Hedeflerinize ulaşmanızı engelleyen SEO sorunları nasıl düzeltilir?

Bu yılın SMX Raporunda, bizi hedeflerimize ulaşmaktan alıkoyan SEO Sorunlarına genel bir bakış sundum. SEO ile ilgili genellikle ilerlemeyi engelleyen kaynaklara, iletişime ve zihinsel yapılara bütünsel bir bakış attım.

Çoğu zaman, önemli sıralama iyileştirmelerini sağlayan hızlı düzeltmeleri ararız. Bunlar hala var, ancak bizi müşterilere ve web sitesini kullanıcılara bağlamayla ilgili ilişkiler, en sürdürülebilir değerin bulunabileceği yerlerdir.

Düzeltmelere başlamadan önce sormamız gereken bazı sorular:

Şirket hazır mı?

LOCOMOTIVE'da çok çeşitli müşterilerle çalışıyoruz. En önemli faydalarından biri, çok çeşitli sorunlar görmemiz ve ayrıca farklı şirketlerin SEO'yu uygulama perspektifinden nasıl ele aldığına dair içgörüler geliştirmemizdir. En yüksek yıllık organik kazançlara sahip müşterilerimiz için üç önemli faktör şunlardır:

1. Uygulanması için yeterli kaynaklar,
2. Çeşitli paydaş ekipler arasında SEO değerinin kabulü,
3. Test etmeye ve başarısız olmaya açıklık.

Teknik SEO önerileri, kuruluşunuzdaki geliştiricilerden içerik ekiplerine ve daha fazlasına kadar çok çeşitli ekipleri etkileyecektir. Ekipleriniz şu anda iki yıllık birikmiş sorunlarla zar zor başa çıkıyorsa, yeni Teknik SEO önerileri eklemek muhtemelen asla gün ışığına çıkmayacak.

Bir keresinde SEO ekibi için bir BT liderine Search Console ve Google Analytics'e erişim konusunda bir iş gerekçesi sunmak zorunda kaldım. BT ekibinde SEO'ya duyulan güvensizlik düzeyi o kadar yüksekti ki, ekibimizden gelen herhangi bir talebi engellemek için aktif olarak çalıştılar. Bu, nişanımızın başlangıcındaydı. SEO önceliklerinize karşı aktif olarak çalışan ekipleriniz varsa, işe yaramaz.

Kötü içerik deneyimine sahip yolları hariç tutmak için sitenin robotx.txt dosyasına iki satır eklemek üzere kabul edilmiş bir iş gerekçesi oluşturmanız altı ayınızı alıyorsa, SEO ile başarabilecekleriniz çok sınırlı olacaktır.

SEO ekibi hazır mı?

SEO büyümesine darboğaz yaratan her zaman müşteriler değildir. Genellikle SEO ajansı ekibidir. Her SEO ekibi, aşağıdaki üç alana güçlü bir şekilde odaklanmalıdır:

1. Sorunları net bir şekilde iletmek,
2. Projelere iyi öncelik vermek,
3. Etkiyi test etme ve raporlama.

Bir istemciye Screaming Frog'dan CSV olarak ham çıktı gönderdiyseniz ve onlardan 32.000 301 URI'yi düzeltmelerini istediyseniz, yanlış yapıyorsunuz. Bu, ekiplerine şunları söyler:

1. Zamanına değer vermiyorum.
2. Bu sorunları çözmek için neyin gerekli olduğunu anlamıyorum.

Bu listeyi gözden geçirmek, altbilgide site çapında 301'leri aramak, parametreleri temizlemek (örn. temalarda veya bileşenlerde ele alınması ve içerikte çözülmesi gereken 301'ler.

Teknik denetimlerimizde sorunları öncelik sırasına koymaya yardımcı olmak için Notion adlı bir araç kullanmayı seviyoruz.

