您需要了解的有關 Apple iOS 14.5 更新的所有信息

已發表: 2021-08-08

如果您對圍繞 Apple iOS 更新的所有活動感到不知所措和困惑，那麼您並不孤單。 雖然令人興奮的是，Apple 用戶現在可以戴著口罩使用 Apple Watch 解鎖他們的 iPhone，或者使用 Apple 地圖報告他們在路上看到的事故，但許多營銷人員（可以理解）擔心 iOS 14.5 的新隱私功能更新意味著他們的品牌。

我們不會粉飾它：蘋果在過去幾年中推出的一系列以消費者為先的更新已經擾亂了數字廣告領域。 好東西我們在這裡解釋 - 用外行的話！ — 到底發生了什麼，為什麼您不需要驚慌失措，以及您現在可以做些什麼來確保您的營銷工作在未來得到驗證。

Apple 的 iOS 更新發生了什麼？

過去幾個月，Apple 一直很忙，從 2020 年 9 月的 iOS 14 開始，為 2021 年 4 月的 iOS 14.5 更新鋪平了道路。現在，隨著 iOS 15 的出現，蘋果與隱私相關的更新感覺就像是從未有過的——結束不斷衝擊營銷人員頭腦的潮流。

iOS 14.5 帶有隱私優先功能，乍一看，這些功能似乎有可能對各地的營銷策略和預算造成嚴重破壞——但實際上並非如此。

用戶現在可以輕鬆選擇退出跟踪

iOS 14.5 更新中包含的主要營銷相關功能是新的 App Tracking Transparency (ATT) 政策——該政策原定於 iOS 14 更新，但被推送到 iOS 14.5。

長話短說，應用程序現在在使用來自其他應用程序或網站的信息來“跟踪”用戶進行營銷時需要徵得許可。 下載應用程序的 iPhone 用戶現在會看到一個彈出窗口，詢問他們是選擇加入還是退出共享其廣告商標識符 (IDFA)，這是分配給每個 iOS 用戶的隨機標識符，支持定位、跟踪和歸因功能。 以前，用戶必須瀏覽設置和隱私頁面才能切換數據共享。

ATT 提示符的樣子。

ATT 提示符的樣子。

這對營銷人員和廣告商意味著什麼？

通過允許用戶選擇退出跟踪，ATT 政策使營銷人員更難：

  • 在擁有大量移動應用程序的平台（例如 Facebook）上衡量廣告活動的有效性。 （98.3% 的 Facebook 用戶通過手機訪問該平台！）
  • 定位特定的細分受眾群
  • 提供個性化營銷

換句話說，Apple 讓品牌在接觸目標受眾、投放相關廣告和轉化消費者方面變得更具挑戰性，而他們使用的策略和預算與他們之前所享受的相同。

iOS 14.5 更新的初始數據並不好。 在 iOS 14.5 更新之前，大約 70% 的 iPhone 用戶與應用提供商共享他們的 IDFA。 最新數據顯示，超過 75% 的 iPhone 用戶選擇不被追踪。

為什麼沒有必要驚慌失措

由於 Facebook 和 Instagram 等主要廣告平檯面臨 iOS 14.5 更新的重大影響，他們已採取積極措施將業務中斷降至最低：

  • Facebook 實施了聚合事件衡量工具，允許廣告商衡量來自 iOS 14.5 用戶的網絡事件。
  • Facebook 還集成了 Apple 的 SKAdNetwork 應用歸因 API，以確保基於應用的品牌仍然可以衡量和評估營銷績效。

另外，重要的是要記住：

  • 雖然更新後對第三方資產的跟踪變得更具挑戰性，但 Facebook 仍然擁有用於定位目的的用戶歷史數據寶庫。
  • 仍然有安卓用戶。 您可以像以往使用 iPhone 受眾一樣通過廣告系列對他們進行細分和定位。
  • 營銷總是與時俱進。 像 Facebook 這樣的平台現在被迫重新考慮他們的商業模式——他們提供對消費者更友好、更注重隱私的廣告機會可能只是時間問題。
Facebook 鼓勵用戶允許跟踪，以保持其應用程序免費。

Facebook 鼓勵用戶允許跟踪，以保持其應用程序免費。

新挑戰=新機遇

儘管蘋果推出 iOS 14.5 更新已經幾個月了，但關於其影響程度的信息並不多。 但是，品牌可以採取一些措施來最大程度地減少 Apple 商店中的其他更新可能帶來的影響：

  • 投資您的網站。 您的網站具有跟踪功能和分析工具，可以幫助您了解訪問者的來源。 有了這些信息，您就可以根據這些訪問者創建細分受眾群。
  • 試驗您的移動應用程序如何請求同意。 所有這些關於用戶隱私的對話中很大一部分都圍繞著信任的概念——消費者是否相信你的品牌與他們的數據？ 擁有移動應用程序的品牌必須在鼓勵同意或與最終導致同意的用戶之間建立信任的方式上發揮創意。 這可能意味著解釋對跟踪說“是”將如何顯著改善消費者的購物體驗——當然，用外行的話來說。
  • 加強您的有機營銷工作，包括社交媒體和內容營銷。 這些不依賴於定位，但可以帶來巨大的回報。
  • 更有創意，嘗試數字活動、播客，甚至是用戶生成的視頻。 關鍵是使您的營銷渠道多樣化，而不是僅僅依靠 Facebook 廣告。 您希望能夠接觸到具有獨特偏好和數字行為的不同受眾群體。
  • 構建您的第一方數據，例如電子郵件地址和電話號碼。 如果您希望加強 SMS 和電子郵件營銷工作，這些“擁有”的信息將大有幫助。

通過正確的準備，無需擔心 Apple 的 iOS 更新會給您的營銷、銷售和增長策略帶來問題。 在 AdRoll，我們將密切關注所有與營銷和隱私相關的變化，隨時為您服務——請定期登錄我們的營銷資源庫，隨時關注更多更新。