影响者营销专家选择他们最喜欢的工具来管理他们的项目

影响者营销策略涉及的不仅仅是影响者和品牌。

“如果你想获得稳健的成果，你需要与创作者建立关系，让他们沉浸在你的品牌中，并让他们作为合作伙伴的支持。 这就是产生真正的、信任驱动的推荐所需要的，他们的观众会关注，”Winfluence 的作者 Jason Falls 说。

你如何使用你可以使用的工具来做到这一点？ 我询问了 16 位影响者和内容营销方面的专家。 让我们看看他们必须分享什么。

社交内幕

Neal Schaffer，影响时代的作者，说：

Socialinsider 帮助您在发现潜在影响者后对其进行分析。 这个社交媒体分析工具允许您从潜在影响者的社交媒体账户中提取公共信息。 您可以深入分析他们发布的内容、人们最关注的内容以及发布和参与趋势。 该工具的“标签”内容功能可让您比较和对比发布类似内容的影响者，以了解谁表现更好以及为什么。

标记器

Winfluence 的作者 Jason Falls 说：

Tagger 拥有深入而广泛的过滤器——这是推动伟大影响者合作的第一步。 您可以真正将“正确”的影响者归零，而不仅仅是列出可能性。 假设您想在旧金山找到至少有 20,000 名追随者的顶级食品影响者，这些人在萨克拉门托的观众比例很高，经常提到某些葡萄酒品牌，并拥有对 YouTube 内容感兴趣的观众。 极其具体的请求可以在几秒钟内从 Tagger 中引出一个列表。 使用大多数其他工具，您已经完成了一半，然后您必须手动查看每个人的内容才能完成剩下的工作。

其新的 Signals 产品更进一步。 使用社交聆听策略，您可以找到参与有关关键字或主题的对话的任何人，并查看这些对话发生在哪里。 您可以使用它来识别讨论该主题的影响者，或者只是听取影响者之间的对话，从而为您的内容策略、产品决策等提供信息。

Beyond Influence 创始人兼首席执行官 Jeanette Okwu 说：

作为一个机构，大规模和快速地工作是至关重要的。 作为一名有影响力的营销人员，我已经演示、测试并使用了许多 SaaS 解决方案，例如 CreatorIQ、Klear、Traackr，以及一些较小的解决方案，例如 lefty、Dovetale 和 Woomio，仅举几例。

我们选择了 Tagger 的庞大影响者数据库，以帮助我们在所有社交媒体平台上开展国际活动。 它对这些平台的直接访问可以实现一流的数据捕获，这在研究影响者以进行综合活动时至关重要。 我们使用它来设置基准、KPI，以及对指标和内容分析的即时访问是我们日常工作的基础。

虽然大多数竞争对手也有根据类别和一组受众人口统计数据搜索创作者等功能，但对我来说，最大的区别在于他们的亲和力引擎是一个突出的独特卖点。 但他们的发现和活动工作流程是最复杂的。 另一个显着的好处是看到影响者和品牌受众之间的重叠，这极大地加快了决策过程。

Facebook Live + InVideo

Mari Smith International 首席执行官 Mari Smith 说：

一段时间以来，我选择的影响者工具是 Facebook 直播视频广播与一些付费放大和重新利用 Facebook 和 Instagram Reels 和 Stories 的视频重播剪辑的组合，使用 InVideo 等工具。 （Mari 是 InVideo 的品牌大使。）

InVideo 具有我尝试过的所有视频工具中最好的协作功能。 让多个团队成员（或代理机构加客户）快速创建和发布专业视频非常容易。

当我以大使/影响者的身份与品牌合作时，我会制作一个端到端的活动，其中包括提前向我自己的受众推广的具有高度教育意义的 Facebook Live。 然后，在播出之后，我和品牌就付费投放进行合作，以进一步提升影响力和结果。

领英

DLA ignite 联合创始人 Timothy Hughes 说：

想要源源不断的潜在客户？ 明天我开车来接你，然后开车送你到一个我知道你所有的潜在客户和客户都在闲逛的地方怎么样？ 听起来很棒，不是吗？ 您所要做的就是走到他们身边并进行对话。 无需推销——事实上，人们讨厌这样。 进行自然的日常对话。 只要你喜欢就呆多久。 您进行的对话越多，您获得的潜在客户就越多。 那个地方是LinkedIn。 对于任何想要建立权威、影响力、信任并获得源源不断的潜在客户的人来说，它都是最好的工具。

