Harry, sen bir [raporlama] sihirbazısın; Pazartesinin günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve Google Ads (eski adıyla AdWords olarak bilinen sanatçı) bu hafta sonu 21 yaşına girdi.

Google Ads'ün, pazarlamacıların aylık ücret ödediği ve Google'ın reklam kampanyalarını oluşturup yöneteceği bir hizmet olarak başladığını biliyor muydunuz? Google Ads'ün daha fazla otomasyona yatırım yapması ve reklam kampanyalarının birçok öğesini kendisinin yönetmesi nedeniyle günümüzde birçok reklamverenin kontrol ve veri kaybından yakındığını düşünmek oldukça ironik. Şirket, bugün mevcut Reklam platformumuzun temeli olan “kendi kampanyalarını yönetmek isteyen” küçük işletmeler için bir self servis seçeneği sundu.

AdWords ilk kez hız kazandığında nasıldı? “AdWords programı, üst, orta ve alt için gösterim başına 15 ABD Doları veya 1,5 sent, gösterim başına 12 ABD Doları veya 1,2 sent ve gösterim başına 10 ABD Doları veya 1 sentten BGBM'lerle endüstrinin önde gelen arama motorlarından birinde düşük maliyetli bir gösterim sağlar. Sırasıyla reklam birimi konumları” açıklamasında bulundu.

Sadece bu da değil, "Google'ın hızlı yüklenen AdWords metin reklamları, Google arama sonuçlarının sağında görünür ve arama sonuçlarından açıkça ayrı olarak sponsorlu bağlantılar olarak vurgulanır." Google'ın reklam ürünleri başlangıcından bu yana çok şey değişti gibi görünüyor, ancak yine de birçok yönden neredeyse tam bir döngüye girmek üzereyiz.

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

Bir sihirbaz olmadan pazarlama raporlama bilmecesi nasıl çözülür?

SMX Report'ta paylaşılan yakın tarihli bir ankette, C-Suite yöneticileri satışların ve olası satışların pazarlama ekipleri için en iyi performans göstergeleri olduğunu söyledi. ​​Satışlar ve olası satışlar, ister dahili ister harici olsun, liderlik ekiplerimizin en çok önemsediği şeyse, bu PPC pazarlamacıları için ne anlama geliyor?

Bu tür tercihler, pazarlamacıların sihirli bir satış musluğu, bir servet çeşmesi yaratacakları veya araç kutumuzda bir yerlerde gizli bir Google yönlendirme düğmesinin saklanacağı yönünde bir beklenti düzeyine yol açabilir.

Ve hey, PPC pazarlamacıları oldukça büyülü şeylerin gerçekleşmesine yardımcı olabilir, ancak biz kesinlikle sihirbaz değiliz, en azından Gri Gandalf veya Albus Dumbledore türünden değil. Bu nasıl yapılır, SMX konuşmacısı ve Aimclear'ın Büyümeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Amanda Farley, hedef kitleniz için doğru raporlama ve ölçüm elde etme adımlarını derinlemesine inceliyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google'ın başlık değişikliklerinde gezinme: Kullanıma sunma, şu anda neler oluyor ve bu konuda neler yapabilirsiniz?

Ağustos ayında Google, başlık bağlantıları (Google Arama'daki bir arama sonucunun başlığı) oluşturmak için yeni bir sistem tanıttı. Şirket, "Bunun nedeni, yeni sistemimizin, belirli bir sorgudan bağımsız olarak, ne hakkında olduklarını açıklamak için genel olarak belgeler için daha iyi çalışan başlıklar ürettiğini düşünmemizdir" dedi.

Bununla birlikte, yeni sistemin ilk kullanıma sunulması sırasında, SEO'lar yalnızca sayfanın ne hakkında olduğunu açıklamakta başarısız olmakla kalmayıp aynı zamanda kullanıcıların kafasını karıştırabilecek ve onları tıklamaktan caydırabilecek başlıklar üzerine örnekler verdi. Neyse ki, o zamandan beri durum düzeldi, ancak Google'ın yeni sistemine körü körüne inanmak, içeriğinizin önemli bir yönünün kontrolünü elinizden bırakmanız anlamına gelebilir ve bu da nihayetinde işinizi etkileyebilir. Aşağıda, Google'ın başlık değişikliklerinin nasıl geliştiğine, başlıklarınızın değiştirilip değiştirilmediğini nasıl doğrulayabileceğinize ve bunlar üzerinde kontrolü yeniden kazanmak için neler yapabileceğinize ilişkin bir özet bulacaksınız.

