2021 年（迄今为止）的 5 种创意广告趋势

在全球大流行、世界进入封锁和寻找疫苗的竞赛之间——这肯定是一个多事的十二个月左右。 我们目睹了营销世界适应“新常态”，被迫重新考虑受众、交付和策略。 虽然营销人员和广告商已经习惯了在快节奏的行业工作，但仍然让许多经验丰富的专业人士摸不着头脑。

全球危机推动了技术和创新，从在线医疗保健到电子商务，以及社交媒体平台和视频通信产品，这些产品现在塑造了我们的世界，让我们保持忙碌、分享和联系。 它还对创意广告趋势产生了巨大影响，2021 年 3 月，顶级市场和社交媒体平台的广告支出同比增长 31%。虽然大流行减少了接触客户的面对面机会，但它帮助营销人员参与新的受众，降低成本，并在网上建立一个清晰简洁的品牌。

到目前为止，2021 年是一股新鲜空气，带来了一系列令人兴奋的新营销和广告趋势。 准备好为您的下一个广告活动获得一些原创且有效的创意灵感了吗？ 以下是迄今为止我们在 2021 年看到的 5 大创意广告趋势：

1. 人工智能和程序化广告

嵌入示例：什么是程序化广告？

在过去的十年里，人工智能的概念在电影和电视中得到了普及，毫不奇怪，它现在处于广告的最前沿。 人工智能 (AI) 或机器学习 (ML) 是可以响应实时数据并分析消费者行为和模式的技术。 它基本上消除了猜测并比人类更好地识别消费者趋势和偏好。

今年程序化广告也很受欢迎。 它涉及使用人工智能和机器学习来买卖数字广告空间。 这意味着您可以在一瞬间跨多个平台与大量受众建立联系。 它由实时数据驱动，并允许高级受众定位，确保合适的人看到广告并获得最佳投资回报率。 专家预测，到 2021 年底，88% 的展示广告将通过程序化完成。

总部位于加利福尼亚的非营利组织阿曼达基金会开展了一项令人印象深刻的计划性活动，其中包括供收养的动物。 根据目标动物的浏览数据，不同的动物在不同的屏幕上做广告。 这是非常聪明的东西，也是对人工智能如何允许营销人员创建动态但个性化的内容的令人兴奋的看法。

在营销中考虑 AI 时，重要的是要记住三个 P：模式、偏好和预测。 一家专业使用这个首字母缩略词的公司是Automated Creative，它对人工智能和机器学习进行了编程，以创造性地回应消费者。 人工智能会根据社交媒体平台上发生的对话自动创建特定广告，然后跟踪它们的表现并相应地重新生成它们。

2. 对话式营销

我们生活在一个以客户为中心的时代，很多营销都集中在个人身上。 人们想要对话，而在我们经历了一年之后，谁能责怪他们呢？ 聊天机器人或会话代理不一定是新事物，但它们正在成为企业的必备品。 超过 60% 的客户现在愿意交换他们的个人数据以获得及时的个性化客户服务，超过 80% 的企业已经在使用聊天机器人。 差距正在迅速缩小，而且有充分的理由。 这些机器人是个性化的、有礼貌的，并且编程有丰富的信息。

像 Drift 这样的公司——一个对话式营销和销售平台——提供人工智能聊天机器人，用于品牌与其客户之间的实时对话。 Drift 的实时聊天将传统的 CLP 模型重新路由到快速、经济高效和个性化的体验，提供出色的 24/7 客户服务和改进的潜在客户生成，同时让客户更快地通过销售渠道。

LinkedIn 一直在创新，采用混合移动和原生广告方式。 该平台推出了对话广告，这是一种实时聊天广告格式，允许企业“选择自己的冒险”。 该功能涉及开始对话以促使采取行动，提供个性化且引人入胜的营销机会。 它具有产生潜在客户的潜力，此外它还提供有关所选目标受众的反馈数据。

3. 可持续性

我们都目睹了围绕全球变暖的辩论如何变成关于气候变化的真实对话。 毫不奇怪，可持续性和环境意识是消费者经常在品牌中寻找的品质的首要因素。 各大品牌纷纷效仿，为更美好的未来做出改变，并向客户承诺最小化碳足迹和符合道德的生产方式。

