Daha İyi Sıralamalar İçin SEO ve E-posta Pazarlamasını Birleştirme

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve e-posta pazarlaması, içeriğimizin hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan iki uygun maliyetli ancak oldukça etkili İçerik Pazarlama stratejisidir.

SEO ve e-posta pazarlama kampanyaları birlikte, web sitemizin arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamasını iyileştirir.

E-posta pazarlaması ile arama motoru optimizasyonu arasında belirgin bir bağlantı yoktur, ancak her ikisinin de tek bir amacı vardır: ürünlerimizi veya hizmetlerimizi hedef kitlemize ulaştırmak.

Dijital Pazarlama stratejilerinde SEO ve e-posta pazarlaması arasındaki köprüyü kurmak dijital pazarlamacılara bağlıdır.

Dijital pazarlamacıların, marka görünürlüğünü artırmak ve Google organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için SEO ve e-posta pazarlamasını nasıl birleştirebileceğini keşfedeceğiz.

Bu makale şunları kapsayacaktır:

• SEO arka planı
• E-posta pazarlaması SEO'yu nasıl destekler?
• Google organik arama sonuçlarında daha iyi sıralama için SEO ve e-posta pazarlaması nasıl birleştirilir?
  

SEO Arka Planı

Google en popüler arama motorudur. Arama motoru optimizasyonu en iyi uygulamaları engelleri ortadan kaldırır ve arama motorlarının web sitemizi keşfetmesi ve anlaması için köprüler kurar.

SEO'yu, diğer optimizasyonlar ve arama motorunun zekası ile birlikte web sitesi ziyaretçimizin deneyimini iyileştiren iyileştirmeler olarak düşünün.

Google Web Sayfalarından Nasıl Bilgi Alır?

Google, bilinen sayfalarda gezinmek ve yeni veya güncellenmiş URL'leri keşfetmek için web tarayıcılarını kullanır. Arama motorunun merkezi bir veritabanı yoktur. Web tarayıcıları, herhangi bir değişiklik aramak için sürekli olarak web sayfalarını tarayan otomatik programlardır.

1. Google, tarama adı verilen bir süreçte Google'ın zaten bildiği sayfalardaki bağlantıları izleyerek bilgi bulur. Bu nedenle bağlantılar oluşturmak SEO'da ödüllendirici bir adımdır. Google, yeni bir web sitesi sahibinin, Google'ın web sayfalarını taraması için site haritasını veya yeni URL'leri Search Console'a göndermesini önerir.
2. Bir sayfa keşfettikten sonra Google, sayfayı anlamak için içeriğini analiz eder ve bilgileri Google'ın dizininde saklar. Bu işleme indeksleme denir. Meta etiketler, başlıklar, resimler, videolar ve anahtar kelimeler için teknik SEO, Google'ın bir web sitesini taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır. Tarama ve dizine ekleme, kullanıcı bir arama sorgusu göndermeden önce gerçekleşir.
3. Bir kullanıcı bir şey aradığında Google, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmak için arama sorgusuna göre en alakalı içeriği arar.

Google, farklı konuları farklı sayfalara ve benzer konuları bir sayfaya koymamızı önerir.

Bu, anahtar kelime araştırmasına büyük önem verir, çünkü web tarayıcıları, kullanıcı sorgusuyla eşleşen anahtar kelimeleri ve ilgili anahtar kelimeleri arar.

Google, SERP'lerdeki içeriği alaka düzeyine ve mobil duyarlı tasarım, hızlı yüklenen sayfalar ve web sitesi erişilebilirliği gibi kullanıcı deneyimlerini destekleyen diğer faktörlere göre sıralar.

Ancak en iyi SEO uygulamalarıyla bile, tek bir arama motoru sonuç sayfası yalnızca yaklaşık on alanı barındırır.

Sistrix tarafından yapılan bir araştırma, en iyi arama motoru sonucunun %28,5 tıklama oranı aldığını ve bunun ilk arama motoru sonuç sayfasındaki onuncu sonuç için kademeli olarak %2,5 TO'ya düştüğünü buldu.

