Önemli Web Verileri: SEO'lar geriye bakar ve omuz silker; Perşembe günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, ya Microsoft akıllı telefonlarla bu kadar uğraşmasaydı?

Bugün Bill Gates'in 66. doğum günü ve onun hakkında ne düşünürseniz düşünün, başarıları ve başarısızlıkları pazarlama yaptığımız ortamı şekillendirmeye yardımcı oldu. Bing, Windows için varsayılandır ve arama motorunu bazı B2B pazarlamacıları veya öncelikle masaüstü cihazları kullanan kitlelere sahip markalar için. Ayrıca, arama hacmindeki ödünleşimi kabul etmelerine rağmen, PPC uzmanlarının Bing Advertising'in sunduğu verimliliği övdüğünü düzenli olarak görüyorum.

En üstteki soruma dönerek Gates bir keresinde şöyle demişti: "Şimdiye kadarki en büyük hata, Microsoft'un Android gibi olmamasına neden olan yanlış yönetim ne olursa olsun, bu standart [Apple olmayan] telefon platformudur. Microsoft'un kazanması doğal bir şeydi." Gmail, Google Haritalar ve Arama, iPhone'lar Apple'ın kendi posta ve harita uygulamalarıyla önceden yüklenmiş olsa da (Google, Apple'a iOS'ta varsayılan arama sağlayıcısı olarak ödeme yapıyor) olmasına rağmen, geçen yıl Apple'ın uygulama mağazasındaki en iyi 20 ücretsiz uygulama arasındaydı. Microsoft başarılı olsaydı, Google'ın ekosistemi bugün olduğu gibi güç merkezi olmayabilir ve belki de arama pazarlaması bir tekel gibi görünmeyebilir ya da belki sadece farklı bir tekel gibi görünebilirdi.

George Nguyen,
Editör

Önemli Web Verileri: SEO'lar satılmaz, işe değerdi

Mayıs 2020'de duyurulmasından bu yana, sayfa deneyimi güncellemesi SEO'lar arasında çok fazla spekülasyon yarattı. Bunun nedeni, kullanıcı deneyimini eskisinden daha fazla bir Google sıralama faktörü haline getirmesi ve piyasaya sürülmesinden bir yıldan fazla bir süre önce duyurulmasıydı. Google, yayınlanmadan önce bize “Sayfa deneyimi, sistemlerimizin dikkate aldığı birçok faktörden biri olmaya devam ediyor. Bu göz önüne alındığında, siteler genellikle ciddi değişiklikler beklememelidir.”

Güncelleme tamamen yayınlandığına göre, SEO'lar markaları için gerçekte nasıl oynandığını yansıtıyor. Görüşler değişse de, genel fikir birliği, sayfa deneyimi güncellemesinin büyük sıralama dalgalanmalarına yol açmadığı gibi görünüyor, ancak yatırım getirisi yalnızca SERP'de değil - “Performans optimizasyonu, sıralamalar için gümüş kurşun olmayabilir, ancak biz bunu yapmıyoruz” Sadece bunun için optimize etmeyin,” dedi Search Engine Land'in geliştiriciler için SEO uzmanı Detlef Johnson. "[Çekirdek Web] Google tarafından belirlenen önemli bilgiler, deneyimi daha hızlı yüklemek için ağı kesmek için keskinleştirebileceğiniz mızrağın ucudur, bu da güven ve güven oluşturduğu için daha fazla sepete ekleme işlemine yol açabilir. ," ekledi.

Site sahiplerinin ve Chrome tarayıcılarının önce hangi kaynakların yükleneceğine öncelik vermesine yardımcı olan yeni, deneysel bir özellik olan Priority Tips, kullanıcılarınıza daha hızlı bir deneyim sunmanıza yardımcı olabilir. LCP görüntüsünün önceliğini artırmak, LCP'nin daha erken gerçekleşmesini sağlamak ve böylece ilgili metriği iyileştirmek için kullanılabilir — Google Uçuş Arama'daki bir testte (yukarıda gösterilmiştir), Öncelik İpuçları LCP'yi 2,6 saniyeden 1,9 saniyeye yükseltti. Bunun tersine, bir atlıkarıncadaki ikinci, üçüncü veya dördüncü resimler gibi, o kadar önemli olmayabilecek ekranın üst kısmındaki içeriğin önceliğini de düşürebilirsiniz.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google, çocukların resimlerini arama sonuçlarından kaldırmayı kolaylaştırıyor

Google artık 18 yaşın altındaki herkesin veya ebeveyni veya vasisi için resimlerinin Google Arama sonuçlarından kaldırılmasını istemesine izin veriyor. Şirket, kaldırma talebinin, resmin artık Google Görseller sekmesinde veya Google Arama'daki herhangi bir özellikte küçük resim olarak görünmemesine yol açabileceğini söyledi.

