在电子邮件营销活动中拥有强大品牌的重要性

想象一下：你明天早上醒来准备开始新的美好一天。 您查看电子邮件并看到两封新信件：一封来自 Apple、百事可乐或耐克的来信，以及一封您从未听说过的公司的来信。 你更有可能打开哪封信？ “品牌”还是“无名”？

答案是显而易见的。 知名品牌的来信在吸引客户注意力方面具有显着优势。 这就是强大品牌的魔力。

对企业家来说幸运的是，客户的行为是可预测和可控的。 强大的乐队可以成为帮助商人增加利润的有力工具。 这篇文章旨在向您展示将品牌转变为电子邮件营销助推器的几种方法。

品牌标识如何影响您的电子邮件营销活动

1. 增加可信度

人们倾向于根据信任做出决定。 只有成功赢得观众信任的公司才能主导市场。 因此，了解您、您的产品和服务的客户越多，您的电子营销活动的效率就越高。

诀窍在于，您向其发送电子邮件的人不一定是您的客户。 他们只需要了解您的公司。 品牌的力量和口碑将完成剩下的工作。 它是这样工作的：

“哦，一封来自 Benchmark Email 的信。 嗯…… Sally 告诉我它帮助她为最近的活动创建了一个出色的自定义电子邮件模板。 让我们看看，也许它也能为我做点什么。”

如果您是一位新兴的企业家，并且您的公司还没有成熟的品牌，那么请准备好看到较低的开放率。 但随着您的品牌变得更受欢迎和更可信，这个数字将会增长。

2. 提高投资回报率

如果您的乐队足够强大，那么品牌名称本身就会成为最大的吸引力。 一个知名品牌的新产品总是会引起市场的疯狂。 还记得当新 iPhone 或新 Yeezys 出现时会发生什么吗？ 人们甚至可能不需要新手机或另一双鞋，但由于品牌忠诚度，他们会购买该产品。

当然，没有多少公司拥有像苹果或阿迪达斯这样强大的品牌，但这完全没问题！ 只要您继续在品牌上投入时间和精力，电子营销活动就会变得越来越有效。 正如他们所说，品牌是您购买某物的原因，而营销是您考虑购买某物的原因。

因此，利用品牌忠诚度可以为您的电子邮件营销活动带来的好处。 您的品牌越强大，了解它的人就越多，更多的潜在客户不仅会打开您的营销电子邮件，还会接受您的报价。

当然，一开始你可能需要用一些诱人的东西来吸引观众，比如“2 换 1 特价”或时间敏感的折扣券，但随着时间的推移，品牌会做同样的工作，提高你的打开率和投资回报率。

3. 帮助你脱颖而出现代营销人员面临的主要问题之一是，来自竞争对手公司的大量产品具有一组相似的功能和大致相同的质量水平。 甚至竞争对手使用的电子营销模板也可能是相同的（因为它们吸引的是相同的受众）。 在这种情况下，只有贵公司所坚持的品牌价值才能帮助您脱颖而出。

例如，化妆品品牌 Lush 有许多竞争对手提供头发和身体护理产品。 他们中的许多人使用天然成分，并尽可能地对客户友好。 但只有 Lush 被称为“绿色品牌”。 这家公司多年来建立了独特的环保实践，现在“Lush”这个词是“零残忍品牌”、“纯天然品牌”和“环保品牌”的同义词。 从产品包装到商店内部的每一个小细节都经过深思熟虑。 没有 Lush 的竞争对手有这样的形象。

Lush Cosmetics North America (@lushcosmetics) 于太平洋夏令时间 2018 年 4 月 1 日下午 1:42 分享的帖子

像 Lush 一样。 忠于所选择的品牌价值，它们将使您的产品、服务和营销活动引人注目并受到赞赏。

4. 提升声誉

电子邮件营销是有史以来最有效的营销工具之一。 它可以为您带来销售和潜在客户，它可以让您获得基本的认可。 但只有品牌才能增强您的商业声誉并赢得观众的心。

假设您已经创建了您的第一家初创公司并开始使用电子营销推广您的产品。 它奏效了，你得到了一堆客户。 但不幸的是，产品不够好，客户并不真正喜欢它。 有两种方法可以处理这种情况：发起另一场营销活动并销售一些更糟糕的产品，或者修复产品并重新命名。

