Google의 Insights 페이지가 전 세계적으로 출시됨에 따라 전문가들이 팁을 공유합니다.

Google Ads의 인사이트 페이지가 전 세계의 모든 광고주에게 공식적으로 배포되었습니다. 인사이트 페이지는 2020년 11월 베타 버전으로 처음 출시되었습니다.

인사이트 페이지란 무엇입니까?

Google의 인사이트 페이지는 광고주가 소비자 검색 행동을 파악하고 이러한 트렌드에 따라 행동할 수 있도록 설계되었습니다.

인사이트 페이지는 광고주의 계정에 특정한 데이터로 사용자 정의되며 이러한 추세 대신 광고주가 취하는 조치를 제안하는 추천 데이터와 함께 추세 데이터를 포함합니다.

인사이트 페이지를 통해 광고주는 전반적인 검색 동향을 살펴보고 계절적 추세를 포함하여 수요의 증가 또는 감소를 모니터링할 수 있습니다.

광고주는 검색량을 유도하는 해당 카테고리 내 특정 용어를 모니터링하여 검색 트렌드를 더 깊이 파고들 수 있습니다. 광고주는 지역별로 필터링하여 수요가 가장 높은 곳을 확인할 수 있습니다. Google 도움말의 문서는 기능을 참조합니다. 주별로 추세를 모니터링하지만 지금까지 데이터는 국가 수준으로 나타납니다.

페이지 인사이트는 또한 광고주가 현재 추세를 기반으로 고려할 제안 용어와 입찰가 인상 및 예산 증액과 같은 추세를 활용하기 위한 권장 사항을 제공합니다.

광고주는 Insights 페이지에 대한 사용 사례를 공유합니다.

광고주에게 Insights 페이지에 대한 경험을 공유해 달라고 요청했습니다. 다음은 그들이 말한 내용입니다.

Pamela Lund는 Page Insights가 고객 성과에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하고 추세를 활용하기 위해 지출을 조정하는 데 유용할 수 있다고 말했습니다.

"인사이트 페이지는 계절적 변화를 확인하고 통제할 수 없는 요인으로 인해 결과가 변경될 수 있는 이유를 전달하는 데 유용합니다. 성장 기회를 보는 데에도 유용합니다. 예를 들어, 예산이 제한된 고객의 경우 고수익 제품 범주에 대한 관심이 증가하면 일시적으로 해당 범주의 지출을 늘리고 다른 범주에서 감소하여 전환을 활용할 수 있습니다.” – Pamela Lund, That Pam Chick, Inc.의 디지털 마케팅 컨설턴트

Matt Umbro와 Sam Tomlinson은 데이터가 방향성으로 유용하다고 언급했습니다.

"통계 탭은 인구 통계 및 페르소나를 확장하여 어떤 검색, 카테고리 및 잠재고객이 트렌드인지 알 수 있는 기회를 제공하지만, 다른 Google 도구와 마찬가지로 정보를 약간의 소금으로 사용하여 목표를 달성할 수 있는지 확인합니다." – Matt Umbro, Brainlabs의 주요 계정 이사

"통계 탭은 Google Ads에서 빠르게 더 유용한 기능 중 하나가 되었습니다. 우리 팀은 이 탭이 트렌드 키워드와 급상승 키워드(포함 + 제외 모두)를 식별하는 데 매우 유용하다는 것을 알게 되었고 타겟 잠재고객이 어떻게 전체 계정 및 캠페인 구조를 검색하고 개선하고 있습니다. 예측/권고 사항은 계속해서 진행 중이며 앞으로도 계속 그럴 가능성이 높지만 Google을 자세히 들여다볼 수 있는 기능은 특히 다른 계정에서 우리 계정의 용어가 매우 중요하다는 것을 이해하고 있습니다. 데이터(즉, 우리의 STR)가 제거되고 있습니다.” – Sam Tomlinson, Warschawski 부사장

Navah Hopkins는 이 도구의 가치를 강조했으며 광고주가 제어할 수 없는 보다 세분화된 수준에서 필터링할 수 있는 기능의 부족과 모니터링을 위해 선택한 용어의 광범위하고 일반적인 특성과 같은 몇 가지 단점에 대해서도 언급했습니다.

“Google Ads Insights는 Google Trends Insights를 광고 플랫폼에 결합하여 마케터를 위한 진정한 선물입니다. 저는 브랜드가 다음과 같은 이유로 키워드 계획에 검색 트렌드를 포함하도록 옹호해 왔습니다.

• 우리는 예산을 편성하기에 적합한 키워드 챔피언이 있다는 확신을 얻었습니다.
• 검색 트렌드를 이해하면 검색량 감소 대 대량 개념에 대한 캠페인을 구축하는 데 도움이 됩니다.

즉, 클라이언트 작업에 대한 Google 트렌드를 계속 유지하는 몇 가지 누락된 기능이 있습니다.

• 검색어/주제에 대한 지리적 통찰력 부족(국가 수준의 추세만 볼 수 있음) 또한 경매 가격 견적에 액세스할 수 없습니다.
• 가치 있는 아이디어와 함께 유료 검색 캠페인에 포함되지 않을 검색어를 높이면 인식 문제가 발생합니다. 일부 아이디어는 유용하지만 다른 아이디어는 이상적이지 않은 이유를 마케팅 담당자에게 설명하도록 강요하는 것입니다.
• 이 릴리스부터 사용자는 검색어 목록을 자동으로 적용하거나 목록을 다운로드할 수 없습니다. 이렇게 하면 Google 트렌드에서 직접 이 인사이트 작업을 수행하는 것보다 보고서의 실행 가능성이 줄어듭니다.

전반적으로 이것은 마케터에게 훌륭한 부가 가치이며 캠페인 ROI는 이러한 추가 통찰력을 통해서만 혜택을 받을 수 있습니다." – Navah Hopkins, Justuno의 유료 미디어 이사

몇몇 사람들은 Insights Page가 더 넓은 의미로 사용되는 경향이 있기 때문에 사전에 제외 키워드를 찾는 좋은 장소가 될 수 있다고 지적했습니다.

“트렌드와 관련된 인기 검색어를 보고 선제적으로 추가할 제외 키워드를 찾는 데 사용할 수 있습니다. 관련성이 없는 검색이 보이면 제외로 추가하여 Google에서 귀하의 캠페인과 관련이 있다고 생각하는 검색어에 대한 확장검색을 방지하세요." – Pamela Lund, That Pam Chick, Inc.의 디지털 마케팅 컨설턴트

“표시된 데이터는 정말 흥미롭고 내가 완전히 활용하지 못한 키워드(네거티브 및 긍정적)를 찾는 데 도움이 되었습니다. 그것이 정말로 빛나는 한 가지 영역은 내가 지리적 위치에 있지 않기 때문에 내 레이더에 잡히지 않는 지역 이벤트와 용어입니다. Google이 유사 변종을 통해 많은 "긍정적인" 기회를 매칭하고 있기 때문에 제외 항목을 추가함으로써 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다." – Robert Brady, Righteous Marketing의 소유자