Tot ce trebuie să știți despre actualizarea iOS 14.5 de la Apple

Dacă te simți copleșit și confuz de toată activitatea din jurul actualizărilor iOS de la Apple, nu ești singur. Deși este interesant faptul că utilizatorii Apple își pot debloca acum iPhone-urile cu ceasurile Apple în timp ce poartă o mască facială sau pot raporta accidentele pe care le văd pe drum cu Apple Maps, mulți agenți de marketing sunt (de înțeles) îngrijorați de actualizarea iOS 14.5 pentru noile funcții de confidențialitate. înseamnă pentru marca lor.

Nu o vom acoperi: valul Apple de actualizări destinate consumatorilor în ultimii câțiva ani a zguduit spațiul publicitar digital. Bine că suntem aici să explicăm - în termeni profani! — ce se întâmplă exact, de ce nu trebuie să te sperii și ce poți face acum pentru a-ți asigura viitorul eforturilor de marketing.

Ce se întâmplă cu actualizările iOS de la Apple?

Apple a fost ocupat în ultimele luni, începând de la iOS 14 în septembrie 2020, care a deschis calea pentru actualizarea iOS 14.5 în aprilie 2021. Acum, cu iOS 15 la orizont, actualizările Apple legate de confidențialitate par niciodată. sfârșitul valului care continuă să se prăbușească în capetele marketerilor.

iOS 14.5 a venit cu funcții de confidențialitate care, la prima vedere, aparent aveau potențialul de a face ravagii în strategiile și bugetele de marketing pretutindeni - dar, în realitate, nu a fost cazul.

Utilizatorii pot acum să renunțe cu ușurință la urmărire

Principala caracteristică legată de marketing inclusă în actualizarea iOS 14.5 a fost noua politică de transparență a urmăririi aplicațiilor (ATT) - aceasta a fost programată pentru actualizarea iOS 14, dar a fost transferată la iOS 14.5.

Pe scurt, aplicațiile trebuie acum să ceară permisiunea atunci când folosesc informații de la alte aplicații sau site-uri pentru a „urmări” utilizatorii în scopuri de marketing. Utilizatorii iPhone care descarcă o aplicație văd acum o fereastră pop-up în care se întreabă dacă doresc să se înscrie sau să renunțe la partajarea Identificatorului pentru agenții de publicitate (IDFA), un identificator aleatoriu atribuit fiecărui utilizator iOS care acceptă capabilitățile de direcționare, urmărire și atribuire. Anterior, utilizatorii ar fi trebuit să navigheze prin setări și pagini de confidențialitate pentru a comuta partajarea datelor.

Ce înseamnă acest lucru pentru agenți de marketing și agenți de publicitate?

Permițând utilizatorilor să renunțe la urmărire, politica ATT face mai dificil pentru marketeri să:

• Măsurați eficiența campaniilor publicitare pe platforme cu o prezență mare a aplicațiilor mobile, cum ar fi Facebook. (98,3% dintre utilizatorii Facebook accesează platforma prin telefoanele lor!)
• Vizează anumite segmente de public
• Oferiți marketing personalizat

Cu alte cuvinte, Apple a făcut mai dificil pentru mărci să ajungă la publicul țintă, să livreze reclame relevante și să convertească cumpărătorii folosind aceleași strategii și bugete de care se bucurau anterior.

Numerele inițiale apărute în urma actualizării iOS 14.5 nu au fost grozave. Înainte de actualizarea iOS 14.5, aproximativ 70% dintre utilizatorii de iPhone și-au împărtășit IDFA cu furnizorii de aplicații. Cele mai recente cifre arată că peste 75% dintre utilizatorii de iPhone au optat pentru a nu fi urmăriți.

De ce nu e nevoie să te sperii

Cu platformele de reclame majore, cum ar fi Facebook și Instagram, care se confruntă cu impacturi majore din cauza actualizării iOS 14.5, au luat măsuri active pentru a minimiza perturbarea afacerii lor:

• Facebook a implementat un instrument de măsurare a evenimentelor agregate, care le permite agenților de publicitate să măsoare evenimentele web de la utilizatorii iOS 14.5.
• Facebook a integrat, de asemenea, API-ul de atribuire a aplicațiilor SKAdNetwork de la Apple pentru a se asigura că mărcile bazate pe aplicații pot măsura și evalua în continuare performanța de marketing.

În plus, este important să rețineți că:

• În timp ce urmărirea proprietăților terțelor părți a devenit mai dificilă în urma actualizării, Facebook are încă o comoară de date istorice ale utilizatorilor în scopuri de direcționare.
• Mai sunt utilizatori de Android. Le puteți segmenta și viza cu campanii, așa cum obișnuiați cu publicul iPhone.
• Marketingul a evoluat întotdeauna cu vremurile. Platforme precum Facebook sunt acum forțate să-și regândească modelul de afaceri – probabil că este doar o chestiune de timp până să ofere oportunități de publicitate care sunt mai prietenoase pentru consumatori și mai concentrate asupra confidențialității.

Noi provocări = noi oportunități

Chiar dacă au trecut câteva luni de când Apple a lansat actualizarea iOS 14.5, nu au existat prea multe informații despre dimensiunea impactului său. Cu toate acestea, există câteva acțiuni pe care mărcile le pot lua pentru a minimiza impactul probabil al actualizărilor suplimentare pe care Apple le are în magazin:

• Investește în site-ul tău web. Site-ul dvs. are capabilități de urmărire și instrumente de analiză care vă pot ajuta să înțelegeți de unde vin vizitatorii dvs. Înarmat cu aceste informații, puteți crea segmente de public pe baza acestor vizitatori.

• Experimentați modul în care aplicația dvs. mobilă solicită consimțământul. O mare parte din toate aceste conversații despre confidențialitatea utilizatorilor se învârte în jurul ideii de încredere – au consumatorii încredere în marca dvs. cu datele lor? Mărcile cu aplicații mobile vor trebui să devină creative în felul în care încurajează consimțământul sau generează încredere cu utilizatorii lor, ceea ce duce în cele din urmă la consimțământ. Acest lucru ar putea însemna explicarea modului în care a spune „da” urmăririi va îmbunătăți în mod dramatic experiența de cumpărături a consumatorilor – comunicată în termeni profani, desigur.
• Îmbunătățiți-vă eforturile de marketing organic, inclusiv rețelele sociale și marketingul de conținut. Acestea nu se bazează pe direcționare încă pot duce la profituri uriașe.
• Fiți mai creativi și experimentați cu evenimente digitale, podcasturi și chiar videoclipuri generate de utilizatori. Cheia este să vă diversificați canalele de marketing, mai degrabă decât să vă bazați doar pe, de exemplu, reclamele Facebook. Doriți să puteți ajunge la diferite segmente de public care au preferințe și comportamente digitale unice.
• Creați-vă datele primare , cum ar fi adresele de e-mail și numerele de telefon. Aceste informații „deținute” vor merge foarte mult dacă doriți să vă sporiți eforturile de marketing prin SMS și e-mail.

Cu o pregătire corectă, nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la actualizările iOS de la Apple care cauzează probleme pentru strategiile dvs. de marketing, vânzări și creștere. Aici, la AdRoll, vom avea grijă de tine acordând o atenție deosebită tuturor modificărilor legate de marketing și confidențialitate - fii atent pentru mai multe actualizări, verificând periodic Biblioteca noastră de resurse de marketing.