ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันเคล็ดลับของพวกเขาในขณะที่หน้าข้อมูลเชิงลึกของ Google เปิดตัวทั่วโลก

หน้าข้อมูลเชิงลึกของ Google Ads ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการแก่ผู้โฆษณาทั่วโลกแล้ว เพจ Insights เปิดตัวครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2020 ในรูปแบบเบต้า

หน้าข้อมูลเชิงลึกคืออะไร?

หน้าข้อมูลเชิงลึกของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามพฤติกรรมการค้นหาของผู้บริโภคและดำเนินการตามแนวโน้มเหล่านั้น

หน้าข้อมูลเชิงลึกได้รับการปรับแต่งด้วยข้อมูลเฉพาะสำหรับบัญชีของผู้โฆษณา และรวมข้อมูลแนวโน้มควบคู่ไปกับข้อมูลคำแนะนำที่เสนอการดำเนินการที่ผู้โฆษณาดำเนินการแทนแนวโน้มเหล่านี้

ด้วยหน้าข้อมูลเชิงลึก ผู้โฆษณาสามารถดูแนวโน้มการค้นหาที่ครอบคลุมเพื่อติดตามความต้องการที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง รวมถึงแนวโน้มตามฤดูกาล

ผู้โฆษณาสามารถเจาะลึกลงไปในแนวโน้มการค้นหาโดยการตรวจสอบคำเฉพาะภายในหมวดหมู่นั้นที่เพิ่มปริมาณ ผู้โฆษณาสามารถกรองตามภูมิศาสตร์เพื่อดูว่าความต้องการใดสูงที่สุด เอกสารในความช่วยเหลือของ Google อ้างอิงถึงความสามารถ เพื่อติดตามแนวโน้มตามรัฐ แต่จนถึงขณะนี้ ข้อมูลดูเหมือนจะอยู่ในระดับประเทศ

Page Insights ยังมีข้อกำหนดที่แนะนำสำหรับผู้โฆษณาเพื่อพิจารณาตามแนวโน้มปัจจุบัน เช่นเดียวกับคำแนะนำในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม เช่น การเพิ่มราคาเสนอและการเพิ่มงบประมาณ

ผู้โฆษณาแบ่งปันกรณีการใช้งานสำหรับหน้าข้อมูลเชิงลึก

ฉันขอให้ผู้โฆษณาแบ่งปันประสบการณ์กับหน้าข้อมูลเชิงลึก – นี่คือสิ่งที่พวกเขากล่าว

Pamela Lund ตั้งข้อสังเกตว่า Page Insights อาจมีประโยชน์ในการช่วยให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของลูกค้า ตลอดจนการปรับการใช้จ่ายเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม

“หน้าข้อมูลเชิงลึกมีประโยชน์สำหรับการดูการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลและสำหรับการสื่อสารว่าเหตุใดผลลัพธ์จึงอาจเปลี่ยนแปลงไปเนื่องจากปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์สำหรับการเห็นโอกาสในการเติบโต ตัวอย่างเช่น กับลูกค้าที่มีงบประมาณจำกัด หากคุณเห็นการเพิ่มขึ้นของความสนใจในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลตอบแทนสูง คุณสามารถเพิ่มการใช้จ่ายในหมวดหมู่นั้นชั่วคราวและลดลงในหมวดหมู่อื่นเพื่อใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ได้” – Pamela Lund ที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัลที่ That Pam Chick, Inc.

ทั้ง Matt Umbro และ Sam Tomlinson ตั้งข้อสังเกตว่าข้อมูลดังกล่าวมีประโยชน์ในเชิงทิศทาง แม้ว่าจะนำมาใช้กับเม็ดเกลือก็ตาม

“แท็บ Insights ให้โอกาสในการขยายข้อมูลประชากรและบุคลิก เพื่อให้ทราบว่าการค้นหา หมวดหมู่ และผู้ชมใดที่กำลังเป็นที่นิยม แต่เช่นเดียวกับเครื่องมือของ Google ใดๆ ให้ใช้ข้อมูลที่มีเม็ดเกลือ และทำให้แน่ใจว่าข้อมูลจะบรรลุเป้าหมายของคุณ” – Matt Umbro ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีหลักของ Brainlabs

