專家分享他們的技巧，因為谷歌的洞察頁面在全球推出

Google Ads 洞察頁面已正式面向全球所有廣告客戶推出。 洞察頁面最初於 2020 年 11 月作為測試版推出。

什麼是洞察頁面？

Google 的洞察頁面旨在幫助廣告商掌握消費者搜索行為並根據這些趨勢採取行動。

洞察頁面使用特定於廣告商帳戶的數據進行定制，並包括趨勢數據以及建議數據，這些數據建議廣告商代替這些趨勢而採取的行動。

借助洞察頁面，廣告商可以查看總體搜索趨勢，以監控需求的上升或下降，包括季節性趨勢。

廣告商可以通過監控該類別中推動銷量的特定術語來更深入地挖掘搜索趨勢。 廣告商可以按地理位置進行過濾，以查看需求最高的地方。 Google 幫助中的文檔引用了該功能。 按州監測趨勢，但到目前為止，數據似乎是在國家一級。

Page Insights 還提供建議的條款供廣告商根據當前趨勢考慮，以及利用諸如提高出價和提高預算等趨勢的建議。

廣告商在洞察頁面分享他們的用例

我請廣告商分享他們對洞察頁面的體驗——這是他們不得不說的。

Pamela Lund 指出，Page Insights 有助於提供有關客戶績效的更多背景信息，以及調整支出以利用趨勢。

“洞察頁面對於查看季節性變化和交流結果可能由於您無法控制的因素而發生變化的原因非常有用。 它對於看到增長機會也很有用。 例如，對於預算有限的客戶，如果您發現對高回報產品類別的興趣增加，您可以暫時增加該類別的支出並減少另一個類別的支出以利用這種轉變。” – That Pam Chick, Inc. 的數字營銷顧問 Pamela Lund

馬特·烏姆布羅和山姆·湯姆林森都指出，這些數據在方向上是有用的，儘管它是帶著一粒鹽的。

“洞察標籤提供了一個擴展人口統計和角色的機會，可以了解哪些搜索、類別和受眾正在流行，但就像使用任何 Google 工具一樣，對信息持保留態度，並確保它能夠滿足您的目標。” – Brainlabs 大客戶總監 Matt Umbro

“洞察標籤已迅速成為 Google Ads 中更有用的功能之一——我們的團隊發現它在識別趨勢和快速上升的關鍵字（包括和排除）方面非常有幫助，對我們的目標受眾如何做出更有根據的猜測正在搜索和完善我們的整體帳戶和活動結構。 雖然預測/建議仍然是並且很可能永遠是一項正在進行的工作，需要大量使用，但深入了解 Google 的能力理解我們帳戶中的條款是非常寶貴的，尤其是對於其他數據（即我們的 STR）被刪除。” – Sam Tomlinson，Warschawski 執行副總裁

Navah Hopkins 贊同該工具的價值，並指出了一些缺點，例如缺乏更細粒度的過濾能力，以及選擇用於監控的術語的廣泛性和一般性，這是廣告商無法控制的。

“Google Ads Insights 是給營銷人員的真正禮物，它將 Google Trends 洞察力捆綁到廣告平台中。 我一直在倡導品牌將搜索趨勢納入其關鍵字規劃，因為：

• 我們獲得了額外的信心，我們擁有合適的關鍵字冠軍來引導我們的預算。
• 了解搜索趨勢有助於您為低搜索量與高容量概念構建廣告系列。

也就是說，仍然有一些缺失的功能讓我繼續關注 Google 的客戶工作趨勢：

• 缺乏對搜索詞/主題的地理洞察力（我們只能看到國家層面的趨勢）。 我們也無法獲得拍賣價格估算。
• 將永遠不會使其成為付費搜索活動的搜索詞與有價值的想法一起提升會產生感知問題。 強迫營銷人員解釋為什麼有些想法是有用的，而另一些則不是很理想。
• 在此版本中，用戶無法自動應用搜索詞列表/下載列表。 這使得報告不如直接在 Google 趨勢中執行此洞察工作那樣可操作。

總體而言，這對營銷人員來說是一個巨大的增值，而活動投資回報率只能從這種額外的洞察力中受益。” – Justuno 付費媒體總監 Navah Hopkins

一些人指出，由於 Insights Page 確實傾向於使用更廣泛的術語，因此它可能是主動查找否定關鍵字的好地方。

“您可以通過查看與趨勢相關的熱門搜索來找到要搶先添加的否定關鍵字。 如果您看到不相關的搜索，請將其添加為否定搜索，以防止與 Google 認為與您的廣告系列相關的那些查詢進行廣泛匹配。” – That Pam Chick, Inc. 的數字營銷顧問 Pamela Lund

“浮出水面的數據非常有趣，它幫助我找到了我沒有充分利用的關鍵詞（負面和正面）。 它真正閃耀的一個領域是本地事件和術語，因為我不在地理範圍內，所以我沒有註意到它們。 我可能會從添加否定詞中獲得更多收益，因為谷歌通過緊密變體匹配了許多“積極”機會。” ——羅伯特·布雷迪，正義營銷的所有者