Alles, was Sie über das iOS 14.5-Update von Apple wissen müssen

Wenn Sie sich von all den Aktivitäten rund um Apples iOS-Updates überwältigt und verwirrt fühlen, sind Sie nicht allein. Während es aufregend ist, dass Apple-Benutzer jetzt ihre iPhones mit ihren Apple Watches entsperren können, während sie eine Gesichtsmaske tragen, oder mit Apple Maps Unfälle melden können, die sie unterwegs sehen, sind viele Vermarkter (verständlicherweise) besorgt darüber, was das iOS 14.5-Update für neue Datenschutzfunktionen enthält bedeuten für ihre Marke.

Wir werden es nicht beschönigen: Apples Flut von Consumer-First-Updates in den letzten Jahren hat die digitale Werbefläche erschüttert. Gut, dass wir hier sind, um es zu erklären – in Laiensprache! – was genau los ist, warum Sie nicht ausflippen müssen und was Sie jetzt tun können, um Ihre Marketingbemühungen zukunftssicher zu machen.

Was passiert mit den iOS-Updates von Apple?

Apple war in den letzten Monaten fleißig, beginnend mit iOS 14 im September 2020, das den Weg für das iOS 14.5-Update im April 2021 ebnete. Jetzt, mit iOS 15 am Horizont, fühlen sich Apples datenschutzbezogene Updates wie nie zuvor an Ende der Flut, die immer wieder auf die Köpfe der Vermarkter stürzt.

iOS 14.5 kam mit datenschutzorientierten Funktionen, die auf den ersten Blick scheinbar das Potenzial hatten, Marketingstrategien und Budgets überall zu verwüsten – aber in Wirklichkeit war das nicht der Fall.

Benutzer können sich jetzt ganz einfach vom Tracking abmelden

Die wichtigste marketingbezogene Funktion, die im iOS 14.5-Update enthalten war, war die neue App Tracking Transparency (ATT)-Richtlinie – diese war für das iOS 14-Update geplant, wurde aber stattdessen auf iOS 14.5 verschoben.

Kurz gesagt, Apps müssen jetzt um Erlaubnis bitten, wenn sie Informationen von anderen Apps oder Websites verwenden, um Benutzer für Marketingzwecke zu „verfolgen“. iPhone-Benutzer, die eine App herunterladen, sehen jetzt ein Popup-Fenster, in dem sie gefragt werden, ob sie sich für die Weitergabe ihres Identifier for Advertisers (IDFA) anmelden oder abmelden möchten, einem zufälligen Identifikator, der jedem iOS-Benutzer zugewiesen wird und Targeting-, Tracking- und Zuordnungsfunktionen unterstützt. Zuvor mussten Benutzer durch Einstellungen und Datenschutzseiten navigieren, um die Datenfreigabe umzuschalten.

Was bedeutet das für Vermarkter und Werbetreibende?

Indem es Benutzern ermöglicht wird, sich vom Tracking abzumelden, macht es die ATT-Richtlinie für Vermarkter schwieriger:

• Messen Sie die Effektivität von Werbekampagnen auf Plattformen mit einer großen mobilen App-Präsenz wie Facebook. (98,3 Prozent der Facebook-Nutzer greifen über ihre Telefone auf die Plattform zu!)
• Targeting bestimmter Zielgruppensegmente
• Stellen Sie personalisiertes Marketing bereit

Mit anderen Worten, Apple hat es für Marken schwieriger gemacht, ihre Zielgruppe zu erreichen, relevante Anzeigen zu liefern und Käufer mit den gleichen Strategien und Budgets zu konvertieren, die sie zuvor genutzt haben.

Die ersten Zahlen aus dem iOS 14.5-Update waren nicht großartig. Vor dem iOS 14.5-Update teilten etwa 70 % der iPhone-Benutzer ihre IDFA mit App-Anbietern. Die neuesten Zahlen zeigen, dass über 75 % der iPhone-Nutzer sich gegen die Nachverfolgung entschieden haben.

Warum man nicht ausflippen muss

Da große Werbeplattformen wie Facebook und Instagram mit erheblichen Auswirkungen des iOS 14.5-Updates konfrontiert sind, haben sie aktive Schritte unternommen, um die Unterbrechung ihres Geschäfts zu minimieren:

• Facebook hat ein Tool zur Messung aggregierter Ereignisse implementiert, mit dem Werbetreibende Webereignisse von iOS 14.5-Benutzern messen können.
• Facebook hat auch Apples SKAdNetwork App Attribution API integriert, um sicherzustellen, dass App-basierte Marken weiterhin die Marketingleistung messen und bewerten können.

Außerdem ist es wichtig, sich daran zu erinnern:

• Während das Tracking auf Drittanbieter-Eigenschaften nach dem Update schwieriger geworden ist, verfügt Facebook immer noch über eine Fundgrube an historischen Daten der Benutzer für Targeting-Zwecke.
• Es gibt immer noch Android-Nutzer. Sie können sie mit Kampagnen segmentieren und gezielt ansprechen, genau wie Sie es von iPhone-Zielgruppen gewohnt sind.
• Marketing hat sich immer mit der Zeit weiterentwickelt. Plattformen wie Facebook sind nun gezwungen, ihr Geschäftsmodell zu überdenken – es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis sie verbraucherfreundlichere und datenschutzorientiertere Werbemöglichkeiten anbieten.

Neue Herausforderungen = Neue Möglichkeiten

Obwohl es mehrere Monate her ist, seit Apple sein iOS 14.5-Update veröffentlicht hat, gibt es nicht viele Informationen über das Ausmaß seiner Auswirkungen. Es gibt jedoch einige Maßnahmen, die Marken ergreifen können, um die wahrscheinlichen Auswirkungen zusätzlicher Updates, die Apple auf Lager hat, zu minimieren:

• Investieren Sie in Ihre Website. Ihre Website verfügt über Tracking-Funktionen und Analysetools, mit denen Sie verstehen können, woher Ihre Besucher kommen. Ausgestattet mit diesen Informationen können Sie basierend auf diesen Besuchern Zielgruppensegmente erstellen.

• Experimentieren Sie damit, wie Ihre mobile App die Einwilligung anfordert. Ein großer Teil all dieser Gespräche über die Privatsphäre der Benutzer dreht sich um die Idee des Vertrauens – vertrauen die Verbraucher Ihrer Marke ihre Daten an? Marken mit mobilen Apps müssen kreativ werden, um die Zustimmung zu fördern oder Vertrauen bei ihren Benutzern zu schaffen, die schließlich zur Zustimmung führen. Dies könnte bedeuten, zu erklären, wie das „Ja“-Sagen zum Tracking das Einkaufserlebnis der Verbraucher dramatisch verbessern wird – natürlich in Laiensprache kommuniziert.
• Steigern Sie Ihre organischen Marketingbemühungen, einschließlich Social Media und Content-Marketing. Diese sind nicht auf Targeting angewiesen, können aber zu enormen Renditen führen.
• Seien Sie kreativer und experimentieren Sie mit digitalen Veranstaltungen, Podcasts und sogar nutzergenerierten Videos. Der Schlüssel liegt in der Diversifizierung Ihrer Marketingkanäle, anstatt sich beispielsweise ausschließlich auf Facebook-Anzeigen zu verlassen. Sie möchten in der Lage sein, verschiedene Zielgruppensegmente mit einzigartigen Vorlieben und digitalen Verhaltensweisen zu erreichen.
• Erstellen Sie Ihre First-Party-Daten wie E-Mail-Adressen und Telefonnummern. Diese „eigenen“ Informationen werden viel bewirken, wenn Sie Ihre SMS- und E-Mail-Marketing-Bemühungen verstärken möchten.

Mit der richtigen Vorbereitung brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen, dass Apples iOS-Updates Probleme für Ihre Marketing-, Vertriebs- und Wachstumsstrategien verursachen könnten. Hier bei AdRoll werden wir auf Sie achten, indem wir alle marketing- und datenschutzbezogenen Änderungen genau beobachten – bleiben Sie auf dem Laufenden, um weitere Updates zu erhalten, indem Sie regelmäßig in unsere Marketing-Ressourcenbibliothek schauen.