So kombinieren Sie SEO und E-Mail-Marketing für bessere Rankings

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und E-Mail-Marketing sind zwei kostengünstige und dennoch hochwirksame Content-Marketing-Strategien, die sicherstellen, dass unsere Inhalte ihre Zielgruppe erreichen.

Gemeinsam verbessern SEO- und E-Mail-Marketing-Kampagnen unser Website-Ranking auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen.

Es gibt keinen offensichtlichen Zusammenhang zwischen E-Mail-Marketing und Suchmaschinenoptimierung, aber beide haben ein Ziel: unsere Produkte oder Dienstleistungen an unsere Zielgruppe zu liefern.

Es liegt an den digitalen Vermarktern, in ihrer digitalen Marketingstrategie die Brücke zwischen SEO und E-Mail-Marketing zu schlagen.

Wir werden untersuchen, wie digitale Vermarkter SEO und E-Mail-Marketing kombinieren können, um die Markensichtbarkeit zu erhöhen und einen höheren Rang in den organischen Suchergebnissen von Google zu erreichen.

Dieser Artikel behandelt:

• SEO-Hintergrund
• Wie E-Mail-Marketing SEO unterstützt
• So kombinieren Sie SEO und E-Mail-Marketing für ein besseres Ranking in den organischen Suchergebnissen von Google
  

SEO-Hintergrund

Google ist die beliebteste Suchmaschine. Best Practices der Suchmaschinenoptimierung beseitigen Hindernisse und bauen Brücken für Suchmaschinen, um unsere Website zu entdecken und zu verstehen.

Betrachten Sie SEO als Verbesserungen, die in Kombination mit anderen Optimierungen und der Intelligenz der Suchmaschine die Erfahrung unserer Website-Besucher verfeinern.

Wie Google Informationen von Webseiten erhält

Google verwendet Webcrawler, um bekannte Seiten zu durchsuchen und neue oder aktualisierte URLs zu entdecken. Die Suchmaschine hat keine zentrale Datenbank. Die Webcrawler sind automatisierte Programme, die Webseiten ständig auf der Suche nach Änderungen durchsuchen.

1. Google findet Informationen, indem es Links von Seiten folgt, die Google bereits in einem Prozess namens Crawling kennt. Aus diesem Grund ist der Aufbau von Links ein lohnender Schritt in der SEO. Google empfiehlt, dass ein neuer Website-Inhaber die Sitemap oder neue URLs an die Search Console sendet, damit Google die Webseiten crawlen kann.
2. Nachdem eine Seite entdeckt wurde, analysiert Google deren Inhalt, um die Seite zu verstehen, und speichert die Informationen im Google-Index. Dieser Vorgang wird als Indizierung bezeichnet. Technisches SEO für Meta-Tags, Titel, Bilder, Videos und Keywords erleichtert Google das Crawlen und Indexieren einer Website. Crawling und Indizierung erfolgen, bevor ein Benutzer eine Suchanfrage sendet.
3. Wenn ein Nutzer nach etwas sucht, sucht Google basierend auf der Suchanfrage nach den relevantesten Inhalten, um die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.

Google empfiehlt, verschiedene Themen auf verschiedenen Seiten und ähnliche Themen auf einer Seite zu platzieren.

Dies gibt der Keyword-Recherche einen hohen Stellenwert, da Webcrawler nach Keywords und verwandten Keywords suchen, die der Benutzeranfrage entsprechen.

Google stuft Inhalte in den SERPs auf der Grundlage ihrer Relevanz und anderer Faktoren ein, die die Benutzererfahrung fördern, wie z.

Aber selbst mit den besten SEO-Praktiken wird eine einzige Suchmaschinen-Ergebnisseite nur etwa zehn Domains aufnehmen.

Eine Studie von Sistrix ergab, dass das Top-Suchergebnis einer Suchmaschine eine Klickrate von 28,5% erhielt, die für das zehnte Ergebnis auf der ersten Suchergebnisseite der Suchmaschine allmählich auf 2,5% CTR sank.

Die vorherige CTR-Umfrage von Moz ergab, dass die erste Suchergebnisseite der Suchmaschinen 71,33% CTR erreichte, während die zweite und dritte Seite 5,59% erhielten. Der Rest der Bevölkerung hat möglicherweise eine andere Suche versucht oder die Suche abgebrochen.

