Para Pakar Berbagi Tips Mereka Saat Halaman Wawasan Google Diluncurkan Secara Global

Halaman Wawasan Google Ads telah resmi diluncurkan ke semua pengiklan secara global. Halaman Wawasan awalnya diluncurkan pada November 2020 sebagai versi beta.

Apa Itu Halaman Wawasan?

Laman Wawasan Google dirancang untuk membantu pengiklan tetap mengetahui perilaku penelusuran konsumen dan bertindak berdasarkan tren tersebut.

Laman Wawasan disesuaikan dengan data khusus untuk akun pengiklan dan menyertakan data yang sedang tren di samping data rekomendasi yang menyarankan tindakan yang diambil pengiklan sebagai pengganti tren ini.

Dengan Laman Wawasan, pengiklan dapat melihat tren penelusuran menyeluruh untuk memantau naik atau turunnya permintaan, termasuk tren musiman.

Pengiklan dapat menggali lebih dalam tren penelusuran dengan memantau istilah tertentu dalam kategori tersebut yang mendorong volume. Pengiklan dapat memfilter menurut geografi untuk melihat di mana permintaan paling tinggi. Dokumentasi di Bantuan Google merujuk pada kemampuan tersebut. Untuk memantau tren menurut negara bagian, tetapi sejauh ini data tampaknya berada di tingkat negara.

Wawasan Halaman juga menyediakan istilah yang disarankan untuk dipertimbangkan pengiklan berdasarkan tren saat ini, serta saran untuk memanfaatkan tren seperti meningkatkan tawaran dan menaikkan anggaran.

Pengiklan Membagikan Kasus Penggunaan Mereka Untuk Halaman Wawasan

Saya meminta pengiklan untuk berbagi pengalaman mereka dengan Halaman Wawasan – inilah yang mereka katakan.

Pamela Lund mencatat bahwa Wawasan Halaman dapat berguna untuk membantu memberikan lebih banyak konteks seputar kinerja klien, serta menyesuaikan pembelanjaan untuk memanfaatkan tren.

“Halaman Wawasan berguna untuk melihat perubahan musiman dan untuk mengomunikasikan mengapa hasil dapat berubah karena faktor-faktor di luar kendali Anda. Ini juga berguna untuk melihat peluang pertumbuhan. Misalnya, dengan klien yang memiliki anggaran terbatas, jika Anda melihat peningkatan minat pada kategori produk dengan pengembalian tinggi, Anda dapat meningkatkan pembelanjaan dalam kategori tersebut untuk sementara dan mengurangi di kategori lain untuk memanfaatkan perubahan tersebut.” – Pamela Lund, Konsultan Pemasaran Digital di That Pam Chick, Inc.

Baik Matt Umbro dan Sam Tomlinson mencatat bahwa data tersebut berguna secara terarah, meskipun diambil dengan sebutir garam.

“Tab Wawasan memberikan peluang untuk memperluas demografi dan persona, untuk mengetahui penelusuran, kategori, dan pemirsa apa yang sedang tren, tetapi seperti halnya alat Google apa pun, ambil informasi dengan sebutir garam dan pastikan bahwa itu akan memenuhi tujuan Anda.” – Matt Umbro, Direktur Akun Utama di Brainlabs

“Tab Wawasan dengan cepat menjadi salah satu fitur yang lebih berguna di Google Ads — tim kami merasa sangat membantu dalam mengidentifikasi kata kunci yang sedang tren dan meningkat pesat (baik untuk penyertaan + pengecualian), membuat tebakan yang lebih terdidik tentang bagaimana audiens target kami sedang mencari dan menyempurnakan keseluruhan struktur akun dan kampanye kami. Sementara proyeksi / rekomendasi terus menjadi, dan kemungkinan akan selalu, pekerjaan dalam proses yang harus diambil dengan sebutir garam BESAR, kemampuan untuk menelusuri ke dalam Google memahami persyaratan di akun kami sangat berharga, terutama dengan yang lain data (yaitu STR kami) dihapus.” – Sam Tomlinson, Wakil Presiden Eksekutif di Warschawski

Navah Hopkins menggemakan nilai alat dan juga mencatat beberapa kekurangan, seperti kurangnya kemampuan untuk memfilter pada tingkat yang lebih terperinci dan sifat umum dan umum dari istilah yang dipilih untuk pemantauan, yang tidak dapat dikontrol oleh pengiklan.

“Google Ads Insights adalah hadiah nyata bagi pemasar, menggabungkan wawasan Google Trends ke dalam platform iklan. Saya telah menganjurkan merek membangun tren pencarian ke dalam perencanaan kata kunci mereka karena:

• Kami mendapatkan keyakinan tambahan bahwa kami memiliki juara kata kunci yang tepat untuk menyalurkan anggaran kami.
• Memahami tren penelusuran membantu Anda membuat kampanye untuk konsep volume penelusuran rendah vs volume tinggi.

Meskipun demikian, masih ada beberapa fitur yang hilang yang membuat saya terus mengikuti tren Google untuk pekerjaan klien:

• Kurangnya wawasan geografis tentang istilah/topik pencarian (kami hanya dapat melihat tren di tingkat negara). Kami juga tidak memiliki akses ke perkiraan harga lelang.
• Mengangkat istilah pencarian yang tidak akan pernah berhasil menjadi kampanye pencarian berbayar bersama dengan ide-ide berharga menciptakan masalah persepsi. Memaksa pemasar untuk menjelaskan mengapa beberapa ide berguna, sementara yang lain tidak, tidak ideal.
• Pada rilis ini, pengguna tidak dapat menerapkan daftar istilah pencarian/mengunduh daftar secara otomatis. Hal ini membuat laporan kurang dapat ditindaklanjuti daripada melakukan pekerjaan wawasan ini secara langsung di Google Trends.

Secara keseluruhan, ini adalah nilai tambah yang bagus untuk pemasar, dan ROI kampanye hanya dapat memperoleh manfaat dari wawasan tambahan ini.” – Navah Hopkins, Direktur Media Berbayar di Justuno

Beberapa orang menunjukkan bahwa karena Halaman Wawasan cenderung mengarah pada istilah yang lebih luas, itu bisa menjadi tempat yang baik untuk secara proaktif menemukan kata kunci negatif.

“Anda dapat menggunakannya untuk menemukan kata kunci negatif untuk ditambahkan terlebih dahulu dengan melihat Penelusuran Teratas yang terkait dengan sebuah tren. Jika Anda melihat penelusuran yang tidak relevan, tambahkan sebagai negatif untuk mencegah pencocokan luas dengan kueri yang menurut Google terkait dengan kampanye Anda.” – Pamela Lund, Konsultan Pemasaran Digital di That Pam Chick, Inc.

“Data yang muncul sangat menarik dan telah membantu saya menemukan kata kunci (baik negatif maupun positif) yang tidak saya manfaatkan sepenuhnya. Satu area yang benar-benar bersinar adalah peristiwa dan terminologi lokal yang tidak muncul di radar saya karena saya tidak berada di geo. Saya mungkin mendapatkan lebih banyak keuntungan dari menambahkan negatif karena Google mencocokkan banyak peluang "positif" melalui varian yang mirip." – Robert Brady, Pemilik Pemasaran yang Benar