より良いランキングのためにSEOとEメールマーケティングを組み合わせる方法

公開: 2021-03-25

検索エンジン最適化（SEO）とEメールマーケティングは、コンテンツがターゲットオーディエンスに確実に届くようにする、費用効果が高く、しかも非常に効果的な2つのコンテンツマーケティング戦略です。

SEOとEメールマーケティングキャンペーンを組み合わせることで、検索エンジンの結果ページでのWebサイトのランキングが向上します。

Eメールマーケティングと検索エンジン最適化の間に明らかな関係はありませんが、どちらにも1つの目標があります。それは、ターゲットオーディエンスに製品またはサービスを提供することです。

デジタルマーケティング戦略においてSEOとEメールマーケティングの間の架け橋を築くのはデジタルマーケター次第です。

デジタルマーケティング担当者がSEOとメールマーケティングを組み合わせて、ブランドの認知度を高め、Googleのオーガニック検索結果で上位にランク付けする方法を探ります。

この記事の内容は次のとおりです。

SEOの背景
EメールマーケティングがSEOをどのようにサポートするか
Googleのオーガニック検索結果でのランキングを上げるためにSEOとメールマーケティングを組み合わせる方法

SEOの背景

Googleは最も人気のある検索エンジンです。検索エンジン最適化のベストプラクティスは、障害を取り除き、検索エンジンが当社のWebサイトを発見して理解するための架け橋を築きます。

SEOは、他の最適化や検索エンジンのインテリジェンスと組み合わせて、Webサイトの訪問者のエクスペリエンスを向上させる改善と見なしてください。

GoogleがWebページから情報を取得する方法

Googleは、ウェブクローラーを使用して既知のページを調べ、新しいURLまたは更新されたURLを検出します。検索エンジンには中央データベースがありません。 Webクローラーは、変更を探してWebページを常にクロールする自動化されたプログラムです。

グーグルは、クロールと呼ばれるプロセスでグーグルがすでに知っているページからのリンクをたどることによって情報を見つけます。これが、リンクの構築がSEOのやりがいのあるステップである理由です。新しいウェブサイトの所有者がサイトマップまたは新しいURLを検索コンソールに送信してGoogleがウェブページをクロールすることをお勧めします。
ページを発見した後、Googleはそのコンテンツを分析してページを理解し、その情報をGoogleのインデックスに保存します。このプロセスはインデックス作成と呼ばれます。メタタグ、タイトル、画像、動画、キーワードのテクニカルSEOにより、Googleはウェブサイトを簡単にクロールしてインデックスに登録できます。クロールとインデックス作成は、ユーザーが検索クエリを送信する前に行われます。
ユーザーが何かを検索すると、Googleは検索クエリに基づいて最も関連性の高いコンテンツを探し、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供します。

Googleでは、さまざまなトピックをさまざまなページに配置し、同様のトピックを1つのページに配置することをお勧めします。

これにより、Webクローラーはユーザーのクエリに一致するキーワードと関連キーワードを探すため、キーワードの調査が非常に重要になります。

Googleは、モバイルレスポンシブデザイン、高速読み込みページ、ウェブサイトのアクセシビリティなど、ユーザーエクスペリエンスを促進する関連性やその他の要因に基づいて、SERPのコンテンツをランク付けします。

ただし、SEOのベストプラクティスを使用しても、1つの検索エンジンの結果ページには約10個のドメインしか収容できません。

Sistrixの調査によると、上位の検索エンジンの結果は28.5％のクリック率を示し、最初の検索エンジンの結果ページの10番目の結果のクリック率は2.5％まで徐々に低下しました。

Mozの以前のCTR調査では、最初の検索エンジンの結果ページが71.33％のCTRを受け取り、2番目と3番目のページが5.59％を受け取ったことがわかりました。残りの人口は、別の検索を試みたか、検索を中止した可能性があります。

トップ5のオーガニックリストをめぐるこのような激しい競争の中で、マーケターの最善の策は、適切な人々にWebサイトのコンテンツを指定してターゲティングすることです。 そこでEメールマーケティングが登場します。

Eメールマーケティングは、高品質のコンテンツを加入者の受信トレイに配信し、すべての競争を排除します。 eMarketerの調査によると、メールマーケティングは122％の投資収益率をもたらします。

EメールマーケティングがSEOをどのようにサポートするか

Eメールマーケティングは、高品質で関連性の高いコンテンツを送信することにより、顧客や見込み客との直接的な関係を育みます。

効果的なEメールマーケティング戦略、チーム、およびメーリングリストを使用すると、見込み客を購入者に変え、顧客との長期的な関係を構築し、Webサイトへの高品質のトラフィックを促進できます。

