Experții își împărtășesc sfaturile pe măsură ce pagina Google Insights se lansează la nivel global

Pagina de statistici a Google Ads a fost lansată oficial pentru toți agenții de publicitate din întreaga lume. Pagina Insights a fost lansată inițial în noiembrie 2020 ca versiune beta.

Ce este pagina Insights?

Pagina Google Insights este concepută pentru a ajuta agenții de publicitate să rămână la curent cu comportamentul de căutare a consumatorilor și să acționeze în conformitate cu aceste tendințe.

Pagina Insight este personalizată cu date specifice contului agenților de publicitate și include date despre tendințe alături de date de recomandări care sugerează acțiuni pe care agentul de publicitate le întreprinde în locul acestor tendințe.

Cu Pagina de statistici, agenții de publicitate pot analiza tendințele generale de căutare pentru a monitoriza creșterea sau scăderea cererii, inclusiv tendințele sezoniere.

Agenții de publicitate pot săpa mai adânc în tendințele de căutare prin monitorizarea termenilor specifici din categoria respectivă care generează volumul. Agenții de publicitate pot filtra după geografie pentru a vedea unde cererea este cea mai mare. Documentația din Google Help face referire la această capacitate. Pentru a monitoriza tendințele în funcție de stat, dar până acum datele par a fi la nivel de țară.

Page Insights oferă, de asemenea, termeni sugerați pentru ca agenții de publicitate să ia în considerare în funcție de tendințele actuale, precum și recomandări pentru a valorifica tendințele, cum ar fi creșterea sumelor licitate și creșterea bugetelor.

Agenții de publicitate își împărtășesc cazurile de utilizare pentru pagina de statistici

Le-am rugat agenților de publicitate să-și împărtășească experiențele cu Pagina de statistici – iată ce au avut de spus.

Pamela Lund a remarcat că Page Insights poate fi utile pentru a oferi mai mult context în jurul performanței clienților, precum și pentru a ajusta cheltuielile pentru a profita de tendințe.

„Pagina Insights este utilă pentru a vedea schimbările sezoniere și pentru a comunica de ce rezultatele se pot schimba din cauza unor factori care nu țin sub controlul tău. De asemenea, este util pentru a vedea oportunitățile de creștere. De exemplu, cu clienții care au un buget limitat, dacă observați o creștere a interesului pentru o categorie de produse cu randament ridicat, puteți crește temporar cheltuielile în acea categorie și puteți reduce în alta pentru a profita de schimbare.” – Pamela Lund, consultant de marketing digital la That Pam Chick, Inc.

Atât Matt Umbro, cât și Sam Tomlinson au remarcat că datele sunt utile din punct de vedere direcțional, deși luate cu un grăunte de sare.

„Fila Informații oferă o oportunitate de a extinde datele demografice și persoanele, de a ști ce căutări, categorii și segmente de public sunt în tendințe, dar, ca în cazul oricărui instrument Google, luați informațiile cu un sâmbure de sare și asigurați-vă că vă vor îndeplini obiectivele.” – Matt Umbro, Key Account Director la Brainlabs

„Fila Insights a devenit rapid una dintre cele mai utile funcții din Google Ads – echipa noastră a considerat că este incredibil de utilă în identificarea cuvintelor cheie în tendințe și în creștere rapidă (atât pentru includere, cât și pentru excludere), făcând o ghicire mai informată asupra modului în care publicul nostru țintă. caută și perfecționăm structura generală a contului și a campaniei. În timp ce previziunile/recomandările continuă să fie, și probabil vor fi întotdeauna, o activitate în curs de desfășurat care trebuie luată cu un grăunte de sare URIAȘ, abilitatea de a detalia în Google înțelege termenii din contul nostru este de neprețuit, în special cu alte datele (adică STR-ul nostru) fiind eliminate.” – Sam Tomlinson, VP executiv la Warschawski

Navah Hopkins a făcut ecou valoarea instrumentului și a remarcat, de asemenea, unele dintre deficiențe, cum ar fi lipsa capacității de a filtra la un nivel mai granular și natura largă și generală a termenilor selectați pentru monitorizare, pe care agenții de publicitate nu le pot controla.

„Google Ads Insights este un adevărat cadou pentru marketeri, care reunește informațiile Google Trends în platforma publicitară. Am susținut că mărcile includ tendințe de căutare în planificarea lor de cuvinte cheie pentru că:

• Câștigăm mai multă încredere că avem campionul potrivit de cuvinte cheie pentru a ne canaliza bugetul.
• Înțelegerea tendințelor de căutare vă ajută să creați campanii pentru un volum scăzut de căutare față de concepte cu volum mare.

Acestea fiind spuse, încă mai lipsesc câteva funcții care mă fac să merg la tendințele Google pentru munca clienților:

• Lipsa unei perspective geografice asupra unui termen/temă de căutare (putem vedea tendințele doar la nivel de țară). De asemenea, nu avem acces la estimări ale prețurilor la licitație.
• Creșterea termenilor de căutare care nu ar ajunge niciodată într-o campanie de căutare plătită alături de idei valoroase creează o problemă de percepție. Forțarea specialiștilor în marketing să explice de ce unele idei sunt utile, în timp ce altele nu sunt, nu este ideal.
• Începând cu această ediție, utilizatorii nu pot aplica automat lista de termeni de căutare/descărca lista. Acest lucru face ca raportul să fie mai puțin acționabil decât lucrul cu această perspectivă direct în Google Trends.

În general, aceasta este o valoare adăugată excelentă pentru marketeri, iar rentabilitatea investiției campaniei poate beneficia doar de această perspectivă suplimentară.” – Navah Hopkins, Director Media plătit la Justuno

Câțiva oameni au subliniat că, deoarece Pagina de statistici tinde să se preteze spre termeni mai largi, poate fi un loc bun pentru a găsi în mod proactiv cuvinte cheie negative.

„Puteți să-l utilizați pentru a găsi cuvinte cheie negative pe care să le adăugați în mod preventiv, uitându-vă la Cele mai bune căutări legate de o tendință. Dacă vedeți căutări care nu sunt relevante, adăugați-le ca negative pentru a preveni potrivirea amplă la acele interogări despre care Google consideră că sunt legate de campaniile dvs..” – Pamela Lund, consultant de marketing digital la That Pam Chick, Inc.

„Datele apărute sunt cu adevărat interesante și m-au ajutat să găsesc cuvinte cheie (atât negative, cât și pozitive) pe care nu le foloseam pe deplin. Un domeniu în care strălucește cu adevărat este evenimentele locale și terminologia care pur și simplu nu-mi vine peste radar, deoarece nu sunt în geo. Probabil că obțin mai mult profit din adăugarea de negative, deoarece Google se potrivește cu multe dintre oportunitățile „pozitive” prin variante apropiate.” – Robert Brady, proprietar al Righteous Marketing