Cara Menggabungkan SEO dan Pemasaran Email Untuk Peringkat Lebih Baik

Optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran email adalah dua strategi Pemasaran Konten yang hemat biaya namun sangat efektif yang memastikan konten kami menjangkau audiens targetnya.

Bersama-sama, kampanye pemasaran SEO dan email meningkatkan peringkat situs web kami di halaman hasil mesin pencari.

Tidak ada hubungan yang jelas antara pemasaran email dan optimisasi mesin pencari, tetapi keduanya memiliki satu tujuan: memberikan produk atau layanan kami kepada audiens target kami.

Terserah pemasar digital untuk membangun jembatan antara SEO dan pemasaran email dalam strategi Pemasaran Digital mereka.

Kami akan mengeksplorasi bagaimana pemasar digital dapat menggabungkan SEO dan pemasaran email untuk meningkatkan visibilitas merek dan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian organik Google.

Artikel ini akan mencakup:

• latar belakang SEO
• Bagaimana pemasaran email mendukung SEO
• Bagaimana menggabungkan SEO dan pemasaran email untuk peringkat yang lebih baik di hasil pencarian organik Google
  

Latar Belakang SEO

Google adalah mesin pencari paling populer. Praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur menghilangkan hambatan dan membangun jembatan bagi mesin telusur untuk menemukan dan memahami situs web kami.

Pertimbangkan SEO sebagai peningkatan yang, dikombinasikan dengan pengoptimalan lain dan kecerdasan mesin telusur, menyempurnakan pengalaman pengunjung situs web kami.

Bagaimana Google Mendapatkan Informasi dari Halaman Web

Google menggunakan perayap web untuk menelusuri halaman yang dikenal dan menemukan URL baru atau yang diperbarui. Mesin pencari tidak memiliki database pusat. Perayap web adalah program otomatis yang terus merayapi halaman web untuk mencari perubahan apa pun.

1. Google menemukan informasi dengan mengikuti tautan dari laman yang sudah diketahui Google dalam proses yang disebut perayapan. Inilah sebabnya mengapa membangun tautan adalah langkah yang bermanfaat dalam SEO. Google menyarankan agar pemilik situs web baru mengirimkan peta situs atau URL baru ke Search Console agar Google dapat merayapi laman web.
2. Setelah menemukan halaman, Google menganalisis kontennya untuk memahami halaman dan menyimpan informasi dalam indeks Google. Proses ini disebut pengindeksan. Teknis SEO untuk meta tag, judul, gambar, video, dan kata kunci memudahkan Google untuk merayapi dan mengindeks sebuah situs web. Perayapan dan pengindeksan terjadi sebelum pengguna mengirimkan kueri penelusuran.
3. Saat pengguna menelusuri sesuatu, Google mencari konten yang paling relevan berdasarkan kueri penelusuran untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Google merekomendasikan agar kami menempatkan topik yang berbeda pada halaman yang berbeda dan topik serupa pada satu halaman.

Ini memberikan penelitian kata kunci yang sangat penting karena perayap web mencari kata kunci dan kata kunci terkait yang cocok dengan kueri pengguna.

Google memberi peringkat konten pada SERP berdasarkan relevansinya dan faktor lain yang mempromosikan pengalaman pengguna, seperti desain responsif seluler, halaman pemuatan cepat, dan aksesibilitas situs web.

Tetapi bahkan dengan praktik SEO terbaik, satu halaman hasil mesin pencari hanya akan menampung sekitar sepuluh domain.

Sebuah studi oleh Sistrix menemukan bahwa hasil mesin pencari teratas menerima rasio klik-tayang 28,5% yang secara bertahap turun hingga 2,5% RKT untuk hasil kesepuluh pada halaman hasil mesin pencari pertama.

Survei CTR Moz sebelumnya menemukan bahwa halaman hasil mesin pencari pertama menerima 71,33% CTR sedangkan halaman kedua dan ketiga menerima 5,59%. Sisa populasi mungkin telah mencoba pencarian yang berbeda atau meninggalkan pencarian.

Dengan persaingan ketat untuk 5 daftar organik teratas, taruhan terbaik pemasar adalah menentukan dan menargetkan konten situs web kepada orang yang tepat. Di situlah pemasaran email masuk.

Pemasaran email memberikan konten berkualitas tinggi ke kotak masuk pelanggan, memotong semua kompetisi. Sebuah studi oleh eMarketer menemukan bahwa pemasaran email memberikan pengembalian 122% atas investasi.

Bagaimana Pemasaran Email Mendukung SEO

Pemasaran email memelihara hubungan langsung dengan pelanggan dan prospek dengan mengirimkan konten berkualitas tinggi dan relevan kepada mereka.

Dengan strategi pemasaran email yang efektif, tim, dan milis, Anda dapat mengubah prospek menjadi pembeli, membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan, dan mengarahkan lalu lintas berkualitas tinggi ke situs web.

Lalu lintas berkualitas tinggi dari pemasaran email mendorong SEO di luar halaman.

Lalu lintas berkualitas tinggi adalah pengguna yang sangat mungkin mengikuti ajakan bertindak (CTA), misalnya pelanggan yang akan dengan mudah membuka tautan artikel.

Meskipun mesin pencari tidak merayapi atau mengindeks email yang kami kirim, pemasaran email meningkatkan peringkat situs web dengan mendorong perilaku pengguna yang bermanfaat seperti berbagi, berkomentar, menyukai, dan menjelajahi halaman situs web lain.

Perilaku pengguna yang positif seperti itu meningkatkan peringkat situs web Anda di hasil pencarian Google.

Cara Menggabungkan SEO dan pemasaran email untuk peringkat yang lebih baik di hasil pencarian Google

Segmentasi

Abaikan ledakan email umum.

Ketika kita berbicara kepada semua orang, kita akhirnya berbicara kepada siapa pun, yang berarti tidak ada pertobatan. Segmentasi daftar email adalah rahasia sukses pemasaran email yang sukses.

Menyegmentasikan daftar email adalah ketika kami mengkategorikan pelanggan kami sesuai dengan minat mereka dan menyusun konten kami dengan mempertimbangkan kepentingan masing-masing grup. Kampanye email tersegmentasi berbicara kepada setiap pelanggan kami dengan memberikan konten yang tepat sesuai dengan kebutuhan mereka.

Mailchimp mensurvei pengguna mereka yang mengelompokkan daftar email dan mereka yang tidak. Survei menemukan bahwa kampanye email tersegmentasi memiliki rasio pembukaan 14,1% lebih tinggi dan rasio klik-tayang 100,95% lebih tinggi daripada kampanye email tidak tersegmentasi.

Kami pikir kami tahu apa yang diinginkan pelanggan kami sampai kami mengetahui bahwa kami tidak tahu. Johnny Cupcakes, pengecer pakaian, sangat setuju.

Dengan daftar email pelanggan 80.000 yang mengesankan dan email ledakan mingguan, kampanye email mereka hanya stagnan. Tetapi hanya dengan mengelompokkan daftar email mereka berdasarkan jenis kelamin, Johnny Cupcakes menyaksikan peningkatan 123% dalam tingkat konversi. Lihat kisah Johnny Cupcakes di sini.

Johnny cupcakes sampel email tersegmentasi laki-laki.

Sumber: MarketingSherpa

Cara Menyegmentasikan Daftar Email

Untuk memberi pelanggan kami konten yang mereka butuhkan dan inginkan, kami membutuhkan data mereka. Kami dapat memperoleh data pengguna dari profil email, media sosial pelanggan, atau menggunakan aplikasi pemasaran email pihak ketiga.

Atau, kami meminta data pengguna menggunakan survei dan kuesioner yang dikirimkan di kotak masuk mereka.

Aplikasi pemasaran email membuat segalanya jauh lebih mudah, dengan penyortiran dan segmentasi otomatis. Tetapi tanpa aplikasi, inilah cara melakukannya.

Kumpulkan informasi tentang pelanggan dari profil media sosial mereka (inilah yang dilakukan Johnny Cupcakes). Tentukan jenis kelamin, lokasi, preferensi, minat, dan kebiasaan pembelian mereka. Dengan data pelanggan, Anda dapat mendasarkan segmen Anda pada salah satu atau semua kategori. Anda juga dapat membuat kampanye email terpisah untuk pengguna baru dan pengguna lama.

Setelah mengumpulkan informasi, Anda dapat membuat persona pembeli, dan menentukan tujuan untuk setiap grup.

Kemudian, Anda membuat konten yang akan mendorong penjualan untuk produk yang diinginkan setiap persona dan mengirimkannya ke setiap kategori.

Intisari Email

Intisari email adalah ringkasan yang dipersonalisasi atau kombinasi dari beberapa email sebelumnya yang dikirim dalam jangka waktu tertentu (misalnya, mingguan) atau setelah mencapai volume yang ditetapkan (misalnya, 20 email).

Dalam konteks pemasaran email, intisari email seperti buletin yang berisi serangkaian blog yang diterbitkan.

Sumber: Intisari Email Draf Berikutnya

Pelanggan dapat dengan mudah mengakses kompilasi artikel yang relevan dengan preferensi mereka. Ketika mereka terlibat dengan konten, mereka meningkatkan reputasi merek kami sebagai sumber daya yang berharga.

Cara Membuat Intisari Email

Untuk memulai intisari email, kita memerlukan template intisari email dan aplikasi pemasaran email.

Intisari email dikompilasi dan dikirim secara otomatis menggunakan aplikasi pemasaran email, seperti Maropost, untuk memberi pelanggan gambaran umum tentang email penting terbaru yang mungkin mereka lewatkan.

Untuk menghindari membombardir pelanggan Anda dengan ringkasan email yang panjang, pilih hanya email yang berkinerja tinggi dan relevan.

Intisari email bisa berupa satu kolom, dua kolom, atau tiga kolom, masing-masing menampilkan teks dan gambar. Intisari email satu kolom adalah yang terbaik untuk pengguna ponsel dan tablet. Tetapi beberapa merek mencampur intisari kolom yang berbeda.