Notion, müşteriler için tüm sorunlara öncelik vermemizi sağlar:

İlgili ekiplere göre filtrelenen görünümler oluşturun:

Son olarak, her bir sorunun ne, neden ve nasıl çözüleceğine ilişkin çok net bilgiler ekleyin:

Teknik denetimlerin dışında, önerilen büyüme projelerini nitelendirmek ve önceliklendirmek için ICE yöntemini kullanıyoruz:

Bu, sizin ve müşterinin, önemli kaynaklar alacak projelere karşı hızlı kazanımlara hızla öncelik vermesini sağlar:

Son olarak, üzerinde çalıştığınız projelerin değerini göstermek, daha büyük projelerle başa çıkmak için kaynakların yanı sıra dahili ekiplerin güvenini kazanmak için çok önemlidir.

Google Data Studio'yu kullanmak bunu çok kolay ve verimli hale getirebilir. Yeniden kullanımı kolay şablonlar, URI'ler için düzenli ifadeler oluşturarak ve doğru paydaşlarla paylaşarak, daha büyük projeler için katılım sağlamak için çalışmanın değerini hızlı ve kolay bir şekilde gösterebilirsiniz.

SEO Sorunları

Çoğu SEO sorunu birkaç kategoriye ayrılabilir. Teknik jargon kullanmak yerine bu öğeler hakkında konuşmayı seviyorum çünkü SEO dışı kişiler için anlamlı ve anlaşılır şeylerle ilişki kurmaya yardımcı oluyor.

Bağlantılar

Bağlantılar, özellikle öğeler, başka bir URI'nin önemli olduğuna dair bir oylamadır. Reddit'e bir şey gönderdiyseniz, gönderinin yalnızca bir olumlu oy aldıktan sonra geniş bir görünürlük kazanmasını beklemezsiniz. Web sitenizdeki sayfalara verilen bağlantılar benzerdir.

Bağlantılar ayrıca arama motoru tarayıcıları için keşif mekanizmalarıdır. İyi ve kötü URI'leri bulmalarına yardımcı olurlar. İyiyi keşfetmelerine yardımcı olmak, ancak kötü bir şey keşfetmelerini engellemek SEO uzmanları olarak bizim işimiz. Bu durumda kötü, içeriği olmayan bir URI veya oturum açmış kullanıcılarınız için özel olarak tasarlanmış bir sayfa anlamına gelebilir. Esasen, "kötü", kullanıcıların bulmasını istemediğiniz sayfalardır.

Güncel bir dinamik XML site haritasına sahip olmak, "iyi" URI'leri çözmenin ilk adımıdır. XML site haritaları, arama motorlarının kullanıcılarına göstermelerini istediğiniz içeriği bulmasına yardımcı olur. Bir XML site haritası, kullanıcıların web sitenizde bulmasını istediğiniz TÜM URI'leri listelemeli ve başka hiçbir şeyi listelememelidir.

Google, site sahiplerine Search Console'da Kapsam Raporu adlı bir araç sunar. Bu, dizine eklenmiş ancak site haritanızda olmayan URI'leri size gösterecektir. XML site haritanızın tamamı "iyi" URI'lerse, bu, diğer URI'lerin neden dizine eklendiğini ve olması gerekip gerekmediğini görmek için iyi bir yerdir.

Kapsam raporu, site haritanızda gönderilen URI'leri de gösterecektir, ancak Google, arama sonuçlarına dahil etmemeye karar verdi. Bunun nedeni genellikle robots.txt dosyanız gibi başka bir kod veya arama motorlarına URI'yi göstermelerini istemediğinizi söyleyen bir meta robots etiketi olmasıdır. Diğer durumlarda, URI, konusu için sitenizdeki en iyi URI değildir veya URI, arama yapanların talebinin olduğu konulara iyi bir yanıt olarak uyumlu değildir.

Kullanıcılar tarafından bulunan tüm sayfalar için temel doğruluk için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Yine, XML site haritanızı "iyi" URI'leriniz için temel olarak kullanmak, kullanıcıların arama sonuçlarından (organik) geldiği sayfaları site haritanızdaki sayfalarla karşılaştırmak, site haritanıza eklemeniz gereken URI'leri bulmak için iyi bir alıştırmadır. hariç tutmalısın.

