Dijital pazarlama 2020: Küresel bir sanal etkinlik için içerik stratejisi oluşturma

Bu hafta size devasa, küresel bir sanal olaydan oluşturulmuş büyüleyici bir dijital pazarlama 2020 vaka çalışmasının içeriden bir görünümünü getiriyorum.

15 Haziran'dan itibaren, Fortune 500 şirketlerinin çoğu da dahil olmak üzere 440.000 müşterisinin kurumsal süreçlerine güç sağlayan SAP, tarihteki en büyük çevrimiçi ağ etkinliklerinden birini başlatıyor ve özel yıllık SAPPHIRE NOW etkinliğini ücretsiz olarak dünyaya açıyor.

Bu bir hafta sürecek dijital konferans, pandemi çağında - veya herhangi bir zamanda - olağanüstü derecede iddialı bir sanal olayı temsil ediyor ve bugün SAP'nin dijital aşamasını doldurmak için bir akış içerik stratejisine nasıl yaklaştığını görmek için perdeyi aralayacağız.

Ekibi, şov için neredeyse tüm yetenekleri rezerve etmekten sorumlu olan Global Influencer Pazarlama Başkanı Ursula Ringham ile konuşma şansım oldu. Ünlü yazar Simon Sinek ve diğer küresel düşünce liderlerini içeren yenilikçi, yeni bir içerik deneyimi tasarlıyorlar.

Ursula, bu devasa girişim için içerikle ilgili hususlara büyüleyici bir bakış açısı sağlıyor…

Dijital pazarlama 2020: Küresel olayları çevrimiçi ortama taşımanın göz korkutucu görevinin üstesinden gelmek

Mark: Bizi sahne arkasına götürüp, SAP'nin bunun gibi önemli bir sanal etkinlik için tam olarak doğru konuşmacılara karar vermek için kullandığı süreçten bahseder misiniz?

Ursula: Steve Jobs'un harika bir sözü vardı, "İnsanlar siz onlara gösterene kadar ne istediklerini bilmiyorlar." Bir konuşmacıda kimi istediğinize dair bir fikriniz olabilir. Belki büyük bir sosyal medya takipçisi olan biri. Ya da bir arkadaşın tavsiyesi. Ama iş buna geldiğinde, araştırmak için zaman ayırmanız gerekir.

Bir konuşmacının oluşturduğu tüm içeriği okumalı, izlemeli ve dinlemelisiniz. Dünyada olup bitenleri takip ediyorlar mı? Konuları sizinkiyle uyumlu mu? Ardından bulgularınızı ürün pazarlama taleplerinizle eşleştirir ve onlara en uygun olanı gösterirsiniz.

SAP'de bu, işbirliğine dayalı bir çabadır. Ekibim bir istek alır. Tüm araştırmaları yapıyoruz ve ardından her bir ürün pazarlama ekibiyle oturup en iyi seçeneklerin yer aldığı bir Lookbook'u gözden geçirip tartışıyoruz. Herkül bir çabadır ancak tüm ürün portföyümüzde daha kişiselleştirilmiş ve odaklanmış bir deneyim yaratır.

Profesyonel ünlülere, düşünce liderlerine ve etkileyicilere bakıyoruz. Aynı zamanda, analist ilişkileri ekibimiz de konuşmacılarını entegre etmek için çok çalışıyor. Hepsi, yöneticilerimiz, müşterilerimiz ve ortaklarımızla ortaklaşa SAP hikayesini anlatmaya yardımcı olmak için çarktaki farklı çarklardır.

İnsanların uzaktan yayın yaptığı bu yıl için konuşmacıları seçmek, büyük sahnede canlı konuşacak insanları seçmekten farklı mıydı?

Kesinlikle. Sahnede canlı izleyici önünde sunum yapmak, evden kameraya konuşmaktan çok farklı! Bir sürü video izledik ama aynı zamanda canlı yayınlar da izledik. Anahtar, bu belirsiz zamanlarda dünyada olup bitenlerle ilgili konular hakkında konuşan aktif kalan konuşmacılar bulmaktı.

Canlı konuşmacılar sahneye çıktığında, teknoloji SAP'nin elindedir. Ancak bunun gibi uzak bir olayda video, ses, ışık ve akış kalitesi hoparlörlerin elindedir. Bu, yepyeni bir karmaşıklık katmanı ekliyor, değil mi? Bunun sorunsuz çalışmasını nasıl sağlıyorsunuz?

