حتى الآن أم لا حتى الآن؟ هذا هو سؤال المحتوى الخاطئ [نظارات وردية]

هل تريد بدء معركة بين مسوقي المحتوى؟ اسأل أربعة مسوقين للمحتوى عما إذا كان يجب أن تتضمن مشاركات المدونة تاريخ النشر.

من المحتمل أن تحصل على خمسة آراء أو أكثر. نعم ، لقد قرأت هذا الحق - فمن المحتمل أن يكون لدى شخص واحد على الأقل من الأشخاص الذين تسألهم رأيين على الأقل.

هناك حجج جيدة من كلا الجانبين. أرى النقطة التي أثارها أولئك الذين يقولون إنه لا يمكنك الاستشهاد بشكل صحيح بأي محتوى غير مؤرخ. وأنا أتفهم الحجة القائلة بأن تضمين التاريخ سيجعل المحتوى الخاص بك يبدو قديمًا في النهاية ، حتى لو كان "دائمًا".

ولكن هذا هو الشيء. لا يعني جزء المحتوى الخالد تلقائيًا أن المحتوى سيصمد أمام اختبار الزمن. والمحتوى الذي يصمد أمام اختبار الزمن ليس بالضرورة خالدًا.

الفرق بين المحتوى الخالدة والكلاسيكية

عند محاولة إنشاء محتوى دائم الخضرة ، يتجنب مسوقو المحتوى عادةً تضمين أي شيء يربط القطعة بوقت إنشائها. إنهم يحاولون إنشاء شيء يكون مناسبًا للجمهور المطلوب الآن وفي المستقبل.

تبدو هذه مهمة مستحيلة. الكتابة في وقت معين تضفي على سياق لا يمكن إزالته - لا يمكنك معرفة التفاصيل التي ستجعل مقالتك تبدو مؤرخة في المستقبل.

ولكن إذا كان هذا صحيحًا ، فكيف يستمر أي محتوى بعد وقته؟ كيف يصبح الشيء "كلاسيكيًا" في تعريف القاموس (عمل فني ذا قيمة معترف بها وراسخة)؟

الجواب المختصر: لأنه يتضح بهذه الطريقة.

هذا غير مرضي لكنه حقيقي. الأعمال الكلاسيكية ليست كلاسيكية لأن المؤلف حاول تجنب سياق الوقت الذي قاموا فيه بإنشائها. لقد أصبحوا كلاسيكيات لأن الاهتمام والعمق والإبداع الذي يصب في القطعة يستمر صدى لدى جماهير جديدة.

أحب الطريقة التي وصف بها المؤلف إيتالو كالفينو "الكلاسيكية" في مقالته ، لماذا تقرأ الكلاسيكيات؟ يصفه بأنه "شيء ، حتى عندما نقرأه لأول مرة ، يعطي إحساسًا بإعادة قراءة شيء قرأناه من قبل." وهو يقول إن الكتاب الكلاسيكي هو "كتاب لم يستنفد أبدًا كل ما يقوله لقرائه".

انتهيت للتو من إعادة قراءة التسويق الأساسي - نهج إداري ، بقلم إي. جيروم مكارثي ، للمرة الثالثة. حتى لو لم تكن قد سمعت عن الكتاب ، فمن المحتمل أنك على دراية بأحد المفاهيم التي قدمها: "العناصر الأربعة" للتسويق.

إنه نص تسويقي كلاسيكي. لكن بعد أن قرأته ثلاث مرات ، يمكنني أن أخبرك أنه من الواضح أن هذا الكتاب كتب في الستينيات.

وبالمثل ، أعتقد أن فيلم LEGO هو مثال رائع لكلاسيكيات العصر الحديث. إنه يقدم سردًا إبداعيًا للقصص من وجهة نظر مميزة للغاية - على عكس معظم المحتوى "الدائم الخضرة" - شخصيات عصرية وموضوعية. على الرغم من ذلك ، فإن فيلم LEGO Movie هو أيضًا شيء يمكن للعائلات الاستمتاع بمشاهدته مرارًا وتكرارًا. الفيلم لا يستنفد أبدًا كل ما يقوله لجمهوره.

إنها لعبة كلاسيكية صمدت أمام اختبار الزمن - فقد تضمن تتابعات وفروع وتظل جزءًا أساسيًا من إستراتيجية محتوى LEGO.

