วิธีรวม SEO และการตลาดผ่านอีเมลเพื่ออันดับที่ดีขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านอีเมลเป็นสองกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่คุ้มค่าแต่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาของเราเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย

แคมเปญการตลาด SEO และอีเมลร่วมกันปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของเราในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ไม่มีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างการตลาดผ่านอีเมลและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่ทั้งคู่มีเป้าหมายเดียวกัน นั่นคือ การนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของเราไปยังกลุ่มเป้าหมายของเรา

นักการตลาดดิจิทัลจะต้องสร้างสะพานเชื่อมระหว่าง SEO และการตลาดผ่านอีเมลในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

เราจะสำรวจว่านักการตลาดดิจิทัลสามารถรวม SEO และการตลาดผ่านอีเมลเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปของ Google ได้อย่างไร

บทความนี้จะครอบคลุม:

• ภูมิหลัง SEO
• การตลาดผ่านอีเมลสนับสนุน SEO อย่างไร
• วิธีรวม SEO และการตลาดผ่านอีเมลเพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปของ Google
  

ภูมิหลัง SEO

Google เป็นเครื่องมือค้นหายอดนิยม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาขจัดอุปสรรคและสร้างสะพานเชื่อมสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาและทำความเข้าใจเว็บไซต์ของเรา

พิจารณา SEO เป็นการปรับปรุงที่เมื่อรวมกับการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ และความชาญฉลาดของเครื่องมือค้นหา จะปรับแต่งประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรา

Google รับข้อมูลจากเว็บเพจอย่างไร

Google ใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเพื่ออ่านหน้าเว็บที่รู้จักและค้นหา URL ใหม่หรือที่อัปเดต เครื่องมือค้นหาไม่มีฐานข้อมูลกลาง โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเป็นโปรแกรมอัตโนมัติที่รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บเพื่อค้นหาการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

1. Google ค้นหาข้อมูลโดยทำตามลิงก์จากหน้าเว็บที่ Google ทราบอยู่แล้วในกระบวนการที่เรียกว่าการรวบรวมข้อมูล นี่คือเหตุผลที่การสร้างลิงก์เป็นขั้นตอนที่คุ้มค่าในการทำ SEO Google ขอแนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์ใหม่ส่งแผนผังเว็บไซต์หรือ URL ใหม่ไปยัง Search Console เพื่อให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ
2. หลังจากค้นพบหน้าแล้ว Google จะวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจหน้าและเก็บข้อมูลไว้ในดัชนีของ Google กระบวนการนี้เรียกว่าการทำดัชนี SEO ด้านเทคนิคสำหรับเมตาแท็ก ชื่อ รูปภาพ วิดีโอ และคีย์เวิร์ดทำให้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีจะเกิดขึ้นก่อนที่ผู้ใช้จะส่งข้อความค้นหา
3. เมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่ง Google จะค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามคำค้นหาเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

Google แนะนำให้เราใส่หัวข้อต่างๆ ในหน้าต่างๆ และหัวข้อที่คล้ายกันในหน้าเดียว

สิ่งนี้ทำให้การวิจัยคำหลักมีความสำคัญสูง เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บค้นหาคำหลักและคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้

Google จัดอันดับเนื้อหาใน SERP ตามความเกี่ยวข้องและปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งเสริมประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น การออกแบบที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ หน้าที่โหลดเร็ว และการเข้าถึงเว็บไซต์

แต่ถึงแม้จะมีแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพียงหน้าเดียวก็รองรับโดเมนได้เพียงสิบโดเมนเท่านั้น

การศึกษาโดย Sistrix พบว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอันดับต้นๆ ได้รับอัตราการคลิกผ่าน 28.5% ซึ่งค่อยๆ ลดลงถึง 2.5% CTR สำหรับผลลัพธ์ที่สิบในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแรก

แบบสำรวจ CTR ก่อนหน้าของ Moz พบว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแรกได้รับ CTR 71.33% ในขณะที่หน้าที่สองและสามได้รับ 5.59% ประชากรที่เหลืออาจลองค้นหาแบบอื่นหรือละทิ้งการค้นหา

ด้วยการแข่งขันที่เข้มข้นสำหรับรายชื่อออร์แกนิก 5 อันดับแรก ทางออกที่ดีที่สุดของนักการตลาดคือการระบุและกำหนดเป้าหมายเนื้อหาเว็บไซต์ไปยังผู้ที่เหมาะสม นั่นคือสิ่งที่การตลาดผ่านอีเมลเข้ามา

การตลาดผ่านอีเมลนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงไปยังกล่องจดหมายของสมาชิก ขจัดการแข่งขันทั้งหมด การศึกษาโดย eMarketer พบว่าการตลาดผ่านอีเมลให้ผลตอบแทนจากการลงทุน 122%

