Meta sau meh? noul rebrand al Facebook; Rezumatul zilnic de vineri

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, nu o să mint. Pariul meu a fost pe OASIS, dar presupun că Meta este la fel de aproape.

Dacă ești un fan Ready Player One , știi că OASIS a fost un MMOSG (joc de simulare online masiv multiplayer) în care oamenii merg să scape de realitate și să „trăiască” online. La asta m-am gândit când Facebook a anunțat săptămâna trecută că intenționează să rebrandă pentru a-și evidenția rolul de „metavers”.

„Metaversul se va simți ca un hibrid al experiențelor sociale online de astăzi, uneori extins în trei dimensiuni sau proiectat în lumea fizică. Vă va permite să împărtășiți experiențe captivante cu alte persoane chiar și atunci când nu puteți fi împreună - și să faceți împreună lucruri pe care nu le-ați putea face în lumea fizică”, se spune în anunț. Unul dintre indicațiile recente în care ne-am îndreptat în acest sens a fost introducerea Horizon Workrooms, unde vă puteți întâlni în persoană, online, prin intermediul avatarului dvs.

Cât de bine acceptă oamenii lucruri precum Horizon Workrooms și noua direcție a lui Meta este încă în discuție, dar, alertă de spoiler, Ready Player One se încheie cu toată lumea care decid să părăsească The OASIS și să plece să-și trăiască viața reală în lumea reală.

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

Facebook este Meta

Mark Zuckerberg de la Facebook a anunțat joi că compania de tehnologie își redenumește „Meta” pentru a cuprinde tehnologia și rolul său în expansiune în ceea ce numește „metaversul”. Compania deține mai multe tehnologii și aplicații, inclusiv WhatsApp, Instagram și Oculus VR. În iulie, Zuckerberg a declarat pentru The Verge că în următorii câțiva ani, Facebook va „trece efectiv de la oamenii care ne văd ca fiind în primul rând o companie de social media la a fi o companie metaversă”.

De ce ne pasă. Rebrand-ul vine chiar pe măsură ce dezvăluirile denunțătorilor au Facebook sub criză pentru practicile, morala și impactul social. De asemenea, se pune întrebarea dacă metaversul va deveni o nouă frontieră pentru publicitate (mai ales că Oculus a testat reclame în VR). Dar, de asemenea, ca agenți de marketing, nu putem privi în altă parte de la un eșec de branding și „Meta” se simte ca unul.

Citiți mai multe aici.

Reclamele YouTube sunt vedeta de izbucnire a raportului Google privind veniturile din trimestrul III

Raportul de câștig al unui alt trimestru arată că Google se numără printre câștigători atunci când vine vorba de peisajul pandemic în schimbare. Conform raportului, veniturile companiei-mamă a Google, Alphabet, au crescut cu 41% față de anul trecut, veniturile din reclame conducând la 51,3 USD din cele 65,1 miliarde USD. Google a atribuit creșterile continue impulsului său mare pentru comerț în T3 (și înainte) în apelul privind veniturile. Odată cu investiția în comerț, Google oferă și mai multe opțiuni pentru agenții de publicitate care văd o revenire la cumpărăturile în persoană, mai ales pe măsură ce sezonul sărbătorilor se apropie.

YouTube este vedeta de izbucnire. „Veniturile din publicitate YouTube au ajuns la 7,2 miliarde de dolari, o creștere de 43% față de trimestrul precedent, datorită atât răspunsului direct, cât și publicității de brand”, a raportat John Glenday pentru The Drum. Acesta este rezultatul creșterii publicității CTV (TV conectat) YouTube și al produsului său competitiv Shorts, care concurează cu TikTok și Snap. Această creștere este o mare problemă, deoarece Apple App Tracking Transparency a avut potențialul de a afecta YouTube în mod similar cu alte aplicații video de rețele sociale.

De ce ne pasă. „Chief Business Officer Google Philipp Schindler a explicat la apel că, în timp ce cumpărătorii se întorc la magazinele fizice, compania înregistrează, de asemenea, o „creștere puternică a interogărilor de cumpărături locale”, în același timp”, a declarat Sean Hollister pentru The Verge. Agenții de publicitate se pot aștepta să vadă o schimbare continuă în strategiile de marketing în căutarea locală și omnicanal, așa că, dacă nu vă pregătiți încă, este ceva de luat în considerare pentru strategia dvs. pentru 2022.

Citiți mai multe aici.

Google reduce aplicarea identificatorilor unici de produse pentru înregistrările de produse gratuite

În septembrie, Google a spus că dacă unei liste de produse lipsesc atribute obligatorii, cum ar fi GTIN [gtin], MPN [mpn] și marca [brand], produsul era imediat respins și nu mai era afișat în listările gratuite. Acum, începând din noiembrie 2021, „odată cu introducerea unor măsuri limitate de performanță, produsele cărora le lipsesc astfel de atribute vor rămâne eligibile pentru a fi difuzate, dar performanța lor poate fi limitată”, a spus compania.

