Les experts partagent leurs conseils alors que la page Insights de Google se déploie à l'échelle mondiale

La page Insights de Google Ads a été officiellement déployée pour tous les annonceurs dans le monde. La page Insights a été initialement lancée en novembre 2020 en version bêta.

Qu'est-ce que la page Insights ?

La page Insights de Google est conçue pour aider les annonceurs à rester au courant du comportement de recherche des consommateurs et à agir sur ces tendances.

La page Insight est personnalisée avec des données spécifiques au compte de l'annonceur et comprend des données sur les tendances ainsi que des données de recommandations qui suggèrent des actions que l'annonceur entreprend au lieu de ces tendances.

Grâce à la page Insights, les annonceurs peuvent examiner les tendances de recherche globales pour surveiller la hausse ou la baisse de la demande, y compris les tendances saisonnières.

Les annonceurs peuvent approfondir les tendances de recherche en surveillant les termes spécifiques de cette catégorie qui génèrent du volume. Les annonceurs peuvent filtrer par zone géographique pour voir où la demande est la plus élevée. La documentation de l'aide de Google fait référence à la capacité. Pour surveiller les tendances par État, mais jusqu'à présent, les données semblent être au niveau des pays.

Page Insights fournit également des suggestions de conditions que les annonceurs doivent prendre en compte en fonction des tendances actuelles, ainsi que des recommandations pour tirer parti des tendances telles que l'augmentation des enchères et l'augmentation des budgets.

Les annonceurs partagent leurs cas d'utilisation pour la page Insights

J'ai demandé aux annonceurs de partager leurs expériences avec la page Insights - voici ce qu'ils avaient à dire.

Pamela Lund a noté que Page Insights peut être utile pour aider à fournir plus de contexte sur les performances des clients, ainsi qu'à ajuster les dépenses pour tirer parti des tendances.

"La page Insights est utile pour voir les changements saisonniers et pour communiquer pourquoi les résultats peuvent changer en raison de facteurs hors de votre contrôle. Il est également utile pour voir les opportunités de croissance. Par exemple, avec des clients qui ont un budget limité, si vous constatez une augmentation de l'intérêt pour une catégorie de produits à haut rendement, vous pouvez temporairement augmenter les dépenses dans cette catégorie et réduire dans une autre pour profiter du changement. – Pamela Lund, consultante en marketing numérique chez That Pam Chick, Inc.

Matt Umbro et Sam Tomlinson ont tous deux noté que les données sont utiles sur le plan directionnel, bien qu'elles soient prises avec un grain de sel.

"L'onglet Insights offre la possibilité d'élargir les données démographiques et les personnalités, de savoir quelles recherches, catégories et audiences sont en vogue, mais comme avec tout outil Google, prenez les informations avec un grain de sel et assurez-vous qu'elles atteindront vos objectifs." – Matt Umbro, directeur des grands comptes chez Brainlabs

"L'onglet Insights est rapidement devenu l'une des fonctionnalités les plus utiles de Google Ads - notre équipe l'a trouvé incroyablement utile pour identifier les mots clés tendances et à croissance rapide (pour l'inclusion et l'exclusion), en faisant une estimation plus éclairée de la façon dont nos publics cibles recherchent et affinent notre structure globale de compte et de campagne. Alors que les projections/recommandations continuent d'être, et seront probablement toujours, un travail en cours à prendre avec un ÉNORME grain de sel, la possibilité d'explorer Google comprend les termes de notre compte est inestimable, en particulier avec d'autres données (c'est-à-dire notre STR) supprimées. » – Sam Tomlinson, vice-président exécutif chez Warschawski

Navah Hopkins a fait écho à la valeur de l'outil et a également noté certaines des lacunes, telles que le manque de capacité à filtrer à un niveau plus granulaire et la nature large et générale des termes sélectionnés pour la surveillance, que les annonceurs ne peuvent pas contrôler.

"Google Ads Insights est un véritable cadeau pour les spécialistes du marketing, car il regroupe les informations de Google Trends sur la plate-forme publicitaire. J'ai préconisé aux marques d'intégrer les tendances de recherche dans leur planification des mots clés parce que :

• Nous gagnons en confiance que nous avons le bon champion des mots clés pour canaliser notre budget.
• Comprendre les tendances de recherche vous aide à créer des campagnes pour des concepts à faible volume de recherche ou à volume élevé.

Cela dit, il y a encore des fonctionnalités manquantes qui m'incitent à suivre les tendances Google pour le travail des clients :

• Manque d'informations géographiques sur un terme/sujet de recherche (nous ne pouvons voir les tendances qu'au niveau national). Nous n'avons pas non plus accès aux estimations de prix des enchères.
• Élever des termes de recherche qui ne seraient jamais intégrés dans une campagne de recherche payante aux côtés d'idées intéressantes crée un problème de perception. Forcer les spécialistes du marketing à expliquer pourquoi certaines idées sont utiles alors que d'autres ne le sont pas n'est pas idéal.
• À partir de cette version, les utilisateurs ne peuvent pas appliquer automatiquement la liste des termes de recherche/télécharger la liste. Cela rend le rapport moins exploitable que de faire ce travail d'analyse directement dans Google Trends.

Dans l'ensemble, il s'agit d'une grande valeur ajoutée pour les spécialistes du marketing, et le retour sur investissement de la campagne ne peut que bénéficier de ces informations supplémentaires. » – Navah Hopkins, directrice des médias payants chez Justuno

Quelques personnes ont souligné que, comme la page Insights a tendance à se prêter à des termes plus larges, elle peut être un bon endroit pour trouver de manière proactive des mots clés négatifs.

"Vous pouvez l'utiliser pour trouver des mots-clés négatifs à ajouter de manière préventive en consultant les principales recherches liées à une tendance. Si vous voyez des recherches qui ne sont pas pertinentes, ajoutez-les en tant que négatifs pour empêcher la correspondance large avec les requêtes que Google pense être liées à vos campagnes. » – Pamela Lund, consultante en marketing numérique chez That Pam Chick, Inc.

"Les données présentées sont vraiment intéressantes et m'ont aidé à trouver des mots-clés (à la fois négatifs et positifs) dont je n'exploitais pas pleinement. Un domaine qui brille vraiment est celui des événements locaux et de la terminologie qui ne me viennent tout simplement pas à l'esprit puisque je ne suis pas dans la géo. J'en ai probablement plus pour mon argent en ajoutant des éléments négatifs, car Google correspond à un grand nombre d'opportunités « positives » par le biais de variantes proches. » – Robert Brady, propriétaire de Righteous Marketing