สุดยอดคู่มือโฆษณา Pinterest: ประเภทโฆษณา ข้อมูลจำเพาะ & กลยุทธ์

กำลังคิดที่จะใช้โฆษณา Pinterest เพื่อขยายการเข้าถึงโซเชียลของคุณหรือไม่?

Pinterest เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาไอเดียและแรงบันดาลใจสำหรับทุกสิ่ง ตั้งแต่ของตกแต่งบ้านและสไตล์ ไปจนถึงเครื่องประดับสำหรับสัตว์เลี้ยง สูตรอาหาร และกิจกรรม DIY

มีผู้ใช้มากกว่า 400 ล้านคนในแต่ละเดือน และการเติบโตของ Pinterest ได้รับแรงผลักดันจากจำนวนลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในกลุ่ม Millennials, Gen Z และผู้ชาย

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเพิ่ม Pinterest ลงในส่วนประสมทางการตลาดของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับพินที่โปรโมทอย่างแน่นอน

คุณจะพบทุกสิ่งที่คุณต้องการในคู่มือนี้ รวมถึงวิธีการทำงานของพินที่โปรโมท โฆษณา Pinterest ประเภทต่างๆ ที่มีอยู่ และวิธีเริ่มโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

ทำความรู้จักกับโอกาสของ Pinterest

Pinterest มีพินวิดีโอ รูปภาพ หรือผลิตภัณฑ์นับพันล้านชิ้น เมื่อผู้ใช้ (บางครั้งเรียกว่าพินเนอร์) พบพินที่พวกเขาชื่นชอบ พวกเขาสามารถปักหมุดที่บอร์ดบนบัญชีของตนเองได้

ผู้ปักหมุดยังสามารถจัดระเบียบกระดานตามหมวดหมู่เพื่อจัดระเบียบความคิดและเข้าถึงได้

พวกเขาได้เห็นเนื้อหาใหม่ๆ ทั้งแบบออร์แกนิกและโปรโมตในฟีดหน้าแรก

อินเทอร์เฟซ Pinterest มีสี่หน้าหลัก: หน้าแรก ค้นหา ข้อความ และโปรไฟล์

บ้าน

หน้าแรกของ Pinterest คือที่ที่ผู้ใช้สามารถเรียกดูและเลื่อนดูหมุดต่างๆ ที่ Pinterest แนะนำโดยอิงจากประวัติการค้นหาล่าสุดของพวกเขา

ฟีดหลักยังสร้างพินจากบอร์ดและผู้คนที่พวกเขาติดตาม

ค้นหา

หน้าค้นหามีลักษณะตรงตามที่ปรากฏ – แถบค้นหาที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาหมุดที่แน่นอนหรือแนวคิดที่มีแนวโน้มมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น การค้นหายอดนิยมอาจเป็น "สถานที่สำหรับไปเที่ยวกับเด็กๆ"

ข้อความ

ส่วนข้อความบน Pinterest เป็นวิธีให้ผู้ใช้เชื่อมต่อเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ผู้ใช้สามารถส่งและรับหมุดหรือบอร์ดเฉพาะให้เพื่อนและผู้ใช้โดยใช้ชื่อ อีเมล หรือโทรศัพท์

หากคุณได้รับพินที่ต้องการบันทึก คุณสามารถเลือกทำที่นี่ได้เช่นกัน

ประวัติโดยย่อ

หน้าโปรไฟล์เป็นที่ที่พินที่คุณบันทึกไว้อยู่ พวกเขาจะบันทึกไว้ในสองวิธี: โดยกระดานและโดยพิน

หากคุณพบพินและบันทึกลงในบัญชีของคุณโดยตรง ให้ไปที่ส่วนพิน หากคุณบันทึกพินไปยังบอร์ดใดบอร์ดหนึ่งที่คุณสร้างขึ้น พินนั้นจะบันทึกลงในบอร์ดนั้น

ในโปรไฟล์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มความคิดเห็นใต้หมุดเดิมได้ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีหากคุณลองใช้หมุดที่บันทึกไว้และต้องการแบ่งปันประสบการณ์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณลองทรงผมใหม่จากพินที่คุณบันทึกไว้ คุณสามารถแนบรูปถ่ายของผมและแสดงความคิดเห็นใต้พินเดิมด้วยความคิดของคุณ

วิธีการทำงานของโฆษณา Pinterest

โฆษณา Pinterest ดูเหมือนหมุดปกติ (รูปภาพ วิดีโอ หรือคอลเลกชั่น) ที่บริษัทวางไว้บนหน้าแรกของบัญชีผู้ใช้

โฆษณาสามารถมุ่งไปยังผู้ชมเฉพาะที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้ทั้งจากฟีดหลักและผลการค้นหา