هل يمكنك إنشاء تسويق محتوى كلاسيكي؟

سألت مرة بعض العملاء (بدون سخرية ، ضع في اعتبارك) ما إذا كان بإمكانهم تصور إنشاء ورقة قيادة فكرية تكون صالحة لكل زمان (بمعنى دائم الخضرة) وكلاسيكية (بمعنى أن الناس استمتعوا كثيرًا بقراءتها مرارًا وتكرارًا).

ضحكوا. لكنني كنت جادًا تمامًا. هل يمكنك إنشاء ورقة قيادة فكرية كلاسيكية؟ هل من الممكن إنتاج سلسلة فيديو كلاسيكية عن تحسين محركات البحث؟ هل يمكنك إنشاء وصفة ديك رومي كلاسيكية في عيد الشكر؟

ربما فكرت ، "أوه ، بالتأكيد ،" حول الوصفة. لكن ألا يبدو الاثنان الآخران غريبين؟

يوفر المحتوى الكلاسيكي للجماهير الجديدة قيمة ويذهب خطوة أخرى إلى الأمام: فهو يوفر للجمهور الحالي شيئًا يمكنهم العودة إليه مرارًا وتكرارًا.

أعود باستمرار إلى ورقة التسويق Theodore Levitt لتحديث شرائح التسويق الخاصة بي على الرغم من تحليلها للصناعات التي يعود تاريخها إلى الستينيات. يستمر Dumb Ways To Die ، وهو جهد لتسويق المحتوى من قبل منظمة مترو City of Melbourne Australia ، في الحصول على عشرات الملايين من المشاهدات كل عام على الرغم من كونه يبلغ من العمر تسع سنوات تقريبًا.

صيغة للمحتوى تصمد أمام اختبار الزمن

لا يمكنك معرفة ما إذا كان جزء من المحتوى كلاسيكيًا حتى يصبح - جيدًا - كلاسيكيًا. يجب أن تصمد أمام اختبار الزمن. ولهذا ، أنت بحاجة إلى وقت.

ولكن هل يمكنك زيادة فرصة استمرار قيمة المحتوى الخاص بك؟

اعتقد انك تستطيع. سواء كنت تكتب لـ B2B أو B2C ، خيالي أو غير خيالي ، فقد وجدت أن أجزاء المحتوى الكلاسيكية تميل إلى مشاركة هذه السمات:

1. شخصيات أو وجهات نظر متنوعة لا تنسى. تقدم كل قصة كلاسيكية - حتى التسويق - نهج إداري - شيئًا لا يُنسى. في كتاب مكارثي ، استمر مفهوم 4 Ps. ما هو الشيء الذي سيتذكره الناس من المحتوى الخاص بك؟
2. مكان محقق بالكامل. سواء كنت تكتب لـ B2B أو B2C ، فكر في بناء عالم لجمهورك. تسمح التفاصيل الثرية لعقول الجمهور بالتواصل مع القصص الأخرى التي سمعوها والتجارب التي مروا بها (وهذه علامة على قصة كلاسيكية).
3. اسلوب مميز. طور أسلوبًا (للكلمات والصور) والتزم به. كن متسقا.
4. حقائق أكبر. أقوم بتدريس هذا في جميع ورش العمل الخاصة بسرد القصص. يجب أن تحاول كل قصة عظيمة إلقاء الضوء على حقيقة عالمية من شأنها أن تغير القارئ بطريقة ما.
5. الإيماءات (والصلات) بالتقاليد. اعتنق تقليد ما تكتب عنه. ابحث عن طريقة للاحتفال به أو الهروب منه.
6. هيكل . تتبع الكلاسيكيات هيكل القصة. هذا لا يعني أنهم لا يبتعدون عن الهياكل التقليدية (أنا أنظر إليك يا أوليسيس). لكن معظمها لديه هيكل قصة يوفر أساسًا يمكن للجمهور اتباعه.
7. التباس. يترك المحتوى الكلاسيكي مجالًا للجماهير ليجدوا طريقتهم الخاصة ، والتوصل إلى استنتاجات مختلفة ، وتفسير العمل بطرق ربما لم يتوقعها المؤلف.

الخط السفلي؟ ركز على رواية القصص الرائعة ، واستكشاف الموضوعات بعمق ، وخلق وجهات نظر مميزة. ولا تتردد في استخدام الأمثلة في الوقت المناسب للمساعدة في سرد ​​قصة. أنشئ محتوى سيرغب الأشخاص في زيارته مرارًا وتكرارًا.

ثم ، لا يهم إذا وضعت تاريخًا عليها.

احصل على رأي روبرت في أخبار صناعة تسويق المحتوى في ثلاث دقائق فقط:

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى