社交媒体变化的终极清单

不需要经验丰富的营销人员就知道社交媒体领域是快节奏和动态的，充满了每分钟的更新和新功能。 虽然社交媒体更新转化为更好的方式来打动购物者和现有客户，但它们并不是最容易跟踪的——如果你觉得自己一直在警觉，那么你并不孤单。

为了让您免于头疼，以下是我们自 2021 年 8 月起在您最喜爱的社交媒体平台上发布的所有更新和新功能的最终列表。

在本文中：
Instagram
Pinterest
抖音
Facebook
俱乐部
浏览这些社交媒体变化的四种方法
随时了解情况

Instagram

卷轴中的广告

当 Instagram 于 2020 年 8 月首次宣布 Reels 时，许多用户嘲笑该平台复制 TikTok 的成功公式。 但从那时起，Reels 就拥有了自己的生命——例如，NFL 球队的 Reels 产生的参与度比他们的平均视频帖子高出 67% 以上。

快进到一年后，Instagram 最近宣布了另一个品牌营销机会——卷轴广告。 与 Instagram 上的其他广告机会类似，Reels 中的广告将是品牌接触尚未成为其追随者的用户的绝佳方式。

Reels 中的广告格式将类似于 Instagram 快拍——垂直、全屏、可循环播放的视频，最长可达 30 秒。 Instagram 用户还可以点赞、评论和分享这些广告。

有关购买 Reels 广告的更多信息，Instagram 帮助中心是一个很好的起点。

视频 > 照片

Instagram 正在发生一些巨大的变化。 6 月 30 日，Instagram 的负责人 Adam Mosseri 宣布，该平台将不再只是一个照片共享应用程序——相反，它将更多地转向视频内容。

虽然没有太多关于这种变化的细节，Mosseri 说：“我们还将尝试如何更广泛地拥抱视频——全屏、沉浸式、娱乐性、移动优先视频。 在接下来的几个月里，你会看到我们做很多事情，或者在这个领域尝试很多事情。”

请密切注意 - 如果您还没有，请查看这篇文章，了解如何开始创建视频内容。

Instagram Insights 现在可使用 60 天

曾经希望 Instagram 提供更多数据和见解吗？ 好消息是：该平台最近将跟踪期从 30 天延长至 60 天，让营销人员能够更好地了解他们的结果。 他们还推出了一个新的日历工具，您可以在其中选择需要数据的特定日期。

专业提示：对于那些想要更强大的分析工具的人，请查看 AdRoll 的新 UTM 仪表板。 它不仅为您的每个渠道提供所有转化、流量和收入数据的快照，而且我们的重复数据删除技术还意味着您可以精确地确定归因功劳的去向，而不是在客户旅程中计入多个渠道。 此外，它比从 Instagram 手动提取数据更准确。

Pinterest

不再有减肥广告

Pinterest 的目标一直是创建一个平台，让人们在策划他们想要的生活时可以联系以获得灵感。 换句话说，每个人的空间，无论他们是谁或他们长什么样。

这就解释了为什么 Pinterest 最近宣布将开始禁止所有与减肥、饮食文化、身体羞辱和饮食失调有关的内容和广告，包括：

• 任何减肥语言或图像
• 推荐减肥产品或黑客的用户和创作者的推荐或评论
• 宣传某些体型胜过其他体型的语言或意象
• 参考体重指数或其他体重指数
• 减肥药或其他产品的宣传内容
• 减肥前后的图片
• 关于整容手术和减肥程序（例如脂肪燃烧或吸脂）的不切实际的说法

Pinterest 在公告中解释说，新政策是对国家饮食失调协会 (NEDA) 新研究的回应，该研究发现在大流行期间年轻人的饮食失调、不健康的饮食习惯和危险的节食行为有所增加。 Pinterest 的禁令也是其赋予用户权力、优先考虑他们的心理健康和福祉并鼓励他们寻求与健康相关的积极内容的目标的一部分。

在删除有害信息和错误信息方面，Pinterest 是社交媒体领域的领导者之一也就不足为奇了。 2016 年，Pinterest 禁止了包含与不当服装和文化挪用有关的敏感内容的广告。 2018 年，他们禁止了政治广告。 他们也是第一个在大流行期间屏蔽所有反疫苗接种内容的平台。

多年来，伴随着这些变化的是该公司的信息鼓励其他社交媒体平台效仿，或者至少考虑其平台上的某些内容和广告信息可能造成的现实伤害。

应用内购物

轻松一点的是，Pinterest 最近扩展了其应用内购物功能，允许大多数全球用户直接通过 Pin 图、图板和搜索进行购物。

此外，“购物清单”是一个类似于愿望清单的新功能，允许用户保存他们计划稍后购买的可购物物品。 更好的是，用户可以收到购物清单上商品的降价通知，这样他们就可以充分利用限时优惠。

经验证的商家计划

随着越来越多的社交媒体平台为电子商务品牌的销售、营销和吸引提供了新的机会，Pinterest 现在在符合其高质量产品、客户服务和易于浏览网站的标准的品牌资料上显示一个蓝色验证复选标记.