Eメールマーケティングからの高品質のトラフィックは、ページ外のSEOを促進します。

高品質のトラフィックとは、召喚状（CTA）を介してフォローする可能性が非常に高いユーザーのことです。たとえば、記事のリンクを簡単に開くことができるサブスクライバーです。

検索エンジンは送信するメールをクロールしたりインデックスに登録したりしませんが、メールマーケティングは、他のウェブサイトページの共有、コメント、いいね、探索などの有益なユーザー行動を促進することで、ウェブサイトのランキングを上げます。

このようなポジティブなユーザー行動は、Google検索結果でのウェブサイトのランキングを向上させます。

Googleの検索結果でより良いランキングを得るためにSEOとメールマーケティングを組み合わせる方法

セグメンテーション

一般化された電子メールの爆発を放棄します。

私たちが皆と話すとき、私たちは誰とも話さないことになります。つまり、回心はありません。 Eメールリストをセグメント化することは、Eメールマーケティングを成功させる秘訣です。

メーリングリストのセグメント化とは、購読者を興味に応じて分類し、各グループの興味を念頭に置いてコンテンツを作成することです。セグメント化された電子メールキャンペーンは、各サブスクライバーのニーズに固有の正確なコンテンツを配信することにより、各サブスクライバーに話しかけます。

Mailchimpは、メーリングリストをセグメント化したユーザーとセグメント化していないユーザーを調査しました。調査によると、セグメント化された電子メールキャンペーンは、セグメント化されていない電子メールキャンペーンよりも開始率が14.1％高く、クリック率が100.95％高くなっています。

私たちは、私たちが知らないことがわかるまで、顧客が何を望んでいるかを知っていると思います。アパレルの小売業者であるジョニーカップケーキは、これ以上同意することはできませんでした。

印象的な80,000人の購読者の電子メールリストと毎週の爆発的な電子メールで、彼らの電子メールキャンペーンは停滞していました。しかし、メーリングリストを性別でセグメント化するだけで、ジョニーカップケーキはコンバージョン率が123％増加するのを目撃しました。ここでジョニーカップケーキの話を参照してください。

男性のセグメント化された電子メールのジョニーカップケーキサンプル。

出典： MarketingSherpa

メーリングリストをセグメント化する方法

購読者が必要としているコンテンツを提供するには、彼らのデータが必要です。メールのプロファイル、サブスクライバーのソーシャルメディアから、またはサードパーティのメールマーケティングアプリを使用して、ユーザーデータを取得できます。

または、受信トレイに配信されたアンケートやアンケートを使用してユーザーデータを要求します。

メールマーケティングアプリは、自動並べ替えとセグメンテーションにより、物事を非常に簡単にします。しかし、アプリがない場合は、次の方法で対処できます。

ソーシャルメディアプロファイルからサブスクライバーに関する情報を収集します（これはJohnny Cupcakesが行ったことです）。性別、場所、好み、興味、購買習慣を決定します。顧客データを使用すると、セグメントを任意またはすべてのカテゴリに基づいて作成できます。新しいユーザーと古いユーザー用に別々のメールキャンペーンを作成することもできます。

情報を収集した後、バイヤーペルソナを作成し、各グループの目標を定義できます。

次に、各ペルソナが必要とする製品の販売を促進するコンテンツを作成し、それらを各カテゴリに送信します。

メールダイジェスト

電子メールダイジェストは、設定された時間枠内（たとえば、毎週）または設定された量（たとえば、20個の電子メール）に達した後に送信された以前のいくつかの電子メールのパーソナライズされた要約または組み合わせです。

Eメールマーケティングのコンテキストでは、Eメールダイジェストは一連の公開されたブログを含むニュースレターのようなものです。

出典： Next Draft Email Digests

購読者は、自分の好みに関連する記事の編集に簡単にアクセスできます。彼らがコンテンツに取り組むとき、彼らは貴重なリソースとしての私たちのブランドの評判を高めます。

メールダイジェストを作成する方法

メールダイジェストを開始するには、メールダイジェストテンプレートとメールマーケティングアプリが必要です。

メールダイジェストは、Maropostなどのメールマーケティングアプリを使用して自動的にコンパイルおよび送信され、購読者が見逃した可能性のある最近の重要なメールの概要を示します。

長い電子メールダイジェストでサブスクライバーを攻撃しないようにするには、パフォーマンスが高く関連性の高い電子メールのみを選択します。

電子メールダイジェストは、1列、2列、または3列で、それぞれにテキストと画像が含まれます。単一列の電子メールダイジェストは、モバイルおよびタブレットユーザーに最適です。ただし、一部のブランドは異なる列ダイジェストを混同しています。

