专家分享他们的技巧，因为谷歌的洞察页面在全球推出

Google Ads 洞察页面已正式面向全球所有广告客户推出。 洞察页面最初于 2020 年 11 月作为测试版推出。

什么是洞察页面？

Google 的洞察页面旨在帮助广告商掌握消费者搜索行为并根据这些趋势采取行动。

洞察页面使用特定于广告商帐户的数据进行定制，并包括趋势数据以及建议数据，这些数据建议广告商代替这些趋势而采取的行动。

借助洞察页面，广告商可以查看总体搜索趋势，以监控需求的上升或下降，包括季节性趋势。

广告商可以通过监控该类别中推动销量的特定术语来更深入地挖掘搜索趋势。 广告商可以按地理位置进行过滤，以查看需求最高的地方。 Google 帮助中的文档引用了该功能。 按州监测趋势，但到目前为止，数据似乎是在国家一级。

Page Insights 还提供建议的条款供广告商根据当前趋势考虑，以及利用诸如提高出价和提高预算等趋势的建议。

广告商在洞察页面分享他们的用例

我请广告商分享他们对洞察页面的体验——这是他们不得不说的。

Pamela Lund 指出，Page Insights 有助于提供有关客户绩效的更多背景信息，以及调整支出以利用趋势。

“洞察页面对于查看季节性变化和交流结果可能由于您无法控制的因素而发生变化的原因非常有用。 它对于看到增长机会也很有用。 例如，对于预算有限的客户，如果您发现对高回报产品类别的兴趣增加，您可以暂时增加该类别的支出并减少另一个类别的支出以利用这种转变。” – That Pam Chick, Inc. 的数字营销顾问 Pamela Lund

马特·乌姆布罗和山姆·汤姆林森都指出，这些数据在方向上是有用的，尽管它是带着一粒盐的。

“洞察标签提供了一个扩展人口统计和角色的机会，可以了解哪些搜索、类别和受众正在流行，但就像使用任何 Google 工具一样，对信息持保留态度，并确保它能够满足您的目标。” – Brainlabs 大客户总监 Matt Umbro

“洞察标签已迅速成为 Google Ads 中更有用的功能之一——我们的团队发现它在识别趋势和快速上升的关键字（包括和排除）方面非常有帮助，对我们的目标受众如何做出更有根据的猜测正在搜索和完善我们的整体帐户和活动结构。 虽然预测/建议仍然是并且很可能永远是一项正在进行的工作，需要大量使用，但深入了解 Google 的能力理解我们帐户中的条款是非常宝贵的，尤其是对于其他数据（即我们的 STR）被删除。” – Sam Tomlinson，Warschawski 执行副总裁

Navah Hopkins 赞同该工具的价值，并指出了一些缺点，例如缺乏更细粒度的过滤能力，以及选择用于监控的术语的广泛性和一般性，这是广告商无法控制的。

“Google Ads Insights 是给营销人员的真正礼物，它将 Google Trends 洞察力捆绑到广告平台中。 我一直在倡导品牌将搜索趋势纳入其关键字规划，因为：

• 我们获得了额外的信心，我们拥有合适的关键字冠军来引导我们的预算。
• 了解搜索趋势有助于您为低搜索量与高容量概念构建广告系列。

也就是说，仍然有一些缺失的功能让我继续关注 Google 的客户工作趋势：

• 缺乏对搜索词/主题的地理洞察力（我们只能看到国家层面的趋势）。 我们也无法获得拍卖价格估算。
• 将永远不会使其成为付费搜索活动的搜索词与有价值的想法一起提升会产生感知问题。 强迫营销人员解释为什么有些想法是有用的，而另一些则不是很理想。
• 在此版本中，用户无法自动应用搜索词列表/下载列表。 这使得报告不如直接在 Google 趋势中执行此洞察工作那样可操作。

总体而言，这对营销人员来说是一个巨大的增值，而活动投资回报率只能从这种额外的洞察力中受益。” – Justuno 付费媒体总监 Navah Hopkins

一些人指出，由于 Insights Page 确实倾向于使用更广泛的术语，因此它可能是主动查找否定关键字的好地方。

“您可以通过查看与趋势相关的热门搜索来找到要抢先添加的否定关键字。 如果您看到不相关的搜索，请将其添加为否定搜索，以防止与 Google 认为与您的广告系列相关的那些查询进行广泛匹配。” – That Pam Chick, Inc. 的数字营销顾问 Pamela Lund

“浮出水面的数据非常有趣，它帮助我找到了我没有充分利用的关键词（负面和正面）。 它真正闪耀的一个领域是本地事件和术语，因为我不在地理范围内，所以我没有注意到它们。 我可能会从添加否定词中获得更多收益，因为谷歌通过紧密变体匹配了许多“积极”机会。” ——罗伯特·布雷迪，正义营销的所有者