Arama motorları, bulmamaları gereken URI'leri buluyorsa, şunları göz önünde bulundurmalısınız:

1. URI'lere bağlantılar kaldırılıyor.
2. Arama motorlarının robots.txt dosyasındaki yola veya URI'ye erişmesini engelleyin.
3. Arama motorlarından bir başlık veya meta robot bayrağı aracılığıyla URI'yi endekslememelerini istemek.
4. Bir sunucu düzeyinde URI'ye erişimi engelleyin. (örn. 403 Yasak)
5. URI'yi Search Console kaldırma aracıyla kaldırma.

Robots.txt dosyasında bir URI'yi engellemek, onların bir meta robots veya başlık noindex yönergesini okumasını ve işlemesini engelleyeceğinden, site sahiplerinin yukarıdaki 2. ve 3. seçenekleri dikkatlice değerlendirmeleri gerektiğini belirtmekte fayda var.

Arama motorları, kullanıcıların bulmasını istediğiniz bir URI bulamıyorsa şunları göz önünde bulundurun:

1. URI'ye diğer sayfalardan daha fazla bağlantı ekleme.
2. Diğer web sitelerinden URI'ye bağlantı vermelerini istemek.
3. URI'yi XML site haritanıza dahil etmek.

İçerik

İçerik, SEO'da en sık suistimal edilen kelimedir. İçerik, Google ve diğer SEO'lardan gelen çoğu iletişimde yararsız bir geniş isim olarak ele alınır. “Sadece içeriğinizi daha iyi hale getirin”. Peki ya onu bir fiil olarak ele alırsak? Tatmin etmek. İçerik metin değildir. Aslında, şu anda çok az yazılı içerikle sıralanan milyonlarca sayfa var. Bazı varlıklar veya LSI anahtar kelimeleri ekleyerek içerik geliştirme, geçmiş yıllardaki anahtar kelime spam'lerinden çok uzak değildir.

Son iki yıldaki en büyük görünürlük kazanımlarımızdan biri, PDF'nin sayfanın kullanıcı amacı ile güçlü bir şekilde ilişkilendirildiği belirli sayfalara indirilebilir bir PDF eklemek oldu. İçeriğin tamamı, kullanıcının öğrenmeye veya mümkün olduğunca açık ve verimli bir şekilde yapmaya çalıştığı şeyi tatmin eden bir deneyimi dinlemek ve tasarlamakla ilgilidir.

Teknik açıdan, kullanıcıları memnun eden sayfaları ölçmemize yardımcı olmak için yapabileceğimiz şeyler var.

parametreler

Birçok şirket, bir web sitesinde kullanımı izlemek veya içeriği sıralamak veya kullanıcı durumu oluşturmak gibi diğer işlevleri gerçekleştirmek için parametreler kullanır. Bu, raporlama araçlarında aynı sayfayı temsil eden birçok URI'nin izlendiği durumlara yol açabilir.

Yukarıdaki örnekte Google, sitenin dahili bağlantılarda sid parametresi kullanmasına bağlı olarak aynı web sayfasının iki ayrı sürümüne trafik göndermiştir. Bu, pazarlamacılar olarak hayatımızı zorlaştırıyor çünkü bu sayfanın 880 kullanıcı oturumu olduğunu ve önemli bir sayfa olduğunu görmek yerine, veriler birden çok URI'ye bölünmüş durumda.

Bu durumları çözmek için birkaç aracımız var:

1. Google Analytics'te belirli parametreleri hariç tutmak.
2. HTML'de parametre olmayan sürüme kurallı bir bağlantı öğesi dahil etme.
3. Gereksiz parametreleri kaldırmak için dahili bağlantıları güncelleme.

Önemli olan dahili bağlantıların, arama motorları için neredeyse her zaman kanonik bir bağlantı öğesinden daha güçlü bir sinyal olacağıdır. Kanonik bağlantı öğeleri, doğru URI sürümünün bir ipucudur . Google, https://example.com/page.html?sid=1234 için kırk dahili bağlantı bulursa, standart sürüm olarak https://example.com/page.html belirtmiş olsanız bile, bağlantılı sürüm çoğu büyük olasılıkla, doğru URI olarak ele alınacaktır.

