Meta atau meh? rebranding baru Facebook; Ringkasan harian hari Jumat

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, tidak akan berbohong. Taruhan saya ada di OASIS, tapi saya kira Meta sama dekatnya.

Jika Anda adalah penggemar Ready Player One , Anda tahu The OASIS adalah MMOSG (game simulasi online multipemain besar-besaran) di mana orang-orang melarikan diri dari kenyataan dan "langsung" online. Itulah yang saya pikirkan ketika Facebook mengumumkan minggu lalu bahwa mereka berencana melakukan rebranding untuk menyoroti perannya sebagai "metaverse."

“Metaverse akan terasa seperti campuran dari pengalaman sosial online saat ini, terkadang diperluas menjadi tiga dimensi atau diproyeksikan ke dunia fisik. Ini akan memungkinkan Anda berbagi pengalaman mendalam dengan orang lain bahkan ketika Anda tidak dapat bersama — dan melakukan hal-hal bersama yang tidak dapat Anda lakukan di dunia fisik, ”kata pengumuman itu. Salah satu indikasi baru-baru ini yang kami tuju adalah pengenalan Horizon Workrooms tempat Anda dapat bertemu langsung, online melalui avatar Anda.

Seberapa baik orang menerima hal-hal seperti Horizon Workrooms dan arah baru Meta masih untuk didiskusikan, tetapi, peringatan spoiler, Ready Player One berakhir dengan semua orang memutuskan untuk meninggalkan The OASIS dan menjalani kehidupan nyata mereka di dunia nyata.

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Facebook adalah Meta

Mark Zuckerberg dari Facebook mengumumkan pada hari Kamis bahwa perusahaan teknologi mengubah nama dirinya menjadi "Meta" untuk mencakup teknologi yang berkembang dan perannya dalam apa yang disebutnya, "metaverse." Perusahaan memiliki beberapa teknologi dan aplikasi termasuk WhatsApp, Instagram, dan Oculus VR. Pada bulan Juli, Zuckerberg mengatakan kepada The Verge bahwa selama beberapa tahun ke depan, Facebook akan "bertransisi secara efektif dari orang-orang yang melihat kami sebagai perusahaan media sosial menjadi perusahaan metaverse."

Mengapa kita peduli. Perubahan citra terjadi tepat ketika pengungkapan pelapor membuat Facebook dikecam karena praktik, moral, dan dampak sosialnya. Ini juga menimbulkan pertanyaan apakah metaverse akan menjadi batas baru untuk periklanan (terutama karena Oculus telah menguji iklan di VR). Tapi juga, sebagai pemasar, kita tidak bisa berpaling dari kegagalan branding dan "Meta" terasa seperti itu.

Baca lebih lanjut di sini.

Iklan YouTube adalah bintang terobosan dari laporan pendapatan Q3 Google

Laporan pendapatan kuartal lainnya menunjukkan bahwa Google adalah salah satu pemenang dalam hal lanskap pandemi yang berubah. Pendapatan untuk perusahaan induk Google, Alphabet, naik 41% YoY menurut laporan tersebut, dengan pendapatan iklan mendorong $51,3 dari $65,1 miliar. Google mengaitkan peningkatan yang berkelanjutan dengan dorongan besar untuk perdagangan di Q3 (dan sebelumnya) dalam panggilan pendapatan. Seiring dengan investasi dalam perdagangan, Google menawarkan lebih banyak pilihan bagi pengiklan yang ingin kembali berbelanja secara langsung, terutama saat musim liburan semakin dekat.

YouTube adalah bintang pelarian. “Pendapatan iklan YouTube mencapai $7,2 miliar, meningkat 43% dari kuartal sebelumnya berkat respons langsung dan iklan merek,” lapor John Glenday untuk The Drum. Ini adalah hasil dari peningkatan iklan CTV (TV terhubung) YouTube dan produk Shorts yang kompetitif, yang bersaing dengan TikTok dan Snap. Peningkatan ini merupakan masalah besar karena Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple berpotensi memengaruhi YouTube seperti halnya aplikasi media sosial video lainnya.

Mengapa kita peduli. "Chief Business Officer Google Philipp Schindler menjelaskan melalui telepon bahwa sementara pembeli kembali ke toko fisik, perusahaan juga melihat 'pertumbuhan yang kuat dalam permintaan belanja lokal' pada saat yang sama," kata Sean Hollister dari The Verge. Pengiklan dapat mengharapkan untuk melihat perubahan berkelanjutan dalam strategi pemasaran pencarian lokal dan omnichannel, jadi jika Anda belum bersiap, itu adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan untuk strategi 2022 Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Google mengurangi penerapan pengenal produk unik pada listingan produk gratis

Pada bulan September, Google mengatakan jika daftar produk tidak memiliki atribut yang diperlukan seperti GTIN [gtin], MPN [mpn], dan merek [merek], produk tersebut segera ditolak dan tidak lagi ditampilkan dalam daftar gratis. Sekarang, mulai November 2021, “dengan diperkenalkannya penegakan kinerja terbatas, produk yang tidak memiliki atribut tersebut akan tetap memenuhi syarat untuk ditayangkan tetapi kinerjanya mungkin terbatas,” kata perusahaan tersebut.