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจประเภทโฆษณาต่างๆ และรู้ตัวเลือกของคุณก่อนสร้าง (และชำระเงิน) แคมเปญพินที่โปรโมต

ในแง่ของกลยุทธ์ ไม่มีรูปแบบใดที่ดีไปกว่ารูปแบบอื่น ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณและสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา ลองใช้โฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อดูว่ามีการคลิกอะไรบ้าง

ประเภทต่าง ๆ ของพินโปรโมต/โฆษณา Pinterest

Pinterest อนุญาตโฆษณาในหกรูปแบบที่แตกต่างกัน

ก่อนที่เราจะลงลึกในรายละเอียด สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือแต่ละรายการอนุญาตให้มีคำอธิบายได้ถึง 500 อักขระ

คำอธิบายนี้เป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ Pinterest พูดว่า:

“อัลกอริทึมของเราใช้คำอธิบายเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องสำหรับการจัดส่ง เราแนะนำให้ป้อนคำอธิบายเพื่อช่วยให้พินหรือโฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ชมที่เหมาะสม”

หัวข้อโฆษณายังสอดคล้องกันในประเภทโฆษณาต่างๆ

ชื่อของคุณมีอักขระได้ไม่เกิน 100 ตัว โดย 40 ตัวแรกมีสิทธิ์ปรากฏในฟีดผู้ใช้ (ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ของผู้ใช้) Pinterest พูดว่า:

“เมื่อป้อน ชื่อจะปรากฏในฟีดหลักหรือฟีดการค้นหา หากไม่ได้ป้อนชื่อและไม่มีชื่อ Rich Pin จะไม่มีสิ่งใดปรากฏขึ้นแทน”

โฆษณาแบบคงที่

โฆษณาแบบภาพนิ่งเป็นเพียงภาพเดียวที่ใช้ไฟล์ .png หรือ .jpeg ที่มีขนาดไม่เกิน 20 MB

Pinterest แนะนำอัตราส่วนกว้างยาว 2:3 (1000 x 1500 พิกเซล) และเตือนว่าอัตราส่วนภาพที่มากขึ้นอาจส่งผลให้รูปภาพถูกตัดในฟีดของ Pinners

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาพินวิดีโอความกว้างมาตรฐานมีขนาดเดียวกับพินปกติ

สูงสุดของ Pinterest โฆษณาวิดีโอความกว้างเป็นโฆษณาที่ขยายทั่วทั้งหน้าจอของผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ รูปแบบนี้มีให้ใช้งานในรูปแบบโฆษณาแบบชำระเงินเท่านั้น

ประเภทไฟล์ที่ยอมรับสำหรับทั้งคู่คือ .mp4, .mov และ .m4v โดยมีขนาดไฟล์สูงสุด 2 GB

โฆษณาวิดีโอของ Pinterest สามารถมีความยาวได้ตั้งแต่ 4 วินาทีถึง 15 นาที

รูปแบบโฆษณาวิดีโอทั้งสองต่างกันอยู่ใน อัตราส่วนที่แนะนำ ซึ่งได้แก่:

• สั้นกว่า 1:2 และสูงกว่า 1.91:1; Pinterest ขอแนะนำสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวตั้ง (2:3 หรือ 9:16) สำหรับโฆษณาวิดีโอความกว้างมาตรฐาน
• 1:1 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) หรือ 16:9 (จอกว้าง) สำหรับ Max. โฆษณาวิดีโอความกว้าง

โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป

โฆษณาเหล่านี้มีรูปภาพและอนุญาตให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปจากรูปภาพโดยไม่ต้องออกจาก Pinterest เพื่อค้นหาในแอปสโตร์

โฆษณาแบบภาพสไลด์

รูปแบบนี้มีรูปภาพหลายรูปเพื่อให้ผู้คนเลื่อนดู

คุณสามารถใช้ 2-5 ภาพ .png หรือ .jpeg ต่อภาพหมุน โดยมีขนาดไฟล์สูงสุด 32 MB ต่อภาพ

อัตราส่วนภาพที่แนะนำสำหรับรูปภาพเหล่านี้คือ 1:1 หรือ 2:3

โฆษณาช็อปปิ้ง

โฆษณาเหล่านี้มีวิดีโอหรือภาพที่เชื่อมต่อผู้ใช้เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงผ่าน Pinterest

มีกระบวนการทีละขั้นตอนที่แตกต่างกันสำหรับการตั้งค่ารูปแบบโฆษณานี้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังใช้ตัวจัดการโฆษณาหรือตัวแก้ไขจำนวนมาก คุณจะพบคำแนะนำสำหรับแต่ละรายการที่นี่

นอกจากนี้ โปรดทราบว่า Pinterest พูดว่า:

“คุณสามารถเลือกตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งบน Pinterest ด้วยโฆษณาของคุณได้ แต่คุณไม่สามารถเลือกได้ว่าจะแสดงโฆษณาช้อปปิ้งของคุณที่ใด เราจะวางโฆษณาการช็อปปิ้งของคุณโดยอัตโนมัติตามพื้นผิวการช็อปปิ้งสำหรับคุณ”

โฆษณาคอลเลกชัน

โฆษณาเหล่านี้มีรูปภาพ "ไลฟ์สไตล์" หลักหนึ่งรูป โดยมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กกว่าสามรูปด้านล่าง

ก่อนที่คุณจะสามารถเรียกใช้โฆษณาคอลเลกชัน คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือการนำเข้าฟีดของ Pinterest ที่เรียกว่าแค็ตตาล็อก

สิ่งนี้ต้องการให้คุณมี:

• บัญชีธุรกิจ Pinterest
• เว็บไซต์ที่อ้างว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ค้าของ Pinterest
• แหล่งข้อมูลหรือไฟล์ที่มีผลิตภัณฑ์และแอตทริบิวต์ของคุณ
• การโฮสต์แหล่งข้อมูลหรือวิธีการอื่นๆ ในการโฮสต์และจัดเก็บข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สามารถส่งไปยัง Pinterest ได้ทุกวัน (ปัจจุบัน Pinterest รองรับการทำงานร่วมกับ Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics และ Productsup)
• แท็ก Pinterest (รหัส Javascript) บนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ส่วนขยายตัวช่วยแท็กของ Chrome เพื่อให้แน่ใจว่ามีการส่งรหัสผลิตภัณฑ์ของคุณกลับมาบนหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์

Pinterest สามารถประมวลผลผลิตภัณฑ์ได้มากถึง 20 ล้านรายการต่อบัญชี และนำเข้าแหล่งข้อมูลทุกๆ 24 ชั่วโมง

หากคุณกำลังทำโฆษณา Pinterest ในระดับนี้ อย่าลืมอ่านแหล่งข้อมูลนี้ในแคตตาล็อกก่อนเริ่มต้น

หมายเหตุ : กำลังมองหา Story Pins อยู่ใช่ไหม ชุดวิดีโอ รูปภาพ รายการ และข้อความที่กำหนดเองหลายชุดเหล่านี้ในพินเดียวมีให้ใช้งานเป็นพินทั่วไปเท่านั้น

การตั้งค่าแคมเปญโฆษณา Pinterest ของคุณ

หากคุณกำลังใช้งานพินที่ได้รับการโปรโมตประเภทอื่นๆ นอกเหนือจากโฆษณาคอลเลกชัน กระบวนการนี้จะช่วยให้คุณดำเนินการต่อไป

1. สร้างบัญชีธุรกิจ

เริ่มต้นด้วยการสร้างบัญชีธุรกิจใหม่ แปลงบัญชีส่วนตัวของคุณเป็นบัญชีธุรกิจ หรือสร้างบัญชีธุรกิจที่จะเชื่อมโยงกับบัญชีส่วนตัวของคุณ (ซึ่งช่วยให้คุณสลับไปมาระหว่างสองบัญชีด้วยข้อมูลเข้าสู่ระบบเดียวกัน)

เริ่มต้นที่นี่

2. เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

หลังจากสร้างบัญชีแล้ว คุณจะได้รับแจ้งให้เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ (การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ การซื้อ ฯลฯ)

3. กำหนดงบประมาณแคมเปญของคุณ

ในหน้าเดียวกันนั้น ให้เลื่อนลงและเลือกงบประมาณแคมเปญของคุณ

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เมื่องบประมาณของคุณหมดลง โฆษณาจะหยุดทำงาน (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์เบื้องหลังวิธีตั้งงบประมาณที่นี่)

4. สร้างกลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาช่วยให้คุณสามารถรวมกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องสองสามรายการภายในแคมเปญเดียวกันและติดตามได้ โฆษณาเหล่านี้สามารถแยกความแตกต่างได้ตามผู้ชมของคุณ (ซึ่งเป็นสิ่งที่เราแสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง) ความสนใจ ตำแหน่งโฆษณา ฯลฯ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการสร้างแคมเปญ "รักธรรมชาติ" และรวมกลุ่มโฆษณาต่างๆ เช่น "ชายอายุ 35 ปีขึ้นไป" และ "เพศหญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป" เพื่อดูว่ากลุ่มใดทำงานได้ดีกว่าภายในแคมเปญนั้น

หรือหากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้หญิง คุณอาจมีแคมเปญ "ผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป" ที่มีกลุ่มโฆษณา "ผู้รักธรรมชาติ" และ "ผู้รักสัตว์"