Konuşmacıları araştırırken, sanal bir sunum veya röportaj yapacak donanıma ve teknik uzmanlığa sahip olup olmadıklarını düşündük. Onlara her zaman ekipman gönderebileceğimiz için bu bir gösterici değildi, ama kesinlikle bir düşünceydi. Işık ve ses önemlidir. Ancak, sahne arkasında, konuşmacının ortamını incelemek için video görüşmeleri hazırlayan ve iyi bir deneyim sağlamak için ipuçları ve püf noktaları sağlayan harika bir prodüksiyon ekibimiz de var.

İş buna geldiğinde, mükemmel ortamı yaratmaya çalışmıyoruz. Şu anda gerçek bu değil. Herkes elinden gelenin en iyisini yapar. Ve her arka plan ve canlı yayın, her bir kişinin gerçek, özgün yanını gösterecektir.

Bu yıl öne çıkan harici konuşmacılardan bazıları kimler?

Hikayemizi anlatmak için ilginç ve farklı bakış açıları getiren insanları aradık. Örneğin, Simon Sinek her zaman beraberedir. Ancak sanal etkinliğimizde, doğrudan izleyicilerimizle COVID 19 zamanında liderlik hakkında konuştuğu bire bir röportaj yapacağız.

Bir de Mythbusters'ın eski ortak sunucusu ve baş yapımcısı Adam Savage var. İlginç bir karakter. Karmaşık fikirleri alıp bunları tüketmeyi kolaylaştıran ve hakkında konuşmayı eğlenceli hale getiren birini istedik. Onu Space X'in fırlatılışının tam ortasında filme aldık ve bizimle tartıştığı konulara çok fazla enerji getirdi.

Etkinliğiniz için heyecan verici dış konuşmacıları sıraya koymak ne kadar eğlenceli bir iş! Çalıştığınız bir SAPPHIRE NOW hoparlörü sizi hiç şaşırttı mı?

Eğlenceli ama hiç yıldız çarpması yaşamadım… şimdiye kadar! Yeteneği elde etmek için o kadar çok iş var ki, etkinlik gerçekleştiğinde ve her şey yolunda gittiğinde daha çok heyecanlanıyorum. O zaman, "Vay canına, o konuşmacıyı içeren harika bir şeyin parçasıydım" diye anlarsınız.

Müzik — Bu, SAP'nin asla hayal kırıklığına uğratmadığı bir alan, bu yılki müzikal konuğumuz için oldukça heyecanlıyım. Bu yıl Sting'in yer aldığı ücretsiz bir konser veriyoruz!

Eminim bu etkinlikte birçok üst düzey şirket yöneticisi konuşacaktır. Bu içerikle potansiyel olarak yüz binlerce kişiye ulaşmak için harika bir fırsata sahipler. Şu anda dünyayı kasıp kavuran kriz bağlamında mesajları nasıl değişecek?

Baştan ele alacaklar. SAP, müşterilerimizin bu mevcut krizde sorunsuz bir şekilde çalışmaya devam etmelerine yardımcı olmaya kararlıdır. Misyonumuz her zaman dünyanın daha iyi çalışmasına yardımcı olmak ve insanların hayatlarını iyileştirmek olmuştur. Ve her yönetici konuşmacı, işin farklı bir bölümüne odaklanacak ve bu kriz sırasındaki özel amacını vurgulayacaktır.

Özellikle dört gözle beklediğiniz bir sunum var mı?

Öne çıkan olaylardan biri, 19 Haziran'da tüm SAP Kurulu ile canlı bir Soru-Cevap olacak. Ev sahibimiz Laurie Segall, Christina Klein, Adaire Fox-Martin, Juergen Mueller, Luka Mucic ve Thomas Saueressig ile doğrudan konuşacak. Yakınsama haftası boyunca, kayıt yaptıranlara soru gönderme fırsatı verilecektir. Laurie, dünyanın her yerinden insanlar tarafından gönderilen soruları soracak. Bu büyüleyici olmalı!

SAPPHIRE NOW'a ücretsiz, tam erişim kartınız bir tık uzağınızda.
BURADAN kayıt olun.

Bu gönderi, Businessesgrow.com'un izniyle yayınlanmıştır.