Experten teilen ihre Tipps, während die Insights-Seite von Google weltweit eingeführt wird

Die Insights-Seite von Google Ads wurde offiziell für alle Werbetreibenden weltweit eingeführt. Die Insights-Seite wurde ursprünglich im November 2020 als Beta-Version gestartet.

Was ist die Insights-Seite?

Die Insights-Seite von Google soll Werbetreibenden helfen, den Überblick über das Suchverhalten der Verbraucher zu behalten und auf diese Trends zu reagieren.

Die Insight-Seite wird mit Daten angepasst, die für das Konto des Werbetreibenden spezifisch sind, und enthält Trenddaten neben Empfehlungsdaten, die Maßnahmen vorschlagen, die der Werbetreibende anstelle dieser Trends ergreift.

Mit der Insights-Seite können Werbetreibende übergreifende Suchtrends betrachten, um steigende oder fallende Nachfrage zu überwachen, einschließlich saisonaler Trends.

Werbetreibende können tiefer in Suchtrends eintauchen, indem sie die spezifischen Begriffe innerhalb dieser Kategorie überwachen, die das Volumen antreiben. Werbetreibende können nach Region filtern, um zu sehen, wo die Nachfrage am höchsten ist. Die Dokumentation in der Google-Hilfe verweist auf die Fähigkeit. Um Trends nach Bundesstaat zu überwachen, aber bisher scheinen die Daten auf Länderebene zu liegen.

Seiten-Insights bietet außerdem vorgeschlagene Bedingungen, die Werbetreibende basierend auf aktuellen Trends in Betracht ziehen können, sowie Empfehlungen, um aus Trends Kapital zu schlagen, wie z. B. Gebotserhöhungen und Budgeterhöhungen.

Werbetreibende teilen ihre Anwendungsfälle für die Insights-Seite

Ich habe Werbetreibende gebeten, ihre Erfahrungen mit der Insights-Seite zu teilen – hier ist, was sie zu sagen hatten.

Pamela Lund bemerkte, dass Seiten-Insights nützlich sein können, um mehr Kontext zur Kundenleistung bereitzustellen und die Ausgaben anzupassen, um Trends zu nutzen.

„Die Insights-Seite ist nützlich, um saisonale Verschiebungen zu sehen und um mitzuteilen, warum sich Ergebnisse aufgrund von Faktoren ändern können, auf die Sie keinen Einfluss haben. Es ist auch nützlich, um Wachstumschancen zu erkennen. Wenn Sie beispielsweise bei Kunden mit begrenztem Budget ein steigendes Interesse an einer Produktkategorie mit hoher Rendite feststellen, können Sie die Ausgaben in dieser Kategorie vorübergehend erhöhen und in einer anderen reduzieren, um von der Verschiebung zu profitieren.“ – Pamela Lund, Beraterin für digitales Marketing bei That Pam Chick, Inc.

Sowohl Matt Umbro als auch Sam Tomlinson stellten fest, dass die Daten für die Richtung nützlich sind, wenn auch mit einem Körnchen Vorsicht aufgenommen.

„Die Registerkarte „Insights“ bietet die Möglichkeit, Demografie und Personas zu erweitern, um zu erfahren, welche Suchanfragen, Kategorien und Zielgruppen im Trend liegen, aber wie bei jedem Google-Tool sollten Sie die Informationen mit Vorsicht genießen und sicherstellen, dass sie Ihren Zielen entsprechen.“ – Matt Umbro, Key Account Director bei Brainlabs

