Google'ın başlık değişikliklerinde gezinme: Kullanıma sunma, şu anda neler oluyor ve bu konuda neler yapabilirsiniz?
Yayınlanan: 2021-10-23Ağustos ayında Google, başlık bağlantıları (Google Arama'daki bir arama sonucunun başlığı) oluşturmak için yeni bir sistem tanıttı. Şirket, "Bunun nedeni, yeni sistemimizin, belirli bir sorgudan bağımsız olarak, ne hakkında olduklarını açıklamak için genel olarak belgeler için daha iyi çalışan başlıklar ürettiğini düşünmemizdir" dedi.
Bununla birlikte, yeni sistemin ilk kullanıma sunulması sırasında, SEO'lar yalnızca sayfanın ne hakkında olduğunu açıklamakta başarısız olmakla kalmayıp aynı zamanda kullanıcıların kafasını karıştırabilecek ve onları tıklamaktan caydırabilecek başlıklar üzerine örnekler verdi. Neyse ki, o zamandan beri durum düzeldi, ancak Google'ın yeni sistemine körü körüne inanmak, içeriğinizin önemli bir yönünün kontrolünü elinizden bırakmanız anlamına gelebilir ve bu da nihayetinde işinizi etkileyebilir. Aşağıda, Google'ın başlık değişikliklerinin nasıl geliştiğine, başlıklarınızın değiştirilip değiştirilmediğini nasıl doğrulayabileceğinize ve bunlar üzerinde kontrolü yeniden kazanmak için neler yapabileceğinize ilişkin bir özet bulacaksınız.
Başlık değişiklikleri: O zaman ve şimdi
İki başlık değişikliği hikayesi. Google, uzun süredir başlık bağlantılarını ayarlıyor. 2014 yılında şirket, bir başlığı sorguya uyacak şekilde değiştirebileceğini açıkladı (belirli bir dereceye kadar). Bu önemli bir ayrıntı çünkü Google daha sonra bu tarihsel uygulamaları yeni sistemi için emsal olarak gösterecekti - bu, değişikliklerin büyüklüğü ve etkisi keskin bir şekilde zıt olduğu için bazı SEO'ların yanıltıcı bulduğu bir gerekçe.
Avustralya SEO danışmanı Brodie Clark, "[Daha yakın zamanda,] Büyük ölçekli siteler için gözle görülür derecede daha kötü yeniden yazma örneklerini nadiren görüyorum," dedi Avustralya SEO danışmanı, "Bu kesinlikle değildi. başlangıçta (güncellemeden yaklaşık bir ay sonra), ancak Google o zamandan beri kadranı kapatmış ve güncellemeyi amaçlandığı gibi çalıştırmış gibi görünüyor. Bu makale için Search Engine Land ile konuşan diğer SEO'lar benzer deneyimler paylaştı.
Başlık değişikliği sunumunun ilk haftaları. Yeni başlık değiştirme sistemi Ağustos ayında kullanıma sunulduğunda, SEO'lar, arama sonuçlarında kötü şekilde yeniden yazılmış başlıkların örneklerini paylaşmak için Twitter'a gitti. Amsive Digital'de SEO kıdemli direktörü ve organik araştırma başkanı Lily Ray, "Başlık üzerine yazılanların çoğu mantıklı ve performansı olumsuz etkileme olasılığı düşük olsa da, ters giden birçok (çok fazla) başlık örneği vardı" dedi.
SEO'lar, yeniden yazılan başlıkların yanlış olabileceğinden veya başlık etiketinde olduğundan daha kötü olabileceğinden korkuyordu. Başlık değişiklikleri sıralamaları etkilemese de başlığın kendisi tıklama oranlarını (TO) etkileyebilir, dolayısıyla gelir gibi işletme KPI'larını da potansiyel olarak etkileyebilir. Sonuç olarak, Google'ın başarısız başlık değişiklikleri sunumu, bazı SEO'lar arasında değişikliklerden vazgeçmenin bir yolunu talep eden bir hareketi körükledi.