การตลาดผ่านอีเมลสนับสนุน SEO อย่างไร

การตลาดผ่านอีเมลช่วยหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าด้วยการส่งเนื้อหาคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง

ด้วยกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพ ทีมงาน และรายชื่ออีเมล คุณสามารถเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นผู้ซื้อ สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์คุณภาพสูง

ทราฟฟิกคุณภาพสูงจากการตลาดผ่านอีเมลช่วยขับเคลื่อน SEO นอกเพจ

ทราฟฟิกคุณภาพสูงคือผู้ใช้ที่มีแนวโน้มสูงที่จะปฏิบัติตามคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เช่น สมาชิกที่จะเปิดลิงก์บทความได้อย่างง่ายดาย

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะไม่รวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีอีเมลที่เราส่ง แต่การตลาดผ่านอีเมลช่วยส่งเสริมการจัดอันดับของเว็บไซต์โดยส่งเสริมพฤติกรรมที่เป็นประโยชน์ของผู้ใช้ เช่น การแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น ชอบใจ และสำรวจหน้าเว็บไซต์อื่นๆ

พฤติกรรมผู้ใช้ในเชิงบวกดังกล่าวช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาของ Google

วิธีรวม SEO และการตลาดผ่านอีเมลเพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหาของ Google

การแบ่งส่วน

ละทิ้งอีเมลล์ทั่วๆ ไป

เมื่อเราพูดกับทุกคน เราจะจบลงด้วยการไม่คุยกับใครเลย ซึ่งหมายความว่าไม่มีการกลับใจใหม่ การแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลเป็นความลับสู่ความสำเร็จของการตลาดผ่านอีเมลที่ประสบความสำเร็จ

การแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลคือเมื่อเราจัดหมวดหมู่สมาชิกของเราตามความสนใจของพวกเขาและสร้างเนื้อหาของเราโดยคำนึงถึงความสนใจของแต่ละกลุ่ม แคมเปญอีเมลแบบแบ่งกลุ่มจะพูดกับสมาชิกแต่ละคนของเราโดยนำเสนอเนื้อหาเฉพาะเจาะจงที่ตรงตามความต้องการของพวกเขา

Mailchimp สำรวจผู้ใช้ที่แบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลและผู้ที่ไม่ได้ทำ แบบสำรวจพบว่าแคมเปญอีเมลแบบแบ่งกลุ่มมีอัตราการเปิดสูงกว่า 14.1% และอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าแคมเปญอีเมลที่ไม่ได้แบ่งกลุ่ม 100.95%

เราคิดว่าเรารู้ว่าลูกค้าต้องการอะไร จนกว่าเราจะพบว่าเราไม่ได้ จอห์นนี่ คัพเค้กส์ ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า ไม่มีทางตกลงไปมากกว่านี้

ด้วยรายชื่ออีเมลสมาชิกที่น่าประทับใจ 80,000 รายและอีเมลแจ้งข่าวรายสัปดาห์ แคมเปญอีเมลของพวกเขาจึงหยุดนิ่ง แต่เพียงแค่แบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลตามเพศ Johnny Cupcakes ก็พบว่าอัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 123% ดูเรื่องราวของ Johnny Cupcakes ที่นี่

ตัวอย่าง Johnny Cupcakes ของอีเมลแบบแบ่งกลุ่มผู้ชาย

ที่มา: MarketingSherpa

วิธีแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมล

เพื่อให้สมาชิกของเรามีเนื้อหาที่พวกเขาต้องการและต้องการ เราต้องการข้อมูลของพวกเขา เราสามารถรับข้อมูลผู้ใช้จากโปรไฟล์ของอีเมล โซเชียลมีเดียของสมาชิก หรือใช้แอปการตลาดผ่านอีเมลของบุคคลที่สาม

หรือเราจะขอข้อมูลผู้ใช้โดยใช้แบบสำรวจและแบบสอบถามที่ส่งมาในกล่องจดหมาย

แอปการตลาดผ่านอีเมลทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นมาก ด้วยการจัดเรียงและแบ่งกลุ่มอัตโนมัติ แต่ถ้าไม่มีแอพ มีวิธีดำเนินการดังนี้

รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสมาชิกจากโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขา (นี่คือสิ่งที่ Johnny Cupcakes ทำ) กำหนดเพศ สถานที่ ความชอบ ความสนใจ และนิสัยการซื้อของพวกเขา ด้วยข้อมูลลูกค้า คุณสามารถจัดกลุ่มตามหมวดหมู่ใดก็ได้หรือทั้งหมด คุณยังสามารถสร้างแคมเปญอีเมลแยกต่างหากสำหรับผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้เก่า

