Microsoft ve Google'dan tatil için zamanında yeni perakende entegrasyonları; Cuma gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve başka bir adla Facebook … yine de Facebook olacak.

Şirket, The Verge'den gelen bir rapora göre kendisini yeniden adlandırmayı planlıyor. Manşetler, sosyal medya devi dönüşen teknoloji şirketinin “meta veri tabanını oluşturmaya” odaklanmak için yeniden markalaşmak istediğini söylüyor. Alphabet-Google türünde bir isim değişikliği mi yoksa daha kapsamlı bir şey mi olacağından emin değiliz.

Yeniden markalaşma, daha fazla kullanıcının ve reklamverenin Facebook'un sosyal medya platformunun büyük hayranları olmadığı bir zamanda geliyor (Facebook'un bunu nasıl düzeltmeye çalıştığıyla ilgili aşağıdaki hikayeye bakın). Ve elbette, teknoloji şirketi dünyanın dört bir yanındaki ülkelerden düzenleyici davalarla karşılaşmaya devam ettikçe.

Varlıkları ayırmak için bir iş vakası mı? Markayı sosyal medya kökenlerinin ötesine genişletmek pazarlama mı? Yoksa aklımızı Facebook ile ilgili tüm kötü haber başlıklarından uzak tutmak için bir marka değişikliği girişimi mi? Sanırım resmi isim açıklandığında öğreneceğiz.

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

Microsoft, perakendecilerin erişimlerini genişletmelerine yardımcı olmak için Shopify ile iş ortaklığı yapıyor

Güncellenen Microsoft Channel uygulamasıyla, "Shopify satıcıları, Microsoft Arama Ağı ve Microsoft Audience Network'teki alışveriş yapanlarla yalnızca birkaç tıklamayla kolayca bağlantı kurabilir" diyor şirketten yapılan son duyuru.

Şu anda ABD ve Kanada'da kullanılabilen Shopify'daki Microsoft Channel uygulaması, işletmelerin Microsoft Bing Shopping sekmesinde ve Microsoft Start Shopping sekmesinde ürün listeleri olarak ücretsiz olarak görünmesine olanak tanır.

Neden umursayalım. Microsoft Channel uygulamasına yönelik bu entegrasyon ve güncellemeler, küçük işletmelerin, perakendenin ve e-ticaretin çevrimiçi görünürlük bulmasına yardımcı olmanın başka bir yoludur. Shopify entegrasyonu, bu perakendecilerin (ve hatta çevrimiçi satış konusunda daha deneyimli olanların) çevrimiçi alışveriş yapanlara tatil sezonu krizi için tam zamanında ulaşacakları anlamına gelir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Semrush verileri, Google arama sonuçlarının bu yıl daha değişken olduğunu söylüyor

Aslında, masaüstü sonuçları %68 daha değişkendir. Veriler, Semrush'a göre Ocak 2021'den Ekim 2021'e kadar masaüstü Google arama sonuçlarında yüksek oynaklık gösteren gün sayısında %68'lik bir artış olduğunu söylüyor. Yüksek oynaklık, Semrush Sensör aracında 10 üzerinden 5 ile 10 üzerinden 8 arasında bir puandır.

Mobil daha da değişken. Veriler, Ocak 2021'den Ekim 2021'e kadar mobil Google arama sonuçlarında, mobil Google arama sonuçlarında yüksek oynaklık gösteren gün sayısında %84'lük bir artış olduğunu söylüyor.

Neden umursayalım. Tüm onaylanmış ve onaylanmamış Google arama sıralaması dalgalanmalarını kafaya takmak yararlı olmasa da, bunların ne zaman olduğunu bilmek faydalıdır. Bunu sadece sizin yaşamadığınızı, yüzlerce veya binlerce başka web sitesinin de bu güncellemelerden etkilendiğini bilmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, bir algoritma güncellemesinin sitenizi ne zaman etkilediğini, belki mevsimsel bir şey veya yaptığınız teknik bir hata olduğunu bilmek, SEO stratejinize yardımcı olabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Facebook Ads, iOS gizlilik değişiklikleri ışığında yeni performans, raporlama ve ölçüm ürünlerini duyurdu

Dün Facebook, Basitleştirilmiş Dönüşümler API'sine bağlanmanın daha kolay bir yolu ve Toplu Etkinlik Ölçümü için yeni özellikler de dahil olmak üzere, reklamverenler için veri eksikliğiyle mücadeleye yardımcı olacak yeni ürün ve özellikleri duyurdu.

