メタかメ？ Facebookの新しいブランド変更。 金曜日のデイリーブリーフ

公開: 2021-10-29

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おはようございます、マーケター、うそをつくつもりはありません。 私の賭けはOASISでしたが、Metaも同様に近いと思います。

Ready Player Oneのファンなら、OASISはMMOSG（大規模なマルチプレイヤーオンラインシミュレーションゲーム）であり、人々は現実から逃れてオンラインで「生きる」ことができます。 Facebookが先週、「メタバース」としての役割を強調するためにブランド変更を計画していると発表したとき、私はそれを考えました。

「メタバースは、今日のオンラインソーシャルエクスペリエンスのハイブリッドのように感じられ、時には3次元に拡張されたり、物理的な世界に投影されたりします。 一緒にいられなくても、他の人と没入型の体験を共有できるようになります。そして、現実の世界ではできなかったことを一緒に行うことができます」と発表は述べています。 私たちがこのように進んだ最近の兆候の1つは、アバターを介してオンラインで直接会うことができるHorizo​​nWorkroomsの導入でした。

Horizo​​n WorkroomsやMetaの新しい方向性などを人々がどれだけ受け入れているかはまだ議論の余地がありますが、ネタバレ注意、 Ready Player Oneは、誰もがOASISを離れ、現実の世界で実際の生活を送ることを決定することで終わります。

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター

Facebookはメタです

FacebookのMarkZuckerbergは木曜日、テクノロジー企業が「メタ」に改名し、拡大するテクノロジーと、いわゆる「メタバース」での役割を網羅すると発表した。 同社は、WhatsApp、Instagram、OculusVRなどの複数のテクノロジーとアプリを所有しています。 7月、ザッカーバーグはザヴァージに、今後数年間でFacebookは「私たちを主にソーシャルメディア企業と見なしている人々からメタバース企業として効果的に移行する」と語った。

なぜ気にするのか。 内部告発者の啓示により、Facebookの慣行、道徳、社会的影響が窮地に立たされているため、ブランド変更は正しく行われています。 また、メタバースが広告の新しいフロンティアになるかどうかという疑問もあります（特に、OculusがVRで広告をテストしているため）。 しかしまた、マーケターとして、私たちはブランディングの失敗から目をそらすことはできず、「メタ」はまさにそのように感じます。

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YouTube広告は、Googleの第3四半期の収益レポートのブレイクアウトスターです

別の四半期の収益レポートは、パンデミックの状況の変化に関して、Googleが勝者の1つであることを示しています。 レポートによると、Googleの親会社であるAlphabetの収益は、前年比41％と大幅に増加し、広告収益は651億ドルのうち51.3ドルを牽引しました。 グーグルは、収益の呼びかけにおける第3四半期（およびそれ以前）の商取引の大きな推進に継続的な増加を帰した。 コマースへの投資に加えて、Googleは、特にホリデーシーズンが近づくにつれて、対面での買い物に戻ることを考えている広告主にさらに多くのオプションを提供しています。

YouTubeはブレイクアウトスターです。 「YouTubeの広告収入は72億ドルに達し、ダイレクトレスポンスとブランド広告の両方のおかげで、前四半期から43％増加しました」とTheDrumのジョングレンディは報告しました。 これは、YouTubeのCTV（コネクテッドTV）広告の増加と、TikTokやSnapなどと競合する競合製品のShortsの結果です。 AppleのAppTrackingTransparencyは、他のビデオソーシャルメディアアプリと同様にYouTubeに影響を与える可能性があるため、この増加は大きな問題です。

なぜ気にするのか。 「Googleの最高経営責任者であるフィリップシンドラーは、買い物客が実店舗に戻っている間、同時に「地元の買い物クエリが大幅に増加している」と説明しました」と、TheVergeのSeanHollister氏は述べています。 広告主は、ローカルおよびオムニチャネルの検索マーケティング戦略の継続的な変化を期待できるため、まだ準備をしていない場合は、2022年の戦略を検討する必要があります。

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Googleは、無料の商品リストに対する一意の商品識別子の適用を減らします

9月、Googleは、商品リストにGTIN [gtin]、MPN [mpn]、ブランド[brand]などの必須属性がない場合、その商品はすぐに不承認となり、無料のリストに表示されなくなると発表しました。 現在、2021年11月以降、「限定的なパフォーマンスの実施が導入されたため、そのような属性が欠落している製品は引き続き提供できますが、パフォーマンスが制限される可能性があります」と同社は述べています。