Geri bildirim

Analitik araçlarınıza rapor veren geri bildirim mekanizmalarını sayfalarınıza dahil edin

Bu geri bildirimi kullanmak, aşağıdaki sorunları olan sayfaları sıralamanıza yardımcı olabilir:

• Eski içerik,
• Kullanıcının sorusuna cevap vermedi,
• Navigasyonda yanlış sayfaya bağlantı verilmiş,
• İçerik kafa karıştırıcı veya yanlış medya kullanılıyor.

Özel Metrikler

Analitik araçlarında sayfalarınız hakkında nasıl rapor verdiğinizi geliştirmek için okuma süresi, kişilik, yapılacak işler, giriş yapılmış ve çıkış yapılmış içerik gibi özel metrikleri kullanmayı düşünün:

Site Arama

Analiz araçlarınızda site arama sorgularını izlediğinizden emin olun. Site araması, tekrar tekrar aşağıdakileri teşhis etmek için harika bir araç olduğunu kanıtlamıştır:

• Navigasyonda olması gereken önemli sayfalar.
• Kapatmanız gereken ancak kapsamadığınız içerik.
• Mevsimsel eğilimler veya aykırı değerler.

yamyam içerik

Yamyam içerik sorunludur, çünkü kullanıcılar için tasarlanan deneyimin kontrolünü kaybedebilirsiniz ve arama motorları, belirli arama terimleri için kullanıcılara gösterdikleri URI'ler arasında kafa karıştırabilir ve dönebilir. Son derece benzer sayfaları birleştirmek, kullanıcılar ve arama motorları için harika bir stratejidir.

Search Console'da tek bir arama sorgusuna tıklarsanız, Google size sitenizde bu sorgu için verilen zaman aralığında rekabet eden tüm sayfaları gösterir.

Bu bazen kafa karıştırıcı olabilir, çünkü çoğu durumda Google, arama sonuçlarında site bağlantılarını görüntüleyerek sorgular için arama sonuçlarında birden fazla URI'nin görüntülenmesine neden olabilir.

Marka dışı sorgulara (ayrı bir marka veya ürün adı içermeyen arama sorguları) daha fazla odaklanırsak, gerçekten son derece yamyam içeriğe sahip olduğunuz sayfaları bulmak genellikle daha verimli olur. Python konusunda becerikliyseniz, bu, Arama Konsolu API'sinden alınabilir ve aynı sorgu için tıklama alan URI'lerin sayısını veren elektronik tablolar oluşturabilirsiniz.

Screaming Frog artık web sitenizi taramanıza ve tam veya neredeyse yinelenen içeriği hızlı bir şekilde incelemenize olanak tanıyan bir içerik kopyaları raporuna sahiptir.

Son olarak, SEM ekiplerine ücretli açılış sayfaları yerleştirmek için bir yol konumu vermek, farklı ekiplerin istemeden yamyam içerik oluşturmasını sağlamak için iyi bir stratejidir.

Tecrübe etmek

Kullanıcıların web sitelerinde sahip oldukları deneyim, gelirin yanı sıra görünürlüğü de etkileyebilir. Çoğu durumda, bir değişiklik gelir için iyiyse, arama motorları deneyimi daha fazla kullanıcı memnuniyetini ölçen metrik anlayışlarına dahil ettiğinden, görünürlük için de iyi olacaktır.

Sayfa Hızı

Sayfa hızını bir şirket için bir öncelik haline getirmenin en iyi yollarından ikisi, bir rakibin onları yendiği bir yol olarak gelir kaybı veya konumla uyum sağlamaktır.

Google Analytics, sınırlı sayfa hızı metriklerine sahiptir ve daha küçük siteler için, küçük zamanlama örnekleriyle son derece taraflı ortalamalar verebilir, ancak zamanlama örneklerini artırarak ve anlamlı gelir düşüşüyle ​​etkileşimli belge gibi metrikleri hizalamaya çalışarak, bu size ihtiyacınız olan cephaneyi verebilir hızlı çalışmaya öncelik vermek için.

