创建引人入胜的电子邮件内容的内容策略师指南
已发表: 2018-06-15您的电子邮件营销活动是您整体内容策略的重要组成部分，最好的电子邮件营销策略将帮助您接触目标受众并与之互动。
直销协会 (DMA) 和 Demand Metric 进行的一项调查显示，电子邮件的投资回报率中值为 122%，是其他营销形式（如社交媒体、直邮和付费搜索）的四倍多。
电子邮件是您与受众直接沟通的渠道，但在内容策略师的计划中，它常常被视为事后的想法。 这是一个错误，因为电子邮件内容计划应该成为您更广泛战略的关键部分。 这是我们创建引人入胜的电子邮件内容的指南，可让您的受众保持参与。
了解你的观众
如果您对电子邮件营销采取散布枪法，那么您就没有有效地集中资源。
保持电子邮件内容尽可能广泛，您有更好的机会吸引更广泛的人的想法是不正确的。 你只会疏远更多的听众，因为他们不太可能从你所说的内容中获得任何联系或相关性。
你花额外的时间去了解和了解你的目标受众最终将是非常值得的，所以找出他们是谁以及他们想要什么。 这样你就可以更有效地为你的观众定制你的内容。 如果他们觉得与您的品牌有个人联系，他们就更有可能参与其中。
细分您的电子邮件列表
研究表明，营销人员发现细分营销活动的电子邮件收入增长了 760%。 细分您的电子邮件列表可以让您对电子邮件内容采取个性化的方法，确保电子邮件中的内容实际上与您的订阅者相关。
通过将电子邮件发送给收件人来个性化电子邮件是给定的，但具有个性化内容的电子邮件将更有可能被订阅者打开和阅读。
为此，首先，确定您的目标受众并将其分解为客户角色，其中可能包括年龄、性别、职业、兴趣等因素。
其次，允许订阅者选择他们接收的内容类型——这不仅确保他们获得的内容与他们相关，而且还提供有用的数据和见解。
有了这些信息，您就可以根据人口统计和其他指标创建细分的电子邮件列表，并相应地定制您的电子邮件内容。 注册表单是从订阅者那里收集信息的好方法，例如地理位置、性别、婚姻状况和爱好。
这意味着，例如，订阅者不会收到有关他们附近商店销售的电子邮件，也不会收到有关他们不感兴趣的产品的信息。
花一些时间在你的主题行上
电子邮件主题行看起来很简单——毕竟它只需要几个字长——但需要考虑的比你想象的要多得多。 我们中的大多数人每天都会收到销售电子邮件，老实说，大多数人在没有打开过的情况下就被标记为垃圾邮件。
主题行需要吸引注意力，通常应该简短、描述性和引人入胜。 您选择的语气，例如幽默或信息丰富，在某种程度上当然取决于您的品牌，但您可以使用很多技巧来让您的电子邮件主题行适合您的受众。
Cult 美容品牌 Glossier 只是完善电子邮件主题行的公司的一个例子。 Glossier 产品通常会吸引年轻的观众，而且只有一个永久性的纽约陈列室，绝大多数客户只在网上与该品牌联系。 因此，电子邮件主题行保持简短、有力且引人入胜——帮助他们在充满销售和促销警报的收件箱中脱颖而出。
创建吸引人的内容
因此，您的听众想听听您要说什么，他们点击了电子邮件并渴望了解更多信息，但您的实际内容未能抓住他们，他们很快就会点击离开。 如果您的内容无法激发订阅者继续阅读，那么直到那时您所做的所有努力都是徒劳的。
通过将内容分成几段并使用标题、副标题和要点，以一种易于浏览的方式构建您的内容。 将最重要的信息加粗和斜体。
冗长而冗长的电子邮件不会鼓励订阅者继续阅读，而且如果他们期望的内容大致相同，他们很有可能再也不会打开您的另一封电子邮件。
例如，看看下面的电子邮件：
图片：布鲁斯·梅休
最后，在进行任何号召性用语之前，使用以受众为中心的措辞，关注他们的需求、愿望和兴趣。 否则它可能会感到被迫，您的观众可能会接受。
创造有价值的内容
您的每个电子邮件营销活动都应包含为订阅者提供价值的内容。 他们需要知道您有兴趣为他们提供他们认为有用或可以娱乐他们的内容，因此请仔细考虑您的受众想要的内容类型。
它可以是产品新闻、优惠券、提示、有趣的视频，或者只是关于您的公司或行业的一些有趣的事实。 连锁餐厅长颈鹿通过明亮、引人注目的电子邮件活动毫不费力地完成了这个简短的任务，清楚地向用户展示了其中的内容。
您的电子邮件不应该是推销，其目的应该是在品牌和受众之间建立个人联系。 这样您就有更好的机会将他们转化为实际客户。
说实话
建立信任是任何关系的关键，对于品牌及其客户来说也不例外。 在您的注册表单上明确您将发送的电子邮件类型和频率。 不要向他们发送有关他们特别没有订阅的主题的信息，如果他们已被承诺某种类型的内容，请确保他们收到了。
您希望您的订阅者成为客户，如果他们感到受到重视和尊重，而不仅仅是销售机会，则最有可能发生这种情况。
电子邮件营销策略首先是与潜在客户建立关系，如果没有对他们有吸引力和有用的优质内容，您就不可能做到这一点。 通过遵循本文中的建议，您将更接近于与受众建立这种关系，最终导致更高的转化率。