なぜ気にするのか。 無料のGoogleMerchantCenterを利用していて、それらのフィードの商品にUPIを使用していない場合、以前はそれらの商品が拒否され、不承認になっているのを見たことがあるかもしれません。 現在、代わりに、これらの商品リストは引き続き提供される可能性がありますが、Google検索でのパフォーマンスは制限される可能性があります。

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企業や個人は、ホリデーショッピングシーズンにちょうど間に合うようにInstagramストーリーリンクステッカーを取得します

出典：Instagramブログ

「ストーリーにハイパーリンクをステッカーの形で含めることができるInstagramのリンクステッカーは、プラットフォーム上のすべての人が利用できるようになります。Facebookが所有するソーシャルメディアネットワークが発表しました」と、TheVergeのJonPorterは書いています。 Instagramは、8月頃にInstagramStoriesの「SwipeUp」リンクの代わりとしてステッカーオプションのテストを開始しました。 さらに、この機能は、確認済みのアカウントまたはフォロワー数が10,000のしきい値に達したアカウントでのみ利用できました。

なぜ気にするのか。 プラットフォームが中小企業をサポートすると言っているため、Instagramユーザーは長い間この機能についてロビー活動を行ってきましたが、以前はストーリーを介して製品、ストア、サービスをリンクすることを許可していませんでした。 この機能は、ホリデーショッピングシーズンに間に合うようにすべての人が利用できるようになりました。 あなたのビジネスがInstagramでまともなフォロワーを持っている場合は、それをソーシャル戦略の一部として組み込んで、それらの忠実なコミュニティを購入に向けて目標到達プロセスを下るのに役立ててください。

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PPCショーツ：フィードバック、ビデオキャンペーン、高級ショッピングトレンド、Zapier統合

Microsoftは、新しいファーストパーティのフィードバックシステムをプレビューします。 新しいフィードバックを送信したり、既存のフィードバックに投票してコメントしたり、Microsoftエンジニアリングチームからの応答を追跡したりできます。

Google広告の動画リーチキャンペーンが世界中で利用できるようになりました。 動画リーチキャンペーンでは、自動化を使用してスキップ可能な広告とバンパー広告の最適な組み合わせを配信し、リーチと効率を最大化するオプションを提供します。

高級品のホリデーオンラインショッピングのトレンド。 調査によると、Microsoft Advertisingプロパティの高級買い物客の78％が、テレビを見ているときに携帯電話をセカンドスクリーンデバイスとして使用しているため、検索はすぐに行えます。

Google広告UIでZapierアカウントをリンクします。 Google広告は、自動化ソリューションであるZapierとの統合を発表しました。これは、リードフォームの拡張機能、オフラインコンバージョンのインポート、カスタマーマッチなどのツール全体で自社データを処理するのに役立ちます。

私たちが読んでいること：人事管理の秘訣は？ 管理が少なく、より多くの人がいる

多くの場合、私たちが仕事に長けているとき、昇進の次のレベルは「マネージャー」です。 タスクを実行することから、タスクを実行している他の人を管理することへと移行します。 そして、これらの役割に優れている人もいれば、人の管理は意図的な仕事をしている人もいます。 Atlassianのこの記事では、PranavShahiが成功するピープルマネージャーになるための10の戦略を示しています。

  1. チームは、決定を下すときではなく、決定を下すように招待するときにうまく機能します。
  2. 他の人に説明責任を負わせます。
  3. タスクよりも人々を優先します。
  4. プロジェクトが本番環境に到達しなかった理由をチームが理解できるようにします。
  5. 必要なときにノーと言ってください。ただし、ノーの背後にある理由を必ず共有してください。
  6. 「私」はすべて「私たち」になりました。
  7. 自然であることはあなたが脆弱になるのを助けることができます、それは重要なリーダーシップの特徴です。
  8. 候補者になることができるもののために雇う。
  9. 人々はやめようとしています。 早くそれを受け入れます。
  10. 失敗を受け入れる。 それは学習の機会です。

「規模を拡大してパフォーマンスの高いチームになるには、思いやりと共有だけでなく、大胆な行動が必要です。 そして、すべてのあえて失敗の大きなチャンスがあります。 それに慣れてください」とShahiは勧めています。

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