Bu derinlemesine analizde editör George Nguyen, nelerin değiştiğini, Google'ın başlıklarınızı değiştirdiğinden şüpheleniyorsanız ne yapacağınızı, Google'ın yaptığı değişiklikleri beğenmediyseniz ne yapacağınızı ve bu değişikliklerin gelecek için ne anlama geldiğini ele alıyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Hedeflerinize ulaşmanızı engelleyen SEO sorunları nasıl düzeltilir?

Bu yılki SMX Raporunda, Locomotive Teknik SEO Kıdemli Direktörü JR Oakes, bizi hedeflerimize ulaşmaktan alıkoyan SEO Sorunlarına genel bir bakış sağladı. SEO ile ilgili genellikle ilerlemeyi engelleyen kaynaklara, iletişime ve zihinsel yapılara bütünsel bir bakış attı. Çoğu zaman, önemli sıralama iyileştirmelerini sağlayan hızlı düzeltmeleri ararız. Bunlar hala var, ancak bizi müşterilere ve web sitesini kullanıcılara bağlamayla ilgili ilişkiler, en sürdürülebilir değerin bulunabileceği yerlerdir.

Bu makalede, Oakes, SEO ekiplerinin önemli sorunları aşması ve KPI'larına ulaşması ve hedeflerine ulaşması için 8 yolu inceliyor:

1. Şirketler, SEO ile başarılı olmak için ekibin katılımına ve kaynaklara ihtiyaç duyar.
2. SEO ekipleri, iletişimin netliğine ve verimli önceliklendirmeye odaklanmalıdır.
3. SEO stratejilerinde dikkate alınması gereken kilit alanlar Bağlantılar, İçerik (sayfa memnuniyeti), Deneyim ve Alaka düzeyidir.
4. GIGO gerçek bir şeydir. Doğru XML site haritaları, özel ölçümler, kullanıcı geri bildirim mekanizmaları vb. ile yavaş ilerlemek hayatınızı kolaylaştırabilir ve büyümeyi bilgilendirmek için size veriler sağlayabilir.
5. Kullanıcı oturumlarını izleyerek biraz zaman geçirin. Bana teşekkür edeceksin.
6. Sayfalarınızın bir sorunu çözmesini veya doğru yanıtı vermesini sağlamak için çok çalışın.
7. Sayfanızın içeriğinin Google tarafından sağlanan kullanıcı aramalarıyla nasıl hizalandığına bakın.
8. Sitenizin konu uzmanlığını desteklemek ve geliştirmek için yazın. Güvenilirlik anahtardır.

Burada daha fazlasını okuyun.

İşler: Yeni bir şey mi arıyorsunuz? Arama pazarlamasındaki en son iş ilanlarına göz atın

Pazarlama Otomasyonu Stratejisti @ The Keller Group (Büyük Phoenix Bölgesi, uzak)

• Maaş: $75k-$90k/yıl
• E-posta, sosyal, web ve ücretli medyada çok kanallı kampanyalar oluşturun ve strateji oluşturun
• Meslektaşlara, potansiyel müşterilere ve mevcut müşterilere yenilikçi dijital stratejiler sunun

Büyüme ve Pazarlama Başkanı @ Insight Global (California, ABD, uzak)

• Maaş: $130k-$150k/yıl
• Ücretli, organik, sosyal reklamlar ve arama ağı reklamları aracılığıyla büyüme pazarlama kampanyaları geliştirerek ve yürüterek müşteri edinme girişimlerine liderlik edin.
• Twitter, Linkedin, Blog, Google Arama gibi büyük platformlarda kampanya performansını analiz edin ve optimize edin.

