يشارك الخبراء نصائحهم حيث تنتشر صفحة رؤى Google عالميًا

تم طرح صفحة اتجاهات إعلانات Google رسميًا لجميع المعلنين على مستوى العالم. تم إطلاق صفحة Insights في البداية في نوفمبر 2020 كإصدار تجريبي.

ما هي صفحة الإحصاءات؟

تم تصميم صفحة Insights من Google لمساعدة المعلنين في البقاء على اطلاع بسلوك بحث المستهلك والعمل وفقًا لتلك الاتجاهات.

يتم تخصيص صفحة الإحصاءات ببيانات خاصة بحساب المعلنين وتتضمن بيانات شائعة جنبًا إلى جنب مع بيانات التوصيات التي تقترح الإجراءات التي يتخذها المعلن بدلاً من هذه المؤشرات.

باستخدام صفحة الإحصاءات ، يمكن للمعلنين الاطلاع على اتجاهات البحث الشاملة لمراقبة الطلب المتزايد أو المتناقص ، بما في ذلك الاتجاهات الموسمية.

يمكن للمعلنين التعمق في اتجاهات البحث من خلال مراقبة المصطلحات المحددة ضمن تلك الفئة التي تؤدي إلى زيادة الحجم. يمكن للمعلنين التصفية حسب المنطقة الجغرافية لمعرفة أعلى مستوى طلب. تشير الوثائق في تعليمات Google إلى القدرة. لرصد الاتجاهات حسب الولاية ، ولكن حتى الآن يبدو أن البيانات على مستوى الدولة.

توفر Page Insights أيضًا مصطلحات مقترحة للمعلنين للنظر فيها بناءً على الاتجاهات الحالية ، بالإضافة إلى توصيات للاستفادة من الاتجاهات مثل زيادة عروض الأسعار ورفع الميزانيات.

يشارك المعلنون حالات استخدامهم لصفحة الإحصاءات

طلبت من المعلنين مشاركة تجاربهم مع صفحة الإحصاءات - إليك ما يجب أن يقولوه.

لاحظت باميلا لوند أن Page Insights يمكن أن تكون مفيدة للمساعدة في توفير المزيد من السياق حول أداء العميل ، بالإضافة إلى تعديل الإنفاق للاستفادة من الاتجاهات.

"تعد صفحة الإحصاءات مفيدة لمشاهدة التحولات الموسمية ولإبلاغ سبب تغير النتائج بسبب عوامل خارجة عن سيطرتك. إنه مفيد أيضًا لمعرفة فرص النمو. على سبيل المثال ، مع العملاء الذين لديهم ميزانية محدودة ، إذا لاحظت زيادة في الاهتمام بفئة منتجات ذات عائد مرتفع ، فيمكنك زيادة الإنفاق في هذه الفئة مؤقتًا وتقليلها في فئة أخرى للاستفادة من هذا التحول ". - باميلا لوند ، مستشارة التسويق الرقمي في شركة That Pam Chick، Inc.

لاحظ كل من Matt Umbro و Sam Tomlinson أن البيانات مفيدة من الناحية المباشرة ، وإن كانت مأخوذة مع القليل من الملح.

"توفر علامة التبويب" الإحصاءات "فرصة لتوسيع المعلومات السكانية والشخصيات ، ومعرفة ما تتجه إليه عمليات البحث والفئات والجماهير ، ولكن كما هو الحال مع أي أداة من أدوات Google ، خذ المعلومات بحذر وتأكد من أنها ستلبي أهدافك." - مات أمبرو ، مدير الحساب الرئيسي في Brainlabs

"أصبحت علامة التبويب" الإحصاءات "بسرعة واحدة من أكثر الميزات المفيدة في" إعلانات Google "- لقد وجد فريقنا أنها مفيدة بشكل لا يصدق في تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة والتي تتزايد بسرعة (لكل من التضمين + الاستبعاد) ، مما يجعل التخمين الأكثر تعليماً حول كيفية استهداف جماهيرنا يقومون بالبحث وتحسين الهيكل العام للحساب والحملة. في حين أن التوقعات / التوصيات لا تزال ، ومن المحتمل أن تكون دائمًا ، عمل قيد التقدم ليتم التعامل معه بحب كبير ، فإن القدرة على التعمق في Google تتفهم المصطلحات الموجودة في حسابنا لا تقدر بثمن ، خاصة مع الآخرين إزالة البيانات (مثل STR الخاصة بنا) ". - سام توملينسون ، نائب الرئيس التنفيذي في Warschawski

رددت نافاه هوبكنز قيمة الأداة ولاحظت أيضًا بعض أوجه القصور ، مثل عدم القدرة على التصفية على مستوى أكثر دقة والطبيعة الواسعة والعامة للمصطلحات المختارة للمراقبة ، والتي لا يمكن للمعلنين التحكم فيها.

تُعد Google Ads Insights هدية حقيقية للمسوقين ، حيث تجمع رؤى Google Trends في النظام الأساسي للإعلان. لقد كنت أدافع عن العلامات التجارية لبناء اتجاهات البحث في تخطيط الكلمات الرئيسية الخاصة بهم للأسباب التالية:

• نكتسب ثقة إضافية في أن لدينا بطل الكلمات الرئيسية المناسب لتوجيه ميزانيتنا.
• يساعدك فهم اتجاهات البحث في تجهيزك لإنشاء حملات لحجم بحث منخفض مقابل مفاهيم الحجم الكبير.

ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض الميزات المفقودة التي تجعلني أذهب إلى اتجاهات Google لعمل العميل:

• عدم وجود إحصاءات جغرافية حول مصطلح / موضوع البحث (يمكننا فقط رؤية المؤشرات على مستوى الدولة). كما أننا لا نستطيع الوصول إلى تقديرات أسعار المزاد.
• يؤدي رفع عبارات البحث التي لن تصل إلى حملة بحث مدفوعة جنبًا إلى جنب مع الأفكار القيمة إلى حدوث مشكلة في الإدراك. إجبار المسوقين على شرح سبب فائدة بعض الأفكار ، بينما البعض الآخر ليس مثاليًا.
• اعتبارًا من هذا الإصدار ، لا يمكن للمستخدمين التطبيق التلقائي لقائمة مصطلحات البحث / تنزيل القائمة. هذا يجعل التقرير أقل قابلية للتنفيذ من القيام بعمل هذه الإحصاءات مباشرة في Google Trends.

بشكل عام ، تُعد هذه قيمة مضافة رائعة لجهات التسويق ، ولا يمكن لعائد استثمار الحملة إلا الاستفادة من هذه الإحصاءات الإضافية ". - نافاه هوبكنز ، مدير وسائل الإعلام المدفوعة في Justuno

أشار عدد قليل من الأشخاص إلى أنه نظرًا لأن صفحة الإحصاءات تميل إلى التعامل مع مصطلحات أوسع ، فقد تكون مكانًا جيدًا للعثور على الكلمات الرئيسية السلبية بشكل استباقي.

"يمكنك استخدامه للعثور على كلمات رئيسية سلبية لإضافتها بشكل استباقي من خلال النظر في أهم عمليات البحث المتعلقة بمؤشر ما. إذا رأيت عمليات بحث غير ذات صلة ، فأضفها كعناصر سلبية لمنع المطابقة العامة لطلبات البحث التي يعتقد Google أنها ذات صلة بحملاتك ". - باميلا لوند ، مستشارة التسويق الرقمي في شركة That Pam Chick، Inc.

"البيانات التي ظهرت على السطح مثيرة للاهتمام حقًا وساعدتني في العثور على كلمات رئيسية (سلبية وإيجابية على حد سواء) لم أستخدمها بشكل كامل. أحد المجالات التي تشرق فيها حقًا هي الأحداث المحلية والمصطلحات التي لا تأتي عبر الرادار الخاص بي لأنني لست في المنطقة الجغرافية. من المحتمل أن أحصل على المزيد من الأرباح من إضافة السلبيات نظرًا لأن Google يطابق الكثير من الفرص "الإيجابية" من خلال الصيغ القريبة ". - روبرت برادي ، مالك شركة Righteous Marketing