Yeni ürünler birkaç önemli güncelleme içeriyor:

• Görüntüleme ilişkilendirmesi artık varsayılandır. Facebook Ürün Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Graham Mudd, duyuruda, "Bu, Facebook'ta bir reklam görebilecek ve daha sonra reklama tıklamadan dönüşüm gerçekleştirebilecek kullanıcı türlerinin anlaşılmasını sağlayacaktır" dedi.
• Tüm işletme URL'leri sayılacaktır. Facebook ayrıca, otomatik olarak yönlendirilen tüm reklamverenlerle ilişkili URL'leri dikkate almak için AEM'yi güncelleyecektir.
• Facebook, uygulamalar için AEM'yi kullanıma sunuyor. Mudd, "Bu, satın alma işlemi yapmak veya bir oyunda yeni bir seviyeye ulaşmak gibi insanların uygulamalarınızı kullanırken gerçekleştirdiği eylemleri ölçme yeteneğinizi güçlendirecek" diye ekledi.
• Reklamverenler yeni SKAdNetwork kampanya yeteneklerine sahip olacak. Bu güncelleme, reklamverenlerin tam dönüşüm yollarının daha eksiksiz bir görünümünü elde edebileceği anlamına gelir.
• Dönüşümler API'si kurulumu basitleştirilmiştir. Yeni API, daha fazla reklamverenin bütünsel bir veri görünümünün avantajlarından yararlanabilmesi için kurulumu daha da kolaylaştırıyor.

Neden umursayalım. Birçok reklamveren, Apple'ın uygulama izleme gizlilik girişiminin bu yılın başlarında başlamasından sonra sıkıntıyı hissediyor. Eksik veriler, kampanyaların eskisi kadar iyi optimize edilmediği ve birçok reklamverenin dönüşüm kaybettiği anlamına geliyor. Facebook Reklam tarafındaki bu yeni iyileştirmeler, kullanıcı gizliliğini korurken bu raporlama ve ölçüm boşluğunu doldurma girişimidir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google, alışveriş entegrasyonlarını BigCommerce'ı içerecek şekilde genişletiyor

Google, Perşembe günü yaptığı açıklamada, BigCommerce ile bir entegrasyon başlattı. Google'ın bu yılın başlarında duyurulan Shopify, WooCommerce, GoDaddy ve Square ile entegrasyonlarına benzer şekilde, bu ortaklık BigCommerce satıcılarının ürünlerini Google'da ücretsiz olarak göstermelerine, reklam kampanyaları oluşturmalarına ve BigCommerce mağazalarından performans ölçümlerini incelemelerine olanak tanıyacak.

Neden umursayalım. Yeni entegrasyon, BigCommerce perakendecilerine, girişlerini Google mülklerinde daha keşfedilebilir hale getirmenin kolay bir yolunu sunuyor ve bu da ürünlerine trafik çekmesine yardımcı olabilir. Bu, özellikle fazladan personel atayamayan veya bir acenteden yardım alamayan satıcılar için yararlı olabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google'ın günün en son sözü özelliği, sözlük sitelerinin SERP gayrimenkulüne bir başka küçük tecavüzdür

Dün Google, size her gün yeni bir kelimenin tanımını gönderecek bir “Günün Sözü” özelliğini duyurdu. Kaydolursanız, daha önce duymamış olabileceğiniz bir terimi ve her birinin etimolojisi hakkında eğlenceli gerçekleri kontrol etmek için telefonunuzda günlük bir bildirim alırsınız.

Bu size tanıdık geliyorsa, bunun nedeni Dictionary.com ve Merriam-Webster gibi tanımlama sitelerinin bir süredir bunu yapmasıdır. Bundan bahsettiğimde, Barry Schwartz Arama Motoru Yuvarlak Masa arşivlerinden bazı ekran görüntüleri aldı:

Barry, Google'ın tanımları 2004 civarında arama sonuçlarında göstermeye başladığını tahmin ediyor. 2010'da Google, SERP içindeki tanım kutusunu yeniden tasarladı, ancak terimlerin anlamları için kaynak olarak farklı sözlük sitelerine bağlantı verdi. Ancak 2013'te, arama sonuçlarındaki tanımlar kutusunu daha da fazla bilgi (kökenler, çeviriler ve zaman içinde kullanım dahil) içerecek ve tek tek kaynaklara atıfta bulunmayı durduracak şekilde "yükselttiler".

Günün kelimesi özelliği, bu sözlük sitelerinin arama sonuçlarındaki küçük emlak şeridini ortadan kaldırmak için başka bir küçük adım gibi görünüyor. Elbette, hiç kimse bir kelimenin tanımına "sahip değildir" ve insanlar onu bulmak için tıklamak istemezler, ancak bu, bu sitelerin Google'ın yükselen dalgasının önünde kalmak için başka nasıl yenilik yapabileceğini merak etmemize neden olur.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.