วันที่หรือไม่วันที่? นั่นเป็นคำถามที่ไม่ถูกต้องในเนื้อหา [แว่นตาสีกุหลาบ]

ต้องการเริ่มต้นการต่อสู้ระหว่างนักการตลาดเนื้อหาหรือไม่? ถามนักการตลาดเนื้อหาสี่รายว่าโพสต์ในบล็อกควรมีวันที่เผยแพร่หรือไม่

คุณอาจจะได้รับความคิดเห็นห้าหรือมากกว่า ใช่ คุณอ่านถูกต้องแล้ว คนที่คุณถามอย่างน้อยหนึ่งคนน่าจะมีความคิดเห็นอย่างน้อยสองข้อ

มีข้อโต้แย้งที่ดีทั้งสองฝ่าย ฉันเห็นประเด็นของคนที่บอกว่าคุณไม่สามารถอ้างอิงเนื้อหาที่ไม่ลงวันที่ได้อย่างถูกต้อง และฉันเข้าใจข้อโต้แย้งที่ระบุว่าการใส่วันที่ในท้ายที่สุดจะทำให้เนื้อหาของคุณดูเก่า แม้ว่าจะเป็น "ป่าดิบแล้ง"

แต่นี่คือสิ่งที่ เนื้อหาที่ไร้กาลเวลาไม่ได้หมายความว่าเนื้อหานั้นจะยืนหยัดอยู่ได้โดยอัตโนมัติ และเนื้อหาที่ยืนหยัดอยู่ได้ก็ไม่จำเป็นต้องไร้กาลเวลาเสมอไป

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาอมตะและคลาสสิก

เมื่อพยายามสร้างเนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่ง นักการตลาดเนื้อหามักหลีกเลี่ยงการรวมสิ่งใดๆ ที่เชื่อมโยงชิ้นงานกับเวลาที่ถูกสร้างขึ้น พวกเขากำลังพยายามสร้างบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมที่ต้องการทั้งในปัจจุบันและอนาคต

ดูเหมือนว่าจะเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้ การเขียนในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งจะเติมบริบทที่ไม่สามารถลบออกได้ – คุณไม่สามารถทราบได้ว่ารายละเอียดใดที่จะทำให้งานของคุณดูล้าสมัยในอนาคต

แต่ถ้าเป็นเรื่องจริง เนื้อหาใดจะอยู่ได้นานกว่าเวลาของมันเอง บางสิ่งบางอย่างกลายเป็น "คลาสสิก" ในคำจำกัดความของพจนานุกรมได้อย่างไร (งานศิลปะที่ได้รับการยอมรับและเป็นที่ยอมรับ)?

คำตอบสั้น ๆ : เพราะมันกลับกลายเป็นแบบนั้น

นั่นไม่น่าพอใจแต่ก็จริง งานคลาสสิกไม่คลาสสิกเพราะผู้เขียนพยายามหลีกเลี่ยงบริบทของเวลาที่พวกเขาสร้างขึ้น พวกเขากลายเป็นเรื่องคลาสสิกเพราะความใส่ใจ ความลึก และความคิดสร้างสรรค์ที่หลั่งไหลเข้ามาในงานชิ้นนี้ยังคงสะท้อนกับผู้ชมใหม่ๆ

ฉันชอบที่ผู้เขียน Italo Calvino บรรยายถึง "คลาสสิก" ในบทความของเขา ทำไมต้องอ่านคลาสสิก? เขาอธิบายลักษณะนี้ว่า "ซึ่งแม้เมื่อเราอ่านเป็นครั้งแรก ก็ให้ความรู้สึกของการอ่านซ้ำในสิ่งที่เราเคยอ่านมาก่อน" เขากล่าวว่าหนังสือคลาสสิกคือ "หนังสือที่ไม่เคยหมดสิ้นทุกอย่างที่มีให้กับผู้อ่าน"

ฉันเพิ่งอ่าน Basic Marketing – A Managerial Approach โดย E. Jerome McCarthy ซ้ำเป็นครั้งที่สาม แม้ว่าคุณจะไม่เคยได้ยินหนังสือเล่มนี้มาก่อน แต่คุณก็คงจะคุ้นเคยกับแนวคิดหนึ่งที่หนังสือเล่มนี้แนะนำ นั่นคือ “4 Ps” ของการตลาด

เป็นข้อความทางการตลาดแบบคลาสสิก แต่เมื่ออ่านถึงสามครั้ง ฉันสามารถบอกคุณได้ชัดเจนว่าหนังสือเล่มนี้เขียนขึ้นในปี 1960

ในทำนองเดียวกัน ฉันเชื่อว่าภาพยนตร์เลโก้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของภาพยนตร์คลาสสิกสมัยใหม่ นำเสนอการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์ด้วยมุมมองที่แตกต่างอย่างมาก และแตกต่างจากเนื้อหาที่ "ไม่ธรรมดา" ส่วนใหญ่ - ตัวละครที่ทันสมัยและเฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม The LEGO Movie ยังเป็นสิ่งที่ครอบครัวสามารถรับชมได้ครั้งแล้วครั้งเล่า หนังเรื่องนี้ไม่เคยทำให้ทุกอย่างต้องพูดกับผู้ชม

มันเป็นเกมคลาสสิกที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา – มันรับประกันภาคต่อและภาคแยก และยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาเลโก้

คุณสามารถสร้างการตลาดเนื้อหาแบบคลาสสิกได้หรือไม่?

