날짜까지 또는 날짜까지? 그것은 잘못된 내용 질문입니다 [장미색 안경]

콘텐츠 마케터들 사이에서 싸움을 시작하고 싶습니까? 네 명의 콘텐츠 마케팅 담당자에게 블로그 게시물에 게시 날짜를 포함해야 하는지 여부를 물어보십시오.

당신은 아마 다섯 개 이상의 의견을 얻을 것입니다. 예, 당신은 그 권리를 읽었습니다. 당신이 묻는 사람들 중 적어도 한 사람은 적어도 두 가지 의견을 가질 것입니다.

양측에 좋은 주장이 있습니다. 나는 당신이 날짜가 없는 내용을 올바르게 인용할 수 없다고 말하는 사람들의 요점을 봅니다. 그리고 날짜를 포함하면 콘텐츠가 "상시적"일지라도 결국 오래된 것처럼 보이게 된다는 주장을 이해합니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다. 시대를 초월한 콘텐츠가 자동으로 콘텐츠가 시간의 테스트를 견뎌낼 것이라는 의미는 아닙니다. 그리고 시간의 시험을 견디는 콘텐츠가 반드시 시대를 초월한 것은 아닙니다.

시대를 초월한 콘텐츠와 클래식 콘텐츠의 차이점

항상 친환경적인 콘텐츠를 만들려고 할 때 콘텐츠 마케터는 일반적으로 작품을 만든 시간과 연결하는 어떤 것도 포함하지 않습니다. 그들은 현재와 미래에 원하는 청중과 관련이 있는 무언가를 만들려고 노력하고 있습니다.

이것은 불가능한 작업처럼 보입니다. 특정 시간에 쓰는 것은 제거할 수 없는 맥락을 부여합니다. 어떤 세부 사항이 당신의 작품을 미래에 구식으로 보이게 만들지 알 수 없습니다.

그러나 이것이 사실이라면 콘텐츠가 어떻게 자신의 시간을 넘어 지속됩니까? 사전 정의(인정되고 확립된 가치의 예술 작품)에서 무언가가 어떻게 "고전적"이 되는가?

짧은 대답: 그렇게 되기 때문입니다.

불만족스럽지만 사실입니다. 고전 작품은 작가가 창작 당시의 맥락을 피하려고 했기 때문에 고전이 아니다. 작품에 쏟아진 세심함, 깊이, 창의성이 계속해서 새로운 청중에게 반향을 불러일으키기 때문에 그것들은 고전이 됩니다.

나는 작가 Italo Calvino가 자신의 에세이, 왜 고전을 읽는가에서 "고전"을 묘사한 방식을 좋아합니다. 그는 그것을 “처음 읽어도 이전에 읽었던 것을 다시 읽는 느낌을 주는 것”이라고 정의합니다. 그는 고전이란 “독자들에게 할 말을 다 써 본 적이 없는 책”이라고 말합니다.

E. Jerome McCarthy의 Basic Marketing – A Management Approach를 세 번째로 다시 읽었습니다. 책에 대해 들어보지 않았더라도 이 책에서 소개한 개념 중 하나인 마케팅의 "4P"에 대해 잘 알고 있을 것입니다.

고전적인 마케팅 텍스트입니다. 하지만 세 번을 읽어보니 이 책이 1960년대에 쓰여졌다는 것을 알 수 있습니다.

마찬가지로 저는 LEGO Movie가 현대 고전의 완벽한 예라고 믿습니다. 그것은 매우 독특한 관점과 - 대부분의 "항상 그린" 콘텐츠와 달리 - 트렌디하고 화제의 캐릭터로 창의적인 스토리텔링을 제공합니다. 그럼에도 불구하고 LEGO Movie는 가족이 몇 번이고 보고 즐길 수 있는 것이기도 합니다. 영화는 관객들에게 할 말을 결코 소진시키지 않습니다.

시간의 시험을 견디는 고전입니다. 속편과 스핀오프를 보장했으며 LEGO 콘텐츠 전략의 핵심 부분으로 남아 있습니다.

고전적인 콘텐츠 마케팅을 만들 수 있습니까?