หลังจากรวบรวมข้อมูลแล้ว คุณสามารถสร้างตัวตนของผู้ซื้อและกำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละกลุ่มได้

จากนั้นคุณสร้างเนื้อหาที่จะกระตุ้นยอดขายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แต่ละบุคคลต้องการและส่งไปยังแต่ละหมวดหมู่

อีเมลสรุป

สรุปอีเมลเป็นการสรุปส่วนบุคคลหรือการรวมกันของอีเมลก่อนหน้าสองสามฉบับที่ส่งภายในกรอบเวลาที่กำหนด (เช่น รายสัปดาห์) หรือหลังจากถึงปริมาณที่กำหนด (เช่น 20 อีเมล)

ในบริบทของการตลาดทางอีเมล สรุปอีเมลเปรียบเสมือนจดหมายข่าวที่มีชุดของบล็อกที่เผยแพร่

ที่มา: อีเมลสรุปฉบับร่างถัดไป

สมาชิกสามารถเข้าถึงการรวบรวมบทความที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่าของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย เมื่อพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหา พวกเขาจะเพิ่มชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของเราในฐานะทรัพยากรที่มีค่า

วิธีสร้างอีเมลสรุป

ในการเริ่มต้นใช้งานอีเมลสรุป เราจำเป็นต้องมีเทมเพลตสรุปอีเมลและแอปการตลาดผ่านอีเมล

อีเมลสรุปข้อมูลจะถูกรวบรวมและส่งโดยอัตโนมัติโดยใช้แอปการตลาดผ่านอีเมล เช่น Maropost เพื่อให้สมาชิกเห็นภาพรวมของอีเมลสำคัญล่าสุดที่พวกเขาอาจพลาดไป

เพื่อหลีกเลี่ยงการโจมตีสมาชิกของคุณด้วยอีเมลสรุปสั้นๆ ให้เลือกเฉพาะอีเมลที่มีประสิทธิภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องเท่านั้น

สรุปอีเมลอาจเป็นคอลัมน์เดียว สองคอลัมน์ หรือสามคอลัมน์ โดยแต่ละคอลัมน์มีข้อความและรูปภาพ สรุปอีเมลแบบคอลัมน์เดียวดีที่สุดสำหรับผู้ใช้มือถือและแท็บเล็ต แต่บางยี่ห้อก็ผสมคอลัมน์ย่อยที่แตกต่างกัน

อีกตัวเลือกหนึ่งที่ง่ายคืออีเมลสรุปข้อความที่ไม่มีรูปภาพ สรุปอีเมลที่มีประสิทธิภาพดีเยี่ยมเป็นแบบเฉพาะตัวและไม่ได้เต็มไปด้วยข้อความส่งเสริมการขาย

คุณสามารถใช้ชื่อและตำแหน่งของสมาชิกในหัวเรื่องได้

โพสต์เนื้อหาจดหมายข่าวในเว็บไซต์

เครื่องมือค้นหาไม่รวบรวมข้อมูลอีเมล แต่คุณสามารถทำให้พวกเขารวบรวมข้อมูลจดหมายข่าวของคุณได้โดยโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ

เพียงสร้างจดหมายข่าวที่เก็บถาวรที่คุณกำหนดวัตถุประสงค์ของอีเมลใหม่ให้เป็นเนื้อหาเว็บไซต์ ด้วยวิธีนี้ ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถเห็นเนื้อหาที่พวกเขาพลาดโดยไม่ได้สมัครรับข้อมูล

เมื่อคุณพูดถึงว่าเนื้อหามักจะเป็นเอกสิทธิ์ของสมาชิกเท่านั้น คุณมีโอกาสที่จะเพิ่มรายชื่อผู้รับจดหมายของเราเพราะผู้คนไม่ชอบพลาด

รายชื่อส่งเมลขนาดใหญ่หมายถึงการรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นในผลการค้นหาของ Google

การเก็บถาวรเนื้อหาของจดหมายข่าวยังช่วยลดอัตราการออกจากงาน (เช่น การสูญเสียสมาชิก) เนื่องจากสมาชิกรู้ว่าพวกเขาลงทะเบียนเพื่ออะไร

แต่ก่อนโพสต์ คุณต้องทำการปรับเปลี่ยนการเพิ่มประสิทธิภาพที่จำเป็น เช่น การปรับโครงสร้างคีย์เวิร์ด การแก้ไขข้อผิดพลาด และเพิ่มแท็กมาตรฐาน

