您需要了解的有关 Apple iOS 14.5 更新的所有信息

已发表: 2021-08-08

如果您对围绕 Apple iOS 更新的所有活动感到不知所措和困惑，那么您并不孤单。 虽然令人兴奋的是，Apple 用户现在可以戴着口罩使用 Apple Watch 解锁他们的 iPhone，或者使用 Apple 地图报告他们在路上看到的事故，但许多营销人员（可以理解）担心 iOS 14.5 的新隐私功能更新意味着他们的品牌。

我们不会粉饰它：苹果在过去几年中推出的一系列以消费者为先的更新已经扰乱了数字广告领域。 好东西我们在这里解释 - 用外行的话！ — 到底发生了什么，为什么您不需要惊慌失措，以及您现在可以做些什么来确保您的营销工作在未来得到验证。

Apple 的 iOS 更新发生了什么？

过去几个月，Apple 一直很忙，从 2020 年 9 月的 iOS 14 开始，为 2021 年 4 月的 iOS 14.5 更新铺平了道路。现在，随着 iOS 15 的出现，Apple 与隐私相关的更新感觉就像是从未有过的——结束不断冲击营销人员头脑的潮流。

iOS 14.5 带有隐私优先功能，乍一看，这些功能似乎有可能对各地的营销策略和预算造成严重破坏——但实际上并非如此。

用户现在可以轻松选择退出跟踪

iOS 14.5 更新中包含的主要营销相关功能是新的 App Tracking Transparency (ATT) 政策——该政策原定于 iOS 14 更新，但被推送到 iOS 14.5。

长话短说，应用程序现在在使用来自其他应用程序或网站的信息来“跟踪”用户进行营销时需要征得许可。 下载应用程序的 iPhone 用户现在会看到一个弹出窗口，询问他们是选择加入还是退出共享其广告商标识符 (IDFA)，这是分配给每个 iOS 用户的随机标识符，支持定位、跟踪和归因功能。 以前，用户必须浏览设置和隐私页面才能切换数据共享。

ATT 提示符的样子。

ATT 提示符的样子。

这对营销人员和广告商意味着什么？

通过允许用户选择退出跟踪，ATT 政策使营销人员更难：

  • 在拥有大量移动应用程序的平台（例如 Facebook）上衡量广告活动的有效性。 （98.3% 的 Facebook 用户通过手机访问该平台！）
  • 定位特定的细分受众群
  • 提供个性化营销

换句话说，Apple 让品牌在接触目标受众、投放相关广告和转化消费者方面变得更具挑战性，而他们使用的策略和预算与他们之前所享受的相同。

iOS 14.5 更新的初始数据并不好。 在 iOS 14.5 更新之前，大约 70% 的 iPhone 用户与应用提供商共享他们的 IDFA。 最新数据显示，超过 75% 的 iPhone 用户选择不被追踪。

为什么没有必要惊慌失措

由于 Facebook 和 Instagram 等主要广告平台面临 iOS 14.5 更新的重大影响，他们已采取积极措施将业务中断降至最低：

  • Facebook 实施了聚合事件衡量工具，允许广告商衡量来自 iOS 14.5 用户的网络事件。
  • Facebook 还集成了 Apple 的 SKAdNetwork 应用归因 API，以确保基于应用的品牌仍然可以衡量和评估营销绩效。

另外，重要的是要记住：

  • 虽然更新后对第三方资产的跟踪变得更具挑战性，但 Facebook 仍然拥有用于定位目的的用户历史数据宝库。
  • 仍然有安卓用户。 您可以像以往使用 iPhone 受众一样通过广告系列对他们进行细分和定位。
  • 营销总是与时俱进。 像 Facebook 这样的平台现在被迫重新考虑他们的商业模式——他们提供对消费者更友好、更注重隐私的广告机会可能只是时间问题。
Facebook 鼓励用户允许跟踪，以保持其应用程序免费。

Facebook 鼓励用户允许跟踪，以保持其应用程序免费。

新挑战=新机遇

尽管苹果推出 iOS 14.5 更新已经几个月了，但关于其影响程度的信息并不多。 但是，品牌可以采取一些措施来最大程度地减少 Apple 商店中的其他更新可能带来的影响：

  • 投资您的网站。 您的网站具有跟踪功能和分析工具，可以帮助您了解访问者的来源。 有了这些信息，您就可以根据这些访问者创建细分受众群。
  • 试验您的移动应用程序如何请求同意。 所有这些关于用户隐私的对话中很大一部分都围绕着信任的概念——消费者是否相信你的品牌与他们的数据？ 拥有移动应用程序的品牌必须在鼓励同意或与最终导致同意的用户之间建立信任的方式上发挥创意。 这可能意味着解释对跟踪说“是”将如何显着改善消费者的购物体验——当然，用外行的话来说。
  • 加强您的有机营销工作，包括社交媒体和内容营销。 这些不依赖于定位，但可以带来巨大的回报。
  • 更有创意，尝试数字活动、播客，甚至是用户生成的视频。 关键是使您的营销渠道多样化，而不是仅仅依靠 Facebook 广告。 您希望能够接触到具有独特偏好和数字行为的不同受众群体。
  • 构建您的第一方数据，例如电子邮件地址和电话号码。 如果您希望加强 SMS 和电子邮件营销工作，这些“拥有”的信息将大有帮助。

通过正确的准备，无需担心 Apple 的 iOS 更新会给您的营销、销售和增长策略带来问题。 在 AdRoll，我们将密切关注所有与营销和隐私相关的变化，随时为您服务——请定期登录我们的营销资源库，随时关注更多更新。