もう1つの簡単なオプションは、画像のないテキストベースの電子メールダイジェストです。優れたパフォーマンスの電子メールダイジェストは非常にパーソナライズされており、プロモーションメッセージでいっぱいではありません。

件名には加入者の名前と場所を使用できます。

ウェブサイトにニュースレターのコンテンツを投稿する

検索エンジンはメールをクロールしませんが、ウェブサイトに投稿することでニュースレターをクロールさせることができます。

メールを再利用してウェブサイトのコンテンツにするニュースレターアーカイブを作成するだけです。そうすれば、サイトの訪問者は、購読しないことで、見逃しているコンテンツを確認できます。

コンテンツは通常、購読者専用であると言うと、人々は見逃したくないので、メーリングリストを増やすチャンスがあります。

大きなメーリングリストは、Googleの検索結果でのブランド認知度と認知度の向上を意味します。

ニュースレターのコンテンツをアーカイブすると、購読者は何にサインアップしたかを知っているため、離職率も低下します（購読者を失うなど）。

ただし、投稿する前に、キーワードの再構築、エラーの修正、正規タグの追加など、必要な最適化の調整を行う必要があります。

カノニカルタグを追加する方法

正規タグは、ブログ投稿やニュースレターアーカイブなど、類似したコンテンツのページがある場合に、検索エンジンが適切なページにインデックスを付けるようにガイドします。正規タグがない場合、Google検索は類似したページ間でインデックスを作成するページを決定します。

埋め込み：https：//youtu.be/WOmWUZczvyQ

メールでロングテールキーワードを使用する

ロングテールキーワードは、ショートテールキーワードよりも具体的で、ユーザーの意図に関連しています。ロングテールはより印象的で、日常のストリート言語に近いです。

ユーザーが仕事をしているときに、次の起業家のウェビナーに関するメールを読んでいるとします。彼女はウェビナーへの登録を延期する可能性がありますが、ウェビナーが関連している可能性があります。

しかし、彼女がようやく自由になったとき、彼女は雑然とした受信トレイからよりもGoogleでウェビナーを検索する方が簡単になります。彼女はおそらく「2021年3月に予定されているXCompanyの起業家向けウェビナー」の行で何かをグーグルで検索するでしょう。

彼女の検索フレーズが私たちのロングテールキーワードのいくつかをキャプチャしている場合、コンテンツを見つけるのは簡単です。

あなたのEメールマーケティングキャンペーンがオンサイトエンゲージメントを増やすことを目的としているなら（それはあなたのウェブサイトのランキングを改善します）、チャンスに何も任せないでください！

説得力のある召喚状（CTA）を使用して、購読者にブログへのコメントを求めます。また、メールのフッターにソーシャルメディアのリンクを配置して、共有するように促します。

読者の興味をそそり、会話を始める、実用的でエキサイティングなコンテンツを作成するだけです。

Urchin Tracking Module（UTM）を使用してパフォーマンスを追跡する

UTMは、Eメールマーケティングのパフォーマンスを測定するための分析モジュールです。 UTMは、メールマーケティングの各URLの最後に配置するトラッキングコードです。

UTMパラメータの例

出典： Polka Dot Data

UTMには制限がありますが（クロスプラットフォーム共有後の不実表示など）、デジタルマーケターは、リンクのトラフィックがどこから来たのか、どのくらいのトラフィックが発生したのかを知ることができます。

さまざまなUTMパラメータが、Eメールマーケティング戦略のさまざまな側面を追跡します。

UTMソース（例：utm_source =ニュースレター）。リンクのソースを追跡します。
UTM Medium（例：utm_medium = email）。リンクを共有するための媒体。
UTMキャンペーン（例：utm_campaign = blackfriday）。これはキャンペーンの名前です。
UTMコンテンツ（utm_content = sidelink）。これは、リンクが表示される場所を示しています。

有用なUTMレポートを取得するには、UTMをGoogle AnalyticsまたはCRMツールに接続して、ROIを確認します。

購入したメーリングリストは、スパムフォルダにたどり着く簡単な方法です。 Eメールマーケティングキャンペーンで最良の結果を得るには、オーガニックトラフィックのみを使用してください。これは、すべてのサブスクライバーが自発的にメーリングリストにオプトインすることを意味します。

オプトインメーリングリストは、ビジネス上の意思決定を促進するパフォーマンスと投資収益率の追跡も容易です。

ランキングを上げる準備はできていますか？これらのヒントを使用して、Eメールマーケティングの助けを借りてSEO戦略を活用してください！