Bei einem so intensiven Wettbewerb um die Top 5 der organischen Einträge besteht die beste Wahl für einen Vermarkter darin, Website-Inhalte zu spezifizieren und an die richtigen Personen auszurichten. Hier kommt E-Mail-Marketing ins Spiel.

E-Mail-Marketing liefert qualitativ hochwertige Inhalte in die Postfächer der Abonnenten und schneidet die gesamte Konkurrenz ab. Eine Studie von eMarketer ergab, dass E-Mail-Marketing einen Return on Investment von 122 % liefert.

Wie E-Mail-Marketing SEO unterstützt

E-Mail-Marketing pflegt eine direkte Beziehung zu Kunden und Interessenten, indem es ihnen qualitativ hochwertige und relevante Inhalte sendet.

Mit einer effektiven E-Mail-Marketingstrategie, einem Team und einer Mailingliste können Sie potenzielle Kunden zu Käufern machen, langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen und hochwertigen Traffic auf die Website lenken.

Hochwertiger Traffic aus E-Mail-Marketing treibt Offpage-SEO voran.

High-Quality-Traffic sind die Benutzer, die mit hoher Wahrscheinlichkeit einem Call-to-Action (CTA) folgen, zB Abonnenten, die leicht einen Artikellink öffnen.

Obwohl Suchmaschinen die von uns gesendeten E-Mails nicht crawlen oder indizieren, verbessert E-Mail-Marketing das Ranking der Website, indem es nützliches Benutzerverhalten wie das Teilen, Kommentieren, Liken und Erkunden anderer Website-Seiten fördert.

Ein solches positives Nutzerverhalten verbessert Ihr Website-Ranking in den Google-Suchergebnissen.

So kombinieren Sie SEO und E-Mail-Marketing für ein besseres Ranking in den Google-Suchergebnissen

Segmentierung

Verzichten Sie auf generalisierte E-Mail-Blasts.

Wenn wir mit allen sprechen, sprechen wir am Ende mit niemandem, was bedeutet, dass es keine Bekehrungen gibt. Die Segmentierung einer E-Mail-Liste ist das Erfolgsgeheimnis für erfolgreiches E-Mail-Marketing.

Beim Segmentieren einer E-Mail-Liste kategorisieren wir unsere Abonnenten nach ihren Interessen und gestalten unsere Inhalte unter Berücksichtigung der Interessen jeder Gruppe. Eine segmentierte E-Mail-Kampagne spricht jeden unserer Abonnenten an, indem sie präzise Inhalte liefert, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Mailchimp hat seine Benutzer befragt, die E-Mail-Listen segmentiert haben und diejenigen, die dies nicht getan haben. Die Umfrage ergab, dass segmentierte E-Mail-Kampagnen eine um 14,1 % höhere Öffnungsrate und eine um 100,95 % höhere Klickrate aufwiesen als nicht segmentierte E-Mail-Kampagnen.

Wir denken, wir wissen, was unsere Kunden wollen, bis wir herausfinden, dass wir es nicht tun. Johnny Cupcakes, ein Bekleidungshändler, könnte dem nicht mehr zustimmen.

Mit einer beeindruckenden E-Mail-Liste von 80.000 Abonnenten und wöchentlichen Blast-E-Mails stagnierte ihre E-Mail-Kampagne einfach. Aber durch die einfache Segmentierung ihrer E-Mail-Liste nach Geschlecht verzeichnete Johnny Cupcakes einen Anstieg der Konversionsraten um 123 %. Sehen Sie hier die Johnny Cupcakes-Geschichte.

Johnny Cupcakes-Probe der männlichen segmentierten E-Mail.

Quelle: MarketingSherpa

So segmentieren Sie eine E-Mail-Liste

Um unseren Abonnenten Inhalte bereitzustellen, die sie brauchen und wollen, benötigen wir ihre Daten. Wir können Benutzerdaten aus dem E-Mail-Profil, den sozialen Medien des Abonnenten oder mithilfe von E-Mail-Marketing-Apps von Drittanbietern erfassen.

Alternativ fragen wir Nutzerdaten mithilfe von Umfragen und Fragebögen ab, die in ihren Posteingängen bereitgestellt werden.