Moz'un önceki TO anketi, ilk arama motoru sonuç sayfasının %71,33, ikinci ve üçüncü sayfaların ise %5,59 TO aldığını tespit etti. Nüfusun geri kalanı farklı bir aramayı denemiş veya aramayı bırakmış olabilir.

En iyi 5 organik listeleme için böylesine yoğun bir rekabetle, bir pazarlamacının en iyi bahsi, web sitesi içeriğini doğru kişilere belirlemek ve hedeflemektir. E-posta pazarlamasının geldiği yer burasıdır.

E-posta pazarlama, tüm rekabeti ortadan kaldırarak abonelerin gelen kutularına yüksek kaliteli içerik sunar. eMarketer tarafından yapılan bir araştırma, e-posta pazarlamasının %122'lik bir yatırım getirisi sağladığını buldu.

E-posta Pazarlama SEO'yu Nasıl Destekler?

E-posta pazarlaması, yüksek kaliteli ve alakalı içerik göndererek müşteriler ve potansiyel müşterilerle doğrudan bir ilişki geliştirir.

Etkili bir e-posta pazarlama stratejisi, bir ekip ve bir posta listesiyle, potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürebilir, müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kurabilir ve web sitesine yüksek kaliteli trafik çekebilirsiniz.

E-posta pazarlamasından gelen yüksek kaliteli trafik, sayfa dışı SEO'yu yönlendirir.

Yüksek kaliteli trafik, bir harekete geçirici mesaj (CTA) yoluyla takip etme olasılığı çok yüksek olan kullanıcılardır, örneğin, bir makale bağlantısını kolayca açacak aboneler.

Arama motorları gönderdiğimiz e-postaları taramasa veya dizine eklemese de, e-posta pazarlaması, paylaşım, yorum yapma, beğenme ve diğer web sitesi sayfalarını keşfetme gibi faydalı kullanıcı davranışlarını teşvik ederek web sitesinin sıralamasını yükseltir.

Bu tür olumlu kullanıcı davranışı, web sitenizin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirir.

Google arama sonuçlarında daha iyi sıralama için SEO ve e-posta pazarlamasını nasıl birleştirirsiniz?

segmentasyon

Genelleştirilmiş e-posta patlamalarını terk edin.

Herkesle konuştuğumuzda, hiç kimseyle konuşmamış oluyoruz, bu da dönüşüm yok demektir. Bir e-posta listesini bölümlere ayırmak, başarılı e-posta pazarlamasının başarı sırrıdır.

Bir e-posta listesini bölümlere ayırmak, abonelerimizi ilgi alanlarına göre kategorilere ayırdığımız ve içeriğimizi her grubun ilgi alanlarını göz önünde bulundurarak oluşturduğumuz zamandır. Segmentlere ayrılmış bir e-posta kampanyası, ihtiyaçlarına özel kesin içerik sunarak her bir abonemize hitap eder.

Mailchimp, e-posta listelerini bölümlere ayıran ve ayırmayan kullanıcıları araştırdı. Anket, bölümlere ayrılmış e-posta kampanyalarının, bölümlere ayrılmamış e-posta kampanyalarından %14,1 daha yüksek açılış oranına ve %100,95 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğunu buldu.

İstemediğimizi anlayana kadar müşterilerimizin ne istediğini bildiğimizi düşünüyoruz. Bir giyim perakendecisi olan Johnny Cupcakes, asla daha fazla anlaşamazdı.

Etkileyici bir 80.000 abone e-posta listesi ve haftalık patlama e-postaları ile e-posta kampanyaları sadece durgundu. Ancak Johnny Cupcakes, e-posta listelerini cinsiyete göre bölümlere ayırarak dönüşüm oranlarında %123'lük bir artışa tanık oldu. Johnny Cupcakes hikayesine buradan bakın.

Johnny cupcakes erkek parçalı e-posta örneği.

Kaynak: MarketingSherpa

Bir E-posta Listesi Nasıl Segmentlere Ayrılır

Abonelerimize ihtiyaç duydukları ve istedikleri içeriği vermek için verilerine ihtiyacımız var. E-postanın profilinden, abonenin sosyal medyasından veya üçüncü taraf e-posta pazarlama uygulamalarını kullanarak kullanıcı verilerini alabiliriz.