当然，第一个选项会给你带来一些钱。 但它也会埋葬你的声誉。 另一方面，品牌重塑可以将失败变成未来的成功。 基本上，您的品牌 = 您的声誉。 在任何电子营销活动中，良好的声誉一直是最大的资产。

历史上有许多成功重塑品牌的例子。 如果连Old Spice这种名声在外的知名品牌都能做到，那么初出茅庐的创业者也能做到。

请记住，就在十年前，在 2000 年代中期，Old Spice 还是一个“老派”和“老爸”品牌。 没有年轻人特别想使用它。 然后一系列有趣的广告出现了（谁能忘记沙滩上的一匹马？！），该品牌的销售额上升了。

5. 创造意义

如今，商业成功不再与金钱有关。 仅提供最佳的质量价格比是不够的。 客户倾向于具有意义、建立联系并真正发挥作用的公司和产品。

只有强大的品牌才能将您所有的营销努力转化为有意义的努力。 再说一次，您在营销活动中的意义完全取决于您的品牌价值和您想要传达的信息。

有意义的营销活动的一个很好的例子是耐克以残疾运动员为主题的“没有借口”。 这个广告真的不卖任何东西。 它启发并让您思考。 这就是品牌创造意义的方式。 它绝对适用于任何可能的营销渠道（包括电子邮件营销）。

此时你可能会想：

“嗯，这一切都很棒。 但我是第一次创业，没有建立品牌的经验。 我发起的电子营销活动与苹果或星巴克的完全不同。 我应该放弃尝试吗？”一点也不！ 继续阅读！

如何将“无名”电子邮件变成“品牌”电子邮件

这里只是一些最简单而有效的推荐做法，它们将帮助您改进电子邮件和电子营销活动。

1. 将牛奶和水模板变成画布

自定义电子邮件模板并不像看起来那么难。 首先添加您的徽标以及公司颜色和字体。 如果您还没有致力于品牌标识，请立即修复。 有很多现代设计工具可以帮助您。

标志设计与您采取的任何其他业务步骤一样重要。 徽标是贵公司的面孔。 这个小图片将无处不在：当然，在您的网站、您的产品、广告、您的电子邮件上！ 标志设计、企业颜色和字体的正确组合是创建强大品牌标识的完美基础。 （而这正是每个企业家所需要的）。 所以确保你有一些“颜色”可以放在你的电子邮件模板“画布”上。

请记住，这一步至关重要。 没有公司徽标的商业电子邮件不会看起来很专业。

2. 保持文字和图片的平衡

“全文本”电子邮件不仅看起来过时，还会损害您的营销效率并扼杀客户的参与度。 不要害怕添加一些可以支持您的品牌信息的视觉效果。 选择能让观众感觉良好和安全的图像，这将有助于了解您的公司或产品并喜欢它。

另一方面，过度使用“所有图片”电子邮件也不好。 在某些智能手机上可能难以加载高分辨率图像。 此外，视觉效果选择不当会使您的电子邮件看起来幼稚、空洞和不专业。 坚持混合使用文本和图像，以保持电子邮件的可信度和美观度。

3. 保持联系

所有的商业电子邮件（无论他们是否在营销某物）都应始终包含相关的联系信息。 而且它不仅仅是模板底部的“姓名+职位+电话”组合。

添加网站链接、指向您公司社交媒体资料的可点击图标、Skype ID 以与您或您的支持团队取得联系。 客户拥有的选项越多，您的电子邮件看起来就越可信。

4.选择正确的语气

在电子营销方面，电子邮件的语气变得更加重要。 撰写电子邮件时，请确保您选择的语气符合品牌标识。

品牌基调决定了您与观众交流的方式。 它有趣和轻浮吗？ 严格和正式？ 亲切平易近人？ 在发起营销活动之前先考虑一下，并在整个沟通过程中保持所选择的基调。

5. 找一个专业的地址

最后但并非最不重要的是您的电子邮件地址和可见的名称。 这可能看起来像是主日学的真理，但如果地址类似于 [email protected] 并且发件人的姓名是 John Doe，则没有电子邮件看起来值得信赖。 只需确保您电子邮件的这一部分看起来正确即可。

简短而不乏味的最后一句话

电子邮件营销和捆绑将始终齐头并进。

一个越强越好另一个。

只是不要忘记，建立品牌是一个您可以开始但实际上永远无法结束的过程。 实验，保持积极，谁知道呢，也许在不久的将来，你会看到你公司的名字作为“有史以来最伟大的品牌”的一个例子。