나는 한 번 몇몇 고객에게 (아이러니 없이, 당신을 염두에 두십시오) 시대를 초월한(상록수를 의미함) 그리고 고전적인(사람들이 너무 좋아해서 몇 번이고 다시 읽을 것을 의미하는) 사고 리더십 문서를 만드는 것을 상상할 수 있는지 물었습니다.

그들은 웃었다. 하지만 나는 완전히 진지했다. 당신은 고전적인 사고 리더십 문서를 만들 수 있습니까? SEO에서 클래식 비디오 시리즈를 제작할 수 있습니까? 고전적인 추수 감사절 칠면조 요리법을 만들 수 있습니까?

당신은 아마도 조리법에 대해 "아, 그래"라고 생각했을 것입니다. 하지만 다른 두 사람은 이상해 보이지 않았습니까?

클래식 콘텐츠는 새로운 청중에게 가치를 제공하고 한 단계 더 나아가 기존 청중이 몇 번이고 다시 볼 수 있는 것을 제공합니다.

나는 1960년대로 거슬러 올라가는 산업 분석에도 불구하고 나의 마케팅 요점을 새롭게 하기 위해 계속해서 Theodore Levitt의 논문 Marketing Myopia로 돌아갑니다. 호주 멜버른 시 Metro 조직의 콘텐츠 마케팅 활동인 Dumb Ways To Die는 거의 9년이 지났음에도 불구하고 매년 수천만 건의 조회수를 기록하고 있습니다.

시간의 시험을 견디는 콘텐츠를 위한 공식

콘텐츠가 고전이 될 때까지는 콘텐츠가 고전인지 알 수 없습니다. 시간의 시험을 견뎌야 합니다. 그리고 그러기 위해서는 시간이 필요합니다.

하지만 콘텐츠의 가치가 지속될 가능성을 높일 수 있습니까?

당신이 할 수 있다고 생각합니다. B2B 또는 B2C, 픽션 또는 논픽션을 위해 글을 쓰든 클래식 콘텐츠는 다음과 같은 특성을 공유하는 경향이 있습니다.

1. 기억에 남는 다양한 캐릭터 또는 관점. 모든 고전적인 이야기(심지어 마케팅 – 관리적 접근 방식)는 믿을 수 없을 정도로 기억에 남을 무언가를 제공합니다. McCarthy의 책에서 4P 개념은 지속되었습니다. 사람들이 당신의 콘텐츠에서 무엇을 기억할까요?
2. 완전히 실현된 설정. B2B용이든 B2C용이든 관계없이 청중을 위한 세상을 구축하는 것에 대해 생각해 보십시오. 풍부한 세부 사항을 통해 청중은 자신이 들었던 다른 이야기와 경험을 연결할 수 있습니다(이는 고전의 특징입니다).
3. 독특한 스타일. 스타일(단어 및 이미지용)을 개발하고 고수하십시오. 일관성을 유지하십시오.
4. 더 큰 진실. 저는 모든 스토리텔링 워크샵에서 이것을 가르칩니다. 모든 위대한 이야기는 독자를 어떻게든 변화시킬 보편적인 진실을 밝히려고 시도해야 합니다.
5. 전통에 대한 끄덕임(및 연결). 당신이 쓰고 있는 것의 전통을 받아들이십시오. 그것을 축하하거나 탈출 방법을 찾으십시오.
6. 구조 . 고전은 이야기 구조를 따릅니다. 그렇다고 해서 그들이 전통적인 구조에서 벗어나지 않는다는 뜻은 아닙니다(나는 당신을 보고 있어요, Ulysses). 그러나 대부분은 청중이 따를 수 있는 토대를 제공하는 스토리 구조를 가지고 있습니다.
7. 모호. 고전 콘텐츠는 관객이 자신만의 방식을 찾고, 다른 결론에 도달하고, 작가가 예상하지 못한 방식으로 작품을 해석할 수 있는 여지를 줍니다.

결론? 훌륭한 스토리텔링에 집중하고 주제를 깊이 탐구하고 뚜렷한 관점을 만듭니다. 그리고 시기적절한 예를 사용하여 이야기를 전달하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 사람들이 몇 번이고 다시 보고 싶어하는 콘텐츠를 만드십시오.

그럼 날짜를 넣어도 상관없어요.

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Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute의 표지 이미지