使用公关为您的内容赢得媒体关注的 3 种方法 [示例]

您的精彩内容值得公关。

围绕您的内容建立的公共关系策略可以帮助公关和营销团队实现他们的目标（反过来，这应该支持业务目标）。 它让您的公关同事有理由在媒体上谈论您的品牌。 它通过赢得媒体报道将您的内容扩大到新的受众。 它增加了从权威网站获得反向链接的机会，这可以帮助您的 SEO 排名。

您的内容的公关策略应该是一种简单的内部销售——它使用现有资源为您已经创建的内容获得免费分发。 没有比这更经济实惠的了。

我询问了三位“内容公关人员”，他们如何发现并寻求向媒体推销内容的机会。

选择合适的媒体渠道

农产品和马铃薯加工设备制造商 Vanmark 正在与客户 Downey Potato Chips 制作视频，当时他们的公关代表——Garrett Public Relations 的 Michelle Garrett——看到了机会。

Michelle 根据 Vanmark 博客的视频编写了一个故事，然后将其投放到行业出版物上，她知道这些出版物接受了最初发布在提供商网站上的内容。

这篇文章，唐尼的薯片准备通过升级的 Vanmark 设备实现增长，出现在制造商的网站上，并在食品工业执行官、零食和面包店以及 Potato Pro 上运行。

“出版物真的很喜欢这个故事和视觉效果。 这使他们很容易发布。 没有任何后续问题或任何事情，”米歇尔报道。

提示：在您的内容中包含数字。 记者很欣赏显示解决方案有帮助的数据，以及他们所做的不仅仅是说它的句子。

Twitter Spaces 上#PRLunchHour 的联合主持人 Michelle 让这听起来很简单。 它不是。 她说，秘诀是了解你的受众——在这种情况下，就是那些读者、观众或听众与你想要的受众相似的媒体。

在您的研究中，确定主题媒体和围绕其内容的参数。 例如，他们是否发布来自第三方的内容，或者他们的所有内容是否都有员工署名？ 如果是后者，不要指望他们有兴趣接受您提供的内容。

与您的公关团队合作，教育高管和团队成员，让他们了解并非每份出版物都会发布您提供的内容。

“我们知道这个故事不是华尔街日报的材料，但这没关系，因为客户知道其潜在客户和客户将时间花在哪里，”Michelle 解释道。 “在我们进行任何媒体宣传之前，我总是试图让客户首先关注这一点。 有时他们认为是《华尔街日报》，但实际上，这是行业出版物。”

简化公关内容流程

Roy Writes Content 的负责人 Roy Sarkar 为他的客户 Crank Software 使用基于内容的公关策略。 该策略基于两个主要目标——品牌/产品知名度和来自具有高域权限的站点的反向链接。

“我推荐几个具有相似主题的网站，然后定制提交的副本，”罗伊说。 他找到了一种简化流程以节省时间的方法。

首先，罗伊写了一篇有五到七个部分的基础文章（由 H2 小标题描述）。 然后，他通过从基础文章中选择三个部分来定制提交，为每个出口创建一个合适的部分。

在这个过程之后，他在 Embedded 上发表了一篇文章：如何为物联网设备构建更好的 UX 体验发表在 Embedded。

提示：推介是一个简短的概述，旨在让媒体了解文章将涵盖的内容以及它将如何使读者受益。 不要制作超过几段的推销。 更好的是，制作一个项目符号列表以便于阅读。

和 Michelle 一样，Roy 说成功来自于研究媒体、找到合适的编辑或记者来联系，并解释为什么文章与他们已经发布的内容相关。

他有时会在他推销的文章中包含指向他推销的出版物中的故事的链接。 这种方法表明他对出口很熟悉，并且可以帮助其内部链接策略。

将现有内容重新用于第三方媒体

Voxpopme 的内容总监 Christoph Trappe 的内容公关策略基于重新利用公司每周市场研究播客 The Reel Talk: The Customers Insight Show 的内容。

这就是 Quirk's Media 最终在 Voxpopme 联合创始人 Dave Carruthers 的署名下发表这篇关于跨职能协作的文章的方式。

“我们有所有这些播客采访，我们根据人们所说的所有事情写了一篇文章，”克里斯托夫解释说。

Voxpopme 根据其播客主题向 Quirk's Media 提出了几篇文章创意，Quirk's Media 选择了其中一个。 然后，Voxpopme 团队将内容放在一起。

克里斯托夫说，他不认为外展活动是推销。 “当我有一个我认为可能会引起兴趣的好故事时，我会尽量避免令人讨厌和‘推销’内容，”他说。 “当我给人们发电子邮件时，我只是说，‘嘿，我觉得这很有趣。 你认为是吗？

他明智地发送这些电子邮件，以免激怒媒体并导致他们忽略未来的内容推广。 例如，在他最近向 Quirk's Media 推销之后，Christoph 直到今年年底甚至明年才会再次推销它们。

让您的内容获得更多关注

成功的内容公关策略涉及几件事。 提前计划——正在创建哪些内容也适用于媒体。 哪些媒体涵盖了您想要接触的受众的这些主题？

然后，在你的内容推销中要有选择性。 选择已经从第三方来源发布文章或视频的媒体。 确保您希望目标媒体接受的内容是相关的，并以有趣（而非宣传）的方式讲述。

在第三方网站上发布您的内容后，进行推广。 但不要只提及你的公司。 相反，请注意您的参与并在标记出口时分享关键点或摘录。 他们可能会喜欢额外的促销活动。

最后，跟踪您的内容公关胜利——以及对您的品牌的影响（即来自文章的流量、总体增加的浏览量）。 毕竟，这是任何优秀的公关人员都会做的事情。

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片