デジタルマーケティング2020：グローバルバーチャルイベントのコンテンツ戦略の構築

今週は、大規模なグローバル仮想イベントから構築された魅力的なデジタルマーケティング2020のケーススタディの内部ビューを紹介します。

6月15日以降、フォーチュン500企業のほとんどを含む44万人の顧客のエンタープライズプロセスを強化するSAPは、歴史上最大のオンラインネットワーキングイベントの1つを開始し、毎年恒例のSAPPHIRENOWイベントを無料で世界に公開します。

この1週間にわたるデジタル会議は、パンデミックの時代、またはいつでも、非常に野心的な仮想イベントを表しています。今日は、SAPがデジタルステージを埋めるためにストリーミングコンテンツ戦略にどのように取り組んでいるかを確認します。

私は、グローバルインフルエンサーマーケティングの責任者であるUrsula Ringhamと話をする機会がありました。彼のチームは、ショーのほぼすべての才能を予約する責任がありました。 彼らは、高く評価されている作家のサイモン・シネックや他の世界的な思想的リーダーを含む、革新的で新しいコンテンツ体験を設計しています。

Ursulaは、この大規模な事業のコンテンツに関する考慮事項についての興味深い洞察を提供します…

デジタルマーケティング2020：グローバルイベントをオンラインで移動するという困難な課題に取り組む

マーク：舞台裏で、SAPがこのような重要な仮想イベントに最適なスピーカーを決定するために使用するプロセスについて教えてください。

ウルスラ：スティーブ・ジョブズは、「あなたが彼らにそれを見せない限り、人々は彼らが何を望んでいるのかわからない」という素晴らしい引用をしました。 あなたはスピーカーに誰が欲しいかについての考えを持っているかもしれません。 たぶん、大規模なソーシャルメディアをフォローしている人。 または友人からの推薦。 しかし、それがそれになると、あなたは研究する時間を入れなければなりません。

スピーカーが作成するすべてのコンテンツを読み、視聴し、聞く必要があります。 彼らは世界で起こっていることに追いついていますか？ 彼らのトピックはあなたのトピックと一致していますか？ 次に、調査結果を製品のマーケティングリクエストにマッピングし、それらに最適なものを示します。

SAPでは、これは共同作業です。 私のチームはリクエストを受け取ります。 私たちはすべての調査を行い、次に各製品マーケティングチームと一緒に座って、トップチョイスのルックブックを確認して話し合います。 これは非常に困難な取り組みですが、製品ポートフォリオ全体にわたって、よりパーソナライズされた集中的なエクスペリエンスを生み出します。

私たちはプロの有名人、ソートリーダー、インフルエンサーに注目します。 同時に、アナリストリレーションチームもスピーカーの統合に熱心に取り組んでいます。 経営幹部、顧客、パートナーと協力してSAPのストーリーを伝えるのに役立つ、すべてが異なる歯車です。

人々が遠隔放送している今年のスピーカーを選ぶことは、大きなステージでライブで話す人々を選ぶこととは異なりましたか？

間違いなく。 ライブオーディエンスの前でステージ上でプレゼンテーションを行うことは、自宅からカメラに向かって話すこととは大きく異なります。 私たちはたくさんのビデオを見ましたが、ライブストリームも見ました。 重要なのは、これらの不確実な時代に世界で起こっていることに関連するトピックについて話し、活発に活動しているスピーカーを見つけることでした。

ライブスピーカーがステージに上がるとき、技術はSAPの手に委ねられています。 しかし、このようなリモートイベントでは、ビデオ、サウンド、照明、およびストリーミングの品質がスピーカーの手に委ねられます。 これにより、まったく新しい複雑さの層が追加されますね。 これがスムーズに実行されることをどのように保証しますか？

スピーカーの調査では、仮想プレゼンテーションやインタビューを提供するための機器と技術的な専門知識があるかどうかを検討しました。 私たちはいつでも機器を出荷できるので、それはショートッパーではありませんでしたが、それは間違いなく考慮事項でした。 照明と音は重要です。 しかし、舞台裏では、スピーカーの環境を確認し、優れたエクスペリエンスを保証するためのヒントやコツを提供するためのビデオハングアウトの準備を行った素晴らしい制作クルーもいます。

結局のところ、私たちは完璧な環境を作ろうとはしていません。 それは今のところ現実ではありません。 誰もができる限りのことをします。 そして、すべての背景とライブストリームは、各人の本当の、本物の側面を示します。

今年注目される外部スピーカーは誰ですか？

私たちは、私たちのストーリーを伝えるのに役立つ、興味深く異なる視点をもたらす人々を探しました。 たとえば、サイモンシネックは常に引き分けです。 しかし、私たちのバーチャルイベントでは、彼がCOVID19の時代のリーダーシップについて聴衆に直接話す1対1のインタビューを行います。

そして、怪しい伝説の元共同ホスト兼製作総指揮者であるアダム・サヴェッジがいます。 彼は面白いキャラクターです。 複雑なアイデアを取り入れて、使いやすく、楽しく話せる人が欲しかったのです。 スペースXの打ち上げの真っ最中に彼を撮影し、彼が私たちと話し合ったトピックに多くのエネルギーをもたらしました。

イベントのためにエキサイティングな外部スピーカーを並べるのは、なんて楽しい仕事でしょう。 一緒に仕事をしたSAPPHIRENOWスピーカーにスターを打たれたことはありますか？

楽しいですが、私は本当にスターに打たれたことはありません…これまでのところ！ 才能を確保するための仕事はたくさんあります。イベントが発生し、すべてがスムーズに進むと、私はもっと興奮します。 すると、「わあ、私はそのスピーカーを含む素晴らしい何かの一部でした」と気づきます。

音楽—これはSAPが決して失望させない分野の1つであり、今年のミュージカルゲストにはかなり興奮しています。 今年はスティングをフィーチャーした無料コンサートを提供します！

このイベントでは、多くのトップ企業幹部が講演することになると思います。 彼らには、このコンテンツで潜在的に数十万の人々にリーチする素晴らしい機会があります。 今、世界を席巻している危機の中で、彼らのメッセージはどのように変わるのでしょうか？

彼らはそれに正面から取り組むでしょう。 SAPは、お客様がこの現在の危機を乗り越えてシームレスに運用し続けるのを支援することに尽力しています。 私たちの使命は常に、世界がより良く運営され、人々の生活を向上させるのを助けることでした。 そして、各エグゼクティブスピーカーは、ビジネスのさまざまな部分に焦点を当て、この危機の間の特定の目的を強調します。

特に楽しみにしている発表はありますか？

ハイライトの1つは、6月19日にSAPボード全体とのライブQ＆Aです。ホストのLaurie Segallは、Christina Klein、Adaire Fox-Martin、Juergen Mueller、Luka Mucic、ThomasSaueressigと直接話します。 コンバージの週の間に、登録者は質問を提出する機会が与えられます。 ローリーは世界中の人々から提出された質問をします。 それは魅力的なはずです！

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