Apple'ın iOS 14.5 Güncellemesi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Apple'ın iOS güncellemelerini çevreleyen tüm etkinliklerden bunalmış ve kafanız karışmış hissediyorsanız, yalnız değilsiniz. Apple kullanıcılarının artık yüz maskesi takarken Apple Watch'larıyla iPhone'larının kilidini açabilmeleri veya yolda gördükleri kazaları Apple Haritalar ile bildirebilmeleri heyecan verici olsa da, birçok pazarlamacı (anlaşılır şekilde) iOS 14.5'in yeni gizlilik özellikleri için ne güncellemesi konusunda endişeli. markaları için demek.

Bunu şekerleme yapmayacağız: Apple'ın son birkaç yılda tüketiciye yönelik ilk güncelleme telaşı, dijital reklam alanını sarstı. İyi ki burada açıklamak için buradayız - sıradan olmayanların terimleriyle! — tam olarak neler oluyor, neden korkmanıza gerek yok ve pazarlama çabalarınızı geleceğe hazırlamak için şimdi ne yapabilirsiniz.

Apple'ın iOS Güncellemelerinde Neler Oluyor?

Apple, Nisan 2021'de iOS 14.5 güncellemesinin yolunu açan Eylül 2020'de iOS 14'ten başlayarak son birkaç aydır meşguldü. Şimdi, ufukta iOS 15 ile Apple'ın gizlilikle ilgili güncellemeleri hiç- pazarlamacıların kafasına çarpmaya devam eden son gelgit.

iOS 14.5, ilk bakışta, her yerde pazarlama stratejilerini ve bütçeleri alt üst etme potansiyeline sahip gibi görünen, gizlilik öncelikli özelliklerle geldi - ancak gerçekte durum böyle değildi.

Kullanıcılar artık izlemeyi kolayca devre dışı bırakabilir

iOS 14.5 güncellemesinde yer alan pazarlamayla ilgili ana özellik, yeni Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikasıydı - bu, iOS 14 güncellemesi için planlandı, ancak bunun yerine iOS 14.5'e aktarıldı.

Uzun lafın kısası, uygulamaların artık kullanıcıları pazarlama amacıyla "izlemek" için diğer uygulamalardan veya sitelerden gelen bilgileri kullanırken izin istemesi gerekiyor. Bir uygulamayı indiren iPhone kullanıcıları artık, her iOS kullanıcısına atanan ve hedefleme, izleme ve ilişkilendirme özelliklerini destekleyen rastgele bir tanımlayıcı olan Reklamcılar için Tanımlayıcı'yı (IDFA) paylaşmayı seçip seçmediklerini soran bir açılır pencere görüyor. Önceden, kullanıcıların veri paylaşımını değiştirmek için ayarlar ve gizlilik sayfalarında gezinmesi gerekiyordu.

Bu, pazarlamacılar ve reklamverenler için ne anlama geliyor?

ATT politikası, kullanıcıların izlemeyi devre dışı bırakmasına izin vererek, pazarlamacıların şunları yapmasını zorlaştırır:

• Facebook gibi büyük bir mobil uygulama varlığına sahip platformlarda reklam kampanyalarının etkinliğini ölçün. (Facebook kullanıcılarının yüzde 98.3'ü platforma telefonlarından erişiyor!)
• Belirli kitle segmentlerini hedefleyin
• Kişiselleştirilmiş pazarlama sağlayın

Başka bir deyişle Apple, markaların hedef kitlelerine ulaşmasını, alakalı reklamlar sunmasını ve alışveriş yapanları daha önce kullandıkları aynı stratejiler ve bütçeleri kullanarak dönüştürmesini daha zor hale getirdi.

iOS 14.5 güncellemesinden çıkan ilk sayılar pek iyi değildi. iOS 14.5 güncellemesinden önce, iPhone kullanıcılarının yaklaşık %70'i IDFA'larını uygulama sağlayıcılarla paylaştı. Son rakamlar, iPhone kullanıcılarının %75'inden fazlasının izlenmeyi devre dışı bıraktığını gösteriyor.

neden çıldırmaya gerek yok

Facebook ve Instagram gibi büyük reklam platformları, iOS 14.5 güncellemesinden büyük etkilerle karşı karşıya kalırken, işlerindeki kesintiyi en aza indirmek için aktif adımlar attılar:

• Facebook, reklamverenlerin iOS 14.5 kullanıcılarından gelen web etkinliklerini ölçmesine olanak tanıyan bir Toplu Etkinlik Ölçüm aracı uyguladı.
• Facebook, uygulama tabanlı markaların pazarlama performansını ölçmeye ve değerlendirmeye devam edebilmesini sağlamak için Apple'ın SKAdNetwork uygulama ilişkilendirme API'sini de entegre etti.

