Эксперты делятся своими советами по мере того, как страница Google Insights разворачивается по всему миру

Страница Google Ads Insights официально открыта для всех рекламодателей по всему миру. Страница Insights была первоначально запущена в ноябре 2020 года в качестве бета-версии.

Что такое страница статистики?

Страница статистики Google предназначена для того, чтобы помочь рекламодателям быть в курсе поведения потребителей при поиске и действовать в соответствии с этими тенденциями.

Страница статистики настроена с использованием данных, относящихся к учетной записи рекламодателя, и включает данные о тенденциях наряду с данными рекомендаций, которые предлагают действия, которые рекламодатель предпринимает вместо этих тенденций.

На странице статистики рекламодатели могут просматривать общие тенденции поиска, чтобы отслеживать рост или падение спроса, включая сезонные тенденции.

Рекламодатели могут глубже изучить тенденции поиска, отслеживая конкретные термины в этой категории, которые увеличивают объем. Рекламодатели могут фильтровать по географии, чтобы увидеть, где спрос самый высокий. Документация в справке Google ссылается на эту возможность. Для отслеживания тенденций по штатам, но пока данные, по-видимому, на уровне страны.

Page Insights также предоставляет рекламодателям предлагаемые условия для рассмотрения на основе текущих тенденций, а также рекомендации по извлечению выгоды из таких тенденций, как повышение ставок и увеличение бюджетов.

Рекламодатели делятся примерами использования страницы статистики

Я попросил рекламодателей поделиться своим опытом использования страницы Insights — вот что они сказали.

Памела Лунд отметила, что Page Insights может быть полезен для получения более подробной информации об эффективности клиентов, а также для корректировки расходов с учетом тенденций.

«Страница Insights полезна для наблюдения за сезонными сдвигами и для сообщения о том, почему результаты могут меняться из-за факторов, находящихся вне вашего контроля. Это также полезно для того, чтобы увидеть возможности роста. Например, для клиентов с ограниченным бюджетом, если вы видите увеличение интереса к категории продуктов с высокой доходностью, вы можете временно увеличить расходы в этой категории и сократить в другой, чтобы воспользоваться сдвигом». – Памела Лунд, консультант по цифровому маркетингу в That Pam Chick, Inc.

И Мэтт Умбро, и Сэм Томлинсон отметили, что данные полезны с определенной точки зрения, хотя и воспринимаются с долей скептицизма.

«Вкладка Insights дает возможность расширить демографические данные и персоны, чтобы узнать, какие запросы, категории и аудитории находятся в тренде, но, как и в случае с любым инструментом Google, воспринимайте информацию с долей скептицизма и убедитесь, что она соответствует вашим целям». – Мэтт Умбро, директор по работе с ключевыми клиентами Brainlabs.

«Вкладка «Статистика» быстро стала одной из самых полезных функций в Google Ads — наша команда обнаружила, что она невероятно полезна для выявления популярных и быстрорастущих ключевых слов (как для включения, так и для исключения), делая более обоснованные предположения о том, как наша целевая аудитория ищут и уточняют нашу общую структуру учетной записи и кампании. Несмотря на то, что прогнозы/рекомендации продолжают оставаться и, вероятно, всегда будут оставаться незавершенной работой, к которой следует относиться с ОГРОМНЫМ недоверием, возможность углубиться в Google понимает термины в нашей учетной записи, бесценна, особенно с другими данные (т.е. наши STR) удаляются». – Сэм Томлинсон, исполнительный вице-президент Warschawski

Нава Хопкинс повторила ценность инструмента, а также отметила некоторые недостатки, такие как отсутствие возможности фильтрации на более детальном уровне и широкий и общий характер выбранных для мониторинга терминов, которые рекламодатели не могут контролировать.

«Google Ads Insights — это настоящий подарок для маркетологов, объединяющий данные Google Trends с рекламной платформой. Я выступаю за то, чтобы бренды учитывали тенденции поиска при планировании ключевых слов, потому что:

• Мы получаем дополнительную уверенность в том, что у нас есть правильный лидер по ключевым словам для направления нашего бюджета.
• Понимание поисковых тенденций поможет вам создавать кампании для концепций малого объема поиска по сравнению с концепциями большого объема.

Тем не менее, есть еще некоторые недостающие функции, которые заставляют меня обращаться к тенденциям Google для работы с клиентами:

• Отсутствие географического понимания поискового запроса/темы (мы можем видеть тенденции только на уровне страны). У нас также нет доступа к оценкам аукционных цен.
• Поднятие поисковых запросов, которые никогда не попадут в платную поисковую кампанию, наряду с ценными идеями, создает проблему восприятия. Заставлять маркетологов объяснять, почему одни идеи полезны, а другие нет, — не лучший вариант.
• В этом выпуске пользователи не могут автоматически применять список условий поиска/загружать список. Это делает отчет менее действенным, чем работа с этой аналитической информацией непосредственно в Google Trends.

В целом, это большое преимущество для маркетологов, и рентабельность кампании только выиграет от этого дополнительного понимания». – Нава Хопкинс, директор по платным медиа в Justuno

Несколько человек отметили, что, поскольку страница Insights имеет тенденцию поддаваться более широким терминам, она может быть хорошим местом для активного поиска минус-слов.

«Вы можете использовать его, чтобы найти минус-слова для упреждающего добавления, просматривая популярные поисковые запросы, связанные с тенденцией. Если вы видите нерелевантные поисковые запросы, добавьте их как минус-слова, чтобы предотвратить широкое сопоставление с теми запросами, которые, по мнению Google, связаны с вашими кампаниями». – Памела Лунд, консультант по цифровому маркетингу в That Pam Chick, Inc.

«Появившиеся данные действительно интересны и помогли мне найти ключевые слова (как отрицательные, так и положительные), которые я не использовал в полной мере. Одна из областей, в которой он действительно блестит, — это местные события и терминология, которые просто не попадаются мне на глаза, так как я не в географии. Я, вероятно, получаю больше отдачи от добавления минусов, поскольку Google сопоставляет множество «положительных» возможностей с помощью близких вариантов». – Роберт Брэди, владелец Righteous Marketing