约会还是不约会？ 那是错误的内容问题 [玫瑰色眼镜]

想在内容营销人员之间展开一场战斗吗？ 询问四位内容营销人员博客文章是否应包括发布日期。

你可能会得到五个或更多的意见。 是的，你没看错——你问的至少一个人可能至少有两种意见。

双方都有很好的论据。 我明白那些说您无法正确引用任何未注明日期的内容的人的观点。 而且我理解这样一种说法，即包含日期最终会使您的内容看起来过时，即使它是“常青树”。

但事情就是这样。 一段永恒的内容并不意味着内容将经受住时间的考验。 经得起时间考验的内容不一定是永恒的。

永恒和经典内容之间的区别

在尝试创建常青内容时，内容营销人员通常会避免包含任何将作品与其制作时间联系起来的内容。 他们正试图创造一些与现在和未来的目标受众相关的东西。

这似乎是一项不可能完成的任务。 在特定时间写作会灌输无法删除的上下文——你不知道哪些细节会让你的作品在未来显得过时。

但如果这是真的，那么任何内容如何超越它自己的时间呢？ 某些东西如何在字典定义中成为“经典”（具有公认和既定价值的艺术品）？

简短的回答：因为事实证明是这样的。

这令人不满意，但却是事实。 经典作品并不经典，因为作者试图避开创作它们的时代背景。 它们之所以成为经典，是因为作品中倾注的关怀、深度和创造力继续引起新观众的共鸣。

我喜欢作家伊塔洛·卡尔维诺（Italo Calvino）在他的文章《为什么要阅读经典》中描述“经典”的方式？ 他将其描述为“即使我们第一次阅读它，也会给人一种重读我们以前读过的东西的感觉”。 他说，经典是“一本从未穷尽它要对读者说的一切的书”。

我刚刚第三次重读了 E. Jerome McCarthy 的《基本营销——一种管理方法》。 即使您没有听说过这本书，您也可能熟悉其中介绍的一个概念：营销的“4 Ps”。

这是一个经典的营销文本。 但是，读了三遍之后，我可以告诉你，这本书很明显是写于 1960 年代的。

同样，我相信乐高电影是现代经典的完美典范。 它以非常独特的观点提供创造性的故事讲述——与大多数“常青”内容不同——流行的话题人物。 尽管如此，乐高电影也是家庭可以一次又一次地观看的东西。 这部电影从不穷尽它要对观众说的一切。

这是一部经得起时间考验的经典作品——它有保证的续集和衍生作品，并且仍然是乐高内容战略的核心部分。

你能创造经典的内容营销吗？

我曾经问过一些客户（请注意，不要讽刺）他们是否可以设想创建一份永恒（意味着常青）和经典（意味着人们非常喜欢他们会一遍又一遍地阅读）的思想领导力论文。

他们笑了。 但我是完全认真的。 你能写出经典的思想领导力论文吗？ 是否可以制作关于 SEO 的经典视频系列？ 你能创造一个经典的感恩节火鸡食谱吗？

你可能会想，“哦，当然，”关于食谱。 但是另外两个看起来不奇怪吗？

经典内容为新观众提供了价值，并且更进一步：它为现有观众提供了他们可以一次又一次地回归的东西。

我不断返回 Theodore Levitt 的论文 Marketing Myopia 以刷新我的营销印章，尽管它分析了可以追溯到 1960 年代的行业。 Dumb Ways To Die 是澳大利亚墨尔本市 Metro 组织的一项内容营销工作，尽管成立已近 9 岁，但每年仍能获得数千万的观看次数。

经得起时间考验的内容公式

您无法知道一段内容是否是经典，直到它——嗯——成为经典。 它必须经得起时间的考验。 为此，您需要时间。

但是你能增加你的内容价值持续的机会吗？

我想你可以。 无论您是为 B2B 还是 B2C、小说或非小说写作，我发现经典内容往往具有以下特征：

1. 令人难忘的、多样的人物或观点。 每一个经典故事——甚至是营销——一种管理方法——都提供了令人难以置信的令人难忘的东西。 在麦卡锡的书中，4 Ps 概念持续存在。 人们会从您的内容中记住什么？
2. 一个完全实现的设置。 无论您是为 B2B 还是 B2C 写作，请考虑为您的受众构建一个世界。 丰富的细节让观众的思想与他们所听过的其他故事和他们所拥有的经历联系起来（这是经典的标志）。
3. 有特色的风格。 发展一种风格（文字和图像）并坚持下去。 始终如一。
4. 更大的真相。 我在所有讲故事的研讨会上都教这个。 每一个伟大的故事都应该试图阐明一个普遍的真理，它会以某种方式改变读者。
5. 向传统点头（和联系）。 拥抱你所写内容的传统。 想办法庆祝它或逃避它。
6. 结构。 经典遵循故事结构。 这并不意味着他们不会偏离传统结构（我在看着你，尤利西斯）。 但大多数都有一个故事结构，为观众提供了可以遵循的基础。
7. 模棱两可。 经典内容为观众留下了寻找自己方式的空间，得出不同的结论，并以作者可能没有预料到的方式解读作品。

底线？ 专注于精彩的故事讲述，深入探索主题，创造独特的观点。 并且不要回避使用及时的例子来帮助讲述一个故事。 创建人们想要一次又一次地重新访问的内容。

然后，你是否在上面写上日期并不重要。

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Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片