Ayrıca, şunu hatırlamak önemlidir:

• Güncellemeden sonra üçüncü taraf mülklerini takip etmek daha zor hale gelse de, Facebook hala hedefleme amacıyla kullanıcıların geçmiş verilerinden oluşan bir hazine hazinesine sahip.
• Hala Android kullanıcıları var. Tıpkı iPhone hedef kitlelerinde yaptığınız gibi kampanyalarla onları segmentlere ayırabilir ve hedefleyebilirsiniz.
• Pazarlama her zaman zamanla gelişmiştir. Facebook gibi platformlar artık iş modellerini yeniden düşünmeye zorlanıyor - daha tüketici dostu ve mahremiyet odaklı reklam fırsatları sunmaları muhtemelen an meselesi.

Yeni Zorluklar = Yeni Fırsatlar

Apple'ın iOS 14.5 güncellemesini başlatmasının üzerinden birkaç ay geçmesine rağmen, etkisinin boyutu hakkında çok fazla bilgi yok. Ancak, Apple'ın sunduğu ek güncellemelerin olası etkisini en aza indirmek için markaların alabileceği bazı önlemler vardır:

• Web sitenize yatırım yapın. Web siteniz, ziyaretçilerinizin nereden geldiğini anlamanıza yardımcı olabilecek izleme yeteneklerine ve analiz araçlarına sahiptir. Bu bilgilerle donanmış olarak, bu ziyaretçilere dayalı olarak hedef kitle segmentleri oluşturabilirsiniz.

• Mobil uygulamanızın nasıl izin istediğini deneyin. Kullanıcı gizliliğiyle ilgili tüm bu konuşmaların büyük bir kısmı güven fikri etrafında dönüyor - tüketiciler verileriyle markanıza güveniyor mu? Mobil uygulamalara sahip markalar, kullanıcıları rızaya teşvik etme veya sonunda rızaya yol açan güven oluşturma konularında yaratıcı olmak zorunda kalacaklar. Bu, izlemeye "evet" demenin tüketicilerin alışveriş deneyimini çarpıcı biçimde iyileştireceğini açıklamak anlamına gelebilir - elbette sıradan olmayan terimlerle ifade edilir.
• Sosyal medya ve içerik pazarlaması dahil olmak üzere organik pazarlama çabalarınızı artırın . Bunlar, hedeflemeye dayanmaz, ancak büyük getirilere yol açabilir.
• Daha yaratıcı olun ve dijital etkinlikler, podcast'ler ve hatta kullanıcı tarafından oluşturulan videolar ile denemeler yapın. Anahtar, yalnızca Facebook reklamlarına güvenmek yerine pazarlama kanallarınızı çeşitlendirmektir. Benzersiz tercihlere ve dijital davranışlara sahip farklı kitle segmentlerine ulaşabilmek istiyorsunuz.
• E-posta adresleri ve telefon numaraları gibi birinci taraf verilerinizi oluşturun . SMS ve e-posta pazarlama çabalarınızı artırmak istiyorsanız, bu "sahip olunan" bilgiler çok işinize yarayacaktır.

Doğru hazırlıkla, pazarlama, satış ve büyüme stratejileriniz için sorunlara neden olan Apple'ın iOS güncellemeleri konusunda endişelenmenize gerek yok. AdRoll'da, pazarlama ve gizlilikle ilgili tüm değişikliklere yakından dikkat ederek sizi arıyor olacağız - Pazarlama Kaynak Kitaplığımızı düzenli olarak kontrol ederek daha fazla güncelleme için bizi izlemeye devam edin.