品牌可以选择继续忽略这些对话，继续用员工的“小册子”给人们耳光，或者让他们的团队能够在社交媒体上进行对话并走在数字走廊上。

Orbit Media 联合创始人兼首席营销官 Andy Crestodina 说：

LinkedIn 对于任何从事有机影响者营销的人来说都至关重要，尤其是在 B2B 领域。 这是流程中每一步的关键：​

• 研究和识别：找到积极讨论任何话题的人。 您可以一目了然地看到他们的凭据和主题。 如果您打算在 LinkedIn 上推广内容，您可以在那里看到他们的影响力和参与度。
• 网络和外展：在经过深思熟虑的评论、提及和分享之后，他们可能会接受您的联系邀请，并允许您向他们发送消息。 这是一个开始对话的好地方，这是迈向合作的第一步。
• 联合推广：如果影响者推广计划包含 LinkedIn 组件，那么您已经在那里了。 共同创建的内容上线后，您可以发布带有提及的快速宣传视频，甚至可以主持现场对话。 LinkedIn 上的参与度通常远高于 Twitter 或 Facebook。

LinkedIn 平台检查了 B2B 影响者营销人员的所有复选框。 没有它，我不知道如何进行有机影响者营销。

盾

Atlassian 软件团队内容策略主管 Ashley Faus 说：

员工是新的影响者。 爱德曼信任晴雨表显示，十年来对机构和正式权威的信任度一直在下降，但人们最信任像自己这样的人和技术专家。 这就是您的员工闪耀的地方。 但很难跟踪数十或数百个人资料的覆盖面和参与度等传统指标。

进入盾牌。 它允许员工将他们的 LinkedIn 帐户连接到仪表板，这样您就可以查看一段时间内的实际影响力和参与度。 它可以帮助您的公司与员工合作了解哪些内容与您的受众产生共鸣，向领导层报告高水平的影响力和参与度趋势（以及增长），并帮助您展示个人资料和公司页面之间的共生关系。

亲情

Common Thread Collective 营销副总裁 Aaron Orendorff 说：

影响者营销需要时间。 有时，将您的产品提供给影响者的“最简单”步骤是最难的部分。 在规模上更难。

您必须收集地址、尺寸等。然后您可能必须自己包装产品或联系您的第三方物流来标记该订单。 或者您可以进入您的 Shopify 商店并创建一个归零订单。 所有这些都需要时间。

Kynship 应用程序可让您显着加快此过程。 只需单击几下，即可有效地将多个产品发送给多个影响者，从而立即创建订单。 其他竞争对手提供种子组件，但他们要求影响者利用他们的时间提交他们想要的东西、他们想要的时间以及发送到哪里。 Kynship 应用程序将控制权交到品牌手中，让您能够控制活动的时间安排和关系的质量。

笑脸

Roadie Socia 的创始人 Jessi Sanfilippo​​​​​​l 说：

GRIN 与网红营销工具的不同之处在于深入了解网红追随者的参与率和有效性，特别是机器人和人口统计数据。

当我在一家女性健康初创公司工作时，这两个功能对于预测结果至关重要。 我们需要与参与度高的影响者合作，主要是女性社区。 如果您一直在影响者营销的品牌或代理方面工作，您会看到很多创作者或其代表发送带有夸大数字的媒体工具包。 GRIN 真的感觉像是一个团队成员，在做繁重的工作，以确保我们能够有效地花费我们适度的预算，并尽可能接近我们预期的影响和收入。

启用

Fiat Growth 影响者营销负责人 Katie Stoller 说：

我用过超过 15 种工具，就执行流程和效率而言，我最喜欢的是 Activate。 我在 Impact 收购它之前使用了它，但这次收购导致了对转化跟踪的强烈关注。 这一点很重要，因为我们为不销售有形产品的金融科技公司提供服务，因此没有可用的电子商务跟踪。 我们在整个客户旅程（应用程序下载、电子邮件注册和订阅注册）中严重依赖链接跟踪。 我们的许多客户将 Impact 用于他们的联盟营销和战略合作伙伴计划。 能够将影响者营销纳入其中是非常有帮助的。

Activate 具有强大的功能，可让您在工具中提出建议和协商。 它还允许您捕获单个 Instagram 故事框架并下载它们及其相关指标。 激活似乎还可以节省管理程序的时间，尤其是在一次与超过五个影响者合作时。