Alternatif olarak, gelen kutularına gönderilen anketleri ve anketleri kullanarak kullanıcı verilerini isteriz.

E-posta pazarlama uygulamaları, otomatik sıralama ve segmentasyon ile işleri çok daha kolay hale getirir. Ancak bir uygulama olmadan, bunun nasıl yapılacağı aşağıda açıklanmıştır.

Aboneler hakkında sosyal medya profillerinden bilgi toplayın (Johnny Cupcakes bunu yaptı). Cinsiyetlerini, konumlarını, tercihlerini, ilgi alanlarını ve satın alma alışkanlıklarını belirleyin. Müşteri verileriyle, segmentlerinizi herhangi bir kategoriye veya tüm kategorilere dayandırabilirsiniz. Yeni kullanıcılar ve eski kullanıcılar için ayrı e-posta kampanyaları da oluşturabilirsiniz.

Bilgi topladıktan sonra bir alıcı kişiliği oluşturabilir ve her grup için hedefler tanımlayabilirsiniz.

Ardından, her kişinin isteyeceği ürünler için satışları artıracak içerik oluşturur ve bunları her kategoriye gönderirsiniz.

E-posta Özetleri

Bir e-posta özeti, belirli bir zaman çerçevesi içinde (örneğin, haftalık) veya belirli bir hacme ulaştıktan sonra (örneğin, 20 e-posta) gönderilen önceki birkaç e-postanın kişiselleştirilmiş bir özeti veya birleşimidir.

E-posta pazarlama bağlamında, bir e-posta özeti, bir dizi yayınlanmış blog içeren bir haber bülteni gibidir.

Kaynak: Sonraki Taslak E-posta Özetleri

Aboneler, tercihleriyle ilgili makalelerin bir derlemesine kolayca erişebilir. İçerikle etkileşime girdiklerinde, değerli bir kaynak olarak markamızın itibarını artırırlar.

E-posta Özeti Nasıl Oluşturulur

Bir e-posta özetine başlamak için bir e-posta özeti şablonuna ve bir e-posta pazarlama uygulamasına ihtiyacımız var.

E-posta özetleri, abonelere kaçırmış olabilecekleri son önemli e-postalara genel bir bakış sağlamak için Maropost gibi bir e-posta pazarlama uygulaması kullanılarak otomatik olarak derlenir ve gönderilir.

Abonelerinizi uzun bir e-posta özetiyle bombardımana tutmaktan kaçınmak için yalnızca yüksek performanslı ve alakalı e-postaları seçin.

Bir e-posta özeti, her biri metin ve resimler içeren tek bir sütun, iki sütun veya üç sütun olabilir. Tek sütunlu bir e-posta özeti, mobil ve tablet kullanıcıları için en iyisidir. Ancak bazı markalar farklı sütun özetlerini karıştırır.

Başka bir kolay seçenek de resim içermeyen metin tabanlı bir e-posta özetidir. Mükemmel performans gösteren e-posta özetleri çok kişiseldir ve promosyon mesajlarıyla doldurulmaz.

Abonenin adını ve konumunu konu satırında kullanabilirsiniz.

Web Sitesinde Bülten İçeriği Yayınlayın

Arama motorları e-postaları taramaz, ancak web sitenizde yayınlayarak haber bültenlerinizi taramalarını sağlayabilirsiniz.

E-postaları web sitesi içeriğine dönüştürmek için yeniden kullanacağınız bir bülten arşivi oluşturmanız yeterlidir. Bu şekilde site ziyaretçileri, abone olmayarak hangi içerikleri kaçırdıklarını görebilirler.

İçeriğin genellikle abonelere özel olduğunu belirttiğinizde, insanlar kaçırmayı sevmediği için e-posta listemizi büyütme şansına sahipsiniz.

Büyük bir posta listesi, artan marka bilinirliği ve Google arama sonuçlarında görünürlük anlamına gelir.

Bülten içeriğinin arşivlenmesi, abonelerin ne için kaydolduklarını bildikleri için yıpranma oranını da (abone kaybetme gibi) azaltır.

