เหตุใดอันดับการค้นหาของคำหลักบางคำจึงผันผวนมาก

คำถาม Ask an SEO ของวันนี้มาจาก Arjun ในรัฐเบงกอลตะวันตก อรชุนถามว่า:

“ทำไมการจัดอันดับของคำหลักบางคำจึงผันผวนมาก ตัวอย่างเช่น คำหลักหนึ่งๆ อยู่ในอันดับที่ 8 ในตอนเช้า 10 ในตอนบ่าย 15 ในตอนเย็น 9 ตอนดึก คำหลักถูกค้นหาจากที่เดียวและที่อยู่ IP เดียวเท่านั้น”

ฉันได้บรรเทาความกลัวของลูกค้าเมื่อพวกเขาพิมพ์ข้อความค้นหาและพบว่าไซต์ของพวกเขาลดลงเป็นเวลา 21 ปีแล้ว

มีหลายสาเหตุที่การจัดอันดับของเว็บไซต์จะผันผวน – และในความเป็นจริง ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะไม่ทราบแน่ชัดว่าเหตุใดอันดับจึงเปลี่ยนไป

แต่ในหลายกรณี คุณสามารถตั้งสมมติฐานที่ดีได้เมื่ออันดับของคำหลักลดลง

คุณไม่ได้ชั่งน้ำหนักตัวเองทุกวันใช่ไหม

ใครก็ตามที่พยายามลดน้ำหนักจะรู้ว่าการชั่งน้ำหนักตัวเองทุกวันนั้นส่งผลเสีย

เช่นเดียวกับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

หากคุณตรวจสอบอันดับของคุณทุกวัน (หรือตามคำถามที่มีอยู่ หลายครั้งต่อวัน) คุณจะไม่เห็นภาพที่ชัดเจนว่าคุณเป็นอย่างไร

อันที่จริง หากคุณตรวจสอบการจัดอันดับบ่อยเกินไป คุณจะอ่อนไหวต่อปฏิกิริยาตอบสนองที่หัวเข่าซึ่งอาจทำให้กลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณหยุดชะงัก

คำแนะนำของฉันคือการตรวจสอบอันดับของคุณสูงสุดสัปดาห์ละครั้ง

แน่นอนว่ามีหลายเหตุผลที่บางเว็บไซต์อาจต้องการตรวจสอบบ่อยขึ้นหรือน้อยลง

แต่สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ สัปดาห์ละครั้งจะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไร และจะช่วยให้คุณดูว่าความพยายาม SEO ของคุณได้ผลจริงหรือไม่

อันดับผันผวนจากการแข่งขัน

ยิ่งคำถามมีการแข่งขันสูง การจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำค้นหานั้นจะผันผวนมากขึ้น

เมื่อคำค้นหามีการแข่งขัน โดยทั่วไป Google จะรวบรวมข้อมูลไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหานั้นบ่อยขึ้น

ผู้เล่นที่แข่งขันกันเพื่อจัดอันดับในแบบสอบถามนั้นมีแนวโน้มที่จะทำการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งในเว็บไซต์ของตน

ฉันเคยพูดถึง "อัลกอริทึมของทารก" มาก่อนแล้ว

สำหรับคำถามเชิงแข่งขันจำนวนมาก มีอัลกอริธึมสำหรับจัดอันดับไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อดังกล่าว

เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น การจัดอันดับจะเคลื่อนไปรอบ ๆ มากขึ้น

ในคำถามเดิม ผู้โพสต์ดูเหมือนจะบ่งชี้ว่าความผันผวนมีความสอดคล้องกันทุกวัน

ฉันเดาว่านี่เป็นอัลกอริธึมที่อยู่ในกระแส

ในที่สุด การจัดอันดับเหล่านี้จะตกลงและมีความสม่ำเสมอมากขึ้น โดยจะเปลี่ยนแปลงเป็นระยะเท่านั้น

แต่ในขณะที่การอัปเดตกำลังเกิดขึ้น การจัดอันดับจะเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง

การตรวจสอบอันดับของคุณซ้ำแล้วซ้ำเล่าระหว่างการอัปเดตการจัดอันดับนั้นเหมือนกับการชั่งน้ำหนักตัวเอง 10 ครั้งต่อวัน

มันอาจจะน่าสนใจสำหรับคุณ แต่ก็ไม่ได้บ่งบอกว่าคุณกำลังลดน้ำหนัก (หรือเพิ่มขึ้น) จริง ๆ เท่าไหร่

อันดับไม่ใช่ผลลัพธ์

SERP ที่คุณเห็นไม่จำเป็นต้องเป็น SERP ที่ฉันเห็น

ฉันเคยมีลูกค้าในฮูสตันที่ชอบใช้ Google มาก

เขาชอบโทรหาฉันหลังจากใช้ Google และบอกฉันว่าเขาเห็นอะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากอันดับตกต่ำลง

แต่ที่น่าตลกคือ ส่วนใหญ่สิ่งที่เขาเห็นต่างจากที่ฉันเห็น

ฉันอยู่ห่างออกไป 250 ไมล์ในดัลลาส

เขาเป็นทนายความ ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

เรามีนิสัยการท่องเว็บและภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน

และหัวข้อที่เขากำลังสอบถามก็เป็นหนึ่งในหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก

ฉันล้อเลียนเขา เพียงเพราะเขาจ่ายเงินให้ฉันเป็นจำนวนมาก

แต่ฉันไม่สนใจสิ่งที่เขาเห็น เพราะฉันรู้ว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นเมื่อพวกเขาทำแบบสอบถาม

สุดท้ายแล้ว การจัดอันดับเป็นเพียงเครื่องบ่งชี้ความสำเร็จ พวกเขาไม่ประสบความสำเร็จด้วยตัวเอง

ความสำเร็จมาจากการขาย โอกาสในการขาย การสมัครอีเมล หรือเมตริกอื่นๆ

นี่คือเมตริกที่คุณต้องติดตามทุกวัน

ไม่ใช่อันดับ.

คุณจะมีความสุขและประสบความสำเร็จมากขึ้นหากคุณตัดสินความสำเร็จจากผลลัพธ์จริงมากกว่าการจัดอันดับ

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 5 วิธีที่พิสูจน์แล้วในการเพิ่มอันดับ Google ของคุณ
• เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเพจอย่างไร
• SEO สำหรับผู้เริ่มต้น: ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ SEO เบื้องต้น

หมายเหตุบรรณาธิการ: Ask an SEO เป็นคอลัมน์แนะนำ SEO รายสัปดาห์ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ชั้นนำของอุตสาหกรรม ซึ่งได้รับการคัดเลือกจาก Search Engine Journal มีคำถามเกี่ยวกับ SEO หรือไม่? กรอกแบบฟอร์มของเรา คุณอาจเห็นคำตอบของคุณในโพสต์ถัดไป #AskanSEO!