E-Mail-Marketing-Apps machen die Dinge so viel einfacher, mit automatischer Sortierung und Segmentierung. Aber ohne App gehen Sie wie folgt vor.

Sammeln Sie Informationen über die Abonnenten aus ihren Social-Media-Profilen (das hat Johnny Cupcakes getan). Bestimmen Sie Geschlecht, Standort, Vorlieben, Interessen und Kaufgewohnheiten. Mit Kundendaten können Sie Ihre Segmente auf beliebige oder alle Kategorien stützen. Sie können auch separate E-Mail-Kampagnen für neue Benutzer und alte Benutzer erstellen.

Nachdem Sie Informationen gesammelt haben, können Sie eine Buyer Persona erstellen und die Ziele für jede Gruppe definieren.

Dann erstellen Sie Inhalte, die den Umsatz für Produkte steigern, die jede Persona haben möchte, und senden sie an jede Kategorie.

E-Mail-Zusammenfassungen

Ein E-Mail-Digest ist eine personalisierte Zusammenfassung oder Kombination einiger früherer E-Mails, die innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens (z. B. wöchentlich) oder nach Erreichen eines festgelegten Volumens (z. B. 20 E-Mails) gesendet wurden.

Im Kontext des E-Mail-Marketings ist ein E-Mail-Digest wie ein Newsletter, der eine Reihe veröffentlichter Blogs enthält.

Quelle: Nächster Entwurf von E-Mail-Zusammenfassungen

Abonnenten können einfach auf eine Zusammenstellung von Artikeln zugreifen, die für ihre Vorlieben relevant sind. Wenn sie sich mit den Inhalten beschäftigen, stärken sie den Ruf unserer Marke als wertvolle Ressource.

So erstellen Sie einen E-Mail-Digest

Um mit einem E-Mail-Digest zu beginnen, benötigen wir eine E-Mail-Digest-Vorlage und eine E-Mail-Marketing-App.

E-Mail-Digests werden mithilfe einer E-Mail-Marketing-App wie Maropost automatisch erstellt und gesendet, um den Abonnenten einen Überblick über die letzten wichtigen E-Mails zu geben, die sie möglicherweise verpasst haben.

Um Ihre Abonnenten nicht mit einem langen E-Mail-Digest zu bombardieren, wählen Sie nur leistungsstarke und relevante E-Mails.

Ein E-Mail-Digest kann einspaltig, zweispaltig oder dreispaltig sein, die jeweils Text und Bilder enthalten. Ein einspaltiger E-Mail-Digest eignet sich am besten für Benutzer von Mobilgeräten und Tablets. Aber einige Marken verwechseln verschiedene Kolumnenauszüge.

Eine weitere einfache Option ist ein textbasierter E-Mail-Digest ohne Bilder. E-Mail-Auszüge mit hervorragender Leistung sind sehr personalisiert und nicht mit Werbebotschaften gefüllt.

Sie können den Namen und den Standort des Abonnenten in der Betreffzeile verwenden.

Posten Sie Newsletter-Inhalte auf der Website

Suchmaschinen crawlen keine E-Mails, aber Sie können sie dazu bringen, Ihre Newsletter zu crawlen, indem Sie sie auf Ihrer Website veröffentlichen.

Erstellen Sie einfach ein Newsletter-Archiv, in dem Sie die E-Mails zu Website-Inhalten umfunktionieren. Auf diese Weise können Website-Besucher sehen, welche Inhalte sie verpassen, wenn sie sich nicht abonnieren.

Wenn Sie erwähnen, dass der Inhalt normalerweise exklusiv für Abonnenten ist, haben Sie die Möglichkeit, unsere Mailingliste zu erweitern, da die Leute nicht gerne etwas verpassen.

Eine große Mailingliste erhöht die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen.

Die Archivierung von Newsletter-Inhalten reduziert auch die Fluktuationsrate (z. B. den Verlust von Abonnenten), da Abonnenten wissen, wofür sie sich angemeldet haben.

Vor dem Posten müssen Sie jedoch die erforderlichen Optimierungsanpassungen vornehmen, z. B. die Neustrukturierung von Keywords, die Korrektur von Fehlern und das Hinzufügen des Canonical-Tags.