E-ticaret Associate Director @ Havas Media Group (Londra, İngiltere, Birleşik Krallık)

• Maaş: £50k-£60k/yıl
• Mevcut ve gelecekteki Müşterilerimizi E-ticaret danışmanlık hizmetleri ile destekleyin – yeni ürün geliştirme, yol haritası tanımı, deneyim yönetimi ve iş vakalarının oluşturulmasında destek (münhasıran olmasa da) üzerine yoğunlaşmak
• E-Ticaret taktikleri ve fiziksel ve dijital yolculukları nasıl etkileyeceğiniz konusunda derinlemesine deneyime sahip olun.

İçerik Pazarlama Müdürü @ GoHealth (Teksas, ABD)

• Maaş: 85k-$90k/yıl
• Potansiyel müşteri yaratma ve stratejik marka hedeflerini karşılayan bir ana içerik planı geliştirin; bu planı bir editoryal takvime çevirin ve yürütülecek iş akışını yönetin
• Yerel makaleler, açılış sayfası kopyası ve ücretli sosyal reklamlar dahil olmak üzere olası satış yaratma için kısa biçimli ve orta uzunlukta doğrudan yanıt içeriği oluşturun

İş listenizi Search Engine Land bültenine dahil etme şansı ister misiniz? Ayrıntıları buraya gönderin.

Ne Okuyoruz: Yaklaşan tatil sezonu için "alışveriş yapılabilir" içerik ne anlama geliyor?

Muhtemelen binlerce kez bahsettik, ancak pandemi e-ticareti ve çevrimiçi perakendeyi hızlandırdı. COVID alışverişi trendlerinin artık bir yaşam biçimi haline geldiği bir yaşam gerçeğidir. İnsanlar ihtiyaç duydukları şeyi çevrimiçi olarak bulmayı umuyorlar (ister teslim edilmesini ister yerinde teslim almayı planlıyor olsunlar) ve bu gerçeklik, AI ve VR teknolojisindeki gelişmelerle birleştiğinde, perakendecilerin çevrimiçi satışlarını artırmak için "alışveriş yapılabilir içerik" aradığı anlamına geliyor. tatil sezonu.

Platformlar bunu nasıl yapıyor? Mike Boland burada StreetFight için ilk 3'ü kapsıyor.

1. Pinterest. “Pinterest kısa süre önce, satıcıların hesaplarında zaten görüntüledikleri ürünlerden otomatik olarak videolar oluşturma özelliğini kullanıma sundu. Bu, sosyal beslemelerdeki videolar ve hikaye tabanlı formatlar hakkındaki talebi karşılayan bir slayt gösterisi oluşturur. Videolar ayrıca doğrudan satıcı çıkış sayfalarına da bağlantı veriyor.” Bununla birlikte Pinterest Oluşturucuları, bağlı kuruluş ve etkileyici pazarlamacılar için yararlı bir ek olan markaları pinlerinde etiketleyebilir.
2. TikTok. TikTok, alışveriş seçeneklerini, reklamlarını ve entegrasyonlarını genişletmeye devam ediyor. Bir örnek, "TikTok For Business hesabına sahip Shopify tüccarlarının TikTok profillerine bir 'Alışveriş' sekmesi eklemesine izin veren TikTok Shopping'dir. Bu da, ürün kataloglarını senkronize etmelerine ve TikTok'ta mini vitrinler oluşturmalarına olanak tanır. Dolayısıyla entegrasyonlar çeşitli yönlerde genişlemeye devam ediyor” dedi.
3. Youtube. "YouTube daha bu hafta canlı alışveriş programını genişlettiğini duyurdu. Bu, satıcılara ürün tanıtımlarını yayınlamaları için QVC benzeri bir format sağlar. Her şeyi 15 Kasım'da başlayacak olan 'YouTube Tatil Akışı ve Mağazası' adlı bir hafta sürecek etkinlikle yayıyoruz." Bu hareket, YouTube'u bir alışveriş hedefi konumuna yükseltiyor.

Alışveriş artık sadece e-ticaret sitelerinde olmuyor. Sosyal ve akış platformları (özellikle tatil sezonuna yaklaştıkça) alışveriş yapılabilen içeriklerle perakende satış noktaları haline geliyor. Perakendeciler, bu alışveriş sezonunda kanallarda bulunmalarını sağlamak için entegrasyonlardan yararlanmak zorunda kalacaklar.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.