“แท็บข้อมูลเชิงลึกได้กลายเป็นหนึ่งในฟีเจอร์ที่มีประโยชน์มากกว่าใน Google Ads อย่างรวดเร็ว — ทีมงานของเราพบว่ามีประโยชน์อย่างมากในการระบุคำหลักที่กำลังมาแรงและเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว (สำหรับทั้งการรวมและการยกเว้น) ทำให้เดาได้อย่างมีการศึกษามากขึ้นว่ากลุ่มเป้าหมายของเราเป็นอย่างไร กำลังค้นหาและปรับแต่งโครงสร้างบัญชีและแคมเปญโดยรวมของเรา แม้ว่าการคาดการณ์/คำแนะนำจะยังคงเป็นอยู่และมีแนวโน้มว่าจะเป็นเช่นนั้นเสมอ เป็นงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการที่จะต้องดำเนินการกับเม็ดเกลือจำนวนมหาศาล ความสามารถในการเจาะลึกลงไปใน Google เข้าใจเงื่อนไขในบัญชีของเรานั้นประเมินค่าไม่ได้ โดยเฉพาะกับส่วนอื่นๆ ข้อมูล (เช่น STR ของเรา) กำลังถูกลบ” – Sam Tomlinson รองประธานบริหารของ Warschawski

Navah Hopkins สะท้อนคุณค่าของเครื่องมือนี้และยังสังเกตเห็นข้อบกพร่องบางประการ เช่น การขาดความสามารถในการกรองในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น และลักษณะทั่วไปและกว้างของข้อกำหนดที่เลือกสำหรับการตรวจสอบ ซึ่งผู้ลงโฆษณาไม่สามารถควบคุมได้

“Google Ads Insights เป็นของขวัญที่แท้จริงสำหรับนักการตลาด โดยได้รวมข้อมูลเชิงลึกของ Google Trends ไว้ในแพลตฟอร์มโฆษณา ฉันได้สนับสนุนแบรนด์ที่สร้างแนวโน้มการค้นหาในการวางแผนคำหลักเนื่องจาก:

• เราได้รับความมั่นใจมากขึ้นว่าเรามีแชมป์คีย์เวิร์ดที่เหมาะสมกับงบประมาณของเรา
• การทำความเข้าใจแนวโน้มการค้นหาช่วยให้คุณสร้างแคมเปญสำหรับแนวคิดที่มีปริมาณการค้นหาต่ำเทียบกับแนวคิดที่มีปริมาณมาก

ที่กล่าวว่ายังมีคุณลักษณะที่ขาดหายไปบางอย่างที่ทำให้ฉันยังคงติดตามแนวโน้มของ Google สำหรับงานของลูกค้า:

• ขาดข้อมูลเชิงลึกทางภูมิศาสตร์เกี่ยวกับข้อความค้นหา/หัวข้อ (เราเห็นเฉพาะแนวโน้มในระดับประเทศเท่านั้น) เรายังเข้าถึงการประเมินราคาประมูลไม่ได้
• การยกระดับข้อความค้นหาที่ไม่เคยทำให้เป็นแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายควบคู่ไปกับแนวคิดอันมีค่าจะสร้างปัญหาในการรับรู้ บังคับให้นักการตลาดอธิบายว่าเหตุใดแนวคิดบางอย่างจึงมีประโยชน์ ในขณะที่บางแนวคิดไม่เหมาะ
• ในรุ่นนี้ ผู้ใช้ไม่สามารถใช้รายการข้อความค้นหาอัตโนมัติ/ดาวน์โหลดรายการได้ ทำให้รายงานสามารถดำเนินการได้น้อยกว่าการทำข้อมูลเชิงลึกนี้โดยตรงใน Google เทรนด์

โดยรวมแล้วนี่เป็นการเพิ่มมูลค่าที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาด และ ROI ของแคมเปญจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมนี้เท่านั้น” – Navah Hopkins ผู้อำนวยการด้านสื่อแบบชำระเงินที่ Justuno

มีคนสองสามคนชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากหน้าข้อมูลเชิงลึกมักจะให้คำที่กว้างกว่า จึงเป็นสถานที่ที่ดีในการค้นหาคำหลักเชิงลบในเชิงรุก

“คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบเพื่อเพิ่มไว้ล่วงหน้าโดยดูที่คำค้นหายอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับแนวโน้ม หากคุณเห็นการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ให้เพิ่มเป็นการค้นหาเชิงลบเพื่อป้องกันการจับคู่แบบกว้างกับข้อความค้นหาที่ Google คิดว่าเกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ” – Pamela Lund ที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัลที่ That Pam Chick, Inc.

“ข้อมูลที่แสดงออกมานั้นน่าสนใจจริงๆ และช่วยให้ฉันค้นหาคำหลัก (ทั้งในแง่ลบและแง่บวก) ฉันไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นมากคือเหตุการณ์และคำศัพท์ในท้องถิ่นที่ไม่พบในเรดาร์ของฉัน เนื่องจากฉันไม่ได้อยู่ในภูมิศาสตร์ ฉันอาจได้รับผลตอบแทนมากกว่าจากการเพิ่มเชิงลบเนื่องจาก Google จับคู่โอกาส "บวก" จำนวนมากผ่านรูปแบบที่ใกล้เคียง – Robert Brady เจ้าของ Righteous Marketing