„Der Tab „Insights“ hat sich schnell zu einer der nützlicheren Funktionen in Google Ads entwickelt – unser Team fand ihn unglaublich hilfreich bei der Identifizierung trendiger und schnell wachsender Keywords (sowohl für Inklusion als auch für Exklusion), um fundiertere Vermutungen darüber anzustellen, wie unsere Zielgruppen ansprechen suchen und verfeinern unsere gesamte Konto- und Kampagnenstruktur. Während die Projektionen/Empfehlungen weiterhin eine laufende Arbeit sind und wahrscheinlich immer sein werden, die mit einem RIESIGEN Körnchen Salz aufgenommen werden muss, ist die Fähigkeit, einen Drilldown in Googles Verständnis der Begriffe in unserem Konto durchzuführen, von unschätzbarem Wert, insbesondere bei anderen Daten (d. h. unsere STR) werden entfernt.“ – Sam Tomlinson, Executive Vice President bei Warschawski

Navah Hopkins betonte den Wert des Tools und wies auch auf einige der Mängel hin, wie die fehlende Möglichkeit, auf einer detaillierteren Ebene zu filtern, und die breite und allgemeine Natur der für die Überwachung ausgewählten Begriffe, die Werbetreibende nicht kontrollieren können.

„Google Ads Insights ist ein wahres Geschenk für Vermarkter, denn es bündelt Erkenntnisse aus Google Trends in der Anzeigenplattform. Ich plädiere dafür, dass Marken Suchtrends in ihre Keyword-Planung einbauen, weil:

• Wir gewinnen zusätzliches Vertrauen, dass wir den richtigen Keyword-Champion haben, um unser Budget zu kanalisieren.
• Das Verständnis von Suchtrends hilft Ihnen, Kampagnen für Konzepte mit geringem Suchvolumen im Vergleich zu Konzepten mit hohem Suchvolumen zu erstellen.

Allerdings fehlen noch einige Funktionen, die mich dazu bringen, für die Kundenarbeit zu Google Trends zu gehen:

• Fehlender geografischer Einblick in einen Suchbegriff/ein Thema (wir können nur Trends auf Länderebene erkennen). Wir haben auch keinen Zugriff auf Auktionspreisschätzungen.
• Die Hervorhebung von Suchbegriffen, die es niemals in eine bezahlte Suchkampagne neben wertvollen Ideen schaffen würden, führt zu einem Wahrnehmungsproblem. Marketer zu zwingen, zu erklären, warum einige Ideen nützlich sind, während andere es nicht sind, ist nicht ideal.
• Ab dieser Version können Benutzer die Liste der Suchbegriffe nicht automatisch anwenden/die Liste herunterladen. Dadurch ist der Bericht weniger umsetzbar, als wenn Sie diese Einblicke direkt in Google Trends durchführen würden.

Insgesamt ist dies ein großer Mehrwert für Vermarkter, und der Kampagnen-ROI kann nur von diesem zusätzlichen Einblick profitieren.“ – Navah Hopkins, Leiter für bezahlte Medien bei Justuno

Einige Leute wiesen darauf hin, dass die Insights-Seite, da sie sich eher für allgemeinere Begriffe eignet, ein guter Ort sein kann, um negative Keywords proaktiv zu finden.

„Sie können damit negative Keywords finden, die Sie präventiv hinzufügen können, indem Sie sich die Top-Suchanfragen im Zusammenhang mit einem Trend ansehen. Wenn Sie Suchanfragen sehen, die nicht relevant sind, fügen Sie sie als negative hinzu, um eine weitgehende Übereinstimmung mit den Suchanfragen zu verhindern, von denen Google glaubt, dass sie mit Ihren Kampagnen in Verbindung stehen.“ – Pamela Lund, Beraterin für digitales Marketing bei That Pam Chick, Inc.

„Die aufgetauchten Daten sind wirklich interessant und haben mir geholfen, Keywords (sowohl negative als auch positive) zu finden, die ich nicht vollständig genutzt habe. Ein Bereich, in dem es wirklich glänzt, sind lokale Ereignisse und Terminologie, die mir einfach nicht auffallen, da ich nicht in der Geo bin. Ich bekomme wahrscheinlich mehr fürs Geld, wenn ich Negative hinzufüge, da Google viele der „positiven“ Gelegenheiten durch nahe Varianten abgleicht.“ – Robert Brady, Inhaber von Righteous Marketing