Onalytica

Zeno Group 全球分析主管 Michael Brito 表示：

除了 Onalytica 之外，影响者营销领域的 40 多种工具中的大多数对 B2B 和企业技术公司几乎没有价值甚至没有价值。 它的发现模块允许营销人员结合生物和内容搜索。 他们还创建了一个强大的分类法，可以按行业、工作职能、垂直等细分影响者。

用户可以分析影响者的对话和参与度。 它类似于社交倾听平台，但只倾听项目中的影响者。 这对于 B2B 影响者营销计划至关重要。 此外，Onalytica 是最早推出将科技影响者与 B2B 品牌联系起来的 B2B 市场的公司之一。

视频

Tinuiti 高级副总裁兼影响者营销负责人 Crystal Duncan 说：

在我从事影响者营销行业的 15 年中，我发现没有一种工具可以完美地为每个品牌或代理商做到这一切。 我总是建议进行研究，了解您的预算是多少，并权衡该工具的好处，这将使您的日常工作更轻松。

我最喜欢的工具之一是 gen.video ，因为它具有跟踪功能，可以帮助展示来自影响者内容的销售数据。 了解影响者如何影响利润对我们的客户和活动来说非常重要。

炒作审计师

551 Media 和 The Influence Marketer 创始人 Tom Augenthaler 说：

寻找有影响力的人是一回事，但审查他们的追随者以确保他们是合法的则是另一回事。 由于许多想要成为影响者的人购买假追随者以看起来令人印象深刻，因此必须了解他们的受众构成，包括真人、大众追随者、假追随者、可疑账户和其他影响者的细分。

那时我求助于 HypeAuditor。 强大的影响者营销工具可用于寻找影响者、跟踪活动、竞争对手和识别趋势。 我依靠它来评估影响者受众的真实性。 我真的很欣赏随时间推移衡量追随者增长的图表，因此您可以看到新追随者的激增和下降。 增长的峰值有时表明追随者的购买。 另一个优点是您可以下载影响者报告的 PDF 版本。 目前，HypeAuditor 涵盖了 Instagram、TikTok 和 YouTube，但我预计它们会在未来添加更多社交平台。

嗡嗡声大师

Semrush 内容总监 Lenox Powell 说：

BuzzGuru 为寻找兼容影响者的过程带来了轻松、简单和透明的体验。 它将影响者发现、分析和竞争情报整合到一个应用程序中。 具体来说，它为影响者在多个平台（YouTube、Instagram、Twitch 和 TikTok）上的表现提供了宝贵的洞察力和分析，因此您可以找到最符合您的营销需求的合作伙伴。

在其三大优势中——简化搜索、全球选择以及竞争对手和行业洞察力。 其包含超过 2100 万影响者的数据库符合严格的真实性和绩效标准。 高级过滤器组合和搜索功能（关键字、视频提及等）可以找到其受众与您的目标受众一致的影响者。

除了按平台、广告提及、广告预算等过滤您的搜索外，您还可以按广播语言和国家/地区进行细化。 您还可以搜索您所在行业的竞争对手、市场领导者和其他人，看看他们是否与有影响力的人合作。 您可以查看他们与谁合作、他们正在运行的活动类型、他们的预算以及影响者的表现。

火花托罗

Clint Mally，内容营销教育家，ClintMally.com

使用您的 YouTube 频道、播客或其他平台作为与目标行业的影响者建立联系的理由。 我最近通过与 Andy Crestodina 的一小时对话创建了一个 YouTube 视频、播客和文章。

然后，我使用 SparkToro 寻找其他与 Andy 有联系并且更有可能说是的影响者，因为 Andy 早些时候与我合作过。 我找到了可以在社交部分提供报价的影响者，在播客和 YouTube 部分下的未来合作者，以及在网站部分下为来宾博客提交推销的影响者。

我还能够与像 Ann Handley、Rand Fishkin 和 Mike Stelzner 这样的人建立联系，否则他们可能永远不会与我交谈。 您只需要一个人说“是”来完成这项工作。

找到适合您的程序的内容

Jessy Grossman 创立了网络组织 Women in Influencer Marketing。 她在他们的虚拟活动中看到了十几种最受欢迎​​的工具——最佳影响者技术。

“对于任何人来说，没有一个万能的解决方案。 她说，定价差异很大。 “理想的情况是他们都聚集在一起提供一套工具。 由于这不太可能，我建议——如果预算允许——使用其中的一些来混合搭配。”

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片