AppleのiOS14.5アップデートについて知っておくべきことすべて
公開: 2021-08-08AppleのiOSアップデートを取り巻くすべての活動に圧倒され、混乱していると感じているのなら、あなただけではありません。 Appleユーザーがフェイスマスクを着用したままAppleWatchでiPhoneのロックを解除したり、Apple Mapsで外出先で見た事故を報告したりできるようになったのはエキサイティングですが、多くのマーケターは（当然のことながら）新しいプライバシー機能のためのiOS14.5アップデートについて懸念しています。彼らのブランドを意味します。
私たちはそれをシュガーコートするつもりはありません。ここ数年のAppleの消費者初のアップデートの急増は、デジタル広告スペースをガタガタさせました。 私たちがここで説明するのは良いことです—素人の言葉で！ —正確に何が起こっているのか、なぜあなたはびっくりする必要がないのか、そしてあなたのマーケティング活動を将来にわたって保証するために今何ができるのか。
AppleのiOSアップデートで何が起こっているのですか？
Appleは、2020年9月のiOS 14から始まって、ここ数か月忙しく、2021年4月のiOS 14.5アップデートへの道を開いた。現在、iOS 15が間近に迫っており、Appleのプライバシー関連のアップデートは決して-マーケターの頭にぶつかり続ける終わりの潮。
iOS 14.5にはプライバシー第一の機能が搭載されており、一見すると、あらゆる場所でマーケティング戦略と予算に大きな打撃を与える可能性がありましたが、実際にはそうではありませんでした。
ユーザーは追跡を簡単にオプトアウトできるようになりました
iOS 14.5アップデートに含まれる主なマーケティング関連機能は、新しいApp Tracking Transparency（ATT）ポリシーでした。これは、iOS 14アップデートで予定されていましたが、代わりにiOS14.5にプッシュされました。
簡単に言うと、マーケティング目的でユーザーを「追跡」するために他のアプリやサイトからの情報を使用する場合、アプリは許可を求める必要があります。 アプリをダウンロードしたiPhoneユーザーには、ターゲティング、追跡、およびアトリビューション機能をサポートする各iOSユーザーに割り当てられたランダムな識別子であるIdentifier for Advertisers（IDFA）の共有をオプトインするかオプトアウトするかを尋ねるポップアップが表示されます。 以前は、ユーザーはデータ共有を切り替えるために設定とプライバシーページをナビゲートする必要がありました。
ATTプロンプトはどのように見えますか。
これはマーケターと広告主にとって何を意味しますか？
ユーザーが追跡をオプトアウトできるようにすることで、ATTポリシーはマーケターが次のことを行うのをより困難にします。
- Facebookなどのモバイルアプリの存在感が大きいプラットフォームでの広告キャンペーンの効果を測定します。 （Facebookユーザーの98.3％が、自分の電話を介してプラットフォームにアクセスしています！）
- 特定のオーディエンスセグメントをターゲットにする
- パーソナライズされたマーケティングを提供する
言い換えれば、Appleは、ブランドがターゲットオーディエンスにリーチし、関連する広告を配信し、以前と同じ戦略と予算を使用して買い物客を変換することをより困難にしました。
iOS14.5アップデートから出てくる最初の数字はあまり良くありませんでした。 iOS 14.5アップデート以前は、iPhoneユーザーの約70％がIDFAをアプリプロバイダーと共有していました。 最新の数字は、iPhoneユーザーの75％以上が追跡をオプトアウトしていることを示しています。
なぜびっくりする必要がないのか
FacebookやInstagramなどの主要な広告プラットフォームがiOS14.5アップデートの大きな影響に直面しているため、ビジネスの中断を最小限に抑えるために積極的な措置を講じています。
- Facebookは、広告主がiOS14.5ユーザーからのWebイベントを測定できるようにする集約イベント測定ツールを実装しました。
- Facebookはまた、AppleのSKAdNetworkアプリアトリビューションAPIを統合して、アプリベースのブランドが引き続きマーケティングパフォーマンスを測定および評価できるようにしています。
さらに、次のことを覚えておくことが重要です。
- 更新後、サードパーティのプロパティの追跡はより困難になりましたが、Facebookには、ターゲティングを目的としたユーザーの履歴データの宝庫がまだあります。
- まだAndroidユーザーがいます。 iPhoneのオーディエンスと同じように、キャンペーンでそれらをセグメント化してターゲティングできます。
- マーケティングは常に時代とともに進化してきました。 Facebookのようなプラットフォームは現在、ビジネスモデルの再考を余儀なくされています。消費者にやさしく、プライバシーを重視した広告機会を提供するのは時間の問題である可能性があります。
Facebookは、アプリを無料で維持するために追跡を許可するようユーザーに推奨しています。
新しい課題=新しい機会
AppleがiOS14.5アップデートをリリースしてから数か月が経ちましたが、その影響の大きさに関する情報はあまりありませんでした。 ただし、Appleが保管している追加のアップデートによる影響を最小限に抑えるために、ブランドが実行できるアクションがいくつかあります。
- あなたのウェブサイトに投資してください。 Webサイトには、訪問者がどこから来ているのかを理解するのに役立つ追跡機能と分析ツールがあります。 この情報を利用して、これらの訪問者に基づいてオーディエンスセグメントを作成できます。
- モバイルアプリが同意をリクエストする方法を試してください。 ユーザーのプライバシーに関するこれらすべての会話の大部分は、信頼の概念を中心に展開しています。消費者は、データを使用してブランドを信頼していますか？ モバイルアプリを使用しているブランドは、同意を促す方法や、最終的に同意につながるユーザーとの信頼を生み出す方法で創造性を発揮する必要があります。 これは、追跡に「はい」と言うことで、消費者のショッピング体験が劇的に向上することを説明することを意味するかもしれません。もちろん、素人の言葉で伝えられます。
- ソーシャルメディアやコンテンツマーケティングなど、オーガニックマーケティングの取り組みを強化します。 これらはまだターゲティングに依存していませんが、莫大な利益につながる可能性があります。
- よりクリエイティブになり、デジタルイベント、ポッドキャスト、さらにはユーザー生成ビデオを試してみてください。 重要なのは、たとえばFacebook広告だけに頼るのではなく、マーケティングチャネルを多様化することです。 独自の好みとデジタル行動を持つさまざまなオーディエンスセグメントにリーチできるようにする必要があります。
- メールアドレスや電話番号などのファーストパーティデータを作成します。 これらの「所有されている」情報は、SMSおよび電子メールのマーケティング活動を強化することを検討している場合に大いに役立ちます。
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