Gli esperti condividono i loro suggerimenti mentre la pagina Insights di Google viene lanciata a livello globale

La pagina degli approfondimenti di Google Ads è stata ufficialmente implementata per tutti gli inserzionisti a livello globale. La pagina Insights è stata inizialmente lanciata nel novembre 2020 come versione beta.

Che cos'è la pagina Insights?

La pagina Insights di Google è progettata per aiutare gli inserzionisti a rimanere al passo con il comportamento di ricerca dei consumatori e ad agire in base a tali tendenze.

La Pagina Insight è personalizzata con dati specifici per l'account dell'inserzionista e include dati di tendenza insieme a dati di consigli che suggeriscono azioni che l'inserzionista intraprende al posto di queste tendenze.

Con la pagina Insights, gli inserzionisti possono esaminare le tendenze di ricerca generali per monitorare la domanda in aumento o in calo, comprese le tendenze stagionali.

Gli inserzionisti possono approfondire le tendenze di ricerca monitorando i termini specifici all'interno di quella categoria che determinano il volume. Gli inserzionisti possono filtrare per area geografica per vedere dove la domanda è più alta. La documentazione nella Guida di Google fa riferimento all'abilità. Per monitorare le tendenze per stato, ma finora i dati sembrano essere a livello nazionale.

Page Insights fornisce anche termini suggeriti che gli inserzionisti possono prendere in considerazione in base alle tendenze attuali, nonché consigli per trarre vantaggio da tendenze come l'aumento delle offerte e l'aumento dei budget.

Gli inserzionisti condividono i loro casi d'uso per la pagina Insights

Ho chiesto agli inserzionisti di condividere le loro esperienze con la Pagina Insights: ecco cosa hanno da dire.

Pamela Lund ha notato che Page Insights può essere utile per aiutare a fornire più contesto sulle prestazioni dei clienti, oltre a regolare la spesa per sfruttare le tendenze.

“La pagina Insights è utile per vedere i cambiamenti stagionali e per comunicare perché i risultati potrebbero cambiare a causa di fattori fuori dal tuo controllo. È anche utile per vedere le opportunità di crescita. Ad esempio, con i clienti che hanno un budget limitato, se noti un aumento di interesse per una categoria di prodotti ad alto rendimento, puoi aumentare temporaneamente la spesa in quella categoria e ridurla in un'altra per sfruttare il cambiamento". – Pamela Lund, consulente di marketing digitale presso That Pam Chick, Inc.

Sia Matt Umbro che Sam Tomlinson hanno notato che i dati sono utili dal punto di vista direzionale, anche se presi con le pinze.

"La scheda Approfondimenti offre l'opportunità di espandere i dati demografici e le persone, per sapere quali ricerche, categorie e segmenti di pubblico sono di tendenza, ma come con qualsiasi strumento Google, prendi le informazioni con un pizzico di sale e assicurati che soddisfino i tuoi obiettivi". – Matt Umbro, Key Account Director di Brainlabs

"La scheda Approfondimenti è diventata rapidamente una delle funzionalità più utili di Google Ads: il nostro team l'ha trovata incredibilmente utile nell'identificare le parole chiave di tendenza e in rapida crescita (sia per l'inclusione che per l'esclusione), facendo un'ipotesi più plausibile su come il nostro pubblico target stanno cercando e perfezionando la nostra struttura generale dell'account e della campagna. Mentre le proiezioni/raccomandazioni continuano ad essere, e probabilmente lo saranno sempre, un work-in-progress da prendere con un ENORME granello di sale, la capacità di approfondire Google comprende i termini nel nostro account è inestimabile, specialmente con altri i dati (ovvero la nostra STR) vengono rimossi." – Sam Tomlinson, vicepresidente esecutivo di Warschawski

Navah Hopkins ha fatto eco al valore dello strumento e ha anche notato alcune carenze, come la mancanza di capacità di filtraggio a un livello più granulare e la natura ampia e generale dei termini selezionati per il monitoraggio, che gli inserzionisti non possono controllare.

"Google Ads Insights è un vero regalo per gli esperti di marketing, poiché raggruppa le informazioni di Google Trends nella piattaforma pubblicitaria. Ho sostenuto i marchi che costruiscono tendenze di ricerca nella pianificazione delle parole chiave perché:

• Acquistiamo ulteriore fiducia nel fatto di avere il campione di parole chiave giusto per incanalare il nostro budget.
• Comprendere le tendenze di ricerca ti aiuta a creare campagne per un volume di ricerca basso rispetto a concetti ad alto volume.

Detto questo, ci sono ancora alcune funzionalità mancanti che mi fanno andare alle tendenze di Google per il lavoro dei clienti:

• Mancanza di informazioni geografiche su un termine/argomento di ricerca (possiamo vedere solo le tendenze a livello di paese). Inoltre, non abbiamo accesso alle stime dei prezzi d'asta.
• L'aumento dei termini di ricerca che non sarebbero mai diventati una campagna di ricerca a pagamento insieme a idee preziose crea un problema di percezione. Costringere gli esperti di marketing a spiegare perché alcune idee sono utili, mentre altre no, non è l'ideale.
• A partire da questa versione, gli utenti non possono applicare automaticamente l'elenco dei termini di ricerca/scaricare l'elenco. Ciò rende il rapporto meno fruibile rispetto a questo lavoro di approfondimento direttamente in Google Trends.

Nel complesso, questo è un grande valore aggiunto per i professionisti del marketing e il ROI della campagna può solo trarre vantaggio da questa ulteriore intuizione". – Navah Hopkins, Direttore dei media a pagamento presso Justuno

Alcune persone hanno sottolineato che, poiché la Pagina Insights tende a prestarsi a termini più ampi, può essere un buon posto per trovare in modo proattivo parole chiave a corrispondenza inversa.

"Puoi usarlo per trovare parole chiave a corrispondenza inversa da aggiungere preventivamente guardando le ricerche più frequenti relative a una tendenza. Se vedi ricerche non pertinenti, aggiungile come escluse per evitare una corrispondenza generica a quelle query che secondo Google sono correlate alle tue campagne". – Pamela Lund, consulente di marketing digitale presso That Pam Chick, Inc.

“I dati emersi sono davvero interessanti e mi hanno aiutato a trovare parole chiave (sia negative che positive) che non stavo sfruttando appieno. Un'area che brilla davvero sono gli eventi locali e la terminologia che semplicemente non mi vengono in mente dal momento che non sono nella geografia. Probabilmente ottengo più soldi dall'aggiunta di aspetti negativi poiché Google sta abbinando molte delle opportunità "positive" attraverso varianti simili". – Robert Brady, titolare di Righteous Marketing