Neden umursayalım. Bazen gençler ve çocuklar telefonlarıyla aceleci şeyler yaparlar. Bu kontrollerin yerinde olması, zararın bir kısmının geri alınmasına yardımcı olabilir. Daha profesyonel bir düzeyde, bu, çevrimiçi itibar yönetimi şirketlerine Google Arama'daki bazı içerik kaldırma işlemleriyle ilgilenmeleri için daha fazla araç sağlayabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Forrester'a göre, 2022'de perakendeciler deneyimle telafi etmedikçe, geri sipariş edilen ürünlerdeki satışlarının yarısını kaybedecek.

Araştırma şirketi Forrester, pandemi ile ilgili sorunları ve gelişen tüketici duyarlılığını vurgulayarak 2022 tüketici ve müşteri deneyimi tahminlerini yayınladı. Arama motoru pazarlamacıları için en önemli tahminler şunlardır:

• Markalar, müşteri desteği ile telafi etmedikçe, geri sipariş edilen ürünlerde satışlarının %50'sini kaybedebilir. Tedarik zincirlerini stabilize edebilen markalar, stokta olmayan ürünlere kurum içi alternatifler önerir ve müşterilere kıtlıklar ve beklenen bulunabilirlik hakkında proaktif olarak mesaj gönderir, müşteri kaybını engellemek için en iyi konumdadır.
• Müşteriler, bazı pandemi dönemi hizmetlerinin yeni normalin bir parçası olmasını isteyecek. İnsanlar uzaktan sağlık randevuları, kaldırımda teslim alma ve yaşlılar için alışveriş saatleri gibi hizmetlere alışmış olabilir; bunları toptan kaldırmak bir hata olabilir.
• Perakende ve tüketim malları firmalarının beşte biri müşteri deneyiminden ödün verecek. Son birkaç yılda, daha hızlı yerine getirilmesi gibi tüketici talepleri, Amazon gibi şirketlerde çalışanlar için kötü koşullara neden oldu. Şimdi, ABD'li tüketicilerin yaklaşık %40'ı, şirketlerin işgücü uygulamalarıyla ilgili endişelerin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor.
• Şirket değerleri farklılaştırıcı olmaya devam edecek. Bu yılın Temmuz ayına kadar, Fortune 500 şirketlerinin beşte üçü, bir önceki yıla göre %32'den daha yüksek bir iklim eylemi taahhüt etmişti. Lai ve diğerleri, "Daha yüksek düzeyde ücretli konularda tavır alan markalar, bu değerlerle kişisel bir bağlantısı olan hiper bilinçli küçük bir tüketici kesimine hitap edecek" dedi.

Neden umursayalım. Bu tahminler, pek çok işletmenin yaşadıklarıyla ve pandeminin başlangıcından bu yana tüketici duyarlılığının nasıl değiştiğiyle uyumlu. Tahminlerin çoğu doğrudan SEO veya PPC ile ilgili olmasa da, arama pazarlamacıları için stratejiyi büyük ölçüde etkileyen incelemeleri, reklam kampanyalarını ve müşteri sadakatini etkileyebilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

URL uzunluğunun etkisinin olmaması, iOS 14'ün reklam geliri üzerindeki etkisi ve hastalıklı Squid Game memleri

Hayır, URL uzunluğu önemli değil. “Şu anda sistemlerimizin yalnızca URL uzunluğunun rol oynadığı bir bölümünün farkındayım. Google'dan John Mueller en son #AskGooglebot videosunda, "Bu kısım kurallılaştırmadır" dedi ve ekledi: "Daha kısa ve daha temiz bir URL bulursak, sistemlerimiz onu seçme eğilimindedir. Bu, sıralamayı etkilemez, yalnızca Arama'da hangi URL'nin gösterileceği meselesidir."

Google Ads ve Microsoft Advertising kazançlarının her ikisi de %40'ın üzerinde. Hem Google hem de Microsoft Salı günü kazanç tablolarını yayınladı. Her yıl Google Ads %43 büyüdü (37.095 milyar dolardan 53.130 milyar dolara) ve Microsoft Advertising'in işi %40 arttı. Görünüşe göre YouTube'un kazançları, Apple'ın uygulama izleme şeffaflığı girişiminden bazılarının beklediği kadar önemli ölçüde etkilenmedi.

Sadece eğlence için. Squid Game'i gördüyseniz, ilk ikisi daha komik/daha rahatsız edici - şapkanın ucu Suganthan Mohanadasan ve Crystal Carter'a. Ve burada, yayıncılar için çalışan SEO'ların, İzzi Smith'in izniyle gerçekten ilişki kurabileceklerini düşündüğüm bir tane var.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.