日付までまたは日付なし？ それは間違った内容の質問です[バラ色のメガネ]
公開: 2022-05-06
コンテンツマーケターの間で戦いを始めたいですか？ 4人のコンテンツマーケターに、ブログ投稿に公開日を含めるべきかどうかを尋ねます。
あなたはおそらく5つ以上の意見を得るでしょう。 はい、あなたはその権利を読んでいます–あなたが尋ねる人々の少なくとも1人はおそらく少なくとも2つの意見を持っているでしょう。
双方に良い議論があります。 日付のないコンテンツは正しく引用できないと言う人たちの主張がわかります。 そして、日付を含めると、たとえ「常緑」であっても、最終的にはコンテンツが古く見えるという議論を理解しています。
しかし、ここにあります。 時代を超越したコンテンツは、コンテンツが時の試練に耐えることを自動的に意味するわけではありません。 そして、時の試練に耐えるコンテンツは必ずしも時代を超越しているわけではありません。
時代を超越した#content（日付や時代固有の参照がないもの）は、自動的に時間の試練に耐えることはできません、と@CMIContent経由で@Robert_Roseは言います。 クリックしてツイート時代を超越したコンテンツとクラシックなコンテンツの違い
常緑のコンテンツを作成しようとするとき、コンテンツマーケターは通常、作品を作成された時間にリンクするものを含めることを避けます。 彼らは、現在および将来、希望する視聴者に関連する何かを作成しようとしています。
これは不可能な作業のようです。 特定の時間に書くことは、取り除くことができない文脈を吹き込みます–あなたは、どの詳細があなたの作品を将来時代遅れに見えるようにするかを知ることができません。
しかし、これが真実である場合、コンテンツはそれ自体の時間を超えてどのように持続しますか？ 辞書の定義（認識され確立された価値の芸術作品）では、どのようにして何かが「古典的」になるのでしょうか。
簡単な答え：それはそのようになっているからです。
それは満足のいくものではありませんが本当です。 古典的な作品は、作者がそれらを作成した時間の文脈を避けようとしたため、古典的ではありません。 作品に注がれたケア、深み、創造性が新しい聴衆の共感を呼び続けるため、彼らはクラシックになります。
著者のイタロ・カルヴィーノがエッセイ「なぜ古典を読むのか」で「古典」をどのように説明したかが大好きです。 彼はそれを「初めて読んだときでも、以前に読んだものを読み直す感覚を与える」ものとして特徴づけています。 古典は「読者に言わなければならないことすべてを決して使い果たしたことがない本」であると彼は言います。
E.JeromeMcCarthyによるBasicMarketing–AManagerialApproachを3回読み直しました。 この本のことを聞いたことがなくても、おそらくそれが導入した概念の1つであるマーケティングの「4つのP」に精通しているでしょう。
これは古典的なマーケティングテキストです。 しかし、3回読んだことで、この本が1960年代に書かれたことは明らかです。
同様に、LEGOムービーは現代のクラシックの完璧な例だと思います。 非常に明確な視点と、ほとんどの「常緑」コンテンツとは異なり、流行の話題のキャラクターを備えたクリエイティブなストーリーテリングを提供します。 それにもかかわらず、レゴムービーは家族が何度も何度も見て楽しむことができるものでもあります。 映画は、観客に言わなければならないことをすべて尽くすことはありません。
それは時の試練に耐える古典です-それは続編とスピンオフを保証し、LEGOコンテンツ戦略のコアピースのままです。
古典的なコンテンツマーケティングを作成できますか？
私はかつて、何人かのクライアント（皮肉なことではありませんが）に、時代を超越した（常緑樹を意味する）クラシックな（人々が何度も読んだことを意味する）ソートリーダーシップペーパーを作成することを想像できるかどうか尋ねました。
彼らは笑った。 しかし、私は完全に真剣でした。 古典的な思考リーダーシップペーパーを作成できますか？ SEOで古典的なビデオシリーズを制作することは可能ですか？ 古典的な感謝祭の七面鳥のレシピを作成できますか？
あなたはおそらくレシピについて「ああ、確かに」と思ったでしょう。 しかし、他の2つは奇妙に見えませんでしたか？
クラシックコンテンツは、新しい視聴者に価値を提供し、さらに一歩進んでいます。既存の視聴者に、何度も何度も戻ることができる何かを提供します。
セオドア・レビットの論文「マーケティング近視眼的マーケティング」に継続的に戻り、1960年代にさかのぼる業界の分析にもかかわらず、マーケティングのチョップを更新します。 オーストラリアのメルボルン市のメトロ組織によるコンテンツマーケティング活動であるDumbWaysTo Dieは、ほぼ9歳であるにもかかわらず、毎年数千万回の視聴を続けています。
クラシック#contentは、新しいオーディエンスに価値を提供し、既存のオーディエンスに何度も何度も戻ることができるものを提供します、と@CMIContentを介して@Robert_Roseは言います。 クリックしてツイート時の試練に耐えるコンテンツの公式
コンテンツがクラシックであるかどうかは、それがクラシックになるまでわかりません。 それは時の試練に耐えなければなりません。 そしてそのためには、時間が必要です。
しかし、コンテンツの価値が持続する可能性を高めることができますか？
時の試練に耐えるまで、＃contentの一部が古典的であるかどうかを知ることはできません。 しかし、その価値が持続する可能性を高めることができます、と@CMIContent経由で@Robert_Roseは言います。 クリックしてツイートできると思います。 あなたがB2BまたはB2C、フィクションまたはノンフィクションのために書いているかどうかにかかわらず、私は古典的なコンテンツ作品がこれらの特徴を共有する傾向があることを発見しました：
- 記憶に残る、多様なキャラクターや視点。 すべての古典的な物語-マーケティング-経営アプローチ-でさえ、信じられないほど記憶に残る何かを提供します。 マッカーシーの本では、4つのPの概念が続きました。 人々があなたのコンテンツから覚えていることは何ですか？
- 完全に実現された設定。 B2BまたはB2Cのどちらで作成する場合でも、視聴者のために世界を構築することを検討してください。 豊かなディテールにより、聴衆の心は彼らが聞いた他の物語や彼らが経験した経験につながることができます（そしてそれは古典の印です）。
- 独特のスタイル。 （言葉や画像の）スタイルを開発し、それに固執します。 一貫性を保つ。
- より大きな真実。 私はすべてのストーリーテリングワークショップでこれを教えています。 すべての素晴らしい物語は、読者を何らかの形で変えるであろう普遍的な真実を明らかにすることを試みるべきです。
- 伝統へのうなずき（そしてつながり）。 あなたが書いているものの伝統を受け入れてください。 それを祝うか、それから逃れる方法を見つけてください。
- 構造。 クラシックはストーリー構造に従います。 それは彼らが伝統的な構造から逸脱しないという意味ではありません（私はあなたを見ています、ユリシーズ）。 しかし、ほとんどの場合、視聴者が従うことができる基盤を提供するストーリー構造があります。
- あいまいさ。 古典的なコンテンツは、聴衆が独自の方法を見つけ、さまざまな結論に達し、作者が予期していなかった方法で作品を解釈する余地を残します。
結論は？ 優れたストーリーテリングに焦点を当て、トピックを深く探求し、明確な視点を作成します。 そして、ストーリーを伝えるためにタイムリーな例を使用することを躊躇しないでください。 人々が何度も何度も訪れたくなるようなコンテンツを作成します。
それなら、日付を入れても構いません。
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