So fügen Sie das kanonische Tag hinzu

Das Canonical-Tag leitet Suchmaschinen an, die richtigen Seiten zu indizieren, wenn wir Seiten mit ähnlichem Inhalt haben, wie zum Beispiel ein Blog-Post und ein Newsletter-Archiv. Ohne ein kanonisches Tag entscheidet die Google-Suche, welche Seite zwischen ähnlichen Seiten indiziert wird.

Einbetten: https://youtu.be/WOmWUZczvyQ

Verwenden Sie Long-Tail-Keywords in E-Mails

Long-Tail-Keywords sind spezifischer und relevanter für die Nutzerabsicht als Short-Tail-Keywords. Longtail ist einprägsamer und näher an der alltäglichen Straßensprache.

Stellen Sie sich vor, ein Benutzer liest eine E-Mail über das Webinar einer anstehenden Unternehmerin, während sie arbeitet. Sie wird die Anmeldung zum Webinar wahrscheinlich verschieben, wie relevant das Webinar auch sein mag.

Aber wenn sie endlich frei ist, wird es für sie einfacher sein, bei Google nach dem Webinar zu suchen, als in ihrem überladenen Posteingang. Sie wird wahrscheinlich etwas im Sinne von "X Company's bevorstehendem Webinar für Unternehmer im März 2021" googeln.

Wenn ihre Suchphrase einige unserer Long-Tail-Keywords erfasst, ist das Auffinden des Inhalts ein Kinderspiel.

Wenn Ihre E-Mail-Marketingkampagne darauf abzielt, das Engagement vor Ort zu erhöhen (was das Ranking Ihrer Websites verbessert), überlassen Sie nichts dem Zufall!

Verwenden Sie einen überzeugenden Call-to-Action (CTA), um Ihre Abonnenten zu bitten, den Blog zu kommentieren. Ermutigen Sie sie außerdem zum Teilen, indem Sie Social-Media-Links in der Fußzeile der E-Mail einfügen.

Sie müssen nur umsetzbare und spannende Inhalte erstellen, die das Interesse Ihrer Leser wecken und ein Gespräch beginnen.

Verwenden Sie das Urchin-Tracking-Modul (UTM), um die Leistung zu verfolgen

Die UTM ist ein Analysemodul zur Messung Ihrer E-Mail-Marketingleistung. UTM ist ein Tracking-Code, den Sie im E-Mail-Marketing am Ende jeder URL platzieren.

Ein Beispiel für UTM-Parameter

Quelle: Polka Dot-Daten

Obwohl UTM seine Grenzen hat (wie falsche Darstellungen nach plattformübergreifendem Teilen), gibt es digitalen Vermarktern eine Vorstellung davon, woher der Datenverkehr des Links stammt und wie viel Datenverkehr.

Verschiedene UTM-Parameter verfolgen verschiedene Aspekte Ihrer E-Mail-Marketingstrategie.:

• UTM-Quelle (zB utm_source = Newsletter). Verfolgt die Quelle des Links.
• UTM-Medium (zB utm_medium = email). Das Medium zum Teilen des Links.
• UTM-Kampagne (zB utm_campaign = blackfriday). Dies ist der Name der Kampagne.
• UTM-Inhalt (utm_content = sidelink ). Dies zeigt an, wo der Link angezeigt wird.

Um einen nützlichen UTM-Bericht zu erhalten, verbinden Sie Ihre UTM mit Google Analytics- oder CRM-Tools, um den ROI zu sehen.

Gekaufte E-Mail-Listen sind eine einfache Möglichkeit, im Spam-Ordner zu landen. Um die besten Ergebnisse mit Ihren E-Mail-Marketingkampagnen zu erzielen, verwenden Sie nur organischen Traffic. Das bedeutet, dass sich alle Ihre Abonnenten freiwillig für Ihre Mailingliste anmelden.

Opt-in-Mailinglisten sind auch einfacher, die Leistung und den Return on Investment zu verfolgen, was Geschäftsentscheidungen beeinflusst.

Sind Sie bereit, Ihr Ranking zu verbessern? Nutzen Sie diese Tipps und nutzen Sie Ihre SEO-Strategie mit Hilfe von E-Mail-Marketing!