要验证您的商店，请查看 pinterest.com/verified。

抖音

不再有加密货币促销活动

TikTok 最近颁布了一项禁令，禁止用户和广告宣传金融产品和服务，包括加密货币、贷款和信用卡、交易平台、外汇和投资计划。 该公司表示，此举旨在降低年轻储户从 TikTok 非专家那里获取误导性财务信息的可能性。

新的 Spark 广告

希望向年轻购物者投放广告？ 你会喜欢的：TikTok 的新 Spark 广告允许品牌赞助与其利基或产品相关的热门内容。

营销人员现在可以利用 Spark 来确定与其品牌相关的现有有机 TikTok 视频，而不是创建原创内容并希望它传播开来。 然后，您所要做的就是联系创作者，获得协议，并将他们的内容重新用于您的广告。

Facebook

一个新的播客功能

鉴于播客和音频内容越来越受欢迎，Facebook 推出了一项新功能，允许用户在其应用程序上创建和发现播客。

现在，您无需离开 Facebook 应用程序即可收听播客，以及创建、发现、评论和推荐播客给您的朋友。 对于品牌而言，这是获得更多听众的绝佳机会。

电子商务，无处不在

电子商务现在风靡一时——Facebook 正在通过将“商店”扩展到 WhatsApp 和 Marketplace 来充分利用它。 目前尚不清楚这会是什么样子，但此举利用了该公司最近的调查结果，即“全球三分之一的购物者表示，即使在大流行结束后，他们计划在店内花费更少的时间，近四分之三的人表示他们从 Facebook、Instagram、Messenger 或 WhatsApp 获取购物点子。”

你好，公报！

如果您的品牌在内容创作上投入巨资，那么您就遥遥领先。 Facebook 刚刚推出了 Bulletin，这是一个类似于 Medium 或 Substack 的平台，用户可以在其中分享长篇文章和音频内容。 虽然公告托管在一个单独的站点上，但您可以在 Facebook 新闻源和新闻部分看到其内容。

Bulletin 为创作者提供发布和订阅工具，让他们可以轻松开始创建多媒体内容、将内容货币化并扩大受众。 您甚至可以在 Bulletin 中创建一个品牌网站，其中包含您自己的出版物名称、徽标和调色板。

俱乐部

测试版已结束——现在对所有用户开放

Clubhouse 是一个热闹的新的基于音频的社交媒体平台，用户可以加入不同的群组并参与音频聊天，它已退出其封闭测试计划。 （以前，有兴趣加入的用户必须收到现有用户的邀请。现在，任何人都可以下载该应用程序。）

未来几周，Clubhouse 用户可能会增加，品牌有更多机会举办公共活动和在音频内容空间中玩耍。 如果您不熟悉 Clubhouse 的运作方式，请查看他们的网站。

浏览这些社交媒体变化的四种方法

随着所有这些持续的社交媒体变化，跟上最新趋势就像是第二份工作。 有了这四个技巧，就可以随时掌握正在发生的事情，而不会感觉自己的脑袋要爆炸了。

1. 不要追逐每一种新时尚

在您开始任何营销活动之前，为您需要完成的事情制定行动计划至关重要。 如果您专门使用社交媒体来为您自己的渠道（例如您的网站）吸引流量，请不要被房间里每一个新的闪亮物体分心。

时尚可以（并且将会！）偏离你想要完成的目标。 更糟糕的是，它们会使您的品牌看起来不一致。 相反，请坚持您的营销策略（如果您需要有关开发策略的提示，请查看本指南！）。

2.但敢于尝试新事物

坚持您的社交媒体策略并不意味着您应该忽略最新的行业趋势或技术变化。 鉴于社交媒体平台的快速发展，如果品牌和营销人员不跳出框框思考并与时俱进，很容易落伍——而且你绝对不想意外跌倒完全不受目标受众的青睐。

敢于尝试超出你舒适区的新事物。 以前从未涉足音频内容？ 随着 Clubhouse 现在扩展到大众市场，现在是进行试验的时候了——或者至少在你所有的竞争对手都加入这个潮流之前。 此外，挑战自己改变你想要发展的渠道的内容策略，而不是坚持一个经过验证的公式。 在你尝试之前，你永远不知道什么会最有效。

记住：尝试新事物时，不要害怕失败。 在社会空间中，风险是意料之中的（并且经常受到称赞！）。

3.始终将流量吸引到您拥有的频道

如果他们不能继续下一步：与您一起购物，那么没有人会关心您的社交媒体存在。 确保有明确的 CTA 将他们带到您的网站、时事通讯或品牌应用程序。 不要害怕利用某些社交渠道来宣传他人（例如，使用 Facebook 分享您的 Pinterest 帐户），尤其是当它们用于不同目的时。

4. 随时了解情况

保持领先的关键是随时了解情况。 每天花几分钟时间：

• • 阅读行业相关博客
  • 加入网络研讨会
  • 下载社交媒体平台正在发布的电子书

• 查看您的利基市场中的其他营销人员正在分享什么
• 回顾社交媒体成功案例的案例研究（这样您就知道最新的最佳实践是什么）
• 参与在线社区（例如，Linkedin），让您可以提出问题并与其他营销人员进行对话

此外，请务必定期查看 AdRoll 营销资源库——我们会及时发布最新的最佳实践、案例研究和营销指南，所有品牌都可以从中受益。