Googleのインサイトページがグローバルに展開されるにつれて、専門家がヒントを共有します

Google広告のインサイトページは、世界中のすべての広告主に正式に公開されています。 インサイトページは、2020年11月にベータ版として最初にリリースされました。

インサイトページとは何ですか？

Googleのインサイトページは、広告主が消費者の検索行動を把握し、それらの傾向に対応できるように設計されています。

インサイトページは、広告主のアカウントに固有のデータでカスタマイズされており、トレンドデータと、これらのトレンドの代わりに広告主が実行するアクションを提案する推奨データが含まれています。

インサイトページを使用すると、広告主は包括的な検索トレンドを確認して、季節的なトレンドを含む需要の増減を監視できます。

広告主は、ボリュームを促進しているそのカテゴリ内の特定の用語を監視することにより、検索トレンドをより深く掘り下げることができます。 広告主は、地域でフィルタリングして、需要が最も高い場所を確認できます。 Googleヘルプのドキュメントは、この機能を参照しています。 州ごとの傾向を監視しますが、これまでのところ、データは国レベルであるように見えます。

Page Insightsは、広告主が現在の傾向に基づいて検討するための推奨条件や、入札単価の引き上げや予算の引き上げなどの傾向を活用するための推奨事項も提供します。

広告主はインサイトページのユースケースを共有します

私は広告主にインサイトページで彼らの経験を共有するように頼みました–これが彼らが言わなければならなかったことです。

Pamela Lundは、Page Insightsは、クライアントのパフォーマンスに関するより多くのコンテキストを提供し、トレンドを活用するために支出を調整するのに役立つ可能性があると述べました。

「インサイトページは、季節の変化を確認したり、制御できない要因によって結果が変化する理由を伝えたりするのに役立ちます。 また、成長の機会を見るためにも役立ちます。 たとえば、予算が限られているクライアントの場合、高収益の商品カテゴリへの関心が高まっている場合は、そのカテゴリの支出を一時的に増やし、別のカテゴリで減らしてシフトを活用できます。」 – That Pam Chick、Inc.のデジタルマーケティングコンサルタント、Pamela Lund

MattUmbroとSamTomlinsonはどちらも、一粒の塩を使って取得したものの、データは方向性を持って役立つと述べました。

「[インサイト]タブは、人口統計とペルソナを拡張し、どの検索、カテゴリ、オーディエンスがトレンドになっているのかを知る機会を提供しますが、他のGoogleツールと同様に、情報を一粒の塩で取得し、目標を確実に満たすようにします。」 – Brainlabsのキーアカウントディレクター、Matt Umbro

「[インサイト]タブは、すぐにGoogle広告で最も便利な機能の1つになりました。私たちのチームは、トレンドと急上昇のキーワード（包含と除外の両方）を特定するのに非常に役立ち、ターゲットオーディエンスがどのように推測するかについてより知識に基づいた推測を行うことができました。アカウントとキャンペーンの全体的な構造を検索して改善しています。 予測/推奨事項は継続しており、今後もそうなる可能性がありますが、進行中の作業は膨大な量の塩で行われる予定ですが、Googleにドリルダウンする機能は、アカウントの用語が非常に重要であることを理解しています。データ（つまり、STR）が削除されます。」 – WarschawskiのエグゼクティブVP、Sam Tomlinson

Navah Hopkinsはツールの価値を反映し、より詳細なレベルでフィルタリングする機能の欠如や、広告主が制御できない監視用に選択された用語の広範かつ一般的な性質など、いくつかの欠点にも言及しました。

「GoogleAdsInsightsはマーケターへの真の贈り物であり、Googleトレンドの洞察を広告プラットフォームにバンドルしています。 私は、検索トレンドをキーワード計画に組み込むブランドを提唱してきました。理由は次のとおりです。

• 予算を配分するための適切なキーワードチャンピオンがいるという自信がさらに高まります。
• 検索の傾向を理解することは、検索ボリュームが少ない場合とボリュームが多い場合の概念のキャンペーンを構築するのに役立ちます。

とは言うものの、クライアントの仕事のためにグーグルのトレンドに私を向かわせるいくつかの欠けている機能がまだあります：

• 検索用語/トピックに関する地理的洞察の欠如（国レベルでの傾向しか見ることができません）。 また、オークション価格の見積もりにアクセスすることもできません。
• 価値のあるアイデアと一緒に有料検索キャンペーンには決してならない検索用語を上げると、認識の問題が発生します。 マーケターに、いくつかのアイデアが有用であるのに、他のアイデアは理想的ではない理由を説明させる。
• このリリース以降、ユーザーは検索語のリストを自動適用したり、リストをダウンロードしたりすることはできません。 これにより、このインサイトをGoogleトレンドで直接実行するよりも、レポートの実用性が低下します。

全体として、これはマーケターにとって大きな付加価値であり、キャンペーンのROIはこの追加の洞察からのみ恩恵を受けることができます。」 –Justunoの有料メディアディレクターNavahHopkins

インサイトページはより広い用語に向いている傾向があるため、除外キーワードを積極的に見つけるのに適した場所になる可能性があると指摘する人もいます。

「これを使用して、トレンドに関連する上位の検索を調べることで、先制的に追加する除外キーワードを見つけることができます。 関連性のない検索を見つけた場合は、それらをネガティブとして追加して、Googleがキャンペーンに関連していると考えるクエリとの幅広い一致を防ぎます。」 – That Pam Chick、Inc.のデジタルマーケティングコンサルタント、Pamela Lund

「表面化したデータは非常に興味深いものであり、十分に活用していなかったキーワード（ネガティブとポジティブの両方）を見つけるのに役立ちました。 それが本当に輝いている領域の1つは、地域のイベントや用語ですが、私は地理的に離れているため、レーダーに出くわすことはありません。 グーグルは密接な変種を通じて多くの「ポジティブ」な機会にマッチしているので、ネガティブを追加することでおそらくより多くの利益を得るでしょう。」 –RighteousMarketingのオーナーであるRobertBrady