阿迪达斯在他们最近的广告活动 Futurecraft Footprint 中大步向前。 新运动拥有有史以来最低的碳排放、高性能跑鞋。 由于运动能力和阿迪达斯应对气候变化的困境之间存在相似之处，这是该品牌向前迈出的聪明和自我意识的一步。

超过 79% 的人口关注气候变化，绿色营销处于广告趋势的首位。 作为回应，品牌正在改变他们的商业模式和广告。 最近，Mulberry England 发起了一项具有生态意识的运动，承诺质量胜于数量。 Mulberry Made to Last 展示了该品牌对生产下一季不会被扔进垃圾填埋场的产品的关注和道德责任。 在产品上贴上绿色标签的日子已经一去不复返了。 人们知道得更清楚，而不仅仅是在寻找承诺——他们想要实现和可重用性。

4. 垂直移动广告

世界已经走向垂直，广告适应这一趋势比以往任何时候都更加重要。 不再为获得专利的 4:7 肖像模式制作内容； 许多人不记得他们上一次为了观看视频而不得不转动屏幕以获得 16:9 的横向比例是什么时候。 垂直 9:6 的比例将继续存在，已经占据了 75% 的屏幕，并且在轻按到全屏时达到了 100%。

营销专家 Lana Mulier 解释说：“2020 年代的移动环境正在经历一场垂直视频革命。 纵向或垂直屏幕格式正在取代传统的横向或横向格式，成为移动视频制作和消费的默认格式。”

Snapchat 于 2013 年首次进入垂直市场，Instagram 此后发布了全垂直屏幕格式的 Stories，去年他们推出了 Reels。 TikTok 是 2020 年下载次数最多的应用程序，用户分享的垂直视频时长在 15 秒到 1 分钟之间。 Facebook 和 YouTube 也采用了移动观众的比例。 超过 70% 的观看时间是在移动屏幕上完成的，因此创建垂直广告内容至关重要。 9:6竖屏专为手机打造，流线美感更容易抓住观众的眼球。 事实证明，垂直移动广告可以提高参与度并推动销售，对于任何企业来说，它都是一项巨大的营销资产。

国家地理——拥有 1.66 亿庞大的 Instagram 追随者——已经为其数百万仍处于封锁或社交距离的追随者发起了一场广泛成功的活动。 他们与现代合作创建了锡安国家公园增强现实体验，这是一种 Instagram 过滤器，可将用户传送到具有增强现实的国家公园。 通过这次活动，Nat Geo 和现代已经引起了 Instagram 主要 Z 和 Y 一代观众的注意，并巧妙地结合了互动和垂直视频来提升品牌知名度和推动反向链接。

5. 互动视频

我们大多数人每天都使用手机，反过来，我们会看到很多广告。 人们变得无聊，或者至少变得麻木了。 没有人不再是被动消费者，被动广告似乎正在失去作用。 超过 82% 的 Z 世代完全跳过或忽略社交媒体上的广告。 因此，有很多品牌都在加大赌注，并积极邀请他们的观众与他们和他们的产品互动。

移动和互动广告是一个整齐而强大的团队。 Facebook Stories、Instagram reels 和 TikTok 等应用程序让品牌可以发布有趣的、信息性的，甚至是用户生成的内容 (UGC)。 约会应用 Bumble 将 UGC 无缝集成到他们的 Instagram Reels 中，以开始用户之间的对话并提高品牌知名度。 最终，这种类型的广告融入并吸引了 Bumble 主要目标受众的幽默感和社交习惯。

像 Eko 这样的初创公司了解不断变化的营销环境，并希望帮助公司跟上并更好地与客户建立联系。 Eko 是一个交互式讲故事平台，提供以选择为导向的品牌和营销内容。 Eko 的交互性意味着来自观众和参与的观众的情感活动。

Y&R 通信公司首席执行官 David Sable 指出：“Eko 独特的交互性创造了品牌参与度，与任何其他平台不同，它能够与消费者建立深厚的情感联系，并预示着娱乐和营销的未来。” 毫无疑问，这种趋势将会持续下去，因为营销人员和观众似乎都想要更多。

这是迄今为止 2021 年主要广告趋势的总结！ 我们希望这可以帮助您建立一个强大的、最新的广告策略。