Bir noktada, Third Door Media'nın (Search Engine Land'in ana şirketi) kurucu ortağı ve şu anda Google Arama'nın halka açık irtibat sorumlusu Danny Sullivan da benzer bir özelliği savundu: “Bir site sahibi olarak bundan nefret ediyorum. Google'ın verdiğim sayfa başlığını kullanmasını istiyorum. Google, özellikle insanların başlık sağlayamadığı durumlarda yaratıcı olması gerektiğini savunuyor. Geçmişte bir çözüm olarak Google'ın site sahiplerine sayfa başlıklarının kullanılmasını kesinlikle istediklerini beyan etmeleri için bir tür "evet, gerçekten eminim" meta etiketi sağlaması gerektiğini tartışmıştım.
Google'ın başlığının doğası yeniden yazılır. Ray, "Google'ın bazı makale başlıklarını tuhaf şekillerde keserek başlığın anlamını değiştirdiği ortaya çıktı" dedi. Daha da nadir ve daha garip durumlarda, Google, başlık olarak görüntülenmesi için bağlantı metni veya başka bir makale metni seçerdi; bu, zaman zaman bağlamdan çıkarılmış ve tam sayfa içeriğinin yetersiz bir temsiliydi.”
iPullRank SEO mühendisi Colt Sliva, “[Google] her tür başlık etiketine takılıp kalmış görünüyordu ve düz karakterden ve açık markalamadan gerçekten hoşlanmadı” dedi. Arama sonuçlarında değişen Arama Motoru Arazi başlıklarına ilişkin kendi analizimiz sırasında, Google'ın boru karakterini kaldırma eğiliminde olduğunu da fark ettik.
Google o zamandan beri başlıkları yeniden yazmak için sistemini geliştirdi (daha fazlası aşağıda). Arama sonuçlarında hâlâ gördüğümüz bazı başlık yeniden yazma türlerini göstermek için Clark, Arama Motoru Arazi makale başlıklarından bir örnekler koleksiyonu topladı.
İşte Clark'ın bazı değişikliklerle ilgili analizi:
- Site adı listeye dahil edilmediğinde site adını kısa çizgi ile eklemenin birçok örneği vardı.
etiket. Ve site adının bulunduğu dikey çubuğun kısa çizgiyle değiştirildiği ek örnekler (gördüğüm siteler arasında bir ortak nokta). İlginç bir şekilde, çoğu SEO uzmanı güncellemeden sonra hala dikey çubuğu tercih ediyor.</li><li>Kesmeye neden olan uzun başlık etiketleri, snippet'in önemli bölümlerinde basitleştirilmiştir. Örneğin, #3'te başlık bağlantısının tam bir bölümü kaldırılmış ve site adı daha sonra bir tire ile eklenmiştir.</li><li>Arama Motoru Alanı için tam değiştirme nadiren oluyordu, ancak garip bir durum vardı. Google'ın #4 gibi başlık bağlantısını değiştirdiği örnek. Bu örnekte, <title> etiketinde yazılanların yerine H1 alınmıştır. </li></ul><p><strong>Google o zamandan beri başlık yeniden yazma işlemlerini iyileştirdi. </strong>SEO topluluğundan gelen ilk tepkiden sonra, Google'dan Danny Sullivan, Google'ın başlık değişikliklerini neden yaptığını açıklayan bir yayın yayınladı. Bundan birkaç hafta sonra şirket, Arama'da başlıkların ve açıklamaların kontrol edilmesiyle ilgili daha fazla yardım belgesi yayınladı. Google'ın açıklamalarına başlık değiştirme algoritmasındaki iyileştirmeler eşlik ediyor gibi görünüyor.</p><p>"Neyse ki, birçok kişi Google'a geri bildirim ve örnekler gönderdi ve bu onların başlık değişikliğini hala hassaslaştırdıklarını kabul etmelerine neden oldu. ”, dedi Ray, “O zamandan beri, Google'ın başlığın üzerine yazma işlemlerinde iyileştirmeler yaptığı ve hatta en kötü suçluların çoğunu orijinal <title> etiketlerine geri döndürdüğü açıktır.”</p><p>“Başlık gelir gelmez- değişim çılgınlığı başladı, en büyük e-ticaret müşterilerimizden birinin başlık etiketlerinin %5'inin TO'ları üzerinde gerçek bir etkisi olmadan değiştirildiğini gördük," dedi Sliva, "Google'ın geri alma duyurusundan kısa bir süre önce, bunun 2'ye düştüğünü gördük. %. Müşteri, yüksek trafikli birkaç anahtar kelime hakkında endişeliydi, ancak o zamandan beri bunlar geri alındı ve artık hiçbir toplantımızda bu bir tartışma konusu değil." </p><h2>Google'ın başlıklarınızı değiştirdiğinden şüpheleniyorsanız ne yapmalısınız?