Geliştiricilerle paylaşmak için en sevdiğim raporlardan biri, web.dev'deki Measure raporudur. Yalnızca öncelikli sorunlar ve çözüm kılavuzları içeren bir genel bakış sağlamakla kalmaz, aynı zamanda geliştiricilerin bireysel sorunların daha ayrıntılı ayrıntılarını inceleyebilmesi için bir deniz feneri raporuna da bağlantı sağlar.

Web.dev ayrıca, iyileştirmeleri görmeyi ve daha geniş bir dahili paydaş grubuyla kutlamayı kolaylaştıracak kullanışlı bir CrUX Data Studio panosuna bağlantı sağlar.

Microsoft Netliği

Clarity, Microsoft'un Bing Web Yöneticisi Araçları'ndan bağlanan ve bireysel oturum kayıtlarının yanı sıra zengin bir deneyim ölçümleri dokusu sağlayan harika bir ücretsiz aracıdır. Bence kullanıcı deneyimini anlamanın oturum kayıtlarını gözden geçirmekten daha iyi bir yolu yok. İnsanların ne zaman okuduğunu görebilir, ne zaman 15 açılır pencereyi kapatmak zorunda olduklarını görebilir, hamburger menüsünün ne zaman beklenmedik bir şekilde kapanmaya devam ettiğini görebilir ve yapmalarını istediğiniz bir şeyin önüne başka şeylerin çıkıp çıkmadığını görebilirsiniz.

Niyet Anlamak

Analitik aracınızda, açılış sayfası raporlarında ikinci sayfayı ve çıkış sayfasını kullanmak, kullanıcıların ne istediği ve bunu elde etme yolları hakkında size gerçekten iyi bilgiler verebilir. Açılış sayfası, aradıkları bilgilere bağlantılar içeriyor mu? Kullanıcılar, açılış sayfasında yanıtlanması gereken bir yanıt için başka bir sayfaya mı gitti?

Gizli Sorunlar

Sayfaları ziyaret ederken Chrome'da Geliştirici Araçları Konsolu'nu açma alışkanlığı edinmek, kullanıcıları veya metriklerinizi etkileyebilecek gizli hataları tespit etmenin iyi bir yoludur.

Buradaki hatalar şunlara yol açabilir:

• Eksik izleme bilgileri
• Eksik içerik
• Güvenli olmayan sayfalar
• Kötü sayfa performansı.

alaka

Bana göre alaka düzeyi, bir sayfanın ne kadar iyi hizalandığı ve kullanıcının aradığı şeyi ne kadar kapsadığıdır. Bu, bir anahtar kelime düzeyinde değildir, bunun yerine sayfa, kullanıcının arama sorgusunda sahip olduğu ağır basan anlama yanıt veya çözüm sağlar.

Google Data Studio'da, tıklamalar ve gösterimler gibi diğer bilgilendirici metriklerle birlikte kullanıcı aramalarını ve açılış sayfalarını hızla çekebilirsiniz.

Bunları bir CSV'ye indirmek ve Excel'de veya Google E-Tablolar'da basit bir pivot tablo kullanmak, gezegendeki en iyi alaka motoru olan Google'ın sayfanızın ne hakkında olduğunu düşündüğüne dair üst düzey bir görünüm elde etmenize olanak tanır.

Lokomotif web sitesindeki bu sayfa Teknik SEO hizmetleri satmak için tasarlandığından, sayfanın belki de olmaması gereken şeyler için nerede alakalı olduğunu hızlı bir şekilde görebiliriz.

Bu, sunduğumuz analiz türlerini açıklayan daha fazla metinle sayfayı güncellememiz, Teknik SEO'nun faydalarından bahsetmemiz ve bir ajans olarak kimlik bilgilerimiz hakkında konuşmamız için bir fırsattır. Yeşil renkli (aşağıda) aramalar sayfanın amacı ile uyumludur.

