Especialistas compartilham suas dicas à medida que a página de insights do Google é lançada globalmente

A página de insights do Google Ads foi lançada oficialmente para todos os anunciantes em todo o mundo. A Página de Insights foi lançada inicialmente em novembro de 2020 como uma versão beta.

O que é a página de insights?

A página de informações do Google foi projetada para ajudar os anunciantes a acompanhar o comportamento de pesquisa do consumidor e a agir de acordo com essas tendências.

A página de informações é personalizada com dados específicos da conta dos anunciantes e inclui dados de tendências juntamente com dados de recomendações que sugerem ações que o anunciante realiza em vez dessas tendências.

Com a página de informações, os anunciantes podem analisar as tendências de pesquisa abrangentes para monitorar a demanda crescente ou decrescente, incluindo tendências sazonais.

Os anunciantes podem se aprofundar nas tendências de pesquisa monitorando os termos específicos dessa categoria que estão gerando volume. Os anunciantes podem filtrar por geografia para ver onde a demanda é maior. A documentação na Ajuda do Google faz referência à capacidade. Para monitorar as tendências por estado, mas até agora os dados parecem estar no nível do país.

O Page Insights também fornece termos sugeridos para os anunciantes considerarem com base nas tendências atuais, bem como recomendações para capitalizar tendências como aumento de lances e aumento de orçamentos.

Os anunciantes compartilham seus casos de uso para a página de insights

Pedi aos anunciantes que compartilhassem suas experiências com a Página de Insights – eis o que eles tinham a dizer.

Pamela Lund observou que o Page Insights pode ser útil para ajudar a fornecer mais contexto sobre o desempenho do cliente, bem como ajustar os gastos para aproveitar as tendências.

“A Página de Insights é útil para ver as mudanças sazonais e para comunicar por que os resultados podem estar mudando devido a fatores fora de seu controle. Também é útil para ver oportunidades de crescimento. Por exemplo, com clientes com orçamento limitado, se você observar um aumento no interesse em uma categoria de produto de alto retorno, poderá aumentar temporariamente os gastos nessa categoria e reduzir em outra para aproveitar a mudança.” – Pamela Lund, consultora de marketing digital da That Pam Chick, Inc.

Tanto Matt Umbro quanto Sam Tomlinson observaram que os dados são direcionalmente úteis, embora tomados com um grão de sal.

“A guia Insights oferece uma oportunidade para expandir dados demográficos e personas, para saber quais pesquisas, categorias e públicos estão em alta, mas, como em qualquer ferramenta do Google, leve as informações com cautela e garanta que elas atinjam seus objetivos.” – Matt Umbro, diretor de contas da Brainlabs

“A guia Insights se tornou rapidamente um dos recursos mais úteis do Google Ads — nossa equipe a considerou incrivelmente útil na identificação de palavras-chave em alta e em rápido crescimento (para inclusão e exclusão), fazendo uma estimativa mais fundamentada sobre como nossos públicos-alvo estão pesquisando e refinando nossa estrutura geral de contas e campanhas. Embora as projeções/recomendações continuem sendo, e provavelmente sempre serão, um trabalho em andamento a ser realizado com um ENORME grão de sal, a capacidade de detalhar o Google entende que os termos em nossa conta são inestimáveis, especialmente com outros dados (ou seja, nosso STR) sendo removidos.” – Sam Tomlinson, vice-presidente executivo da Warschawski

Navah Hopkins ecoou o valor da ferramenta e também observou algumas das deficiências, como a falta de capacidade de filtrar em um nível mais granular e a natureza ampla e geral dos termos selecionados para monitoramento, que os anunciantes não podem controlar.

“O Google Ads Insights é um verdadeiro presente para os profissionais de marketing, agrupando os insights do Google Trends na plataforma de anúncios. Tenho defendido que marcas criem tendências de pesquisa em seu planejamento de palavras-chave porque:

• Ganhamos confiança adicional de que temos o campeão de palavras-chave certo para canalizar nosso orçamento.
• Compreender as tendências de pesquisa ajuda você a criar campanhas para conceitos de baixo volume de pesquisa versus alto volume.

Dito isso, ainda faltam alguns recursos que me mantêm nas tendências do Google para o trabalho do cliente:

• Falta de conhecimento geográfico sobre um termo/tópico de pesquisa (só podemos ver as tendências no nível do país). Também não temos acesso a estimativas de preços de leilão.
• Elevar termos de pesquisa que nunca chegariam a uma campanha de pesquisa paga juntamente com ideias valiosas cria um problema de percepção. Forçar os profissionais de marketing a explicar por que algumas ideias são úteis, enquanto outras não são, não é o ideal.
• A partir desta versão, os usuários não podem aplicar automaticamente a lista de termos de pesquisa/baixar a lista. Isso torna o relatório menos acionável do que fazer esse trabalho de insight diretamente no Google Trends.

No geral, esse é um ótimo valor agregado para os profissionais de marketing, e o ROI da campanha só pode se beneficiar desse insight adicional.” – Navah Hopkins, diretora de mídia paga da Justuno

Algumas pessoas apontaram que, como a página de insights tende a se prestar a termos mais amplos, pode ser um bom lugar para encontrar palavras-chave negativas de forma proativa.

“Você pode usá-lo para encontrar palavras-chave negativas para adicionar preventivamente, observando as principais pesquisas relacionadas a uma tendência. Se você vir pesquisas que não são relevantes, adicione-as como negativas para evitar a correspondência ampla com as consultas que o Google acha que estão relacionadas às suas campanhas.” – Pamela Lund, consultora de marketing digital da That Pam Chick, Inc.

“Os dados apresentados são realmente interessantes e me ajudaram a encontrar palavras-chave (negativas e positivas) que eu não estava aproveitando totalmente. Uma área que realmente brilha são os eventos locais e a terminologia que simplesmente não passa pelo meu radar, já que não estou na área geográfica. Eu provavelmente ganho mais dinheiro adicionando negativos, já que o Google está combinando muitas das oportunidades “positivas” por meio de variantes próximas.” – Robert Brady, proprietário da Righteous Marketing