Ancak, göndermeden önce, anahtar kelimeleri yeniden yapılandırma, hataları düzeltme ve kanonik etiketi ekleme gibi gerekli optimizasyon ayarlamalarını yapmanız gerekir.

Kanonik Etiket Nasıl Eklenir

Kurallı etiket, blog gönderisi ve bülten arşivi gibi benzer içeriğe sahip sayfalarımız olduğunda, arama motorlarına doğru sayfaları dizine eklemeleri için rehberlik eder. Standart bir etiket olmadan, Google arama, benzer sayfalar arasında hangi sayfanın dizine ekleneceğine karar verir.

Yerleştirme: https://youtu.be/WOmWUZczvyQ

E-postalarda Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Kullanın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kısa kuyruklu anahtar kelimelerden daha spesifik ve kullanıcı amacı ile alakalıdır. Uzun kuyruk daha akılda kalıcı ve günlük sokak diline daha yakın.

Çalışırken yaklaşan bir girişimcinin web semineri hakkında bir e-posta okuyan bir kullanıcı düşünün. Web semineri ne kadar alakalı olursa olsun, muhtemelen web seminerine kaydolmayı erteleyecektir.

Ancak nihayet özgür olduğunda, web seminerini Google'da aramak, dağınık gelen kutusundan aramak yerine daha kolay olacak. Muhtemelen Google'a "X Company'nin Mart 2021'de girişimciler için yaklaşan web semineri" kapsamında bir şeyler sunacaktır.

Arama ifadesi uzun kuyruklu anahtar kelimelerimizden bazılarını yakalarsa, içeriği bulmak çok kolay olacaktır.

E-posta pazarlama kampanyanız site içi etkileşimi artırmayı hedefliyorsa (bu, web sitelerinizin sıralamasını iyileştirir), hiçbir şeyi şansa bırakmayın!

Abonelerinizden blog hakkında yorum yapmalarını istemek için etkileyici bir harekete geçirici mesaj (CTA) kullanın. Ayrıca, e-postanın alt kısmında sosyal medya bağlantılarına yer vererek onları paylaşmaya teşvik edin.

Yalnızca okuyucunuzun ilgisini çekecek ve bir sohbet başlatacak eyleme geçirilebilir ve heyecan verici içerik oluşturmanız gerekir.

Performansı izlemek için Urchin İzleme Modülünü (UTM) kullanın

UTM, e-posta pazarlama performansınızı ölçmek için bir analiz modülüdür. UTM, e-posta pazarlamasında her URL'nin sonuna yerleştirdiğiniz bir izleme kodudur.

UTM parametrelerine bir örnek

Kaynak: Puantiyeli Veriler

UTM'nin sınırlamaları olsa da (platformlar arası paylaşımdan sonraki yanlış beyanlar gibi), dijital pazarlamacılara bağlantı trafiğinin nereden geldiği ve ne kadar trafik geldiği hakkında bir fikir verir.

Farklı UTM parametreleri, e-posta pazarlama stratejinizin farklı yönlerini izler.:

• UTM Kaynağı (ör. utm_source = haber bülteni). Bağlantının kaynağını izler.
• UTM Ortamı (ör. utm_medium = e-posta). Bağlantıyı paylaşma ortamı.
• UTM Kampanyası (ör. utm_campaign = blackfriday). Kampanyanın adı bu.
• UTM İçeriği (utm_content = yan bağlantı ). Bu, bağlantının nerede göründüğünü gösterir.

Yararlı bir UTM raporu almak için, yatırım getirisini görmek için UTM'nizi Google Analytics veya CRM araçlarına bağlayın.

Satın alınan e-posta listeleri, spam klasörüne düşmenin kolay bir yoludur. E-posta pazarlama kampanyalarınızda en iyi sonuçları elde etmek için yalnızca organik trafiği kullanın. Bu, tüm abonelerinizin gönüllü olarak posta listenize kaydolduğu anlamına gelir.

Kayıtlı e-posta listeleri, iş kararlarını yönlendiren performansı ve yatırım getirisini izlemek için de daha kolaydır.

Sıralamanızı yükseltmeye hazır mısınız? Bu ipuçlarını kullanın ve e-posta pazarlamasının yardımıyla SEO stratejinizden yararlanın!