5. สร้างผู้ชมของคุณ

เลื่อนลงไปที่หน้าเดียวกันนั้นไปที่ "รายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย" และระบุว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายใครด้วยโฆษณาของคุณ ขั้นแรก คุณเลือกกลยุทธ์ ("เชื่อมต่อกับผู้ใช้" หรือ "ค้นหาลูกค้าใหม่") ซึ่งจะปลดล็อกตัวเลือกอื่นๆ ของคุณ รวมถึงการเลือกผู้ชม คำหลักและความสนใจ ข้อมูลประชากร และตำแหน่งโฆษณา (พื้นที่ "ค้นหา" หรือ "เรียกดู" บน Pinterest)

เคล็ดลับแบบมือโปร: ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบนในขั้นตอนที่ #4 ทางด้านขวามือของหน้าจอ Pinterest จะเสนอขนาดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ตามการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือก

6. สร้างโฆษณาของคุณ

สร้างโฆษณาจริงของคุณโดยเลือกสิ่งที่คุณปักหมุดไว้แล้ว เมื่อคุณเลือกพินแล้ว คุณสามารถเพิ่มชื่อ ลิงก์ไปยังตำแหน่งที่คุณต้องการให้ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ และ URL ติดตามผลเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าผู้ใช้รายใดโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ (ซึ่งก็สมเหตุสมผลหาก คุณใช้ CRM และลูกค้าของคุณมีเส้นทางสู่ Conversion ที่ยาวนาน):

7. กด "เผยแพร่" และคุณพร้อมแล้ว!

จากนั้นคุณสามารถไปที่แถบเมนูด้านบนโดยไปที่ โฆษณา>การรายงาน เพื่อดูผลลัพธ์

การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกบน Pinterest

การกำหนดเป้าหมายใหม่บน Pinterest ทำงานในลักษณะเดียวกับบนแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วหรือมีสินค้าในรถเข็น

นี่เป็นตัวเลือกสำหรับผู้โฆษณารายใหญ่ที่ใช้แคตตาล็อกบน Pinterest เนื่องจากมีข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับประเภทแคมเปญนี้

นอกจากนี้ คุณต้องมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ของ Pinterest สำหรับจำนวนกิจกรรม PageVisit และ AddToCart ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาจึงจะสามารถเรียกใช้โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ได้

มีกระบวนการทีละขั้นตอนที่แตกต่างกันในการตั้งค่าโฆษณา Dynamic Retargeting บน Pinterest ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังใช้ตัวจัดการโฆษณาหรือตัวแก้ไขจำนวนมาก เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละรายการที่นี่

เหตุใดโฆษณา Pinterest และประเด็นสำคัญ

ด้วยการค้นหามากกว่า 2 พันล้านครั้งบน Pinterest ต่อเดือน นี่คือไซต์โซเชียลมีเดียที่ไม่ควรพลาด แม้ว่า Pinterest จะดูเหมือนไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบของคุณ ลองใช้จ่ายให้น้อยลง แต่ยังคงทดสอบเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล

ตามเทรนด์ธุรกิจขนาดเล็ก 87% ของผู้ใช้ Pinterest ซื้อบางอย่างเนื่องจากสิ่งที่พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์ม น่าจะเป็นเพราะผู้บริโภคผ่านเส้นทางการช็อปปิ้งทั้งหมดในขณะที่ใช้ Pinterest

พวกเขาเริ่มต้นด้วยการเป็นแรงบันดาลใจจากหมุดและจบลงด้วยการซื้อบางอย่างจากแรงบันดาลใจนี้

และแม้ว่าจะไม่เป็นความลับที่ Pinterest เป็นสถานที่สำหรับผู้หญิงวัยหนุ่มสาว แต่ก็มีผู้ใช้ Gen Z และผู้ใช้ Pinterest เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน

หมุดประเภทต่างๆ ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ชมนี้บน Pinterest ดังนั้นจึงควรทดสอบผ่านการโฆษณาว่าแพลตฟอร์มนี้เหมาะกับคุณหรือไม่

ไม่ว่าขนาดของธุรกิจหรือเป้าหมายทางการตลาดของคุณในปีนี้จะเป็นอย่างไร คุณอาจพบผู้ชมที่ตอบรับบน Pinterest

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 25 ข้อเท็จจริงที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Pinterest
• 12 เคล็ดลับ SEO ของ Pinterest เพื่อความสำเร็จในการเข้าชมสูง
• การตลาดบนโซเชียลมีเดีย: คู่มือกลยุทธ์ฉบับสมบูรณ์

เครดิตภาพ

ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน มีนาคม 2021

ที่มา:

• รายละเอียดสินค้า Pinterest
• โฆษณาช็อปปิ้งของ Pinterest
• Pinterest: ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นใช้งานแคตตาล็อก