Kırmızı (aşağıda) olan öğeler, Teknik SEO'nun ayrıntılarına ve mekaniğine daha fazla giren daha fazla eğitici içerik üretmemiz için bir fırsattır.

Ek olarak, bir arama motorunun görebileceği gibi, yetkinizi ve uzmanlığınızı anlamak, neyle alakalı olabileceğinizi anlamak için çok önemlidir. 2019 civarında Google, saçma bir şekilde optimize edilmemiş bazı siteler için sıralamaları yükseltmeye başladı. Bunların çoğu, daha önce hiç SEO görmemiş ve nadiren bir geliştirici veya tasarımcı olan yerel yönetim siteleriydi. Web sitelerine atfedilen otoriteyi anlamada daha iyi oldular.

Arama motorları, bir sitenin belirli bir konu alanı için sahip olduğu uzmanlığı anlamak için bir sitenin metin içeriğinin, yazarlarının, bağlantılarının vb. tüm külliyatını da kullanabilir. Web sitenizin konu uzmanlığı veya sivil otoritenizle uyumlu yeni içerik yazmak, çoğu zaman olmayan içerikten daha iyi performans gösterecektir. Bu aynı zamanda "Yükselen bir gelgit tüm tekneleri yüzer" kavramıyla da uyumludur, yani zaman içinde yeni içerikteki uzmanlığınızı ne kadar çok gösterirseniz, bunun konu alanındaki tüm içerik üzerinde ek bir etkisi olur.

Son olarak, alaka düzeyi ile ilgili son iki alan, neyle alakalı olabileceğinizi bilmek ve Google'ın sizin için alaka düzeyini ne zaman eklediğini anlamaktır.

Bir enerji şirketinde çalışsaydım ve yeni bir ürün planına "sınırsız kamu hizmetleri" adını vermemiz önerildiyse, bu adın bilinmesi için önemli miktarda para harcanmadıkça, kullanıcıların açılış sayfalarımızı Google aramaları aracılığıyla bulmaları pek olası değildir. Google'ın bunu belirli bir şirket için gezinme terimi olarak anlaması için.

Google'ın benim hakkımda bildiği şeyleri arama metnime dahil ettiğini düşünmek hoşuma gidiyor. Aşağıdaki örnekte Google, Raleigh'de olduğumu biliyor, bu yüzden aramama bir +raleigh eklediler.

Bundan daha karmaşık olduğuna eminim, ancak zihinsel bir yapı açısından, Google'ın size daha uygun sonuçlar sağlamak için konumunuzu, arama geçmişinizi vb.

Toplama

Etkili SEO, bütünsel bir yaklaşım gerektirir. Bunlar, her açıdan yaklaşmanın temel unsurlarıdır:

1. Şirketler, SEO ile başarılı olmak için ekibin katılımına ve kaynaklara ihtiyaç duyar.
2. SEO ekipleri, iletişimin netliğine ve verimli önceliklendirmeye odaklanmalıdır.
3. SEO stratejilerinde dikkate alınması gereken kilit alanlar Bağlantılar, İçerik (sayfa memnuniyeti), Deneyim ve Alaka düzeyidir.
4. GIGO gerçek bir şeydir. Doğru XML site haritaları, özel ölçümler, kullanıcı geri bildirim mekanizmaları vb. ile yavaş ilerlemek hayatınızı kolaylaştırabilir ve büyümeyi bilgilendirmek için size veriler sağlayabilir.
5. Kullanıcı oturumlarını izleyerek biraz zaman geçirin. Bana teşekkür edeceksin.
6. Sayfalarınızın bir sorunu çözmesini veya doğru yanıtı vermesini sağlamak için çok çalışın.
7. Sayfanızın içeriğinin Google tarafından sağlanan kullanıcı aramalarıyla nasıl hizalandığına bakın.
8. Sitenizin konu uzmanlığını desteklemek ve geliştirmek için yazın. Güvenilirlik anahtardır.

Tam oturumu ve diğerlerini isteğe bağlı olarak SMX Raporundan izlemek ister misiniz? Buradan kaydolun.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.