Mengapa kita peduli. Jika Anda memanfaatkan Google Merchant Center gratis dan tidak menggunakan UPI pada produk Anda di feed tersebut, Anda mungkin pernah melihat produk tersebut ditolak dan tidak disetujui sebelumnya. Sekarang, sebagai gantinya, cantuman produk tersebut kemungkinan akan terus ditayangkan tetapi kinerjanya di Google Penelusuran mungkin terbatas.

Baca lebih lanjut di sini.

Bisnis dan individu mendapatkan stiker tautan Instagram Stories tepat pada waktunya untuk musim belanja liburan

“Stiker tautan Instagram, yang memungkinkan Anda menyertakan hyperlink dalam Cerita dalam bentuk stiker, sekarang akan tersedia untuk semua orang di platform, jaringan media sosial milik Facebook telah mengumumkannya,” tulis Jon Porter untuk The Verge. Instagram mulai menguji opsi stiker sebagai pengganti tautan "Swipe Up" di Instagram Stories sekitar bulan Agustus. Selain itu, fitur tersebut hanya tersedia untuk akun terverifikasi atau akun yang memenuhi ambang batas 10.000 pengikut.

Mengapa kita peduli. Pengguna Instagram telah lama melobi untuk fungsi ini karena platform mengatakan mendukung usaha kecil, tetapi sebelumnya tidak mengizinkan mereka untuk menautkan produk, toko, dan layanan mereka melalui Stories. Fitur ini sekarang tersedia untuk semua orang tepat pada waktunya untuk musim belanja liburan. Jika bisnis Anda memiliki pengikut yang layak di Instagram, pastikan untuk memasukkannya sebagai bagian dari strategi sosial Anda untuk membantu menggerakkan komunitas setia tersebut ke dalam saluran menuju pembelian.

Baca lebih lanjut di sini.

PPC Shorts: Umpan balik, kampanye video, tren belanja mewah, dan integrasi Zapier

Microsoft mempratinjau sistem umpan balik pihak pertama yang baru. Anda dapat mengirimkan umpan balik baru, memberi suara dan mengomentari umpan balik yang ada, dan melacak tanggapan dari tim teknik Microsoft.

Kampanye jangkauan Video Google Ads kini tersedia secara global. Kampanye jangkauan video memberi Anda opsi untuk menggunakan otomatisasi guna menayangkan kombinasi terbaik dari iklan yang dapat diabaikan dan iklan bumper guna memaksimalkan jangkauan dan efisiensi Anda.

Tren belanja online liburan untuk barang-barang mewah. Penelitian menunjukkan bahwa 78% pembeli barang mewah di properti Microsoft Advertising menggunakan ponsel mereka sebagai perangkat layar kedua saat menonton TV – jadi pencarian ada di ujung jari mereka

Tautkan akun Zapier Anda di UI Google Ads. Google Ads mengumumkan integrasi dengan Zapier, solusi otomatisasi, yang membantu Anda bekerja dengan data pihak pertama di berbagai alat seperti ekstensi formulir prospek, impor konversi offline, dan Customer Match.

Apa yang Kami Baca: Rahasia manajemen sumber daya manusia? Kurang mengelola, lebih banyak orang

Sering kali ketika kita bagus dalam pekerjaan kita, kenaikan level berikutnya dalam promosi adalah "manajer". Anda beralih dari melakukan tugas ke mengelola orang lain yang melakukan tugas. Dan sementara beberapa orang unggul dalam peran ini, bagi yang lain, manajemen orang membutuhkan kerja yang disengaja. Dalam artikel ini untuk Atlassian, Pranav Shahi memberikan 10 strategi untuk menjadi manajer orang yang sukses:

1. Tim bekerja dengan baik saat Anda mengundang mereka untuk membuat keputusan, bukan saat Anda membuat keputusan untuk mereka.
2. Minta pertanggungjawaban orang lain.
3. Prioritaskan orang daripada tugas alias mendengarkan mendengar bukan menanggapi.
4. Bantu tim Anda memahami mengapa proyek apa pun tidak berhasil diproduksi.
5. Katakan tidak ketika Anda harus, tetapi pastikan untuk membagikan alasannya di balik tidak.
6. Semuanya "aku" adalah "kita" sekarang.
7. Menjadi alami dapat membantu Anda menjadi rentan, yang merupakan sifat kepemimpinan yang penting.
8. Pekerjakan untuk menjadi apa seorang kandidat.
9. Orang-orang akan berhenti. Terimalah lebih awal.
10. Menerima kegagalan. Ini adalah kesempatan belajar.

“Untuk meningkatkan dan menjadi tim berkinerja tinggi, Anda tidak hanya membutuhkan kepedulian dan berbagi, Anda juga membutuhkan keberanian. Dan semua tantangan datang dengan peluang besar untuk gagal. Merasa nyaman dengan itu, ”rekomendasi Shahi.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.