Eksperci dzielą się wskazówkami, gdy strona Google Insights pojawia się na całym świecie

Strona statystyk Google Ads została oficjalnie udostępniona wszystkim reklamodawcom na całym świecie. Strona Insights Page została początkowo uruchomiona w listopadzie 2020 r. jako wersja beta.

Co to jest strona Insights?

Strona Google Insights Page została zaprojektowana, aby pomóc reklamodawcom być na bieżąco z zachowaniami konsumentów w zakresie wyszukiwania i działać zgodnie z tymi trendami.

Strona Insight Page jest dostosowywana za pomocą danych specyficznych dla konta reklamodawcy i zawiera dane o trendach wraz z danymi rekomendacji, które sugerują działania, które reklamodawca podejmuje zamiast tych trendów.

Dzięki Stronie Insights reklamodawcy mogą przyjrzeć się nadrzędnym trendom wyszukiwania, aby monitorować rosnący lub spadający popyt, w tym trendy sezonowe.

Reklamodawcy mogą głębiej zagłębić się w trendy wyszukiwania, monitorując określone hasła w tej kategorii, które generują liczbę wyświetleń. Reklamodawcy mogą filtrować według lokalizacji geograficznej, aby zobaczyć, gdzie popyt jest najwyższy. Dokumentacja w Pomocy Google odnosi się do tej umiejętności. Aby monitorować trendy według stanu, ale jak dotąd dane wydają się być na poziomie kraju.

Statystyki strony zawierają również sugerowane terminy, które reklamodawcy powinni rozważyć na podstawie aktualnych trendów, a także zalecenia dotyczące wykorzystania trendów, takich jak podnoszenie stawek i zwiększanie budżetów.

Reklamodawcy dzielą się swoimi przykładami użycia na stronie Insights

Poprosiłem reklamodawców o podzielenie się swoimi doświadczeniami ze stroną Insights Page – oto, co mieli do powiedzenia.

Pamela Lund zauważyła, że ​​Page Insights mogą być przydatne, aby zapewnić większy kontekst dotyczący wydajności klientów, a także dostosować wydatki w celu wykorzystania trendów.

„Strona Insights jest przydatna do obserwowania zmian sezonowych i informowania, dlaczego wyniki mogą się zmieniać z powodu czynników pozostających poza Twoją kontrolą. Przydaje się również do dostrzegania możliwości rozwoju. Na przykład w przypadku klientów, którzy mają ograniczony budżet, jeśli zauważysz wzrost zainteresowania kategorią produktów o wysokim zwrocie, możesz tymczasowo zwiększyć wydatki w tej kategorii i zmniejszyć w innej, aby skorzystać z tej zmiany”. – Pamela Lund, konsultantka ds. marketingu cyfrowego w That Pam Chick, Inc.

Zarówno Matt Umbro, jak i Sam Tomlinson zauważyli, że dane są przydatne kierunkowo, aczkolwiek przyjęte z przymrużeniem oka.

„Karta Insights daje możliwość poszerzenia danych demograficznych i person, aby dowiedzieć się, jakie wyszukiwania, kategorie i odbiorcy zyskują popularność, ale jak w przypadku każdego narzędzia Google, podejmij informacje z przymrużeniem oka i upewnij się, że spełnią Twoje cele”. – Matt Umbro, Key Account Director w Brainlabs

„Karta Insights szybko stała się jedną z bardziej przydatnych funkcji w Google Ads — nasz zespół uznał ją za niezwykle pomocną w identyfikowaniu popularnych i szybko zyskujących na popularności słów kluczowych (zarówno w przypadku włączenia, jak i wykluczenia), dzięki czemu można lepiej zgadywać, w jaki sposób nasi docelowi odbiorcy wyszukują i udoskonalają naszą ogólną strukturę konta i kampanii. Chociaż prognozy/rekomendacje nadal są i prawdopodobnie zawsze będą pracami w toku, które należy podjąć z OGROMNYM przymrużeniem oka, możliwość zagłębienia się w Google rozumie, że terminy na naszym koncie są nieocenione, zwłaszcza w przypadku innych dane (tj. nasz STR) są usuwane.” – Sam Tomlinson, wiceprezes wykonawczy w firmie Warschawski

Navah Hopkins powtórzył wartość narzędzia, a także zwrócił uwagę na pewne niedociągnięcia, takie jak brak możliwości filtrowania na bardziej szczegółowym poziomie oraz szeroki i ogólny charakter terminów wybranych do monitorowania, których reklamodawcy nie mogą kontrolować.

„Google Ads Insights to prawdziwy prezent dla marketerów, który łączy statystyki Google Trends z platformą reklamową. Opowiadam się za markami budującymi trendy wyszukiwania w planowaniu słów kluczowych, ponieważ:

• Zyskujemy dodatkową pewność, że dysponujemy odpowiednim mistrzem słów kluczowych, który ukierunkuje nasz budżet.
• Zrozumienie trendów wyszukiwania pomoże Ci przygotować kampanie dla małych i dużych ilości wyszukiwań.

To powiedziawszy, wciąż brakuje niektórych funkcji, które sprawiają, że kieruję się trendami Google w pracy z klientami:

• Brak wglądu geograficznego w wyszukiwane hasło/temat (możemy zobaczyć tylko trendy na poziomie kraju). Nie mamy również dostępu do szacunkowych cen aukcyjnych.
• Wyróżnianie wyszukiwanych haseł, które nigdy nie trafiłyby do kampanii płatnych wyników wyszukiwania, obok wartościowych pomysłów, stwarza problem z percepcją. Zmuszanie marketerów do wyjaśniania, dlaczego niektóre pomysły są przydatne, a inne nie, nie jest idealne.
• W tej wersji użytkownicy nie mogą automatycznie stosować listy wyszukiwanych haseł ani pobierać listy. Sprawia to, że raport jest mniej przydatny niż wykonywanie tych statystyk bezpośrednio w Trendach Google.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to świetna wartość dodana dla marketerów, a ROI kampanii może skorzystać tylko z tych dodatkowych informacji”. – Navah Hopkins, dyrektor ds. płatnych mediów w Justuno

Kilka osób zwróciło uwagę, że ponieważ strona Insights zwykle nadaje się do wyświetlania szerszych haseł, może być dobrym miejscem do aktywnego wyszukiwania wykluczających słów kluczowych.

„Możesz go użyć do wyszukiwania wykluczających słów kluczowych, które można zapobiegawczo dodać, patrząc na Najpopularniejsze wyszukiwania związane z trendem. Jeśli zauważysz wyszukiwania, które nie są trafne, dodaj je jako wykluczające, aby zapobiec dopasowaniu przybliżonemu do zapytań, które według Google są powiązane z Twoimi kampaniami”. – Pamela Lund, konsultantka ds. marketingu cyfrowego w That Pam Chick, Inc.

„Ujawnione dane są naprawdę interesujące i pomogły mi znaleźć słowa kluczowe (zarówno wykluczające, jak i pozytywne), z których nie korzystałem w pełni. Jednym z obszarów, który naprawdę błyszczy, są lokalne wydarzenia i terminologia, które po prostu nie trafiają na mój radar, ponieważ nie jestem w geo. Prawdopodobnie dostaję więcej pieniędzy z dodawania negatywów, ponieważ Google dopasowuje wiele „pozytywnych” możliwości poprzez zbliżone warianty”. – Robert Brady, właściciel Righteous Marketing