</h2><p>TO'larınızda dalgalanmalar fark ettiyseniz, Google'ın başlık bağlantınızı değiştirip değiştirmediğini araştırmak faydalı olabilir. SEO'lar ve araç sağlayıcılar bunu yapmak için sayısız yol buldular — bunlardan birkaçını aşağıda tartışacağız.</p><p>“Aslında, başlıkları izlemeye ve trend olmaya başlamak için bir yola ihtiyacınız olacak. Sitenizin popüler arama terimlerini toplamanız ve ardından Google SERP'lerin başlığını toplamanız ve gerçek başlıkla karşılaştırmanız gerekecek," diyen Sliva, "Bu Search Engine Land makalesi, başlık değişikliklerini izlemek için seçeneklerin sağlam bir özetidir. Buna ek olarak, Thruuu, E-Tablolarda Anahtar Kelimeler çözümü ve başlıkları bir SERP'e eklemek için bu yaratıcı yer imi var.”</p><p>Ahrefs kullanıcıları ayrıca daha derin analiz için başlık değişikliklerini dışa aktarmalarını sağlayan yeni bir araca sahip. Brodie Clark, nasıl başlayacağına ve verileri nasıl analiz ettiğine dair talimatlar verdi.</p><figure class="wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed- twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper"><blockquote class="twitter-tweet" data-width="500" data-dnt="true"><p lang="en" dir="ltr ">Güncelleme sonrası başlık yeniden yazmalarınızı analiz etmek ister misiniz? @Ahrefs'i kullanmak en hızlı ve en etkili yoldur:<br><br>1. 'Üst sayfalar'ı seçin<br>2. 'SERP başlıklarını' açın<br>3. Tarih karşılaştırmasını değiştir<br>4. Dışa aktar<br><br>Not: E-Tablolar'da yeni + kayıp sıralamaları kaldırdığınızdan emin olun/manuel güncellemeler için yerinde kontroller yapın. pic.twitter.com/qVjNghjZZQ</p>— Brodie Clark (@brodieseo) 2 Ekim 2021</blockquote> </div></figure><p>Yeni araç, "Site Gezgini 2.0" başlığı. Orada olduğunuzda, “SERP başlıkları” düğmesini açmanız ve karşılaştırma tarihini değiştirmeniz gerekecektir. Ardından, verileri analiz için dışa aktarabilirsiniz.</p><p>"Doğru bir tasvir elde ettiğinizden emin olmak için verileri yorumlarken akılda tutulması gereken önemli noktalar vardır" diyerek SEO'ların yeni URL'leri kaldırmasını tavsiye etti. ve yalnızca karşılaştırmaya uygun başlıklara bakmaları için artık sıralamada olmayan URL'ler.</p><p>"Başlığı olan tahmini trafiğe dayalı olarak satırların en üstteki sayfalara göre gruplandırılmasını değiştirme Bağlantı değişikliği, neyin değiştiğine ilişkin eğilimleri görebiliriz," dedi Clark. Bu noktada, manuel bir inceleme yapmanız gerekecektir. "Manuel incelemeyi tamamlarken, karşılaştırma döneminde sayfalar için manuel olarak değiştirilen başlıklara da dikkat etmeniz gerekecek," diye ekledi.</p><h2>Nasıl yapılacağından memnun değilseniz ne yapabilirsiniz? Google, başlıklarınızı değiştirdi</h2><p>Bazı başlıklar hâlâ yetersiz olabilir — örneğin, yukarıdaki tablodaki 3. satırdaki örneğin orijinal başlıktan daha az bilgilendirici olduğu iddia edilebilir. Ne yazık ki, Google'ın başlık bağlantılarını doğrudan değiştirmek için yapabileceğiniz çok az şey var, ancak soruna daha bütünsel bir bakış açısı benimsemek, daha bilgilendirici başlıklar oluşturmanıza ve Google'ın kötü yeniden yazmalarından kaçınmanıza yardımcı olabilir.</p><p>Yapabileceğiniz bir şey var. özellikle hatalı bir başlık değişikliğini Google'ın dikkatine sunmak, geri bildirim göndermektir: "Google, yanlış veya korkunç başlıklar için geri bildiriminizi gönderebileceğiniz bir form oluşturdu," diye belirtti Lily Ray, "Aksi takdirde, üzerine yazmaların ne zaman gerçekleştiğine dikkat edin ve nasıl görünüyorlar; bu, Google'ın başlıklarınızla ilgili olası sorunları hakkında fikir verebilir ve bunları nasıl ayarlayacağınız konusunda biraz ilham verebilir. Google ayrıca, üzerine yazmayı amaçladığı başlık türleri hakkında net örnekler sunar, böylece başlıklarınızın bu kategorilerden herhangi birine girip girmediğini değerlendirebilirsiniz.”