Pilihan mudah lainnya adalah intisari email berbasis teks tanpa gambar. Intisari email berkinerja sangat baik sangat dipersonalisasi dan tidak diisi dengan pesan promosi.

Anda dapat menggunakan nama dan lokasi pelanggan di baris subjek.

Posting Konten Buletin Di Situs Web

Mesin pencari tidak merayapi email, tetapi Anda dapat membuatnya merayapi buletin Anda dengan mempostingnya di situs web Anda.

Cukup buat arsip buletin tempat Anda menggunakan kembali email untuk menjadi konten situs web. Dengan begitu, pengunjung situs dapat melihat konten apa yang mereka lewatkan dengan tidak berlangganan.

Ketika Anda menyebutkan bahwa konten biasanya eksklusif untuk pelanggan, Anda memiliki kesempatan untuk mengembangkan milis kami karena orang tidak suka ketinggalan.

Milis yang besar berarti peningkatan kesadaran merek dan visibilitas di hasil pencarian Google.

Pengarsipan konten buletin juga mengurangi tingkat gesekan (seperti kehilangan pelanggan) karena pelanggan tahu untuk apa mereka mendaftar.

Namun sebelum memposting, Anda harus melakukan penyesuaian pengoptimalan yang diperlukan seperti menyusun ulang kata kunci, mengoreksi kesalahan, dan menambahkan tag kanonik.

Cara Menambahkan Tag Canonical

Tag kanonik memandu mesin telusur untuk mengindeks halaman yang tepat saat kami memiliki halaman dengan konten serupa, seperti entri blog dan arsip buletin. Tanpa tag kanonik, pencarian Google memutuskan halaman mana yang akan diindeks di antara halaman yang serupa.

Sematkan: https://youtu.be/WOmWUZczvyQ

Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang di Email

Kata kunci ekor panjang lebih spesifik dan relevan dengan maksud pengguna daripada kata kunci ekor pendek. Long-tail lebih berkesan dan lebih dekat dengan bahasa jalanan sehari-hari.

Pertimbangkan seorang pengguna membaca email tentang webinar pengusaha yang akan datang saat dia bekerja. Dia kemungkinan akan menunda pendaftaran webinar, betapapun relevannya webinar tersebut.

Tetapi ketika dia akhirnya bebas, akan lebih mudah baginya untuk mencari webinar di Google daripada melalui kotak masuknya yang berantakan. Dia kemungkinan akan mencari sesuatu di Google di baris "webinar mendatang Perusahaan X untuk pengusaha pada Maret 2021."

Jika frasa pencariannya menangkap beberapa kata kunci ekor panjang kami, menemukan konten akan sangat mudah.

Jika kampanye pemasaran email Anda bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan di tempat (yang meningkatkan peringkat situs web Anda), jangan biarkan apa pun terjadi!

Gunakan ajakan bertindak (CTA) yang menarik untuk meminta pelanggan Anda berkomentar di blog. Juga, dorong mereka untuk berbagi dengan memiliki tautan media sosial di bagian bawah email.

Anda hanya perlu membuat konten yang dapat ditindaklanjuti dan menarik yang akan menarik minat pembaca Anda dan memulai percakapan.

Gunakan Modul Pelacakan Urchin (UTM) untuk melacak kinerja

UTM adalah modul analitik untuk mengukur kinerja pemasaran email Anda. UTM adalah kode pelacakan yang Anda tempatkan di akhir setiap URL dalam pemasaran email.

Contoh parameter UTM

Sumber: Data Polka Dot

Meskipun UTM memiliki keterbatasannya (seperti misrepresentasi setelah berbagi lintas platform), UTM memberikan gambaran kepada pemasar digital tentang dari mana lalu lintas tautan berasal dan berapa banyak lalu lintas.

Parameter UTM yang berbeda melacak berbagai aspek strategi pemasaran email Anda.:

• Sumber UTM (misalnya utm_source = buletin). Melacak sumber tautan.
• UTM Medium (misalnya utm_medium = email). Media untuk berbagi tautan.
• Kampanye UTM (misalnya utm_campaign = blackfriday). Ini adalah nama kampanye.
• Konten UTM (utm_content = sidelink ). Ini menunjukkan di mana tautan itu muncul.

Untuk mendapatkan laporan UTM yang berguna, hubungkan UTM Anda ke Google Analytics atau alat CRM untuk melihat ROI.

Daftar email yang dibeli adalah cara mudah untuk masuk ke folder spam. Untuk hasil terbaik dengan kampanye pemasaran email Anda, hanya gunakan lalu lintas organik. Itu berarti bahwa semua pelanggan Anda ikut serta ke milis Anda secara sukarela.

Milis keikutsertaan juga lebih mudah untuk melacak kinerja dan laba atas investasi yang mendorong keputusan bisnis.

Apakah Anda siap untuk meningkatkan peringkat Anda? Gunakan tips ini dan manfaatkan strategi SEO Anda dengan bantuan pemasaran email!