De ce ne pasă. Dacă profitați de Google Merchant Center gratuit și nu utilizați UPI-uri pentru produsele dvs. din acele feeduri, este posibil să fi văzut anterior respingerea și respingerea acestor produse. Acum, în schimb, acele înregistrări de produse vor continua probabil să fie difuzate, dar performanța lor în Căutarea Google poate fi limitată.

Citiți mai multe aici.

Companiile și persoanele fizice primesc un autocolant cu linkul Poveștilor Instagram tocmai la timp pentru sezonul cumpărăturilor de sărbători

„Autocolantele de linkuri Instagram, care vă permit să includeți hyperlinkuri în Stories sub formă de autocolante, vor fi acum disponibile pentru toată lumea de pe platformă, a anunțat rețeaua de socializare deținută de Facebook”, a scris Jon Porter pentru The Verge. Instagram a început să testeze opțiunea de stickere ca înlocuire a linkului „Swipe Up” din Instagram Stories în jurul lunii august. În plus, funcțiile erau disponibile numai pentru conturile verificate sau pentru cele care au atins un prag de 10.000 de urmăritori.

De ce ne pasă. Utilizatorii Instagram au făcut lobby pentru această funcționalitate, deoarece platforma spune că sprijină întreprinderile mici, dar anterior nu le-a permis să-și conecteze produsele, magazinele și serviciile prin Stories. Funcția este acum disponibilă pentru toată lumea exact la timp pentru sezonul cumpărăturilor de sărbători. Dacă afacerea dvs. are un număr decent de urmăritori pe Instagram, asigurați-vă că o includeți ca parte a strategiei dvs. de socializare pentru a ajuta la mutarea acelor comunități loiale către o achiziție.

Citiți mai multe aici.

Shorts PPC: feedback, campanii video, tendințe de cumpărături de lux și integrări Zapier

Microsoft prezintă un nou sistem de feedback de la prima parte. Puteți trimite feedback noi, puteți vota și comenta feedback-ul existent și puteți urmări răspunsurile de la echipele de inginerie Microsoft.

Campaniile de acoperire video Google Ads sunt acum disponibile la nivel global. Campaniile de acoperire video vă oferă opțiunea de a utiliza automatizarea pentru a difuza cea mai bună combinație de anunțuri care se pot închide și fulger pentru a vă maximiza acoperirea și eficiența.

Tendințe de cumpărături online de sărbători pentru produse de lux. Cercetările arată că 78% dintre cumpărătorii de lux de pe proprietățile Microsoft Advertising își folosesc telefonul mobil ca pe un al doilea dispozitiv cu ecran atunci când se uită la televizor – așa că căutarea este la îndemână.

Conectați-vă contul Zapier în interfața de utilizare Google Ads. Google Ads a anunțat integrarea cu Zapier, o soluție de automatizare, care vă ajută să lucrați cu datele dvs. primare prin instrumente precum extensii de formulare pentru clienți potențiali, importuri de conversii offline și potrivire după clienți.

Ce citim: Secretul managementului oamenilor? Mai puțin management, mai mulți oameni

Adesea, când suntem buni la locurile noastre de muncă, următorul nivel de promovare este „manager”. Treci de la îndeplinirea sarcinilor la gestionarea altora care realizează sarcinile. Și în timp ce unii oameni excelează în aceste roluri, pentru alții, managementul oamenilor necesită muncă intenționată. În această piesă pentru Atlassian, Pranav Shahi oferă 10 strategii pentru a deveni un manager de oameni de succes:

1. Echipele funcționează bine atunci când îi inviti să decidă o decizie, nu atunci când iei o decizie în locul lor.
2. Pune-i pe alții la răspundere.
3. Acordați prioritate oamenilor față de sarcini, adică ascultați pentru a auzi, nu pentru a răspunde.
4. Ajutați-vă echipa să înțeleagă de ce niciun proiect nu a ajuns în producție.
5. Spune nu când trebuie, dar asigură-te că împărtășești de ce din spatele nu.
6. Tot ceea ce „eu” este „noi” acum.
7. A fi natural te poate ajuta să fii vulnerabil, ceea ce este o trăsătură importantă de leadership.
8. Angajează pentru ceea ce poate deveni un candidat.
9. Oamenii vor renunța. Acceptă-l devreme.
10. Îmbrățișează eșecul. Este o oportunitate de învățare.

„Pentru a crește și a deveni o echipă performantă, nu trebuie doar grijă și împărtășire, ci și îndrăzneală. Și toate îndrăzniciile vin cu șanse uriașe de eșec. Fii confortabil cu asta”, recomandă Shahi.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.