</p><p>“Siteniz için zayıf başlık bağlantıları görüyorsanız, Önyargılı olmayan bir bakış açısıyla bakmaya çalışın,” diye önerdi Clark, “Anahtar kelime doldurma mısınız? Başlık yeterince doğru mu? Metin çok fazla ortak içerik mi kullanıyor? Tümü, Google'ın yanlış bir şey yaptığına karar vermeden önce dikkate alınması gereken önemli hususlardır. Hatalı olduklarından eminseniz, sayfadaki içeriği elde etmeye çalıştığınız şeyle daha uyumlu hale getirmeye çalışın."</p><p>"Test etmeye başlamak için mükemmel bir fırsat bu," Sliva, SEO'lara "Hipotezden sonuca kadar bilimsel yöntemi takip edin ve bir algoritmanın neden [başlık etiketinizi değiştirmek için] belirli bir metin bloğuna kilitlendiğini bulun" önerisinde bulundu. sayfa içeriği, işletmeniz, kitleniz ve Google'ın algoritmaları için neyin işe yaradığını görmek için bu kolları kullanabilirsiniz.</p><h2>Bir şeyler ne kadar çok değişirse, o kadar aynı kalır</h2><p><strong> SEO'lar için. </strong>Artık zengin sonuçlar, öne çıkan snippet'ler, bilgi panelleri ve düzinelerce geleneksel olmayan arama özelliği için optimizasyon yapmaya alışkınız, ancak başlıklar - Google'ın bize şimdi hatırlattığı gibi - en eski SERP biçimlerinden biridir. SEO. Başlık bağlantıları için sistemi iyileşmiş olsa da, SEO'ların Google'ın rehberliğini takip ettiklerinden emin olmak için başlıklarını iki kez kontrol etmeleri gerekecek; . Bunun iş akışınızın bir parçası haline gelmesi gerekecek ve en iyi uygulamalar Google'ın başlık değişikliklerini hesaba katacak şekilde uyarlanacak.</p><p><strong>Sektör için. </strong>Trafik için Google'a güveniyoruz ve Google, kullanıcılara gösterecek içerik için bize güveniyor. Başlık değişiklikleri Ağustos ayında yayınlandığında, Google bunun yeni olmadığını söyledi; bu, arama motorunun başlıkların yerini aldığı bilindiği için yalnızca yarı doğruydu, ancak son zamanlarda deneyimlediğimiz ölçüde bunu yapmamıştı. Dahası, kullanıcıların kafasını karıştırabilecek ve sayfalarımızı ziyaret etmelerini engelleyebilecek başlık bağlantıları gösteriyordu. Şirketi yeni sistemindeki kusurlardan sorumlu tutan SEO'ların, iğneyi harekete geçiren ve Ray'in dediği gibi, Google'ın "en kötü suçluların çoğunu orijinal <title> etiketine geri döndürmesini" sağlayan şey olduğu kesin olarak söylenemez. ancak bu, arama motoru pazarlamacılarının işletmelerimizi ve hizmet ettikleri kitleleri savunmak için büyük olasılıkla yapmaya devam etmesi gereken bir şeydir.</p><hr><p><em>Bu makalede ifade edilen görüşler konuğun görüşleridir. yazar ve mutlaka Arama Motoru Arazi. Personel yazarları burada listelenir.</em></p><p class="lrs-ad-container"> <script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-format="fluid" data-ad-layout="in-article" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3930142706"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></p> </div> </div> <div class="tag-cloud-body"> </div> </div> <!-- end:: left-content --> <aside id="sidebar" class="right"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3380998774"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> <div class="sidebar-fixed-not-used"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3380998774"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> </div> <div class="widget-1 first widget"> <h3>Paylaş, Teşekkürler!