเจ้าของเทคโนโลยีและแอพที่หลากหลาย รวมถึง WhatsApp, Instagram และ Oculus VR ในเดือนกรกฎาคม Zuckerberg บอกกับ The Verge ว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Facebook จะ “เปลี่ยนจากคนที่มองว่าเราเป็นบริษัทโซเชียลมีเดียเป็นหลักไปสู่การเป็นบริษัท metaverse”

ทำไมเราถึงใส่ใจ การเปลี่ยนโฉมใหม่เกิดขึ้นได้ถูกต้องเนื่องจากการเปิดเผยของผู้แจ้งเบาะแสทำให้ Facebook ตกอยู่ภายใต้การควบคุมด้านการปฏิบัติ ศีลธรรม และผลกระทบทางสังคม นอกจากนี้ยังทำให้เกิดคำถามว่า metaverse จะกลายเป็นพรมแดนใหม่สำหรับการโฆษณาหรือไม่ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Oculus ได้ทดสอบโฆษณาใน VR) แต่ในฐานะนักการตลาด เราไม่สามารถมองข้ามความล้มเหลวของการสร้างแบรนด์ได้ และ “Meta” ก็รู้สึกเหมือนเป็นความล้มเหลว

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

โฆษณา YouTube เป็นดาวเด่นของรายงานรายได้ Q3 ของ Google

รายงานรายได้ของอีกไตรมาสหนึ่งแสดงให้เห็นว่า Google เป็นหนึ่งในผู้ชนะในด้านภูมิทัศน์ของการระบาดใหญ่ที่เปลี่ยนแปลงไป รายงานระบุว่ารายรับจากอัลฟาเบท บริษัทแม่ของ Google เพิ่มขึ้น 41% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 51.3 ดอลลาร์จาก 65.1 พันล้านดอลลาร์ Google ระบุว่าการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นผลมาจากการผลักดันการค้าครั้งใหญ่ในไตรมาสที่ 3 (และก่อนหน้า) ในการเรียกรายได้ นอกจากการลงทุนในเชิงพาณิชย์แล้ว Google ยังเสนอทางเลือกเพิ่มเติมให้กับผู้โฆษณาที่กลับมาซื้อของด้วยตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อช่วงเทศกาลวันหยุดใกล้เข้ามา

YouTube เป็นดาวแหกคุก “รายรับจากการโฆษณาบน YouTube สูงถึง 7.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 43% จากไตรมาสก่อน ต้องขอบคุณทั้งการตอบสนองโดยตรงและการโฆษณาแบรนด์” John Glenday จาก The Drum รายงาน นี่เป็นผลมาจากการโฆษณา CTV (ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) ของ YouTube ที่เพิ่มขึ้นและ Shorts ของผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ ซึ่งแข่งขันกับรายการที่ชอบของ TikTok และ Snap การเพิ่มขึ้นนี้เป็นเรื่องใหญ่เนื่องจากความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple มีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบต่อ YouTube เช่นเดียวกับแอปโซเชียลมีเดียวิดีโออื่นๆ

ทำไมเราถึงใส่ใจ “หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจของ Google Philipp Schindler อธิบายในการโทรว่าในขณะที่ผู้ซื้อกำลังกลับไปที่ร้านค้าจริง บริษัท ก็เห็น 'การเติบโตที่แข็งแกร่งในการค้นหาการช็อปปิ้งในท้องถิ่น' ในเวลาเดียวกัน” Sean Hollister จาก The Verge กล่าว ผู้โฆษณาสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นความเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาแบบ Omnichannel และท้องถิ่น ดังนั้นหากคุณยังไม่ได้เตรียมการ สิ่งที่ต้องพิจารณาสำหรับกลยุทธ์ปี 2022 ของคุณจึงเป็นสิ่งที่ควรพิจารณา

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Google ลดการบังคับใช้ตัวระบุผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำในรายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรี

ในเดือนกันยายน Google กล่าวว่าหากรายการผลิตภัณฑ์ไม่มีแอตทริบิวต์ที่จำเป็น เช่น GTIN [gtin], MPN [mpn] และแบรนด์ [brand] ผลิตภัณฑ์จะไม่ได้รับการอนุมัติทันทีและไม่แสดงในรายการที่แสดงฟรีอีกต่อไป ตอนนี้ เริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2564 “ด้วยการเปิดตัวการบังคับใช้ประสิทธิภาพที่จำกัด ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีคุณลักษณะดังกล่าวจะยังคงมีสิทธิ์ให้บริการ แต่ประสิทธิภาพอาจถูกจำกัด” บริษัทกล่าว

ทำไมเราถึงใส่ใจ หากคุณกำลังใช้ประโยชน์จาก Google Merchant Center ที่ให้บริการฟรี และคุณไม่ได้ใช้ UPI กับผลิตภัณฑ์ของคุณในฟีดเหล่านั้น คุณอาจเคยเห็นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นถูกปฏิเสธและไม่ผ่านการอนุมัติมาก่อน ในตอนนี้ รายชื่อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะยังคงแสดงต่อไป แต่ประสิทธิภาพใน Google Search อาจถูกจำกัด

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ธุรกิจและบุคคลจะได้รับสติกเกอร์ลิงก์ Instagram Stories ทันช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด

“สติกเกอร์ลิงก์ของ Instagram ซึ่งให้คุณรวมไฮเปอร์ลิงก์ในสตอรี่ในรูปแบบของสติกเกอร์ได้ จะพร้อมให้ทุกคนบนแพลตฟอร์มใช้ได้แล้ว เครือข่ายโซเชียลมีเดียของ Facebook ได้ประกาศออกมาแล้ว” Jon Porter จาก The Verge เขียน Instagram เริ่มทดสอบตัวเลือกสติกเกอร์แทนลิงก์ "ปัดขึ้น" ใน Instagram Stories ประมาณเดือนสิงหาคม นอกจากนี้ ฟีเจอร์ยังมีให้เฉพาะบัญชีที่ยืนยันแล้วหรือฟีเจอร์ที่มีผู้ติดตามถึง 10,000 คนเท่านั้น

ทำไมเราถึงใส่ใจ ผู้ใช้ Instagram ล็อบบี้เพื่อใช้งานฟังก์ชันนี้มานานแล้ว เนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก แต่ก่อนหน้านี้ไม่อนุญาตให้พวกเขาเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ ร้านค้า และบริการผ่านเรื่องราว ฟีเจอร์นี้พร้อมให้ทุกคนใช้งานแล้วในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด หากธุรกิจของคุณมีผู้ติดตามที่ดีบน Instagram อย่าลืมรวมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โซเชียลของคุณเพื่อช่วยย้ายชุมชนที่ภักดีเหล่านั้นไปสู่กระบวนการซื้อ

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

PPC Shorts: คำติชม แคมเปญวิดีโอ เทรนด์การช้อปปิ้งสุดหรู และการรวม Zapier

Microsoft แสดงตัวอย่างระบบคำติชมของบุคคลที่หนึ่งใหม่ คุณสามารถส่งคำติชมใหม่ โหวตและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับคำติชมที่มีอยู่ และติดตามการตอบกลับจากทีมวิศวกรรมของ Microsoft

แคมเปญการเข้าถึงวิดีโอของ Google Ads มีให้บริการทั่วโลกแล้ว แคมเปญการเข้าถึงวิดีโอให้คุณมีตัวเลือกในการใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อแสดงโฆษณาที่ข้ามได้และบัมเปอร์ผสมผสานกันอย่างลงตัวเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและประสิทธิภาพสูงสุด

เทรนด์การช็อปปิ้งออนไลน์ในช่วงวันหยุดสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 78% ของผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยบนคุณสมบัติ Microsoft Advertising ใช้โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์หน้าจอที่สองเมื่อดูทีวี - การค้นหาจึงอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส

เชื่อมโยงบัญชี Zapier ของคุณใน Google Ads UI Google Ads ประกาศการผสานรวมกับ Zapier ซึ่งเป็นโซลูชันการทำงานอัตโนมัติที่ช่วยให้คุณทำงานกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งผ่านเครื่องมือต่างๆ เช่น ส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขาย การนำเข้า Conversion ออฟไลน์ และการจับคู่ข้อมูลลูกค้า

เรากำลังอ่านอะไรอยู่: เคล็ดลับในการจัดการคน? บริหารจัดการน้อยลง คนมากขึ้น

บ่อยครั้งเมื่อเราทำงานได้ดี ระดับต่อไปในการเลื่อนตำแหน่งคือ "ผู้จัดการ" คุณเปลี่ยนจากการทำงานเป็นการจัดการผู้อื่นที่ทำงานอยู่ และในขณะที่บางคนเก่งในบทบาทเหล่านี้ แต่สำหรับคนอื่นๆ การจัดการบุคคลนั้นต้องตั้งใจทำงาน ในบทความสำหรับ Atlassian นี้ Pranav Shahi ให้ 10 กลยุทธ์ในการเป็นผู้จัดการคนที่ประสบความสำเร็จ:

1. ทีมทำงานได้ดีเมื่อคุณเชิญพวกเขาให้ตัดสินใจ ไม่ใช่เมื่อคุณตัดสินใจสำหรับพวกเขา
2. ให้ผู้อื่นรับผิดชอบ
3. จัดลำดับความสำคัญของผู้คนมากกว่างาน aka ฟังเพื่อฟังไม่ตอบสนอง
4. ช่วยให้ทีมของคุณเข้าใจว่าเหตุใดโปรเจ็กต์จึงไม่สามารถผลิตได้
5. ปฏิเสธเมื่อจำเป็น แต่อย่าลืมแชร์เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังคำว่าไม่
6. ทุกสิ่งที่ "ฉัน" คือ "เรา" ในตอนนี้
7. ความเป็นธรรมชาติสามารถช่วยให้คุณเปราะบางได้ ซึ่งเป็นลักษณะสำคัญของความเป็นผู้นำ
8. จ้างในสิ่งที่ผู้สมัครสามารถเป็นได้
9. คนกำลังจะลาออก ยอมรับมันในช่วงต้น
10. โอบรับความล้มเหลว เป็นโอกาสในการเรียนรู้

“ในการปรับขนาดและกลายเป็นทีมที่มีประสิทธิภาพสูง คุณไม่เพียงต้องการการดูแลและการแบ่งปันเท่านั้น แต่ยังต้องการความกล้าหาญอีกด้วย และความกล้าทั้งหมดมีโอกาสล้มเหลวอย่างมาก สบายใจกับสิ่งนั้น” Shahi แนะนำ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่