วิธีเพิ่ม Canonical Tag

แท็กตามรูปแบบบัญญัติจะแนะนำเครื่องมือค้นหาให้จัดทำดัชนีหน้าที่ถูกต้องเมื่อเรามีหน้าที่มีเนื้อหาคล้ายกัน เช่น บล็อกโพสต์และจดหมายข่าวที่เก็บถาวร หากไม่มีแท็กตามรูปแบบบัญญัติ การค้นหาของ Google จะตัดสินใจว่าจะจัดทำดัชนีหน้าใดระหว่างหน้าที่คล้ายกัน

ฝัง: https://youtu.be/WOmWUZczvyQ

ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวในอีเมล

คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงและเกี่ยวข้องกับความตั้งใจของผู้ใช้มากกว่าคำหลักหางสั้น หางยาวน่าจดจำและใกล้ชิดกับภาษาถนนในชีวิตประจำวันมากขึ้น

พิจารณาผู้ใช้ที่อ่านอีเมลเกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บของผู้ประกอบการที่กำลังจะมีขึ้นในขณะที่เธอกำลังทำงาน เธอมักจะเลื่อนการลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาทางเว็บ ไม่ว่าการสัมมนาทางเว็บจะมีความเกี่ยวข้องอย่างไร

แต่เมื่อในที่สุดเธอก็ว่าง มันจะง่ายกว่าสำหรับเธอในการค้นหาการสัมมนาผ่านเว็บบน Google มากกว่าผ่านกล่องจดหมายที่รก เธอมีแนวโน้มว่า Google จะมีบางสิ่งในหัวข้อ "การสัมมนาผ่านเว็บของ X Company สำหรับผู้ประกอบการในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564"

หากวลีค้นหาของเธอจับคำหลักหางยาวของเราได้ การค้นหาเนื้อหาจะเป็นเรื่องง่าย

หากแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในสถานที่ (ซึ่งช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ) อย่าปล่อยให้โอกาสใด ๆ เกิดขึ้น!

ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสนใจเพื่อขอให้สมาชิกของคุณแสดงความคิดเห็นในบล็อก นอกจากนี้ ขอแนะนำให้พวกเขาแชร์โดยมีลิงก์โซเชียลมีเดียที่ส่วนท้ายของอีเมล

คุณเพียงแค่ต้องสร้างเนื้อหาที่สามารถนำไปใช้ได้จริงและน่าตื่นเต้นที่จะกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านและเริ่มต้นการสนทนา

ใช้ Urchin Tracking Module (UTM) เพื่อติดตามประสิทธิภาพ

UTM เป็นโมดูลการวิเคราะห์สำหรับวัดประสิทธิภาพการตลาดผ่านอีเมลของคุณ UTM คือรหัสติดตามที่คุณวางไว้ที่ส่วนท้ายของแต่ละ URL ในตลาดอีเมล

ตัวอย่างของพารามิเตอร์ UTM

ที่มา: Polka Dot Data

แม้ว่า UTM จะมีข้อจำกัด (เช่น การสื่อให้เข้าใจผิดหลังจากการแชร์ข้ามแพลตฟอร์ม) มันทำให้นักการตลาดดิจิทัลทราบถึงที่มาของการรับส่งข้อมูลของลิงก์และปริมาณการรับส่งข้อมูล

พารามิเตอร์ UTM ที่แตกต่างกันติดตามแง่มุมต่างๆ ของกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลของคุณ:

• UTM Source (เช่น utm_source = จดหมายข่าว) ติดตามแหล่งที่มาของลิงค์
• UTM Medium (เช่น utm_medium = อีเมล) สื่อสำหรับแชร์ลิงค์
• แคมเปญ UTM (เช่น utm_campaign = blackfriday) นี่คือชื่อแคมเปญ
• เนื้อหา UTM (utm_content = sidelink ) นี่แสดงว่าลิงก์ปรากฏขึ้นที่ใด

หากต้องการรับรายงาน UTM ที่มีประโยชน์ ให้เชื่อมต่อ UTM ของคุณกับเครื่องมือ Google Analytics หรือ CRM เพื่อดู ROI

รายชื่ออีเมลที่ซื้อเป็นวิธีง่ายๆ ในการเข้าไปในโฟลเดอร์สแปม เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดกับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล ให้ใช้เฉพาะการเข้าชมแบบออร์แกนิกเท่านั้น นั่นหมายความว่าสมาชิกของคุณทั้งหมดเลือกรับรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณโดยสมัครใจ

รายชื่อผู้รับจดหมายที่เลือกรับยังง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุน ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจทางธุรกิจ

คุณพร้อมที่จะเพิ่มอันดับของคุณแล้วหรือยัง? ใช้เคล็ดลับเหล่านี้และใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ SEO ของคุณด้วยความช่วยเหลือจากการตลาดผ่านอีเมล!