</h3> <div class="article-block"> <script type="text/javascript" src="//s7.addthis.com/js/300/addthis_widget.js#pubid=ra-57a0d96a4d023674"></script><div class="addthis_sharing_toolbox"></div> </div> <div class="article-block"> <div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/tr/new-retail-integrations-from-microsoft-and-google-in-time-for-the-holidays-fridays-daily-brief.html">Microsoft ve Google'dan tatil için zamanında yeni perakende entegrasyonları; Cuma gününün günlük özeti</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/tr/new-retail-integrations-from-microsoft-and-google-in-time-for-the-holidays-fridays-daily-brief.html" class="read-more-link">Daha fazla oku<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/tr/how-to-fix-the-seo-issues-that-keep-you-from-achieving-your-goals.html">Hedeflerinize ulaşmanızı engelleyen SEO sorunları nasıl düzeltilir?</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/tr/how-to-fix-the-seo-issues-that-keep-you-from-achieving-your-goals.html" class="read-more-link">Daha fazla oku<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/tr/consumer-interest-in-nightlife-entertainment-fitness-businesses-surge-thursdays-daily-brief.html">Tüketicilerin gece hayatı, eğlence, fitness işletmelerine ilgisi artıyor; Perşembe günlük özeti</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/tr/consumer-interest-in-nightlife-entertainment-fitness-businesses-surge-thursdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Daha fazla oku<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/tr/the-revised-google-search-quality-guidelines-are-out-wednesdays-daily-brief.html">Gözden geçirilmiş Google arama kalitesi yönergeleri çıktı; çarşamba günlük özet</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/tr/the-revised-google-search-quality-guidelines-are-out-wednesdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Daha fazla oku<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/tr/index-when-indexnow-say-bing-and-yandex-tuesdays-daily-brief.html">Endeks ne zaman? IndexNow, Bing ve Yandex deyin; Salı gününün günlük özeti</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/tr/index-when-indexnow-say-bing-and-yandex-tuesdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Daha fazla oku<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div> </div> </div> <div class="sidebar-fixed-used"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600_2 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="9619104068"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> </div> </aside> </div> </div> </section> <footer class="footer"> <div class="wrapper"> <div class="footer-widgets"> <div class="flink-wrapper"> <h3>Arkadaş Bağlantıları</h3> <ul class="flink-ul"></ul> </div> </div> </div> <div class="footer-copyright"> <div class="wrapper"> <p class="right"> İhlal durumunda lütfen bizimle iletişime geçin, 3 gün içinde silineceğiz. Email:<span id="copyrights-email"></span> </p> <p> © 2026 Copyright <b>www.mdeay.com</b>. All Rights Reserved. </p> </div> </div> </footer> </div> <!-- BEGIN .boxed --> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/iscroll.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/snap.svg-min.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/owl.carousel.min.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/all.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/modernizr.custom.50878.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/themes/mii/js/dat-menu.js?v=1.5"></script> <script> language = 'tr'; </script> </body> <script src="https://ocdn.stat888.com/js/bootstrap/4.3.1/dist/js/bootstrap.min.js?v=1.5"></script> <script src="https://ocdn.stat888.com/js/LRS.js?v=1.5"></script> </html>