ครั้งหนึ่งฉันเคยถามลูกค้าบางคน (โดยไม่ต้องประชดหรอกค่ะ) ว่าพวกเขาสามารถจินตนาการถึงการสร้างกระดาษความเป็นผู้นำทางความคิดที่ไร้กาลเวลา (หมายถึงป่าดิบแล้ง) และคลาสสิก (หมายถึงบางสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบมากจนพวกเขา อ่านซ้ำแล้วซ้ำอีก)

พวกเขาหัวเราะ. แต่ฉันจริงจังมาก คุณสามารถสร้างกระดาษความเป็นผู้นำทางความคิดแบบคลาสสิกได้หรือไม่? เป็นไปได้ไหมที่จะสร้างซีรีส์วิดีโอคลาสสิกบน SEO? คุณสามารถสร้างสูตรไก่งวงวันขอบคุณพระเจ้าแบบคลาสสิกได้หรือไม่?

คุณคงคิดว่า "อ๋อ แน่นอน" เกี่ยวกับสูตรนี้ แต่อีกสองคนดูไม่แปลกเหรอ?

เนื้อหาคลาสสิกให้คุณค่าแก่ผู้ชมใหม่ ๆ และก้าวไปอีกขั้น: ให้ผู้ชมที่มีอยู่สิ่งที่พวกเขาสามารถกลับไปครั้งแล้วครั้งเล่า

ฉันกลับมาที่งาน Marketing Myopia ของธีโอดอร์ เลวิตต์อย่างต่อเนื่องเพื่อทบทวนแผนการตลาดของฉัน แม้ว่าจะมีการวิเคราะห์อุตสาหกรรมต่างๆ จนถึงช่วงทศวรรษ 1960 Dumb Ways To Die ซึ่งเป็นการทำการตลาดด้วยเนื้อหาโดยองค์กร Metro ของเมืองเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลีย ยังคงได้รับการดูหลายสิบล้านครั้งทุกปี แม้จะอายุเกือบเก้าขวบแล้วก็ตาม

สูตรสำหรับเนื้อหาที่ผ่านการทดสอบของเวลา

คุณไม่สามารถรู้ได้ว่าเนื้อหาชิ้นหนึ่งเป็นแบบคลาสสิกหรือไม่จนกว่าเนื้อหานั้นจะกลายเป็นแบบคลาสสิก มันต้องทนต่อการทดสอบของเวลา และสำหรับสิ่งนั้น คุณต้องใช้เวลา

แต่คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะคงอยู่ตลอดไปได้หรือไม่?

ฉันคิดว่าคุณสามารถ ไม่ว่าคุณจะเขียนสำหรับ B2B หรือ B2C นิยายหรือสารคดี ฉันพบว่าเนื้อหาแบบคลาสสิกมักจะมีลักษณะดังต่อไปนี้:

1. ตัวละครหรือมุมมองที่น่าจดจำ หลากหลาย เรื่องราวสุดคลาสสิกทุกเรื่อง แม้แต่การตลาด - แนวทางการบริหารจัดการ นำเสนอบางสิ่งที่น่าจดจำอย่างไม่น่าเชื่อ ในหนังสือของ McCarthy แนวคิด 4 Ps ยังคงอยู่ สิ่งที่ผู้คนจะจดจำจากเนื้อหาของคุณคืออะไร?
2. การตั้งค่าที่รับรู้ได้อย่างเต็มที่ ไม่ว่าคุณจะเขียนเพื่อ B2B หรือ B2C ลองนึกถึงการสร้างโลกสำหรับผู้ชมของคุณ รายละเอียดที่สมบูรณ์ช่วยให้จิตใจของผู้ชมเชื่อมโยงกับเรื่องราวอื่นๆ ที่พวกเขาเคยได้ยินและประสบการณ์ที่พวกเขามี (และนั่นเป็นเครื่องหมายของความคลาสสิก)
3. มีสไตล์ที่โดดเด่น พัฒนาสไตล์ (สำหรับคำและภาพ) และยึดมั่นในสไตล์นั้น คงเส้นคงวา.
4. ความจริงที่ใหญ่กว่า ฉันสอนวิชานี้ในเวิร์กชอปการเล่าเรื่องทั้งหมดของฉัน เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ทุกเรื่องควรพยายามให้ความกระจ่างถึงความจริงสากลที่จะเปลี่ยนแปลงผู้อ่านอย่างใด
5. พยักหน้า (และเชื่อมโยง) กับประเพณี โอบรับประเพณีของสิ่งที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ หาวิธีที่จะเฉลิมฉลองหรือหลีกหนีจากมัน
6. โครงสร้าง . คลาสสิกเป็นไปตามโครงสร้างเรื่องราว ไม่ได้หมายความว่าพวกมันจะไม่หลงทางจากโครงสร้างแบบเดิมๆ (ฉันกำลังมองคุณอยู่นะ ยูลิสซิส) แต่ส่วนใหญ่มีโครงสร้างเรื่องราวที่เป็นรากฐานที่ผู้ชมสามารถติดตามได้
7. ความคลุมเครือ เนื้อหาคลาสสิกเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้ค้นหาแนวทางของตนเอง ได้ข้อสรุปที่ต่างออกไป และตีความงานในรูปแบบที่ผู้เขียนคาดไม่ถึง

บรรทัดล่าง? มุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม สำรวจหัวข้ออย่างลึกซึ้ง สร้างมุมมองที่แตกต่าง และอย่าอายที่จะใช้ตัวอย่างที่เหมาะสมเพื่อช่วยเล่าเรื่อง สร้างเนื้อหาที่ผู้คนจะต้องกลับมาดูซ้ำแล้วซ้ำอีก

จากนั้น ไม่สำคัญว่าคุณจะนัดเดทไว้หรือเปล่า

รับข้อมูลของ Robert ในข่าวอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาในเวลาเพียงสามนาที:

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute